eBay站外推广新增手动优化 支持五项指标调整商品优先级

出海网消息，eBay 更新站外推广工具 Promoted Offsite 的投放控制方式。卖家创建广告活动时，可在自动优化与手动优化之间选择。自动优化由平台接管，以广告支出回报率为核心指标。

手动优化要求卖家从三个目标中选定一个，分别是触达更多买家、带来更多流量，以及提升销售额。广告活动启动后，优化方式与所选目标均不可更改。

手动优化还支持设置商品优先级。卖家可按品类、价格区间、在架天数、数量与成色五项条件建立优先组与降权组。权重较低的商品不会被排除，Promoted Offsite 仍是全库存广告活动。同一商品若同时落入两组，将保留在优先组。

库存优先级在广告启动后仍可修改或移除，变更会在 24 小时内作用于后续优化周期。创建活动时，卖家可预览广告在 Google Shopping 与 Bing 等渠道的展示样式。广告详情页会显示所选的优化方式与目标，便于后续回查配置。

对商品目录较大或毛利差异明显的卖家，这一调整意味着站外流量可按经营目标分层分配。目标与优化方式无法中途更改，新建活动前宜先确定分组规则。