116家欧美零售商仅57家跟跑亚马逊秋季大促

出海网消息，调研机构Forrester复盘了亚马逊10月6日至7日的秋季Prime大促。这次复盘跟踪了116家欧美品牌与零售商的网站、促销、会员和履约动作。结果显示，只有57家在此期间同步办了自家的促销活动，低于去年同期同类活动时的66家。不过有93家零售商给出了某种形式的折扣，说明促销已经变成秋季零售日历里的常态动作，而不是专门配合亚马逊大促。零售商在差异化上花了更多心思，包括重启秋季科技促销、推出数字交易日和连续多天的限时折扣。只有7家给出全场折扣，比去年的14家明显减少，另有7家提供大促期免运费。Forrester建议零售商简化优惠表达，与其叠加复杂规则，不如只突出一个最容易兑现的权益。