东南亚

越南财政部正就进出口税法实施细则草案征求意见，最扎跨境卖家神经的一条是：以后无论走邮政、快递还是其他进口渠道，只有单票海关价值≤10万越南盾、或应缴税额≤1万越南盾才免进出口税，而现行门槛是货值≤100万越南盾、或应缴进口税≤10万越南盾，等于把邮政小包免税线直接砍到原来的十分之一；对走越南站的TikTok Shop、Shopee、Lazada卖家来说，过去几块钱的饰品、手机壳、发夹靠“低值免稅”铺货的逻辑要重算，原来100万越南盾（约300元人民币）以内还能躺平清关，草案落地后大量低价SKU会变成“票票有税、单单要算账”，平台前端含税价、头程报关价值和拆单策略都得改，不然买家看到结算页多一笔税、转化率掉得比运费涨得还快。

Shopee印尼站自2026年9月21日起把液体、电池、加压气体、磁铁、爆炸性/易燃物等危险品申报合规卡到牙齿：未依规申报的上传禁售品7天内扣1—2分并删链，严重违规则扣3—6分、限制甚至封禁账号，非危品被系统误识别只能在“否 / 含电池、磁铁、液体、易燃材料”里二选一并走申诉，平台后续还会上A/B/C风险等级细分功能，逼卖家把危险属性填准，免得后续出现订单退货、换货索赔提交不了、罚分叠加这些连环坑；各类危险品运输条件本就随品类和物流方式变，印尼侧现在等于把“小商品里夹带敏感货、靠系统漏识别蒙混”的老路堵死，跨境卖家9月21日前该改类目改类目、该补MSDS/运输合规说明的补说明，别等扣分到店铺被冻才去翻卖家政策中心。

越南海关总署9月9日披露，财政部正就《进出口税法》实施细则修订草案征求意见，要把邮政、快递及其他渠道的低值进口免税门槛从100万越南盾（约38美元）一刀砍到10万越南盾（约3.8美元），应缴税额不超过1万越南盾才免税，相当于把跨境小包“不用交税”的空间缩到原来的十分之一；越南零售电商2025年已冲到310亿—385亿美元、2026上半年还涨19%，Shopee、Lazada、TikTok Shop上的中国服装、饰品、美妆工具、3C配件本来靠38美元免税线压住直发成本，现在20美元订单也得算进口税、清关费和单票处理费，低客单价卖家的价格优势被直接削掉，而“货先批量出口+越南海外仓本地配送”的经济性反而抬头——胡志明、河内备货能把配送压到1—3天、退换货和大促确定性也更强，和美国2025年8月29日停de minimis、欧盟2026年收低值包裹税是同一套逻辑：跨境电商规模大了，就不能再当“零星小包”放过，卖家要从“订单先出去、国内一件代发”切到“货比订单早出去、本地仓履约”。

Netflix与Shopee近日把“追剧”和“下单”焊进同一个会员里——双方宣布建立东南亚首个电商合作伙伴关系，在印尼、泰国、菲律宾推出“ShopeeVIP+”捆绑订阅：用户一次开通就能同时拿Netflix流媒体会员、Shopee无限次免费即时配送和每日专属折扣券，把影视娱乐与线上购物权益直接打包；对Netflix来说，这是流媒体在东南亚从“屏幕时间”伸进“购物车”的关键一步，对Shopee则是用高价值内容权益给付费会员加锚，靠影视刚需拉高打开率、配送免运费拉高复购率，平台流量从“搜完即走”变成“边看边买、边买边追”；这桩合作是东南亚“内容+电商”融合的最硬信号，卖家该盯紧印尼先落地规则，抢VIP用户专属曝光位、把选品往高客单、强品牌、家庭消费和剧集周边靠，因为被影视会员筛出来的这批人，本就比普通访客更愿意为体验和品质付溢价。

Momentum Works最新报告《2026年东南亚直播电商》显示，Shopee、TikTok Shop和Lazada三大平台内容电商GMV在2025年已达497亿美元、同比翻倍增长98%，2026年上半年更冲到338亿美元，全年有望飙至779亿美元，内容电商占东南亚平台电商GMV的比重从2024年的20%猛拉到2026年上半年的37%，直播、短视频和联盟营销已彻底从"试试看"变成品牌和卖家的常规基建；但报告同时泼了盆冷水——当越来越多品牌、卖家和创作者都具备直播能力，如今直播间里异常诱人的回报将越来越难维持，对东南亚商家来说，问题不再是"要不要做直播"，而是"直播该扮演什么角色、围绕它搭多少运营能力"，内容电商正从流量红利期切进精细化运营的下半场。

