报告显示，韩国数字广告市场正经历阶梯式强劲扩张，2026 年 8 月广告支出与曝光量双双创下历史新高，前 8 个月广告支出同比增长 26%、逼近 40 亿美元，广告曝光量同比增长 33%、接近 9900 亿次，曝光增速明显高于预算增速，折射出广告主在扩大投放规模的同时持续提升触达效率。从全年投放节奏看，市场呈现出清晰的季节性波动：农历新年前后步入阶段性低谷，3 月在春季营销与新品上市的带动下迎来首轮预算回暖，7 月至 8 月受暑期消费、旅游出行与游戏旺季需求释放进入第二轮增长区间，第四季度则在年末节日大促驱动下触及全年峰值。
广告增长的动力正从传统消费行业向服务业和数字原生行业加速延伸。购物、快消等消费行业依旧是最大的广告曝光来源，构成基本盘；金融、餐饮、旅游、生活方式等服务行业曝光增速均超过 50%，成为新的增长引擎；而在 AI 浪潮的催化下，软件行业广告曝光同比激增 125%。渠道层面同样呈现显著的行业差异，购物、快消、媒体娱乐等多数行业中，Meta 系平台的曝光占比均超过 50%，而 Kakao 凭借对韩国消费者日常即时消费场景的深度渗透，在当地金融和餐饮服务行业中的广告曝光占比突破 30%，游戏行业则高度依赖 YouTube 和移动应用广告。
韩国品牌正从电子、漫画、汽车、游戏、美妆等多个路径升级 K-Brand 全球化。Samsung 以超大规模广告曝光建立全球消费电子品牌优势，其美国市场广告支出占全球半壁江山，2026 年前 8 个月以 45% 的广告 SOV 领跑美国智能手机市场，明显高于 Pixel、Motorola 和 iPhone，Galaxy S26 与 Z Fold8 的上市更推动 3 月和 8 月曝光量大幅攀升；NAVER、Kakao 以 Webtoon 等内容 IP 扩大海外用户触达，Netmarble、KRAFTON、Nexon 等游戏企业通过 PC / 主机平台加速获客，Goodai Global 则通过多品牌组合向全球美妆平台升级。与此同时，中国品牌已在韩国多个消费电子细分赛道建立起极强的数字营销声量，DJI 以 48% 的广告 SOV 主导相机市场，石头科技以 47% 占据地面清洁赛道，韶音耳机 SOV 达 36%，拓竹科技更以 81% 的 SOV 在 3D 打印领域高度集中，领先本土与国际巨头。
细分行业的表现进一步印证了市场的结构性变化。购物行业中，综合购物与服装仍是广告曝光核心品类，而家电、配饰、宠物、爱好、育儿等细分领域出现 50% 至 90% 以上的高速增长，ABLY、MUSINSA、Andar 等本土服饰品牌广告增长远超行业平均的 30%；快消作为韩国数字广告规模第二大行业，整体曝光同比增长 20% 接近 1300 亿，美妆个护与食品饮料贡献了行业总曝光量的 58% 和 34%，婴童日用品广告同比激增 94%，AMOREPACIFIC 则以 7.8% 的份额长期领跑美妆个护市场。游戏行业同样处于转型之中，RPG 品类广告曝光量同比激增 50%、贡献了 42% 的手游总收入，同时广告投放正从移动端获客转向兼顾 PC / 主机高价值用户的跨平台运营，移动游戏广告支出份额从 90.6% 降至 78.3%，PC / 主机游戏则从 10.4% 升至 21.7%，其桌面展示广告份额更从 23.5% 跃升至 46.8%。
以 Goodai Global 为代表的韩妆出海企业正在重新定义营销逻辑，该集团通过连续并购构建覆盖多定位的品牌矩阵，并以更低的千次曝光成本和高弹性 Campaign 投放，在海外多阶段超越韩妆巨头 AMOREPACIFIC，其广告资源正从韩国本土转向北美、东南亚、欧洲与日本，北美广告支出增长 68% 成为海外商业化支柱，东南亚则以 161% 的增幅成为最大曝光引擎，借助 Beauty of Joseon 主攻欧美、SKIN1004 深耕东南亚的差异化策略，在全球市场规模化获取消费者。
