美国法官拒绝拆分谷歌广告技术业务，改以行为限制监管

美国联邦法官近日驳回美国司法部要求拆分谷歌广告科技业务的方案，决定不对谷歌的Ad Manager实施结构性拆分，而是通过行为限制措施约束其市场行为，具体措施目前仍处于保密状态，等待相关文件完成信息删减后公布。此前，Brinkema在2025年4月的裁决中认定谷歌在开放网络展示广告的Ad Server和Ad Exchange市场存在非法垄断，其中谷歌Ad Server的市场份额长期超过90%。此次裁决意味着谷歌暂时可以继续保留同时涵盖广告服务器和广告交易平台的Google Ad Manager，但未来可能需要调整广告竞价机制，并改善与竞争对手广告服务器之间的技术合作，以降低其对自身广告交易服务的偏袒。美国司法部认为相关措施有助于恢复在线广告市场竞争，而谷歌此前则警告，强制拆分可能影响其面向应用和视频广告等场景提供的相关工具。该裁决也意味着美国对谷歌广告科技业务的监管重点，将从强制出售资产进一步转向限制其具体商业行为。