张一鸣又出超级爆款，在美国要火了？

10月29日，胡润研究院发布了2024年的“中国百富榜”。张一鸣以3500亿元的财富首次成为中国首富，取代了钟睒睒的位置，位列中国第18位。

据悉，张一鸣的财富较去年增加了1050亿元。这一成就并不让业内人士感到意外，因为他领导的字节跳动在全球互联网行业中不断突破，其旗下的抖音和TikTok等短视频平台已经成为全球现象级产品。

数据显示，自2017年5月上线以来，TikTok的全球月活跃用户数从最初的5500万迅速增长至超过10亿。

除了抖音和TikTok等顶尖产品外，字节跳动旗下的另一款应用Lemon8近期也在美国走红了。

有数据显示，今年以来，Lemon8在美国iOS设备的下载量基本都保持在生活类APP的前两名。9月，Lemon8在全iOS APP排名也进入前20。

Appfigures的数据也显示，截至9月，Lemon8在全球范围内的下载量已达1600万次，其中约640万次来自美国。

Lemon8此前名为Sharee，于2021年9月正式更名。其名称Lemon8源自“Lemonade”，寓意希望像一杯提神的柠檬水一样与用户分享新鲜事物。而数字“8”则来源于∞，象征无限的可能性和无穷大。

Lemon8被网友称之为“海外小红书”，它主要结合了Instagram和Pinterest的特点，以兴趣种草社区为全新定位，主要面向20多岁和30多岁的年轻女性，专注于时尚、美容、美食、旅游、居家、健身、艺术、户外、摄影等内容领域。产品以视频和图集为内容主要呈现形式，用户通过分享发现真实有用的内容和想法来启迪美好生活。

该应用于2020年3月在日本率先上线，并于2022年3月突破了百万的下载量。接着便开始扩展至泰国市场，之后以印尼为起点，渗透到东南亚各个地区。

2023年5月，Lemon8在英国和美国市场正式上线。然而，在这片社交媒体高度发达的土地上，Facebook、Instagram、Twitter和Snapchat等巨头已经占据了半壁江山，Lemon8想要生存并脱颖而出并非易事。

然而，作为字节跳动旗下的海外产品，Lemon8并未因竞争激烈而退缩。相反，公司持续加大对欧美市场的投入和探索，不断优化产品功能，以在这片充满挑战的社交媒体领域中找到自己的立足之地。

那么，为何上线多年的Lemon8会突然再次火起来？这背后离不开字节跳动的强大资源支撑、与TikTok的深度联动，再加上大量的广告投入和高额的创作者激励计划，使得Lemon8的热度再度攀升。

相关媒体报道，从去年8月起，字节跳动就增加了在Apple Search Ads上的广告力度，一周内使用了5300个关键词进行推广。仅两个月的时间，Lemon8的下载量就由单日1万次提升到了3万次。

而对于这个新平台，许多卖家也表示愿意尝试。

据业内人士表示，Lemon8目前还处于创作者红利期，内容很美很小资，适合个体博主做家居、个护和美食种草。和TK可以联通是优势，TK又可以在页面直接完成亚马逊的付款流程，人货场相对足够理想，个体博主和出海的新品牌可以考虑冲一把。

“虽然新平台值得一试，但也有风险，有用户反馈内容比较无聊，卸载率高。可以在观望一下。”

“Lemon8好多年了跟小红书很像，日本市场用户数量比较多，今年在欧美大量投广告。”

“Lemon8的发展或许还有许多想象空间，未来也有可能出海新的流量净土。”

据某用户表示，最近玩了一下Lemon8，这款海外版小红书还挺有趣的。我怀疑字节就是通过这种策略增加账号注册数，我自己就已经注册了三个不同地区的账号了。

它的策略是：根据注册时所在的节点推送当地的内容，而用户无法在后续切换到其他地区。一旦节点确定，你看到的内容就是固定的。

最开始我用的是日区节点，推送的全是日韩甜妹，无论如何也切换不了。于是我新注册了英区的账号，风格瞬间变成了辣妹风，截然不同的体验。虽然这种方式对用户来说并不太友好，无法自由切换地区内容，但从OKR达成的角度来看，效果倒是相当明显。

然而，Lemon8在欧美地区才刚刚起步，其内容和功能尚未达到尽善尽美的状态。通过这些策略，可以看出字节跳动希望采取多元化的发展战略，毕竟在经历了多年的高速增长之后，公司也面临着新的挑战。

接近字节跳动的知情人士对媒体表示，2024年前三季度，字节跳动收入增速出现较大幅度的下降。数据的背后，反映了字节跳动正在遭遇的三重挑战：国内广告收入引擎降速；地缘政治对TikTok营收的影响开始显现；而大模型行业正处于早期的高投入阶段，短期看不到回报。

在当前这个跨境电商行业已经进入白热化竞争阶段的背景下，无论是对于电商平台还是卖家而言，跨境出海拓展市场绝非一件轻而易举的事情。

因此，为了在竞争激烈的行业中稳固地位并实现长远发展，更需要具备前瞻性的战略眼光，做到未雨绸缪，积极应对各种挑战与机遇，不断优化自身的业务模式、提升服务质量，以确保能够在复杂多变的国际市场中立足并发展。