2026年美英媒体消费与注意力趋势报告
Ampere Media 在 2026 年 8 月发布的美英媒体消费与注意力趋势报告，基于 2026 年 4 月对美英两地 2000 名 11‑64 岁受访者开展的全国代表性线上调研，围绕注意力经济展开深度剖析，从覆盖广度、使用时长、感知价值、商业化潜力多个维度解析媒介行为，并按照 Alpha 世代、Z 世代、千禧一代、X 世代、婴儿潮世代做分层对比，揭示不同年龄群体、不同市场之间的媒介使用差异。调研显示，社媒与 YouTube 在美英两地拥有最高用户覆盖率，约七成互联网用户每周都会使用，但流媒体服务占据用户日均观看总时长的首位，英国用户对传统线性电视依赖度高于美国，美国在游戏、音乐服务的周度参与表现则更为突出，AI 工具是近半年用户使用时长净增长最高的媒介品类，算法驱动的内容平台整体增速明显高于广播电视、电台这类非算法媒介。不同世代媒介习惯分化明显，Alpha 世代成长于疫情封锁阶段，更偏爱游戏、Roblox 这类强社交属性的线上内容，对长视频内容投入的时间相对更少，年长群体依旧保持电视与电台收听习惯，播客受众呈现中间高两头低的钟形分布，千禧一代对 AI、体育内容、播客的参与度相对更高。美英两地体育内容消费模式区别显著，英国体育受众高度集中于英超联赛，能够形成稳定可预测的观看行为，而美国体育粉丝兴趣分散在多个不同联赛，很难形成持续性的大规模注意力。普通消费者每周平均会接触 11.5 个不同媒体平台，注意力高度碎片化，平台仅仅实现用户触达远远不够，必须在用户日常作息中占据明确、固定的位置，否则很容易被用户放弃，英国市场传统广播机构内容仍占有重要席位，美国市场则以各类付费流媒体为主，免费广告支持的平台同样保有不小用户基础。报告同时指出，媒介触达规模不等于有效注意力，用户观看视频时普遍存在多任务、第二屏幕并行的情况，看剧集时做饭、刷手机十分常见，广告时段也会出现大量用户分心离场，体育赛事和电影更容易带来高度专注的观看状态，而剧集更多作为背景内容播放，不同媒介适配不同的用户心理需求，流媒体更适合沉浸式体验，音频类媒介更适配通勤、外出的背景收听场景，社交媒体则填补无聊、无明确目的的碎片时刻。在商业化与购买决策层面，口碑、折扣依旧是影响消费的首要因素，AI 产品推荐当前对购买决策的影响还处于较低水平，不过购车这类复杂大额消费场景中，已经可以看到 AI 调研使用率的上升趋势，音乐平台、体育内容、AI 工具、播客聚集更多对广告接纳度高的受众，播客同时兼具音频、视频多种形态，创作者和听众之间的准社交关系，让口播广告拥有接近口碑传播的效果，奢侈品、流媒体订阅意向人群扫描广告二维码的意愿最高。整体来看这份报告提示媒体方与广告从业者，不能只参考曝光和时长数据，要结合用户使用场景、心理需求、人群代际差异做策略调整，把曝光转化为真实有效的用户注意力，才能实现受众留存与商业转化。
