国产小家电海外爆单，从 “中国制造” 走向 “中国营销”

近年来，国产小家电在海外市场的表现令人瞩目。从2022年起，海外客户对于国产小家电的采购需求逐渐增多，今年更是爆单不断。这一趋势的背后，是中国小家电产业多年的积淀与跨境电商渠道的拓宽，使得“中国制造”逐渐转变为“中国营销”，全方位走进海外消费者的视野。

顺德，这座位于广东省佛山市的城市，被誉为“中国小家电之都”。自上世纪70年代开始生产风扇等家用电器以来，顺德的小家电产业经历了从单一品类到多元化拓展的历程。

如今，顺德已成为全国规模最大、品类最全的家电制造基地，营收规模超过全国家电行业的40%。美的、海信、格兰仕等头部家电品牌均诞生于此，彰显了中国小家电产业的雄厚实力。

在过去，国产小家电的外销主要采取OEM模式，这是一门ToB的生意。顺德、慈溪等地的新宝电器、博菱电器等企业，最早都是国际知名品牌的代工厂。然而，随着全球小家电市场的持续上升和“宅经济”、“懒人经济”的驱动，国产小家电开始逐渐崭露头角，成为跨境电商出海的长青品类。

根据Beyond Click发布的《2023年小家电出海趋势洞察白皮书》，预计从2022年到2027年，全年小家电销量的年复合增长率将保持在1.9%，到2027年，全球小家电销量将达到27.7亿件。这一庞大的市场需求为国产小家电提供了广阔的发展空间。

海关总署数据显示，2024年1-2月，中国家用电器出口销售量同比增长38.6%，单2月便实现了52%的增速。这一亮眼的表现得益于中国小家电产业在全球市场中的竞争力。与茶饮、餐饮等带有文化隔阂的赛道相比，家电因功能属性更重而避开了因消费习惯差异造成的水土不服。

Statista的数据预测显示，2024年全球小家电市场规模将达到2543亿美元，预计到2028年将保持4.65%的年复合增长率，达到3100亿美元。其中，空气炸锅、酸奶机等厨房小家电占据了行业的重要地位。这一趋势进一步证明了国产小家电在全球市场中的潜力和影响力。

在过去的几十年间，广东顺德、浙江慈溪、安徽合肥、山东青岛等地形成了四大国产小家电产业带，并依托各自的优势将货物远销海外。然而，近年来随着跨境电商渠道的拓宽与发展，国产小家电正经历一场“从白牌到品牌”的重塑。

TikTok等社交媒体的兴起为国产小家电提供了全新的展示平台。在TikTok上，各种关于国产小家电的使用分享视频层出不穷，吸引了大批海外用户的关注。例如，Ninja冰淇淋机、Cosori空气炸锅等国产小家电在TikTok上爆火，成为了海外用户的热门选择。

这些爆款小家电的背后，是中国家电品牌的实力与创新。Ninja与九阳同属于JS环球生活集团，主攻欧美小家电市场；Cosori背后则是国内一家名为Vesync（晨北科技）的公司，主打厨房小家电的跨境品牌。这些品牌通过跨境电商平台将产品销往全球，实现了从“Made in China”到“Marketed by China”的蜕变。

除了传统的电商平台如亚马逊、eBay等，TikTok Shop等新兴电商平台也为国产小家电提供了更多的销售渠道。在这些平台上，国产小家电以其“小而美”的特点和实惠的价格吸引了大量海外消费者。例如，在TikTok Shop上，扫地机、内衣专用洗衣机等产品也大受欢迎。

国产小家电在海外市场的成功并非偶然。一方面，中国作为全球最大的家电制造方，产量占全球家电生产力的60%-70%，具有强大的制造实力和产业链优势；另一方面，跨境电商渠道的拓宽为国产小家电提供了更多的销售机会和曝光度；同时，中国家电品牌也在不断创新和提升产品质量，以满足海外消费者的需求。

面对国产小家电在海外市场的爆单现象，业内人士表示：“今年国产小家电所谓的爆品，更多是因为TikTok、Temu的出现，这些平台相比于以往单一的亚马逊渠道，更容易出现爆款商品。”这一观点揭示了跨境电商平台对于国产小家电海外市场拓展的重要性。