出海网快讯，近日，印尼巽他海峡喀拉喀托之子火山持续喷发，火山灰不断扩散，严重干扰当地及周边往返泰国等多趟航空运行。包括雅加达苏加诺—哈达国际机场在内的多个机场航班受到影响，部分机场已临时关闭。印尼相关部门正持续监测火山活动及火山灰扩散情况，并动态调整机场运行安排。中国驻印尼使领馆已发布安全提醒，呼吁在印尼中国公民密切关注相关动态，避开火山及受火山灰影响区域。使馆特别提醒：有出行计划的人员，提前通过官方渠道核实航班与机场最新情况，合理规划行程，避免滞留；如遇航班延误或取消，可及时联系航空公司办理退改签，并听从机场工作人员安排。一切以当地官方最新通报为准。近期计划往返印尼的朋友，出发前记得再确认一次航班状态，预留充足的改签和转机时间。

出海网快讯，印度卡纳塔克邦食品安全药品管理局 FDA 药品执法部门开展专项执法行动，针对班加罗尔农村地区无证电商仓储开展同步突击检查，查获总价值超 40 万卢比违规药品。本次行动源于情报线索，指向亚马逊在阿内卡尔、德瓦纳哈利两处场地存在药品储存与分销重大违规。由助理药品管制员带队的执法团队突击搜查阿内卡尔镇亚马逊卖家服务有限公司无证场地，查扣价值 245352 卢比、缺少有效药品经营许可的库存药品；另一组执法人员同步对德瓦纳哈利镇亚马逊相关无证场所开展核查，查获价值 15.7 万卢比药品。当地 FDA 表示，本次突击检查目的在于遏制未经许可的药品储存和分销行为，督促相关主体严格落实药品许可证制度。对于布局印度市场的跨境卖家而言，该事件释放强烈合规信号，医药相关品类对仓储资质、经营许可要求严苛，卖家务必提前核对当地监管规定，规避无证仓储、不合规分销带来货物被扣、行政处罚等经营风险。

自2026年8月31日起，TikTok Shop东南亚跨境电商进一步放宽准入，持有中国大陆个体工商户营业执照的商家无需提交第三方平台经营流水、也无需邀请码，即可直接申请入驻，继今年1月企业执照免流水政策后再将红利覆盖至个体户群体，为中小卖家打开东南亚入口；新入驻者同步承接"飞轮计划"扶持，可享最高90天保证金豁免、最长120天佣金减免及平台海量满减券资源，三项叠加大幅压缩开店冷启动成本，加速从开店到出单的转化，叠加"亿元直通车"对优质大商的专属进阶通道，平台正以"降门槛+给补贴"双轮把更多中国供给端卷入东南亚内容电商旺季。

越南财政部统计局9月3日公布数据显示，2026年前8个月越南货物进出口总额达7701.4亿美元，创历史同期新高，同比增长28.7%；然而在外贸规模快速扩张的同时，贸易格局出现显著逆转——越南由2025年同期的140.2亿美元顺差转为204.6亿美元逆差。其中，8月单月进出口1097亿美元，出口547.9亿美元（同比增长26%），前8个月累计出口3748.4亿美元（增22.4%），外资企业贡献了出口增量的主要部分（8月外资出口同比增29.2%，本土企业仅增14.1%）。值得警惕的是，中国继续稳居越南最大进口来源国，前8个月越南自华进口1619亿美元，对华贸易逆差高达1077亿美元，同比扩大41.7%，凸显越南在电子制造等出口导向产业中对华中间品和原材料依赖的持续加深，这种"大进大出"模式下的逆差扩大也为其外贸结构的平衡性敲响警钟。

视频电商正加速成为东南亚电商的重要支柱，据Retail News Asia援引Google、淡马锡和贝恩的数据，目前视频电商约占东南亚电商GMV的20%，在印尼、泰国、越南等主要市场，直播和达人带货已从辅助营销手段转变为关键销售渠道。然而规模扩张的同时卖家盈利压力同步攀升，直播订单需承担平台佣金、达人佣金、退货及货到付款拒收等多重成本，过去平台提供的优惠券与免运补贴曾一度掩盖真实经营成本；随着Shopee、TikTok Shop等平台从追求规模转向盈利，补贴缩减、收费提高，品牌方开始将目光聚焦于单场直播的实际结算收入与利润率。此外，视频电商模式使品牌更深程度依赖平台，店铺、支付、客户数据、物流规则及纠纷处理等核心环节大多掌握在平台手中，促使部分品牌借鉴中国直播电商经验，着手建设自有直播间、内部内容团队和DTC渠道，以降低对达人和单一平台的依赖。与此同时，印尼、越南等国正持续完善社交电商、直播账户认证与平台监管规则，随着视频电商占比升至约五分之一，东南亚直播电商的竞争正从"抢流量、拼GMV"向利润、合规和自有运营能力的深层博弈转变。

