这是2024 年 “黑五网一”爆款类目+销售额预测最全的数据了！

随着秋季会员日的惨淡落寞，不少卖家又紧锣密鼓的进入年终大促，“黑五网一”抢单备战中！

Adobe Analytics的数据显示，去年美国黑五的线上销售额达到了惊人的98亿美元，同比增长7.5%，这一数字不仅刷新了历史记录，也预示着今年黑五的购物热潮将更加汹涌。

同时，Digital Commerce 360针对北美消费者的购买情况进行了深入分析。

数据显示，美国、加拿大和墨西哥消费者在Amazon消费占39%以上。

所以选对平台和品类很重要，别让你的黑五客户溜走了。

北美人都喜欢在哪个平台购物？

数据显示，2023年北美消费者的在线消费，亚马逊就占了39.3%的份额，位居榜首！紧随其后的就是其他零售连锁店，占27.2%。

图源：Digital Commerce 360

2023年，北美消费者的网购额为 1.170 万亿美元，如果按照国家/地区划分北美市场的话，其中美国消费者占 94.3%，其余部分来自加拿大和墨西哥。

图源：Digital Commerce 360

在北美电商中，销量前五十的卖家，经营实体店的零售连锁店占24家。Pure Marketplace 和消费品牌制造商紧随其后，各有 8 家。包括亚马逊在内的纯网络零售商占据了前 50 名中的 7 个，直销商占据了 3 个。

图源：Digital Commerce 360

其中TOP前 50 的卖家中，有 39 家来自北美，除了一家加拿大公司是Hudson's Bay Co外，其余都在美国。

还有7 家位于欧洲，其中HelloFresh、 Otto Group 以及 adidas AG位于德国。时尚集团 LVMH 和化妆品品牌 L'Oreal S.A. 组成了法国队伍。以及Ahold Delhaize和雀巢也在名单上。

而中国公司在榜单中占据了四个位置。分别是中国的两家电子零售公司，即京东和阿里巴巴集团旗下的天猫代表，同时还有两个相对较新的人：Temu 和 Shein。

图源：Digital Commerce 360

消费者购物行为分析

在2023年的黑五网一，Adobe Analytics调查了 5000多名消费者，了解他们购买什么、在哪里购买以及影响他们决策的因素。

发现，他们的购买习惯非常分散：27% 的消费者会在5种不同的商店/网站上购物，仅有 8% 的消费者只在一家商店购物。

图源：Adobe Analytics

而且，45%的消费者为了能在促销中拿到最佳的折扣，他们会提前一周多就开始他们的购物计划。

他们会先将要购买的商品清单列出来，然后再去商品网站或者浏览社交媒体找优惠劵。

然后，还有26% 的消费者是会在活动前一天或当天购物。

黑五网一，消费者买什么的最多？

图源：Adobe Analytics

2024 年 Cyber 5 销售额预测

1、预计 2024 年美国从感恩节到网络星期一的在线消费将高于 2023 年的 381 亿美元；

2、预计 2024 年网络星期一将花费美元，使其成为美国最大的在线购物日；

3、预计11月1日至12月31日期间，美元将在美国消费，同比增长 8.4%；

4、预计2024年，智能手机将花费美元，同比增长12.8%，与桌面购物相比，份额超过53%；

5、Off Listed Price 的 S S Pier 将推动购物者在电子产品、电器和体育用品等品类中“以旧换新”，为本季贡献超过 20 亿美元的增量支出；

6、预计美元将用于 Buy Now Pay Later 平台，同比增长 11.4%。Adobe 预计 BNPL 在 2024 年 11 月将达到 95 亿美元，成为有记录以来最大的一个月;网络星期一将成为 BNPL 有记录以来最大的一天，达到 9.93 亿美元。

Cyber 5 电商每日销售额预测：

图源：Adobe Analytics

所以，各位大麦们，对于即将到来的黑五网一年底大促，你做好准备爆单了吗？