制冷设备在巴西迎来销售高峰期。
1.制冷设备需求暴涨
有时候因为一些突发事件,部分品类的销量往往会有意想不到的增长。
比如在巴西,面对着九月初不断加剧的热浪,再加上频发的火灾,当地消费者对制冷设备的搜索量大幅增加。Buscapé的数据显示,9月1日至9日期间,空调和加湿器的需求较8月同期大幅增长552%。在过去半个月里,增长率达到177%。
搜索量上涨552% 图源:ecommerce brasil
然而,尽管这些产品的需求有所上涨,但该品类的平均价格下降了26.6%,每件约为500雷亚尔。另一产品——风扇的搜索量增加了109%,但平均价格下降了6%。消费者需求上涨、商品价格却逆势下降,可见市场正积极响应消费者的需求变化。
业内人士则表示,天气对制冷设备供需的影响非常大,消费者不仅要考虑供应情况,还要考虑价格变化,而随着夏季的到来,商品价格往往会增加。
客观来讲,像空调、电风扇这类家用电器在巴西电商市场一直都是抢手货。数据显示,今年第二季度,巴西电商销售额上涨14.8%、订单数大涨20%。其中家用电器的销售额占比最高,约为12%。并且,空气和通风设备的需求明显上涨,占今年上半年销售额的4%。
巴西电商市场Q2业绩大涨 图源:materiais.confi
从电风扇、电暖器等制冷制暖设备,到吸尘器、加湿器、空气净化器等都是消费者购买的热门单品,尤其是到了特定季节,相关品类销售暴涨更是常见现象,这给卖家带来了巨大的销售机会。
2.火热的巴西市场
巴西消费者对家用电器品类的狂热,折射了该市场巨大的发展潜力。事实上,巴西电商市场已经成为跨境卖家不容忽视的一块掘金宝地了。
研究机构Kantar发布的报告显示,在今年第一季度,超过1400万户巴西家庭是电商消费者,这一数字较以往上涨了1.4%。同时新买家在电商平台上的单次购买量正在快速增长,增速达到了32.3%。
Statista的数据也验证了巴西电商市场的火热:在2023年,巴西电商渗透率为65.59%,预计2024年这一数字将增长到69.59%,且这一趋势还会持续下去,预计到2029年增长到81.31%。伴随着网购渗透率不断上升,加入线上购物的人也会越来越多。
巴西电商渗透率持续增长 图源:Statista
面对着巨大的掘金池,美客多、亚马逊等一众电商巨头自然不会松懈。今年3月,美客多就宣布要拿出230亿雷亚尔(约46亿美元)重点投资巴西市场,以此来完善物流、金融、营销、零售媒体等服务,而这一金额相当于美客多去年三成收入。
当然,在巴西大搞物流建设的,还有亚马逊这个“基建狂魔”。就在最近,亚马逊旗下云业务AWS宣布计划未来十年内将在巴西投资101亿雷亚尔(约18亿美元),主要用来建设和扩展新数据中心、开设新配送中心、拓展边缘站点网络等。
在巴西投资18亿美元 图源:Amazon
总的来看,巴西电商市场目前发展氛围火热,这为跨境卖家提供了更多发展机遇。不过当地税收政策较为复杂,这也是个不小的挑战。因此,大家可以谨慎考虑,做好市场调研,再来决定是否入场。