12个月新增2000万网购者 巴西城市电商渗透冲到85%

巴西电商渗透正被城市消费者快速推高：据CNDL数据，过去12个月巴西主要城市85%的消费者至少网购一次，新增约2000万在线买家、较上次调查涨11%，2026年预计全国年网购人群至少1.39亿；购买频次也跳涨——上月网购者占66%，此前仅44%，服饰配件以48%居首，食品配送42%、药品健康36%紧随，比价、评价和到家配送是核心驱动力，实体店虽仍承担试穿、议价和即买即走功能，但“先上网查再进店买”已成主流。监管侧本月生效的15.502/2026号法允许取消50美元以下小包联邦进口税、但ICMS州税照收，Paraíba等地违约人口还在上升，卖家的低价直邮红利被州税与偿债能力夹住。对跨境卖家而言，巴西不是没增量，而是要从“小包冲量”切到本地仓、分期支付、服饰合规与线上线下一体化运营。