乐天上线直营平价商城“乐横丁”

乐天集团8月25日正式上线直营平价商城“乐天乐横丁”（Rakuten Rakuyokocho），首批约6万SKU覆盖服饰、手机配件、家居厨房杂货，价格低至数百日元，满2100日元（含税）免运费（冲绳离岛除外）、每100日元（不含税）返1乐天积分、新注册送500日元券，用“R Select”标签做选品背书；页面抛弃传统搜索—比价货架，改走纯色渐变+纵向滑动的社媒风，按浏览与购买行为在首页和详情页下方推“推荐”流，把购物变成刷信息流顺手下单，剑指Z世代与价格敏感年轻客群，在日本通胀挤压可支配收入、Temu与SHEIN持续渗透的背景下，乐天用独立APP+独立域名把低价高频品类从主站抽出来单独立阵，既保主站品牌调性又正面接住中国出海平台的低价冲击，也给想在日本做平价白牌的跨境卖家提了个醒——本土巨头开始用“社媒化浏览+积分黏性+自营选品”组合拳守年轻人钱包，单纯铺低价Listing的打法会越来越难。