一、德国电商市场概况
德国有7753 万互联网用户，普及率占总人口的93.1% 。2022年，德国电商用户数量上升到6240万，同比增长19%。Huboo预测，到2025年，这一数字将进一步上升至6840万。Statista预测，2023年德国电商销售额将达到1227.11亿欧元，同比增长14.9%。未来几年，德国电商市场的复合年增长率预计达到8.6%。
二、德国电商平台概况
德国电子商务市场的主要参与者包括亚马逊、Zalando、Otto和eBay等。亚马逊是德国市场中最大的电子商务公司之一，拥有广泛的产品线和出色的物流系统，使其成为德国消费者的首选购物平台之一。Zalando则是德国最受欢迎的时尚电商之一，其强大的营销策略和无与伦比的用户体验吸引了大量年轻消费者。Otto是一家历史悠久的家居和电子产品电商，在线销售额也在不断增长。eBay则是一家在线拍卖和销售平台，在德国市场也有很大的影响力。
三、德国网购消费者画像
据报告，德国网购消费者年龄往往较大，18-24岁的人只占总体份额的13%，其它年龄段的消费者比例相当平均，每个年龄段约占20%，45-54岁的消费者略占优势。
在收入水平上，低收入、中等收入和高收入之间的消费者比例几乎相同，中等收入消费者比例略高。此外，男性网购消费者占52%，略高于女性的48%。
在网购频率上，超过10%的人每天至少网购一次，高于欧洲整体水平。大约26%的人每周至少网购一次，42%每月至少网购一次。
在网购消费水平上，德国消费者和欧洲整体水平一致。41%的消费者每月网购花费在12欧元-120欧元之间;30%的人每月花费在121欧元-290欧元之间;16%的人每月花费在291欧元-590欧元之间。
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