中国驻马来西亚大使馆经济商务参赞孙淑强莅临出海网东盟跨境选品中心

文章聚焦嘉里物流更名事件。2025 年 3 月 28 日，经股东特别大会审议通过及百慕大公司注册处处长批准，嘉里物流将注册名称由 “Kerry Logistics Network Limited” 更改为 “KLN Logistics Group Limited” ，中文名称 “嘉里物流联网有限公司” 同时停止使用，4 月 29 日起，其在联交所买卖证券的英文股份简称由 “KERRY LOG NET” 改为 “KLN”，中文简称 “嘉里物流” 被移除，股份代号 “636” 不变。 嘉里物流是国际知名物流巨头，1981 年由郭鹤年在香港成立，2013 年港交所上市，2021 年被顺丰控股收购。此次更名是其品牌独立化进程的重要一步，自被收购后，“KLN” 已在超 80% 业务场景使用，董事会认为这有助于强化战略定位、建立更具辨识度的企业形象，且不会影响经营、股东权利、公司运作及财务状况。

文章围绕 2025 年降低亚马逊广告成本展开，指出在竞争激烈、广告成本攀升的市场环境下，控制广告支出对卖家盈利至关重要。文章介绍了 7 种有效策略，包括计算分析真实 ACOS，从多维度评估广告效率并设定降本目标；优化产品列表，通过优化标题、图片等元素降低成本；制定精准关键词策略，利用搜索词报告等优化关键词；实施数据驱动的出价管理，基于利润率等调整出价；运用否定关键词，避免无效支出；提升自然排名，通过获取评论等减少广告依赖；利用高级时段投放和排期，合理分配预算。此外，文章还通过美国食品公司的案例展示了策略的成效，并强调持续监测、测试和调整的重要性。

2024年，跨境电商在全球经济震荡与数字化转型的双重驱动下，展现出强大的韧性与活力。全年跨境电商进出口额突破2.8万亿元，同比增长超15%，B2C模式占比持续扩大，新兴市场如东南亚、中东、俄罗斯的增速更是突破了20%。然而，美国关税政策的波动、合规压力加剧、物流成本高企等问题，迫使企业从粗放扩张转向精细化深耕。2025年，跨境电商的竞争维度已悄然升级，全球市场的碎片化需求催生“超本地化”战略，技术革命进一步重塑行业生态，新兴市场的爆发为品牌出海提供了全新蓝海。未来已至，唯变者胜。2025年的跨境电商，不仅是产品与服务的流动，更是技术、政策与消费者价值的深度碰撞。如何在合规中突围、在创新中沉淀品牌、在生态协同中抢占先机？本文将揭开8大趋势密码，为跨境从业者们绘制一张穿越不确定性的航海图。

第四届CHWE出海网全球跨境电商展将于3月20-22日在深圳福田会展中心举行，汇聚3800+优质供应商、80+全球主流跨境电商平台及众多行业领袖品牌企业代表。展会聚焦跨境电商产业升级与创新路径，探讨2025品牌出海新布局，提供实用的营销策略和技术解决方案。亮点包括：深入解读行业前沿趋势，3800+优质供应链覆盖15大品类，AI工具DeepSeek提升运营效率，全链路服务生态满足不同市场需求，以及跨境大卖1V1精准对接服务。展会影响力强大，2024年展会签到总人数达139889人，总到场299560人次。

2025 年 2 月 1 日，特朗普签署行政令，对中国进口商品加征 10% 关税，取消 800 美元以下包裹关税豁免，2 月 4 日生效。这一政策对跨境电商冲击巨大。Temu、SHEIN 等平台依赖免税跨境小包实现低价优势和快速增长，如今受限，Temu 加速从全托管转向半托管并鼓励商家加库存；SHEIN 因海外仓布局受影响较小。亚马逊低价商城拓展市场难度加大，但主站卖家竞争压力减轻。独立站卖家和跨境平台自发货卖家也面临困境，直邮小包成本增加，前者需在涨价、转型和改变发货模式间艰难抉择，后者则需寻找新出路。此外，关税上涨使物流费用上升，双清包税模式风险剧增，可能面临严查，甚至有消失风险。美国此举引发多国反应，墨西哥、加拿大曾计划反击，而美国后续又暂停对其加税以进行谈判。