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德国电商市场概况

德国有7753 万互联网用户,普及率占总人口的93.1% 。2022年,德国电商用户数量上升到6240万,同比增长19%。Huboo预测,到2025年,这一数字将进一步上升至6840万。Statista预测,2023年德国电商销售额将达到1227.11亿欧元,同比增长14.9%。未来几年,德国电商市场的复合年增长率预计达到8.6%。

德国电商平台概况

德国电子商务市场的主要参与者包括亚马逊、ZalandoOtto和eBay等。亚马逊是德国市场中最大的电子商务公司之一,拥有广泛的产品线和出色的物流系统,使其成为德国消费者的首选购物平台之一。Zalando则是德国最受欢迎的时尚电商之一,其强大的营销策略和无与伦比的用户体验吸引了大量年轻消费者。Otto是一家历史悠久的家居和电子产品电商,在线销售额也在不断增长。eBay则是一家在线拍卖和销售平台,在德国市场也有很大的影响力。

德国网购消费者画像

据报告,德国网购消费者年龄往往较大,18-24岁的人只占总体份额的13%,其它年龄段的消费者比例相当平均,每个年龄段约占20%,45-54岁的消费者略占优势。

在收入水平上,低收入、中等收入和高收入之间的消费者比例几乎相同,中等收入消费者比例略高。此外,男性网购消费者占52%,略高于女性的48%。

在网购频率上,超过10%的人每天至少网购一次,高于欧洲整体水平。大约26%的人每周至少网购一次,42%每月至少网购一次。

在网购消费水平上,德国消费者和欧洲整体水平一致。41%的消费者每月网购花费在12欧元-120欧元之间;30%的人每月花费在121欧元-290欧元之间;16%的人每月花费在291欧元-590欧元之间。

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全球经济金融展望报告(2025年)

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中国银行发布的《全球经济金融展望报告(2025 年)》深度剖析全球经济金融格局。2024 年,全球经济弱复苏,GDP 增速低位徘徊,居民消费趋缓,私人投资与政府支出微增,制造业和服务业向好,通胀缓解。贸易回暖,财政趋正常化,货币政策入降息周期,FDI 升温,货币市场利率降、汇率波动大、主权债务累积、股市震荡、大宗商品价格中枢下移。2025 年,经济下行风险攀升,或现供需双降,通胀回落减缓,保护主义威胁贸易,美联储降息谨慎、欧央行或连续降息,FDI 低增、跨境证券投资流向变,美元强势,公共债务升,股市向好但区域分化,油价承压、金铜价有支撑。美欧日印俄等主要经济体各有挑战与机遇,特朗普上台将极大重塑美国经济政策与全球经济金融关联,其政策影响广泛深远。
AMY
2024-12-02 15:25:53
2024 年欧洲电商报告

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《2024 年欧洲电子商务报告》由阿姆斯特丹应用科学大学市场洞察中心执行,涵盖欧洲 38 个国家的电商数据。报告显示,2023 年欧洲 B2C 电子商务营业额从 8640 亿欧元增长到 8870 亿欧元,预计 2024 年将持续增长。不同地区增长情况各异,西部领先但份额略降,南部稳定增长,东部份额最小,北部受爱沙尼亚数据缺失影响。欧洲消费者网购比例逐年上升,2024 年预计达 72%。同时,报告还分析了各国电商市场情况,如不同品类产品的线上购买比例、各国的互联网用户和电商消费者比例、以及不同国家的电商增长情况等,并探讨了相关政策法规、可持续发展、技术应用等对电商的影响,包括各国在包装、退货政策上的举措,以及 AI 等技术在电商中的应用焦点等内容。
天哪
2024-10-22 10:22:13
2024全球健身器材市场洞察报告

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全球健身器材市场规模预计将持续增长,2024 年预计为 349.2 亿美元,2029 年将达到 440.2 亿美元。市场涵盖多种健身器材产品,北美和亚太地区增长趋势显著。电商渠道占比逐年增长,但线下销售仍占主要份额。家用健身器材市场逐年扩大,消费者健康意识提升。消费者中,18 至 34 岁人群健身习惯普及,35 至 54 岁人群购买意愿强烈,男性购买意向略高于女性。多数消费者购买运动装备频率为半年或一年以上一次,喜欢在家中锻炼,哑铃或杠铃是拥有率最高的健身器材,价格是影响购买的主要因素。中国是欧美健身器材市场的最大进口来源,但中国企业面临品牌建设不足、依赖单一客户、创新设计能力不足、供应链成本压力、营销推广经验不足和专业人才缺乏等挑战。未来,健身器材市场将趋向产品创新与技术融合、品牌升级、拓宽新兴市场和打造产品差异化。
你好呀
2024-08-29 15:52:13
2024年德国电商市场报告