泰国正同步推进企业注册数字化与合规监管升级，目前已有87项企业审批业务接入线上系统，新设企业数字化注册率达95.48%，自7月起合伙企业、有限公司已实现全流程线上办理；在便利化注册的同时监管持续收紧，泰国商务部商业发展厅（DBD）运用AI与e-KYC技术对接多部门数据库，重点筛查人头公司、股权代持类企业，官方数据显示新注册高风险代持企业数量同比降幅接近75%，该数据仅针对新注册主体。泰国当前既通过数字化手段强化事前筛查，也同步开展存量企业事后核查，目前已移交五万余条高风险企业线索，并在多地落地实地稽查。

泰国内政部9月1日披露已在《政府公报》公布新版外国游客免签安排，正式废除原面向93个国家和地区、单次最长停留60天的免签政策，新规于2026年8月31日刊发、公告满15天后生效，调整后对澳大利亚、奥地利、巴林、比利时、加拿大、中国、法国、德国、印度、印尼、日本、马来西亚、荷兰、新西兰、菲律宾、新加坡、韩国（注：原文未列韩国，依原文清单应为上述60国/地区）、西班牙、瑞士、阿联酋、英国、美国等60个国家及地区（含中国台湾）实行最长30天免签，塞舌尔与毛里求斯免签缩至15天，阿塞拜疆、白俄罗斯、塞尔维亚由免签转为落地签（VOA），原名单中未被新60国覆盖的经济体相应失去60天免签待遇；这次从60天腰斩到30天、并引入VOA分级，表面是移民局控量防逾期务工与灰色滞留，实质给泰国游购一体业态泼了盆冷水——中俄印欧美长线客原本借双月免签做"旅游+短居+现场采购"的采购团模式将被压缩，对依赖泰国本地仓中转、旅游带货、线下选品勘厂的跨境卖家而言，客户来华前的中转停留窗口变窄，需把样品寄送、视频验厂、线上询盘比重提前，避免把成交节奏押在买家"在泰长住顺道访厂"的旧路径上。

印尼经济统筹部长艾尔朗加近日提出依托电商发展推动2027年经济增长率达6%的目标，政府将持续扶持电商生态，尽管线下实体仍占交易主导，但印尼电商市场保持增长势头，2025年数字经济规模预计达1000亿美元；其中视频电商成为核心增长引擎，交易次数达26亿次、年增速高达90%，这背后是印尼1.8亿社交媒体活跃用户带来的流量红利，部长明确提出要善用AI优化交易算法以精准触达消费者，同时借助全国购物日Harbolnas发力，力争年末电商交易额达到40万亿印尼盾，较去年的36.4万亿印尼盾提升10%，整体来看印尼正试图将社交媒体的用户规模优势转化为电商交易增量，再通过AI算法提效与政策节点催化，把数字经济打造成拉动国家经济增长的关键抓手。

越南卫生部食品安全局近日下发紧急通知，针对消费者投诉波兰超市（Sieu thi Ba Lan）便携货及TRON航运走私渠道流入的保健食品，核查发现11款功能性食品的产品登记凭证与官方签发文件不符，随即责令Shopee立即下架删除相关商品信息，并要求平台在9月10日前上报核查结果；监管部门同步要求Shopee全面排查平台保健食品经营业务，明确仅允许具备正规注册证书的产品上架销售，同时建议河内市卫生部门核查波兰超市与TRON航运的进口及销售业务，若发现刑事犯罪线索须移交公安机关，9月15日前反馈检查情况，并已致函工贸部要求Shopee、Lazada等电商平台督促商户停售违规产品并依法处置，此次行动标志着越南对跨境灰色渠道保健食品进入严厉整顿阶段，依赖非正规供应链的跨境卖家面临商品下架、资质补正及潜在法律追责的多重压力。

泰国知识产权厅8月29日披露，2026年前7个月联合多部门共查办知识产权侵权案件512起，查获侵权货品184.7万余件，预估经济损失超8.09亿泰铢，执法覆盖生产、进口、仓储、销售全链条；行动既清查曼谷、普吉、清迈等游客密集的线下商圈，也重点打击线上售假，网络相关案件达140起、占比约27%，查获假货涵盖化妆品、洗护、食品饮料、汽配、箱包首饰等品类，部分伪劣产品原料不达标存在健康安全隐患，官方计划于9月10日集中销毁超200万件已结案查扣货品以防范假劣商品回流市场，此次大规模执法释放出泰国对跨境及本土侵权售假行为持续高压打击的明确信号，对在东南亚布局电商与实体渠道的品牌方而言，既是维权环境改善的利好，也需警惕供应链上游仿冒风险向自身渠道渗透。

