俄罗斯家长买童装更看重性价比，72%偏好中端价格

一项针对俄罗斯600名12岁以下儿童家长的调查显示，儿童服装消费正在呈现明显的“性价比”导向，家长在购买时更关注价格与质量之间的平衡，整体童装及童鞋市场中有72%的家长选择中端价格产品，高端和低价产品的选择比例分别为18%和10%；校服市场的中端消费倾向更加突出，78%的家长选择中端价位，高端产品占18%，低价产品仅5%。从购买渠道来看，31.5%的家长更偏好线上购物，24.5%主要选择线下门店，还有44%会根据不同需求在线上线下之间进行选择，而校服由于涉及试穿、尺码和成套搭配等需求，线下渠道的重要性更高，7至12岁孩子的家长中有43%更倾向于在实体店购买校服。调查还显示，家长对品牌溢价和二手转售价值的关注相对有限，相比品牌知名度和产品溢价，他们更看重服装的耐穿性、舒适度和实际使用周期，这意味着俄罗斯童装零售市场的竞争重点正逐渐集中到价格合理、品质稳定和产品实用等核心消费价值上。