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德国,作为欧洲最大的经济体之一,其零售市场一直备受全球关注。《RetailX Germany 360° 2024》报告为您揭开德国零售、电子商务和直接面向消费者(D2C)市场的神秘面纱,提供了一个全面的视角。这份深入的分析报告不仅涵盖了市场动态、消费者洞察,还特别关注了零售商的表现和正在塑造在线及全渠道零售业的持续趋势。
兰陵书生
2024-06-25 16:57:05
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1秒前
出海网8月15日消息,7 月,德国通货膨胀率维持在 2.0% 不变。燃料价格同比下降 4.5%,家庭能源下跌 2.6%;食品价格整体上涨 2.2%,其中水果涨幅达 7.6%,巧克力飙升 18.6%。服务业价格增长 3.1%,信件和包裹服务涨幅最为明显,达到 9%。
2天前 00:53
出海网消息,欧洲经济研究中心12日公布数据显示,8月德国经济景气指数从7月的52.7大幅下滑至34.7,创下年内最大跌幅。该机构主席阿希姆·万巴赫此前指出,金融市场对欧盟与美国达成的贸易协议感到失望,该协议对大多数欧盟输美商品征收15%的进口关税。分析认为,这一贸易政策叠加德国二季度经济收缩,共同导致市场信心明显恶化。德国作为欧盟最大经济体,其经济景气指数的急剧下滑预示着欧洲经济可能面临更大挑战。
7天前 00:08
出海网8月8日消息,eBay平台宣布推出新措施保护德国零售商免受美国海关收紧规定的影响。新规明确当货运跟踪记录证明延误确由海关问题导致时,平台将自动删除相关的负面或中性评价,同时调整卖家的延误发货率统计。这一政策旨在帮助德国等国际卖家应对美国海关近期收紧的规定,通过优化评价系统减轻因不可抗力导致的运营压力,为跨境电商提供更公平的营商环境。
2025-08-05 21:48:29
出海网8月5日消息,德国电商巨头Otto集团宣布将关闭其荷兰子公司,结束在该国长达46年的运营历史。这一决定源于持续的经营亏损和市场前景不佳,预计将影响约70名员工。目前otto.nl和旗下内衣品牌lascana.nl的在线商店仍在运营,但具体关闭时间尚未最终确定。此次撤出标志着这家德国老牌电商企业对荷兰市场的战略收缩,也反映出欧洲电商市场竞争加剧的现状。
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选品指南:德国市场今夏这些商品最受欢迎​

eBay最新《德国夏季购物报告》显示,汽摩配、家居、电子产品和时尚服饰成为今夏德国市场四大热销品类。报告指出44%德国消费者因促销折扣下单,其中女性(46%)比男性(43%)更易被折扣吸引。四大核心消费群体包括热衷户外活动的"探险家"、注重家居升级的"改造者"、追求时尚的"潮流达人"和偏好电子产品的"科技爱好者"。7-9月返校季和啤酒节等节点将进一步刺激消费,卖家可结合限时特价和包邮提升转化率。
出海网
2025-07-25 14:25:39
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德国汽配市场蓝海机遇:eBay揭示5000万+保有量的线上潜力

德国汽配市场凭借5000万辆汽车保有量和12年以上平均车龄,成为eBay卖家布局欧洲的核心切入点。数据显示,德国站日均机油销量达1万升,大众、宝马等主流车型配件需求旺盛,新能源车充电设备增速显著。中国卖家在传统易损件、重件及技术件领域优势突出,60%个人买家更依赖详细的安装指导和适配信息。平台建议卖家聚焦刊登质量、车型匹配和3日达物流,并持续参与营销活动。典型案例显示,本地化备货+99%适配准确率可使卖家实现40%年增长,德国市场的区位优势还能辐射周边国家,为跨境卖家提供可持续增长空间。
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2025-07-24 17:17:51
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TikTok Shop在德国遇冷:上线两月仅2.5%用户下单

TikTokShop自3月31日在德国、法国和意大利上线以来,已覆盖7200万欧洲用户,但德国消费者对其购物功能的接受度仍较低。调查显示,34%的德国消费者知晓TikTokShop,其中18至29岁人群知晓率达47%,但整体购买率仅为2.5%,年轻群体购买率虽略高,但仍处于低位。约8%的受访者表示未来可能尝试购物,尤其是30至39岁人群意愿最强(10.8%)。OMD认为,契合平台文化的运营或将助力TikTokShop成为品牌的重要销售渠道。参考英国市场经验,直播购物模式或将成为德国市场爆发的关键,目前TikTok正计划为德国卖家提供类似英国的物流支持服务。
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2025-06-03 11:52:58
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如何在亚马逊德国站销售:从准备到上架的完整指南

