广大大数据研究院联合 Gamota 发布的 2026 东南亚手游营销趋势报告，基于 2026 年 1‑7 月广告监测与行业统计数据，整体剖析东南亚多国手游市场格局，不同国家呈现规模驱动与价值驱动的差异化特征，印尼拥有区域最高下载体量，泰国、新加坡、马来西亚付费变现能力突出，越南、菲律宾属于用户触达规模可观但付费深度仍有提升空间的市场，市场选择不能单纯看榜单排名，需要结合自身产品定位，规模导向产品侧重下载大盘，中重度高价值产品优先考量付费密度。东南亚整体手游买量大盘持续扩张，月均在投广告主同比上涨 19.7%，但新增广告主占比偏低，增长主要来自存量厂商持续加码，行业竞争不断加剧，素材端视频占据绝对主流，中等时长视频更适配区域参差不齐的网络条件，安卓依旧是投放的主要阵地，而中重度游戏会进一步加大 iOS 端素材投入，桌面、策略、益智解谜品类投放活跃度较高，RPG、策略依靠对战、成长长线运营持续迭代创意内容。报告将越南作为重点样本市场展开深度拆解，当地政策环境持续完善同时监管执行趋严，上线游戏需要重视许可、未成年人保护与数据隐私合规，经济增长的同时也要兼顾用户实际支付承受能力，2026 上半年越南手游总下载 7650 万，总收入达 1.77 亿美元，收入同比上涨 7.5%，收入表现优于下载增速，MMORPG、大逃杀、4X 策略构成收入基本盘，体育模拟、射击、放置 RPG 成为高增长细分赛道，市场分化出规模驱动、价值驱动等不同品类发展路径，报告以 Crossfire: Legends 和 Play Together 两个典型产品，分别演示小流量实现高付费转化、社交玩法长线维持大盘体量的两套商业逻辑，也给到海外发行商落地建议，企业需要先明确自身走获客扩张还是价值变现路线，围绕统一的核心玩家动机打磨产品、变现体系，优先借助本地合作方完成合规与市场验证，再扩大买量投放。报告选取多款中国出海产品作为广告主案例，种花休闲模拟小游戏依靠情绪向素材、本地化越南语文案在越南市场站稳脚跟，经典 IP《仙境传说》依靠情怀向真人混剪素材横扫印尼、泰国、菲律宾市场，益世界另类监狱题材 SLG 跳出传统战争 SLG 框架，凭借直观建造玩法和明亮视觉在多国打开销路。在热门品类层面，东南亚 RPG 市场形成双轨格局，泛东南亚 IP 横扫印尼、泰国，越南本土武侠仙侠 MMO 形成封闭自循环的投放生态，Meta 渠道是 RPG 买量基本盘，部分大厂二次元产品侧重 Google 系渠道；策略赛道生存 SLG 占据主导地位，越南市场依旧被本土三国题材牢牢把控，买量创意流行以副玩法钩子吸引用户，英语文案依旧是区域投放主流，小语种本地化素材整体占比依旧不高。整套报告依托 SocialPeta 海量广告创意数据库，结合 Gamota 本地发行实操经验，完整还原东南亚手游下载、收入、买量投放、素材创意全貌，为出海游戏厂商进行国别选择、品类定位、本地化发行、广告素材创作提供详实的数据参考与落地思路。
