波兰7月电商销售额同比增9% 药妆品类涨10.8%领跑、近九成线上钱留本土

波兰统计局（GUS）最新数据显示，2026年7月波兰零售销售额按不变价格同比增3.9%、按现价同比增5.3%，虽整体增速低于去年同期，但电商销售额同比大涨9.0%，在整体零售中占比由去年同期的8.6%升至8.9%，家具家电电子线上占比从17.5%提至19.9%、纺服鞋类线上占比从23.4%提至24.8%，药妆品类以同比10.8%、环比4.7%领跑全渠道，家具家电电子同比8.8%、机动车同比8.1%紧随其后，而服装鞋类、书报、燃料则出现同比下滑；7月通胀回升至3.0%（燃料同比涨15.8%）压制大额耐用品信心，8月消费者信心指数降至-11.3点，但食品价格同比降0.4%释放出的预算被转向旅游、休闲与美容护理，使药妆等日用品成避险消费出口，ECDB同时指出波兰2026年仅有约11%的线上消费流向Temu、AliExpress、Shein等境外平台，近九成金额留在本土电商生态，且本土平台在几百兹罗提以上订单的信任、退换货与配送稳定性上仍握有护城河，暑期未现电商淡季反而量价齐升，给跨境卖家在波区推高客单合规品、借本土海外仓落地售后指明了窗口。