TikTok “优雅” 梗爆火，海外品牌借势营销

在 TikTok 上，你永远都无法预判，新兴潮流趋势会以什么形式突然流行。

最近几周，“Very Demure(非常端庄)”一词在 TikTok 意外爆火，不仅迅速成为现象级“MeMEe”梗，在海外掀起了一轮 UGC 创作热，还在社媒上衍生出了一种新美学趋势。

1.热度爆炸，“优雅”梗在海外社媒爆火

8 月 6 日，一条带有调侃性质的短片猛然冲上 TikTok 首页，成为时下的热门视频。

“你看到我上班时的妆容吗?非常端庄，非常用心，我参加面试的方式就是我上班的方式。”在视频中，一位名为 Jools Lebron 的 TikTok 博主描述了她日常“非常端庄、非常用心”的职场妆容和服装风格，同时调侃建议所有职场女性要表现得“端庄、谦虚、尊重他人”，还一本正经的总结如何在日常生活中从一而终的“保持端庄” 。

谁也没料到，这条视频发布后便引起大量网友关注，短短几周其浏览量就高达 4920 万次。

其后， Jools Lebron 接连又发布数条关于“端庄”、“用心”看法的视频再度于平台走红。一时间，“demure”一词成为 TikTok 用户热议的对象，其幽默调侃的体面言论变成了当下的热门话题。

传统意义上，“端庄”一词主要用于形容安静、内敛或谦虚的女性，但 Jools Lebron 所重新定义的“端庄”和“用心”更加具象，指无论在什么场合里，都要保持一种精致的优雅。

她认为，不仅是一种美学，更是一种生活方式。

根据官方数据显示，在近 30 天内，TikTok 美区带 #demure 标签的帖子就多达 47.7 万条，转发分享达 51.1 万次。另外包含关键词“Very Demure Very Respectful”在全平台的帖子则高达 1.965 亿条。

而且，随着 Jools Lebron 所开创的“端庄”潮流持续发酵，在海外各大社媒上也开始流行一种类似“优雅永不过时”的 Meme 梗。

例如，有人展示了将葡萄酒倒入玻璃杯的过程，称其是“非常端庄、非常谨慎”的行为;有人将近几年的“躺平”趋势与当前的潮流结合起来，在 TikTok 上发布道：“虽躺平，但要端庄大方…”;

就连白宫在社交媒体平台 X 上的一条动态消息，也带上了这个梗……

值得一提的是，这股潮流不仅在社媒风靡，还跨界入侵到音乐领域。

据海外音乐流媒体应用 Spotify 报道，在美国，近期使用 demure一词的播放列表增加了 2500% 以上，其中包括Lana Del Rey、Mitski、 Billie Eilish和 SZA 等知名歌手的歌曲。

UGC 科技平台 Bazaarvoice 的首席营销官公开表示：“如今，‘端庄’已不仅仅是一个流行词，而是成为一种全球风潮，一种文化现象。”

2.Demure 美学诞生，品牌如何借势营销

目前，这股由 TikTok 诞生的“端庄”潮流已成为今年 8 月份热度最高的社媒趋势之一，并由此引申出一种现象级的潮流美学。

很多海外明星都开始加入到这种“Demure”潮流美学，在社媒推文中附和这一趋势。

不仅如此，一些热点触感敏锐的海外品牌也已经开始将这句话融入最新的营销创意中。

例如，美妆品牌 Estée Lauder推出了强调“端庄”美妆的创意视频。

在视频中，品牌传达了所推崇的自然、简约的美妆理念，呼应了当下年轻消费者对简约与自信的追求，也让品牌形象更加贴近这个受众群体。

加拿大时尚品牌 SSENSE 也在近期发布了关于 Demure 时尚的帖子，其服装图片上俏皮的配上这样一段短语“看看我的工作装吧?非常可爱，非常端庄，非常用心。”

值得一提的是，虽然“demure梗”带着一定的调侃意味，但受到时尚界的关注也有一定的内在原因。

在今年夏天，欧美时尚圈就风靡一种“Brat Summer”的美学，主打叛逆的活力女孩审美。

这种美学主要颂扬一种成熟的生活方式，鼓励人们大胆、无所畏惧地生活，并带有一点叛逆精神。该趋势在那些厌倦了 Instagram 网红的朴素形象、想要拥抱更原始、更不加修饰的自我的人中非常受欢迎。

而"demure"则与“Brat Summer”完全相反，端庄谨慎的美学则是一种简约、低调风格的演变，其朴素而简约的风格实际上也在体现女性自爱、自我关怀和坚韧不拔的积极形象，同时传达着人们对于谨慎消费和精致品味上深思熟虑的选择。

不少海外时尚机构也预测，相比较华丽和夸张的夏季时尚风格，避免过度、追求简约的秋季美学正越来越获得消费者的认可。

也就是说，"demure"极大可能会成为今年秋季的时尚关键词。

单品趋势上，最典型的可能会是以精致淑女风单品为中心，如干净的白衬衫、蝴蝶结衬衫、裙装套装、以及传统复古的格子服饰、简洁设计毛衣、夹克、外套等秋季单品为主。

其实在特看平台的榜单数据也能发现，TikTok Shop美区小店近一个月的女装热销趋势也基本往简约、复古优雅的方向靠拢。

因此，对于想要抓住这股美学趋势商机的卖家来说，相关性强的品牌可重点关注以上选品趋势，结合近期美区热销服饰的数据，挖掘选品灵感，通过短视频、直播的形式结合标签引流进行推广，在当前热度下应该会有不错的回报。