假日季品牌自有渠道投放降温 自有电商推广占比降至46%

出海网消息，一份针对 90 位品牌与零售商专业人士的调研显示，2026 年假日季，品牌对自有渠道的投放依赖下降。计划通过自有电商网站推广的品牌占比从去年的 69% 降至 46%，使用自有实体门店的从 84% 降至 60%。

但投放降温不等于放弃私域。67% 的受访者认为自有实体店在假日季变得更加重要，49% 提升了自有电商网站的优先级。调研基于 90 位品牌与零售商从业者的问卷，并对多位营销高管做了访谈，口径是品牌方的渠道策略，不是消费者行为。