西班牙体育用品市场爆发，在线销售额狂增423%

“体育用品成海外热卖类目”

1.热衷网购体育用品

有这样一个品类，在西班牙电商市场正悄悄惊艳所有人。

根据CNMC最新发布的报告，2023年西班牙每100笔网上交易中有近6笔与体育相关，包括体育用品、活动和相关赛事。比如跑步、瑜伽或健身等基本运动器材，智能手表，瑜伽球等运动配件，以及足球赛门票等运动赛事。

报告还显示，体育产品一举成为过去10年西班牙增长最快的领域之一，其销售额从2014年的11.11亿欧元增加到2023年的47.06亿欧元，增幅超过423.84%。按活动类别划分，体育赛事在线销售额最高，为31.32亿欧元；其次分别为体育用品（10.14亿欧元）、体育活动（5.6亿欧元）。

西班牙体育用品在线总额 图源：ecommerce-news

也正是这种增长，让西班牙进入欧洲体育产品电子商务前5名。据欧盟统计局称，2022年有18.3%的在线消费者购买了体育用品，这一比例仅次于荷兰、芬兰、挪威和瑞典。另外，西班牙在网购自行车方面排名第9，在购买体育赛事门票方面排名第10，这一增速高于欧盟平均水平。

说实话，不仅仅是西班牙，整个欧美市场对体育领域的痴迷想必大家早有耳闻。

就以今年欧洲世界杯为例，从3月份开始，eBay德国站对欧洲杯相关产品需求激增，其中德国国家足球队用品销售额增长约400%，球迷商品和观赛用品的销量也分别增长了147%和98%，可见体育用品赛道蕴藏巨大商机。

世界杯带动体育用品销量 图源：eBay

2.把握消费商机

海外消费者网购体育用品的趋势越来越明显，国内凭借着强大的供应链和优质的制造力，自然是尝到了不少甜头。

今年欧洲杯、奥运会等世界级大型赛事更是让卖家们大赚一笔，据义务海关统计，今年1-2月份，义务对法国的出口额达到5.4亿元，同比增长42%，其中体育用品的出口额同比大涨70.5%。

奥运相关产品畅销 图源：中央电视台财经频道

消费者对体育用品的热爱，本质上其实是他们对运动健身需求的一个缩影。除了这类常见的赛事体育用品，健身器材行业也迎来了前所未有的爆发。一波又一波玩家争相出海掘金，誓要从中分一杯羹。

在TikTok上，家用健身器材一直都是热卖品类。比如此前在TikTok美区有一家名“Sunny Health & Fitness”的TikTok小店销售表现异常抢眼，一周销售额突破115万美元。而该小店主营运动户外，爆款迷你踏板器总销售额超4.54万件，总销售额达到近330万美元。

迷你踏板器走红TikTok 图源：TikTok

再比如室内健身器材品牌lifeprousa自开通TikTok美国小店以来，总销售额超过194万美元。其旗下产品包括哑铃、全身锻炼振动板、敲击按摩枪、便携式红外线桑拿毯等，深受消费者的喜爱。

越来越多的卖家的品牌吃到了运动品类相关的红利，未来这一赛道的竞争必然会更加激烈。卖家们要想从中获取资源，还得从中找出核心需求和痛点，争取用产品竞争力说话，从而在众多对手中脱颖而出。