出海必读！跨境电商平台与趋势全解析

01电商平台概况

全球主流电商平台APP表现 — Amazon月活全球第一但Temu、SHEIN下载量抢眼。

Amazon电商GMV体量全球最大；得益于人口红利，区域性电商平台MercadoLibre 居第二。Temu和TikTokShop一经上线快速增长，仅用一年多时间实现平台GMV过百亿美金。

出海四小龙 VS Amazon电商平台概览

02跨境电商平台简介

03跨境社交媒体平台

充满商机的跨境电商领域

跨境电商市场正在快速增长。我们的报告显示，未来6-12个月，54%消费者将会提高跨境购物频率。在中国内地和中国香港，这一比例更是高达76%和70%。 

电商走向全球化的背后有几点原因。一个明显的原因是，近些年技术进步改变了消费者与商家在线互动的方式。阿里巴巴和亚马逊等线上交易平台为商家打开了触达全球顾客的渠道，消除了企业全球扩张的物流障碍。

Shopify、SHOPLINE、WooCommerce 等平台帮助不同规模的商家轻松创建和管理线上店铺。社交媒体上的网红、内容创作者和广告打破了国界限制，让更多消费者接触到国际品牌。

数字支付技术不仅让商家得以在全球范围内合规地向顾客收取款项，还降低了欺诈风险，免除了不必要的换汇手续费。如今，网购变得前所未有的简单。有时，消费者只要轻轻点击鼠标，就能买到心仪的海外商品。

04机遇趋势一

中国跨境电商品牌出海面的机遇背景：

01 政策支持

1.国内政策：中国政府高度重视跨境电商的发展，自2015年设立首批跨境电商综合试验区以来，不断扩围，截至2022年底，试验区数量已达到165个，覆盖31个省区市。这些试验区在税收、通关、监管等方面推出了一系列优惠政策和创新举措，为跨境电商品牌出海提供了良好的政策环境和发展机遇。例如，全面推广跨境电商出口海外仓备案无纸化，实现 “一地备案，全国通用”，大大简化了企业的出海流程。

2.国际合作政策：中国已与29个国家签署双边电子商务合作备忘录，为跨境电商企业在海外市场的拓展提供了更多的便利和保障，促进了跨境电商的国际合作与交流。

02 市场需求增长

1.全球电商渗透率提升：随着互联网技术的普及和发展，全球电商市场规模不断扩大，越来越多的消费者倾向于通过线上购物的方式满足日常消费需求。尤其是在疫情的影响下，全球消费者的线上购物习惯得到进一步培养和强化，为中国跨境电商品牌出海提供了广阔的市场空间1。

2.新兴市场潜力巨大：发展中国家的电商渗透率仍有较大的提升空间，如东南亚、拉丁美洲、非洲等地区。这些地区的人口众多，消费市场潜力巨大，且经济增长迅速，对中国商品的需求也在不断增加，为中国跨境电商品牌进入这些新兴市场提供了良好的机遇1。

03 供应链优势

1.制造业基础雄厚：中国是全球制造业大国，拥有完整的产业链和丰富的生产经验，能够提供种类繁多、质量可靠、价格具有竞争力的商品。这使得中国跨境电商品牌在产品供应上具有强大的优势，能够满足不同国家和地区消费者的多样化需求1。

2.物流配送体系不断完善：中国的物流行业发展迅速，物流配送网络不断完善，跨境物流服务能力不断提升。同时，海外仓的建设也在不断推进，能够为跨境电商品牌提供更加高效、便捷的物流配送服务，缩短订单的交付周期，提高消费者的购物体验。

04 技术创新推动

1.数字技术发展：数字技术的快速发展为跨境电商品牌出海提供了强大的技术支持。大数据、云计算、人工智能等技术在跨境电商领域的应用，能够帮助企业更好地了解消费者的需求和行为，进行精准的市场定位和营销推广；同时，也能够提高企业的运营效率和管理水平，降低运营成本24。

2.电商平台发展：中国的跨境电商平台不断发展壮大，在全球范围内具有较高的影响力。这些平台不仅为中国跨境电商品牌提供了便捷的出海渠道，还通过不断创新和优化服务，为企业提供了更多的支持和保障，帮助企业更好地拓展海外市场。

05 品牌意识增强

1.国内品牌升级：随着中国经济的发展和消费者对品质的要求不断提高，中国企业的品牌意识逐渐增强，越来越多的企业开始注重品牌建设和品牌推广。在跨境电商领域，中国品牌也在不断提升自身的品牌形象和品牌价值，通过提供高质量、高附加值的产品和服务，赢得了海外消费者的认可和信赖2。

