Lazada南洋时装周 ｜夏季女裤流量密码实用指南！

商品上新后无效品太多？找不准符合自身的高粘客群？继上期南洋时装周女装上衣类目之后，本期将继续解读5月女装下装的裤子类目热搜榜单！帮助商家针对自身优势选品，结合时下东南亚本地热门趋势，抓紧当下商品需求缺口，助力跨境商家成功把握时下女装商机，不走弯路！

品类大词，是消费者使用搜索性电商平台寻找心仪商品的最主要的方式之一，也是平台内部流量最高，曝光度最强的关键词。在女裤类目下，以裤子、女裤、女式长裤为主，不同国家与地区的表达方式与搜索习惯会具有一定的差异性。因此针对不同的站点选用更地道的用语表达是在搜索性电商平台的一大运营关键。

菲律宾和新加坡站点主要使用英文进行关键词搜索；泰国和越南站点更习惯于使用当地语言，马来西亚由于民族组成更为多元化，因此英文、马来文、中文都具备一定的搜索热度。除了与女装裤子相关的搜索词条之外，相关类似“夏日穿搭”、“买一赠一”等也是较为常规，通用的词语，商家可以根据下表自行选用噢！

泰国站点兴起了一场以工装裤为首，运动裤，军装裤紧随其后的“大码风”潮流，舒适的肤感，宽松的版型，是众多微胖妹妹选择的原因，同时，近年来流行的松弛街头味道也在她们身上体现的淋漓尽致。然而，泰国女性在追求“夏日多巴胺”上绝不认输，鲜艳丰富的色彩依旧是泰国美眉们的心头好。

在泰国夜市，人手必备的网红单品当属大象裤了，性价比超高的明星网红同款，不仅成为游客心目中的“泰兰德特产”，轻薄透气的面料还令不少消费者长期回购。随着“姐系穿搭”的盛行，西装裤、直筒裤、高腰裤等更突出女性成熟度的裤子类型在泰国当地也深受喜爱。

据TMO调查显示，2023年菲律宾的社交媒体渗透率和移动电商渗透率分别达到了73.4%和64%；菲律宾人比想象中的更热衷于追求时下热点，力争成为时尚弄潮儿，因此在女裤类目上比起追求舒适度，时尚感是当地买家更优先考虑的因素之一，例如花卉纹饰、蝴蝶结元素、糖果色系等等，在菲律宾站点受到较高的关注。

据eMarketer数据显示，菲律宾将以25.9%的增长率领跑全球电子商务，紧随其后的是面临着巨大消费升级的菲律宾电商市场，因此当地女性在穿搭上更追求精致感和高级感，消费场景的多样化也使得“精致休闲风”成为趋势，“上班得体，下班Party”是深受当下菲律宾年轻人欢迎的生活方式。

2024上半年“运动休闲风”盛行马来西亚，工装裤依旧扛起女裤类目的大旗，商家朋友可以在裤子细节上增加口袋、束绳、褶皱等元素的变换使得这一类目的女裤单品具有更多的拓展空间。此外，运动类风服饰在马来西亚在夏季走上大热趋势，瑜伽裤、运动短裤是较为热门的类目。

素色清冷感是今年马来西亚在配色上的主基调，不仅给人带来干净、清新的感觉，衣服呈现的质感也会更加简约高级，无论是职场工作、日常休闲、户外运动，都能够随意搭配，给人一种成熟柔和，温柔又不失力量的分寸感，深受马来西亚买家欢迎。

优雅是越南新生代女性的代名词，在款式方面，越南的女性消费者偏爱长款的直筒裤、喇叭裤、阔腿裤；2023年越南社交媒体渗透率已超过70%，KOL与明星艺人效应对于越南女性的服饰上的购买决策影响越来越来高，而消费者在日常衣着搭配上也更大胆前卫，卡通裤子，裙裤等新晋穿搭风格掀起热潮。

此外，商家也可以搭配有关颜色、面料等相关关键词，在颜色上，黑色、卡其色、亚麻色在越南站点有较高的搜索度；并且，包含弹力、纯棉、丝绸、亚麻等不同的面料，其所带来的特性，适应的裤子类型与风格也大有差异，也更能够帮助商家提高商品定位精准度。

同样热爱运动的新加坡女性，对于裤子的使用场景则区分得更加明晰，但从户外运动的类目上来看，就可以分为瑜伽裤、慢跑裤、田径裤、防晒裤、网球裤等等，更适合去做垂直化和细分化的商品开发工作，其独特的功能性更容易吸引新加坡的女性消费。

平均年龄为42岁的新加坡消费者，比起一味的去追逐网络潮流，舒适方便的穿搭风格更能讨得她们的欢心，“舒适即自由”的slogan也使得新加坡女性们更青睐走上“轻熟路线”，而棉麻、亚麻等“松弛感”的代名词频频出圈，工作压力带来的反向作用除了以运动来舒压，也让更多居家穿搭走入公共场域。