2024年，欧洲杯、美洲杯和奥运会等国际顶级赛事的相继举办，极大地推动了运动服饰、器材及户外装备等相关产品的市场需求。在此背景下，中国作为全球制造业的重要一环，其运动产品在全球市场上大放异彩，展现出强大的竞争力。

1.跨境出口现状

据中国海关总署统计数据，2024年前三季度，中国跨境电商出口额达到1.48万亿元，同比增长15.2%。其中，运动类目产品凭借广泛的受众基础，成为了跨境电商平台上的明星品类。

截至2024年7月16日，阿里巴巴国际站“奥运经济”相关商品出口额已超过70亿元。义乌的球类用品、运动服饰、露营用品产业带，广州的运动服饰、健身塑形、人造草坪及运动地板、游乐园设施产业带，德州的力量训练用品、健身器材等产业带出口量增长明显。

在速卖通平台上，运动类目产品同样表现出色，2024年4月，运动服品类在整个运动行业中规模位居第二，且持续保持高速增长，其中游泳类运动服占比较高，瑜伽、健身、跑步等配件也是重点品类。

据多家媒体报道，巴黎奥运会80%的吉祥物都源于中国义乌制造。大量运动服、比赛器材甚至巴黎奥运村使用的懒人沙发都产自中国。

2.市场分析

欧美日韩等地是中国运动产品的主要出口市场。

其中，欧洲市场以英法德为代表，CAGR（复合年均增长率）高达10.7%，是全球领先的运动产品消费市场。这里的消费者不仅追求高品质和时尚性的运动产品，还更加看重产品的数字化和智能化。

而在北美市场，美国和加拿大成为了中国运动产品的重要出口目的地。据统计，北美市场的CAGR为10.44%，北美消费者更青睐个性化创新的运动产品。

日韩消费者对户外活动的热情较高，露营帐篷等户外产品较为热销。

日本人热衷于露营、登山等户外活动，据亚马逊全球开店数据，2024年日本户外用品的出货规模预计是前一年的105%。

登山、骑行、高尔夫等户外运动在韩国也很受欢迎，据了解，每个月至少进行一次登山的人数占韩国成年人总数的62%，韩国打高尔夫人口以平均每年11.6%的速度在增加，这些都会推动相关装备类目的增长。

此外，墨西哥和东南亚等新兴市场也展现出了巨大的发展潜力。

在墨西哥，CAGR达到了10.52%，消费者更倾向于寻找性价比高的产品，且受社交媒体影响较大。

据TMO数据，东南亚六国在Lazada和Shopee两大平台的运动户外市场总规模约2.6亿美元。东南亚市场整体偏向于中低价位产品，其中2-5美元之间的产品最为畅销，贡献了接近25%的销售额。

3.类目分析

运动器材（Exercise Equipment）

随着健康意识的提升，家庭健身和商业健身房的兴起，共同推动了运动器材需求的增长。据Statista数据显示，2024年全球运动器材市场收入预计可达467.2亿美元。这一增长还与智能化、小型化、便携化健身器材的涌现密切相关。例如，智能一体式力量器材和可折叠跑步机等新兴产品，凭借其家庭适应性及价格优势，迅速赢得了消费者的青睐。

户外器材（Outdoor Equipment）

近年来，户外运动在全球范围内迅速流行，骑行、露营、登山、徒步等户外项目大受欢迎。这一趋势直接带动了户外器材市场的增长。2024年，全球户外产品收入预计为262.9亿美元。户外运动的普及和多样化，为户外器材市场提供了广阔的发展空间。据大数跨境数据显示，2023-2032年全球户外产品市场估值年复合增长率预期为7.0%。

高尔夫器材（Golf Equipment）

高尔夫作为一项相对小众且消费门槛较高的运动，其市场增长虽然较为平缓，但仍呈现出稳步扩大的趋势。2024年预计收入为254.6亿美元，而到了2029年，这一数字或将增长至332.6亿美元。值得注意的是，越来越多的年轻人和女性开始加入这一运动行列，为高尔夫器材市场注入了新的活力。

钓鱼器材（Fishing Equipment）

Statista数据显示，2023年美国最受欢迎的户外运动中，钓鱼排名第二，这一趋势预示了钓鱼器材市场的增长潜力。2024年预计收入为246.8亿美元，2024年至2030年期间年复合增长率为3.96%。然而，随着钓鱼爱好者对器材品质和专业性要求的不断提高，高端和专业钓鱼器材的市场潜力逐渐显现。

冬季运动器材（Winter Sports Equipment）

冬季运动器材市场在冬季奥运会等大型赛事的推动下，呈现出显著的增长态势，冰雪旅游的兴起也为冬季运动器材市场带来了更多的发展机遇，2024年预计收入为146.8亿美元，而到了2029年，这一数字将增长至175.6亿美元。冬季运动的普及和冰雪旅游的发展，为冬季运动器材市场提供了广阔的市场空间。

4.前景分析

新兴市场拓展空间

东南亚

《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的实施，中国与东盟成员国之间90%的货物贸易将最终实现零关税，有利于中国卖家扩大市场份额。从东南亚内部结构来看，中产阶级群体不断壮大，可支配收入增加，对运动产品的需求也从基础型向中高端、专业化转变。此外，该地区社媒的流行也将为运动产品的推广营造了良好环境。

拉美

拉美地区拥有得天独厚的自然环境，适合开展多种户外运动，如冲浪、登山、骑行等，为运动市场的增长提供了广阔的发展空间。目前拉美电商市场处于快速增长的阶段，据亚马逊报告，2023年，拉美电商规模为2720亿美元，同比增长30%，2023年至2026年的年复合增长率超越非洲、亚洲等多个市场，预计为21%。

国内产业带协同发展

中国运动户外产业覆盖了多个品类，从传统的服装、鞋类、器材到新兴的电子产品、水上和航空运动装备等，满足了国内外市场的不同需求。东部的长三角和珠三角产业带、京津冀产业带各具特色。中部湖南有水上、山地户外运动装备产业带。东北的黑龙江是冰雪装备制造基地，辽宁葫芦岛兴城被誉为 “泳装之乡”。西南的四川、贵州、云南在不同户外装备领域各具优势。

技术创新推动

智能化的健身设备受到市场青睐，2024年第二季度全球腕戴设备市场出货4374万台，中国腕戴设备市场出货量为1555万台，同比增长10.9%，发展速度明显超过全球市场。据IDC预测，2024年全球可穿戴设备的出货量将达到5.379亿台，同比增长6.1%。