2.消费者对中国品牌的认可度提高：中国文化的影响力不断扩大，海外消费者对中国品牌的认可度和接受度也在逐渐提高。一些具有中国特色的品牌和产品在海外市场受到了欢迎，为中国跨境电商品牌出海提供了良好的文化基础和市场机遇。

05国家引导推动二

政府在推动中国跨境电商品牌出海方面提供了多方面的支持，具体如下：

01 政策引导与规划支持

1.设立综合试验区与产业园区：在全国范围内设立跨境电商综合试验区、跨境电商产业园区等，为跨境电商企业提供集中的运营场所和政策优惠。这些区域在税收、通关、监管等方面实施特殊政策，降低企业的运营成本和贸易壁垒，例如杭州、广州等地的跨境电商综合试验区，吸引了大量企业入驻。

2.制定行业发展指导意见：发布相关政策文件，明确跨境电商的发展方向和重点任务，引导企业有序开展跨境电商业务。如《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，对跨境电商的经营主体培育、海外仓建设、金融支持等方面提出了具体的指导和要求127。

02 金融支持

1.融资渠道拓展：鼓励金融机构为具有真实贸易背景的跨境电商企业提供金融支持，探索创新的金融服务模式和产品，缓解企业的融资难题。例如，一些银行推出了针对跨境电商的专项贷款产品，为企业提供资金支持。

2.保险保障优化：优化出口信用保险承保模式，为跨境电商国内采购提供保险保障，降低企业在国际贸易中的风险37。

3.结算服务改善：支持跨境电商企业按规定将出口货物在境外发生的营销、仓储、物流等费用与出口货款轧差结算，简化小微跨境电商企业外汇收支手续，拓宽结算渠道，提高资金结算的效率和便利性。

03 物流支持

1.海外仓建设鼓励：支持企业建设海外仓，出台相关政策对海外仓的建设、运营给予补贴和支持。海外仓可以提高物流配送效率，降低物流成本，增强企业的竞争力。例如，对建设海外仓的企业给予一定的资金补助，或者在土地、税收等方面给予优惠政策。

2.物流通道拓展：积极推动 “中欧班列 + 跨境电商” 等模式的发展，加强与国际物流企业的合作，拓展跨境物流通道，提高物流的时效性和稳定性。例如，通过与国际快递企业合作，开通更多的国际货运航线，为跨境电商企业提供更多的物流选择。

04 品牌建设支持

1.鼓励品牌培育：支持跨境电商企业建设独立站、海外品牌运营中心，增强品牌培育能力。对企业在品牌建设方面的投入给予一定的补贴或奖励，鼓励企业打造具有国际影响力的品牌。

2.知识产权保护：加强对跨境电商领域的知识产权保护，建立健全知识产权保护体系，为企业的品牌建设提供法律保障。加大对知识产权侵权行为的打击力度，维护企业的合法权益。

05 市场推广支持

1.展会支持：支持跨境电商企业参加国内外的重点展会，如中国进出口商品交易会（广交会）、全球数字贸易博览会等，为企业提供展示对接平台。同时，支持按市场化原则提升现有地方性跨境电商展会办展水平，针对重点产品、重点市场举办海外专场推介、对接活动，帮助企业拓展海外市场。

2.数字营销支持：鼓励企业利用数字技术进行市场推广，支持企业在社交媒体、搜索引擎等平台上进行广告投放和营销活动，提高企业的品牌知名度和产品曝光度。

06 人才培养支持

1.教育课程设置：鼓励高校开设 “跨境电商 + 小语种” 相关课程，培养既懂跨境电商业务又掌握外语的复合型人才，为跨境电商企业开拓新兴市场提供人才支持。

2.人才培训项目：组织开展跨境电商人才培训项目，为企业提供专业的培训服务，提高企业员工的业务能力和水平。例如，举办跨境电商专题培训班、研讨会等活动，邀请专家学者和行业精英进行授课和交流。

07 国际合作支持

1.参与多边机制谈判：积极参与世贸组织、二十国集团、金砖国家、亚太经济合作组织、万国邮联等多边机制谈判和交流合作，推动跨境电商领域的国际规则制定，为中国跨境电商企业争取有利的国际环境。

2.发展 “丝路电商”：加强与共建 “一带一路” 国家的经贸合作，大力发展 “丝路电商”，为跨境电商企业拓展 “一带一路” 沿线国家市场提供机遇和支持。

06购物趋势