知衣科技炼丹炉发布的 2026 年 H1 宠物行业高增长概念洞察报告，依托平台大数据，复盘上半年国内宠物线上市场整体运行态势，2026 年上半年宠物行业线上累计销售额突破 200 亿元，月均销售额维持 40 亿元以上，行业告别粗放式规模扩张，增长重心转向品类精细化、产品效率提升以及场景化经营，猫经济成为拉动市场的核心力量，全价猫主粮在主粮板块贡献约七成五的销售占比，猫零食也占据零食赛道六成以上份额。线上渠道依旧是宠主消费的主要入口，贡献 68.1% 的购买占比，私域、线下近场以及海外采购分别承接会员复购、即时补货和差异化尝新的补充需求，消费人群画像特征清晰，女性占比达到 62%，26‑35 岁中青年、一线及新一线高线城市的本科以上收入群体构成消费主力，不少家庭人宠共居，安全、清洁、空间适配成为重要的消费考量。报告将市场拆解为主粮、零食、保健品、用品四大核心赛道，主粮市场膨化粮仍是基本盘，风干烘焙、湿粮主食罐等新形态持续崛起，消费者选购时首先看重适口性与复购体验，同时愈发关注营养功效，蒸鲜、酥化等工艺升级，乳铁蛋白、草本食材、老年宠分龄养护等概念快速走红，推动主粮从简单饱腹向长期生命周期健康管理转变。零食赛道以猫零食为主要增量，消费需求跳出单纯奖励投喂，向着补水、真实肉源、健康轻负担的方向迭代，爆珠猫条、汤罐汤包、天然原切产品、零食盲盒等创新产品，把投喂延伸为互动陪伴与社交种草场景，低脂无糖、泌尿呵护等功能化方向也带来新的产品机会。保健品市场在基础营养补充的底盘之上，皮毛免疫、肠胃调理、关节养护等专项健康管理需求持续释放，复合维生素、软骨素、益生菌成为热门增长概念，消费者既看重宠物食用的适口感受，也十分在意成分可信度与实际使用效果，品牌需要把成分卖点转化为可感知的场景效果，以此撬动长期复购。宠物用品板块围绕清洁减负、人宠共居、智能照护不断迭代，如厕、玩具、居家用品构成市场核心，猫砂等消耗品坚守刚需市场，生物酶解、益生菌除臭等技术优化居家养宠体验，嗅闻漏食玩具、智能伴宠设备拓展陪伴场景，人宠共居的设计理念也让宠物用品更好融入家庭生活空间。综合全赛道表现，报告指出下半年宠物品牌应当优先布局消费者容易感知、支持复购、落地具体场景的产品概念，把技术名词转化为好吃、好消化、省心养护这类通俗易懂的产品表达，立足不同宠主群体的真实诉求，完成产品创新与卖点打磨，这份报告也为宠物品牌开展新品开发、赛道布局、营销话术搭建提供详实的数据与趋势参考。
