俄罗斯电商外链广告规模一年增180% Ozon居首

出海网消息，Easy Commerce发布首份俄罗斯电商外链广告平台排名。该排名对15个平台、29项参数和逾435条标准逐一打分。外链广告指在电商平台站内投放、引导用户跳转到品牌或服务商外部网站的广告。据俄罗斯广告传播行业协会数据，2025年该类广告库存规模增长180%，由150亿卢布增至420亿卢布。在综合电商平台中，Ozon以4.5分居首，其数据分析、投放设置与合作伙伴工具最为均衡；Yandex Market为4.3分，Wildberries为3.3分。食品电商中，Magnit以4.6分成为首个达到电商平台水平的本土线上零售商。报告显示，外链广告在线上零售广告中的占比已达6.75%，预计2027年超过11%。