京东国际Joybuy在荷兰启动品牌营销 主打好奇心非折扣

出海网消息，京东旗下欧洲电商平台 Joybuy 在荷兰启动新一轮品牌营销，口号为「无所不有，一站购齐」，以好奇心而非节日折扣为主题，通过 Meta、TikTok 与 YouTube 投放 15 至 30 秒短视频，活动持续约四周。Joybuy 刻意避开以降价为核心的节点营销，转而把品牌定位为「逛着逛着就发现了好东西」的购物场，其核心形式是名为 Joyful Blind Trade 的街头盲盒交换：路人用随身物品盲换神秘盒商品，视频以松散脚本呈现。该平台希望借这一认知战役在欧洲消费者心智中建立差异化的「探索式」购物位置。