2025 年，全球清洁电器市场迎来空前繁荣，不含北美与俄罗斯的限定市场年销售额达 271 亿美元，同比增长 12.2%，展现出强劲的增长韧性。中国与西欧作为核心增长引擎，分别实现 18.4% 和 13.6% 的销售额增幅，拉美、东欧、中东及非洲则构成第二增长梯队，为行业注入多元增长动力。这一格局的形成，既得益于全球健康生活理念的深化，也离不开技术创新对消费需求的持续激活，清洁电器正从单一清洁工具向智能生活解决方案演进。
市场结构的重构成为显著特征，扫地机器人与洗地机快速崛起为支柱品类，推动行业格局重塑。全球范围内，扫地机器人以 34.4% 的同比增速领跑，洗地机增速更是高达 37.1%，两者合计占据近半数市场份额，而传统手持推杆吸尘器则面临增长承压，海外市场同比下降 2.4%。中国市场中，扫地机器人与洗地机的销售额渗透率分别达 42.0% 和 39.4%，增速虽较前些年趋于平稳，但仍保持 18.3% 和 20.1% 的稳健增长，成为市场主导力量。产品迭代的高频化成为行业常态，2025 年中国大陆市场新上市产品渗透率达 68%，“年年自新” 的竞争态势倒逼企业聚焦技术创新，以用户体验为核心打造差异化优势。
中国自主品牌在全球市场的影响力持续升级，海外扩张进入快车道。2025 年，中国品牌在海外清洁电器市场的市占率提升至 25%，较 2023 年增长 11 个百分点，除拉丁美洲外，西欧、俄语区、东欧等主要市场市占率均突破 20%。在核心品类中，中国品牌更是占据统治地位，扫地机器人海外市占率高达 74.3%，洗地机和推杆吸尘器也分别增长至 26.8% 和 4.0%。值得关注的是，在 800 美元以上的高端扫地机器人市场，中国品牌占据 86% 的份额，而该价格段市场占比已达 43%，标志着中国品牌成功实现从 “中国制造” 向 “中国智造” 的升级，打破高端市场的国际品牌垄断。
技术创新是行业增长的核心驱动力，从基础功能升级向智能化、场景化深度演进。2025 年，滚筒活水洗地、多传感器融合避障、带基站自动集尘等热点技术销售额增速均超 100%，其中滚筒活水洗地技术增速更是高达 491%。头部企业纷纷布局前沿技术，追觅推出全球首款 AI 具身洗护机器人，凭借多模态感知系统与仿生机械臂实现全流程闭环服务;石头科技 G-Rover 轮足扫地机器人则突破二维清洁局限，成为全球首款能自主攀爬楼梯的产品，开启三维清洁新时代。这些创新不仅提升了清洁效率与体验，更重构了用户对清洁电器的认知，推动行业向高附加值领域迈进。
行业在快速增长的同时，也面临着多重挑战。市场竞争进入 “深水区”，品牌数量持续减少，头部集中度不断提升，前 3 品牌市场份额达 64.3%，新入局者面临更高的资金与技术门槛。国补政策的短期提振效应逐步消退，长期来看需求提前释放、地产拖累等因素对市场增长形成压力。盈利能力承压成为行业共性，头部品牌呈现 “营收高增长、利润低增长” 的特征，销售费用高企与研发投入增加进一步挤压利润空间。此外，渠道布局不均衡也制约着中国品牌的进一步扩张，发达亚洲、西欧等市场线下渠道占比仍超 40%，而中国品牌线下市占率普遍低于线上，存在明显的提升空间。
展望未来，清洁电器行业长期向好的基本面未变。中国市场凭借 14.16 亿人口、5.1 亿户家庭的庞大需求基础，以及全球 50% 的产能占比，预计 2030 年市场规模将突破 800 亿元人民币。技术革新将持续重构市场格局，AI、具身智能等技术的深度应用，将推动清洁电器从 “被动执行” 向 “主动服务” 跨越。对于中国品牌而言，深耕海外线下渠道、强化技术差异化、平衡增长与盈利，将成为突破瓶颈的关键。在全球市场的广阔舞台上，中国清洁电器企业正以技术为翼、以创新为魂，持续书写全球扩张与行业进化的新篇章。
