东南亚第二大经济体——泰国市场出海怎么做？

泰国总人口7000万，全球排名20位

是东南亚第二大经济体

仅次于印尼，人均GDP为7300美金

作为一个以旅游业为支柱产业的国家

泰国的跨境电商市场应该怎么做呢

今天一篇文章给你说明白

01泰国国家概况

• 泰国总人口7000万，全球排名20位

• 首都曼谷，曼谷人口占全国总人口13%，超1000万

• 泰国是东南亚第二大经济体，仅次于印尼，人均GDP为7300美金

• 旅游业是泰国的支柱产业，旅游相关行业占到泰国经济以及就业市场25%的份额

• 泰国年龄中位数为40.9岁,18~24岁占9%，25~34岁占14%，35~44岁占16%

• 电商渗透率84%，全球为77%

• 佛教信徒占泰国总人口93%，泰国也是采用佛历纪年

02热销产品

●美妆:作为热带旅游国家，以及51%的泰国女性表示自己偏爱自然美，防晒霜、保湿霜、洁面乳的销量一直很高，泰国护肤品和化妆品市场在东南亚中最大。

●3C电子:泰国网民用2个或者2个以上上网产品的占62.5%，泰国网民33.3%的人每天使用手机4~10小时,21.3%的人每天使用手机超过10小时。

●游戏:泰国手机游戏ARPU237美金，全球为65美金；泰国21年氪金玩家比例为95%；男性玩家42%为可玩角色付费；女性玩家46%为游戏货币付费。

03泰国数字媒体格局

• 互联网用户6120万，占总人口85%

• 活跃社交媒体用户数5225万，占总人口72%

• 互联网日均使用时长8小时6分钟，全球使用时长为6小时41分钟

• 家庭固定宽带网络普及率52%，仍然是很低水平4

• 智能移动手机普及率98.8%，位列东南亚之首

04泰国主要电商平台

• Lazada泰国:东南亚最大的电商平台之作为东南亚最大的电商平台之一，Lazada泰国拥有丰富的商品资源和庞大的用户群体。在Lazada泰国电商平台上，您可以找到各类商品，从时尚服饰到家居用品，从美妆护肤到母婴用品，应有尽有。

• Shopee泰国:独特的社交购物体验与传统电商平台不同，Shopee泰国注重社交元素的融入，为用户提供更加互动和个性化的购物体

• 3AliExpress泰国:海量商品选择，价格实惠作为全球知名的跨境电商平台，AliExpress泰国不仅拥有海量的商品选择，还以其优惠的价格吸引了您大量的消费者。在AliExpress泰国电商平台上，可以找到来自世界各地的商品，包括时尚服饰、电子设备，家具用品等

• JD Central泰国:品质保障，正品保证作为中国著名的电商平台京东与泰国最大的零售商Central Group共同打造的电商平台，JD Centra泰国注重品质保障，为消费者提供正品保证。在JD Central泰国电商平台上，您可以购买到来自宗东自营和合作品牌的正品商品。

05人口特征及消费习惯

泰国人口增长率维持低位，人口老龄化初显，中产阶级日益起，消费市场潜力大。

互联网渗透率高，移动端网购为首选，用户画像为中青年女性，消费时间集中在中午和晚间。

费品类Top为电子、时尚及食品:跨境消费占比超半数国际品牌与商品需求旺盛。

泰国互联网用户社交媒体黏性大，Facebook与Instagram或为卖家广告营销提供契机。

06泰国本地政策支持

政府鼓励数字支付发展

泰国财政部和商业银行共同在全国范围内安装了总计55万个电子数据采集(EDC)终端，以支持数字支付。

2017年启动PromptPay服务，允许注册用户使用手机号或公民身份证转账。截至2023年，PromptPay的注册用户总数达6700万，占总人口93.4%。2017-2022年，电子钱包的使用率从2%跃升至23%，在电商支付总额中占据25%的份额。在泰国受欢迎的支付品牌包括TrueMoney，GrabPay和LinePay