作为欧洲最大经济体,德国的亚马逊站点是全球第二大亚马逊市场,占据超50%的市场份额。2024年德国电商销售额预计突破1410亿美元,消费者对国际品牌接受度高,尤其青睐高品质与环保产品。在德国站运营需应对合规、文化及物流挑战。德国站CPC成本低,仅为0.5-1.5美元,且通过亚马逊泛欧FBA计划可覆盖26个欧盟国家。进入德国市场需完成产品安全认证(如CE标志、REACH法规)、VAT注册及LUCID包装法注册,并确保内容本地化。运营策略包括使用FBA或EFN物流方案、精准投放德语广告、建立品牌信任及提供本土化客服。尽管合规复杂,但德国站是欧洲市场的战略支点,建议卖家深耕本地化,逐步从跨境销售转型为欧洲本土品牌。
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2025-05-27 15:09:34
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如果直发到德国需要注册VAT吗?直发德国VAT注册规则解析!

是否需要注册德国VAT取决于您的发货方式和销售规模。以下是关键判断条件和注意事项,综合德国及欧盟税法整理:一、必须注册德国VAT的情况使用德国本土仓储无论是否通过FBA或第三方海外仓,只要货物存储在德国仓库,均需注册VAT并申报。示例:亚马逊德国FBA仓发货,即使货物从中国直送FBA仓也需注册。远程销售超过阈值从其他欧盟国家(如法国、波兰)直发德国,年销售额超过10万欧元,需注册德国VAT。高价值
2025-06-27 14:06:45

什么是德国税务证书?德国税务证书含义及申请条件详解!

德国税务证书(F22税务证书)是德国政府针对电子商务卖家推出的一项税务合规文件,主要用于监管跨境电商卖家的纳税行为,防止偷税漏税问题。以下是关于该证书的详细说明:1. 定义与目的正式名称:德语为“Bescheinigung nach §22f UStG”,简称F22税务证书。作用:证明卖家已合规注册德国税号并按时申报纳税,确保税务透明。德国税务局通过该证书加强对电商平台的监管,打击低报、漏报等行为
2025-06-27 09:17:02

德国F22增值税证书是什么?德国F22增值税证书申请流程详解!

德国F22增值税证书(Bescheinigung nach §22f UStG)详解1. 定义与作用德国F22增值税证书是由德国税务局(Finanzamt)颁发的合规文件,用于证明卖家已注册德国增值税(VAT)并符合税务申报要求。该证书必须提交给亚马逊、eBay等电商平台,以维持销售权限。未提供证书的卖家将被平台禁止销售,且平台可能需为卖家的未缴税款承担责任。2. 申请要求满足以下任一条件即需申请
2025-06-26 14:53:46

德国税务证书是什么?德国税务证书含义及分类详解!

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2025-06-26 14:10:50
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介绍了德国 EPR 资质提交及审核结果查看,但提供的内容主要是关于平台垫资还款的操作方法,可通过登录还款页面、资金中心欠费提醒或提前放款管理处点击相应按钮进行还款操作,与德国 EPR 资质提交及审核结果查看的主题不相关,可能存在信息错误或不完整。
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亚马逊德国站怎么样?

该网页介绍亚马逊德国站:访问量居当地电商前列,自带流量优势,有欧洲急速拓展计划助卖家拓展业务至其他 8 大欧洲站点,全新升级卖家平台助新手快速上手运营;开店成功需了解当地消费者(35 - 39 岁为网购主力,重性价比与购物体验)与热销品类(服饰、家居等),可依《亚马逊欧洲站选品指南》确定选品方向,其电商成熟、位置优越、流量强,是掘金欧洲的优质之选。
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亚马逊德国站需要增值税VAT吗

该网页明晰亚马逊德国站 VAT 要求:2021 年 7 月 1 日后,欧盟外企业在德存储库存、欧盟内企业在德成立或存储库存及特定远程销售情形需传德 VAT 税号,介绍标准税率 19%、申报付税周期、注册时长及材料(含执照、身份证等),强调信息一致性与关注政策变动,助卖家掌握德站 VAT 关键信息及申请要点。

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自 2022 年 7 月 1 日起,速卖通售德卖家需符合德国 EPR 制度要求,涉及包装、电器和电子设备、电池三类商品或废料,平台暂不代理申报,卖家可自主或通过第三方机构申报获取资质编号后提交平台审核,未按时提交或审核不通过商品将被停售,平台提供了申报方法、服务商信息及常见问题解答,包括资质提交入口、时间、审核结果查看等相关内容。
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