中国品牌出海转向单店产出 东南亚成规模化扩张首选

出海网消息，戴德梁行最新报告显示，中国品牌在海外的扩张策略正从快速开店转向单店产出、本地化运营和品牌建设，原因是国内竞争与毛利压力同时加大。香港与东南亚成为关键市场，其中越南和印尼适合更大规模扩张，新加坡更适合作为品牌定位和店型试验的平台，马来西亚可用来先练运营能力再向区域铺开。香港零售额已连续15个月同比正增长，从2025年5月到2026年7月，荷兰、英国、美国和澳大利亚的访港旅客消费额也相对较高。品牌在香港开设旗舰店、进入成熟区域购物中心，并用快闪店测试需求后再决定大额投入，点击自提、门店发货和跨渠道退换货也在把门店的作用往外扩。风险同样明确：香港铺面租金、装修与人力成本高，门店必须选准位置，避免面积过大却撑不起营收。