Tiktok稳了，未来跨境电商的主战场一定有它了

据《华尔街日报》最新报道，拥有TikTok的中国公司字节跳动在最近一次股票回购中自我估值约为3000亿美元。

这个数字可能听起来很大，但是并不令人吃惊，因为《华尔街日报》此前在2022年9月报道过字节跳动的回购计划，当时该公司的估值同样为3000亿美元。然而，到2023年10月因为禁令的问题，公司的估值据报道下跌了26%，降至2230亿美元。

在美国，TikTok的前景可能会有所好转，这在一定程度上与唐纳德·特朗普的再次当选美国总统有关。

对普通美国人来说，如果TikTok被禁，在那个所谓的“自由之地，勇敢者的家园”中，人们会担心言论自由的问题（这种担心并非毫无根据）；但更多的人会怀念那些5秒钟的搞笑猫咪视频。

今年4月，美国总统乔·拜登签署了一项法案，规定如果字节跳动不出售TikTok，这款短视频应用将被禁止在美国使用。公司被给予了9个月的时间完成出售，总统可以选择延长3个月的期限。（字节跳动目前正在起诉美国政府，抗议这项禁令。）

尽管特朗普在其首个总统任期内也曾呼吁禁止TikTok，但他之后发文表示将“挽救TikTok在美国的命运”，并且共和党大金主杰夫·雅斯（Jeff Yass）也是字节跳动的重要投资人。

咨询公司TidalWave Solutions的高级合伙人卡梅伦·约翰逊指出，TikTok目前在美国的形势显得更为有利。

他认为，尽管新的特朗普政府可能仍会要求TikTok作出一些让步，例如将数据存储和管理本地化，但全面禁止该平台的可能性不大。

约翰逊推测，TikTok在塑造公众情绪方面的作用可能对特朗普的当选有所帮助，这或许会减少政府对该应用实施严厉措施的动机。

约翰逊还指出，保留TikTok的决定可能在未来与中国政府的谈判中成为特朗普的一个战略资产，从而使美国获得更强的谈判筹码。

在特朗普成功连任后，TikTok在美国的前景据业内观察人士和知情人士透露，大幅改善，其母公司字节跳动的估值随之上涨。

TidalWave Solutions的高级合伙人、在中国拥有20多年商业经验的美国人卡梅伦·约翰逊表示，特朗普胜选后，这家受争议的短视频平台的未来“比以前光明得多”。

尽管特朗普在第一任期内以国家安全为由试图禁止TikTok，他在今年6月加入该平台，现拥有超过1400万粉丝。9月时，特朗普曾表示，投票给他将有助于“拯救TikTok”。

特朗普的过渡团队发言人卡罗琳·莱维特在接受ABC新闻采访时表示，特朗普将“履行他在竞选过程中做出的承诺”，但未提供具体细节。

据一名不愿透露姓名的员工称，许多TikTok员工因特朗普当选而松了一口气，因为他们无权向媒体发表言论。

美国的各行各业已经离不出TK了

亚马逊公司的代表在前不久被召至国会山，与众议院一个关键委员会举行闭门会议，回答关于这家零售巨头与中国拥有的视频分享应用TikTok日益加深关系的问题。

知情人士透露，美国众议院中国问题特别委员会在9月份召见亚马逊，讨论该公司与TikTok在8月宣布的一项高调购物合作关系。此会议尚未被公开报道。

该委员会的职能之一是应对中国政府构成的潜在威胁，他们担心一家在美国经济中占据重要地位的领先公司与一家可能被禁的中国公司展开合作。

“东亚问题特别委员会向亚马逊表示，考虑到Tk构成的潜在威胁，亚马逊与Tk合作是危险且不明智的，”该委员会发言人告诉彭博社。

亚马逊发言人通过电子邮件表示：“与其他美国公司一样，我们保持与各级政府官员的沟通渠道，以讨论政策制定者、我们的员工和客户感兴趣的问题。”TikTok方面没有回应置评请求。

上述的闭门会议是在亚马逊和TikTok宣布合作的一个月后举行。两家公司的深入合作内容包括：允许TikTok用户无需离开该视频应用即可在亚马逊上购买商品。

用户可以直接通过TikTok页面上的广告完成亚马逊购买，并将亚马逊和TikTok账户链接起来以加快交易过程。账户会在未来购买中继续保持同步。

通过此项合作，亚马逊得以进入TikTok庞大的Z世代用户群，利用社交媒体上的应用内购物功能取得成功。

同时，TikTok受益于亚马逊的信誉，并借此机会在可能的禁令前进一步深入美国市场。

亚马逊长期以来是TikTok在美国的最大广告主之一，但一些业内人士认为近期的合作是精心设计的举措，旨在增加美国禁止TikTok的难度。

亚马逊也与其他社交媒体公司（如Meta平台和Pinterest）有类似合作关系。

同时，亚马逊的另一个业务部门——亚马逊云服务（AWS）——与国防部、国家安全局和中央情报局有合同。

自拜登签署该法律以来，亚马逊并不是唯一与TikTok展开新项目或签署新合同的美国主要机构。

NFL（美国国家橄榄球联盟）在9月宣布延长其现有的TikTok视频合作协议，并且亿万富翁特德·莱昂西斯（Ted Leonsis）的Monumental Sports & Entertainment与TikTok签署了一项品牌协议，将该应用的标志印在NHL华盛顿首都队的球衣上等。

音乐分发平台UnitedMasters在10月与TikTok签署了一项新的多年协议。

本周早些时候，社交购物工具LTK宣布了一项新协议，允许创作者在TikTok视频中嵌入LTK链接。

LTK是一款允许消费者根据创作者和网红推荐购物的应用程序。

此合作将提升时尚创作者通过LTK赚取分销佣金的能力，同时也让消费者更方便地找到创作者推荐的服饰和配饰。

如果你在TikTok上关注时尚创作者，那么你可能已经了解LTK（前身为LiketoKnow.it和RewardStyle）。

这个应用类似于Pinterest或Instagram，创作者可以发布自己的穿搭并直接链接到相关网站，观众也可以购买这些物品。

TikTok和LTK的出现都改变了在线购物的方式，为消费者提供了更多关于产品的信息——例如，如果你在确定购买的尺码，可以在这两个应用中搜索特定物品及其尺寸。

如果品牌足够受欢迎，往往可以找到一个与你身材相似的创作者展示这些服装，从而更轻松地决定是否购买。

将TikTok和LTK应用关联起来，使得购物体验更加流畅，也提升了TikTok作为购物平台的声誉，不再只是一个娱乐目的地。

一系列新的合作关系表明，至少一些美国公司认为TikTok禁令不太可能生效