服饰涨154%美妆涨151% TikTok Shop巴西半年跑出双爆发品类

TikTok Shop巴西市场正以内容电商逻辑重写时尚与美妆消费路径：2026年上半年服饰销售额较2025年下半年增长154%、美妆增长151%，平台5月日均GMV已达去年同期102倍，过去一年直播GMV更猛增161倍，57.8%的用户在刷到商品后直接站内下单，服饰视频靠上身效果、搭配细节与版型特写把"逛街试穿"搬进信息流，美妆内容则用质地、上脸过程与前后对比把种草到转化压缩在同一屏幕，YSL、Maybelline、Carter's、Crocs等品牌2026下半年陆续进场，标志着巴西从"社媒种草+站外成交"切到"发现—了解—购买"全闭环，内容场正在替代货架场成为拉美时尚美妆的第一入口。