越南中秋消费旺季正在提前爆发，Shopee平台数据显示2026年8月中秋相关商品搜索量已逼近100万次，其中月饼最受关注，灯笼、礼盒和烘焙用品紧随其后，节庆商品订单同比增长近50%，而中秋节前两个月的月饼订单量较2025年同期更是翻倍，消费前置趋势显著；传统品牌Lâm Thuỷ正通过Shopee Live和短视频展示产品设计、介绍口味并实时互动，自8月初启动早鸟促销并计划在9.9大促加码直播频次，同时将生产、包装和客服团队扩至去年3倍，目标实现Shopee中秋订单同比增长20%，Mondelez Kinh Do则更倚重数据化运营，利用平台分析工具提前捕捉口味、包装与送礼场景的需求变化以调整产品组合、库存和营销资源配置；整体来看越南消费者的节庆购物正加速向线上迁移且购买时间不断提前，能否更早识别需求、备好库存并借直播短视频完成转化，已成为品牌决胜中秋旺季的关键变量。

TikTok Shop东南亚跨境近日对卖家安全中心的“买家屏蔽”功能做出两项调整，将部分高销量卖家的单日屏蔽上限从10人提至50人、累计名单上限从100人扩到200人，且新配额自动生效无需申请，同时在后台可见；更关键的是平台引入“高风险买家不占配额”机制——经独立核实确认的欺诈、恶意退货或骚扰类高风险被屏蔽账号，会自动从卖家配额中剔除并返还额度，原有屏蔽记录保留，让配额真正留给卖家自判的风险订单，而该功能本身支持按用户ID屏蔽90天或永久、并穿透关联账号，平台明确划红线：仅可用于反复欺诈、恶意退换、骚扰等真实风险场景，因议价、差评、正常退款而屏蔽属违规，滥用将被收回权限并追责，整体是在大促前把“防职业打假/黑产”的自主防御工具交给合规大卖、又把边界锁死。

菲国警刑侦大队（PNP-CIDG）8月25日在卡加延德奥罗市伊波南村突袭一处民宅仓储点，抓获59岁澳大利亚籍嫌疑人（化名Frank），现场查扣497块产自中国的汽车启动电瓶、总估值约158.24万比索，贸工部（DTI-BPS）核实该批电池无进口商品许可证（ICC）标签、嫌疑人也无销售授权，系无实体店、租民居做"隐性分销"的非法渠道；菲国警总长纳尔塔特斯重申依《消费者法》（RA 7394）及《产品标准法》（RA 4109）推进，案件拟送市检察官办公室走初步侦查，强调"法律面前不论国籍"。这已是菲律宾2026年连续第三起电瓶类查仓——7月达古潘180块印度电瓶、6月邦板牙超威/天能365块电瓶先后被CIDG端掉，信号很硬：汽车电瓶在菲属BPS强制认证品类，必须有PS（本地生产）或ICC（进口批次）标签+菲律宾本土持证进口商申报，否则无论外籍中间商还是中国工厂的"货代包清关"话术，都会在民宅仓、修车店、Lazada/Shopee非品牌店任一节点被倒查扣货、法人或实际控制人面临刑事风险。

越南国会8月23日以94.6%高票通过《海关法》修订案，首次把跨境电商进出口货物写进法定监管框架，2027年3月1日起，越南境内任何组织和个人经电商平台与境外买卖商品，都必须通过VNeID等渠道完成电子身份识别与认证，平台方（含无越南总部的境外平台）须把订单、支付与卖家身份数据直连海关电子商务数据处理系统，邮政快递企业同步被纳入报关责任主体；新法仅立原则，具体货值免税门槛、认证流程图谱与政府后续议定书待出，但监管重心已从"查货"前移到"验人+管数"，直邮小包、低值包裹、借道越南中转的灰色链路都会被逐步挤干，在越中资卖家、采购商与TikTok Shop/Shopee/Lazada越南站跨境店需赶在半年缓冲期内办妥VNeID二级账户、梳理本地主体资质，并把"订单—支付—物流—身份"四流一致嵌入日常运营，否则2027年3月后面临下架、清关退单与平台数据抄送的双重夹击。

泰国贸易竞争委员会（TCCT）自2026年3月发布《电子商务平台指南》以来已收到21起涉及Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台的投诉，正考虑加快案件处理节奏、扩大行政执法工具，部分案件预计3个月内出决定，监管矛头直指强制商家参与促销、佣金与广告费持续上涨、绑定指定物流、无理由关店及规则是否构筑竞争障碍五大不公行为；中小卖家反映平台通过流量降权逼商户贴钱上大促、交易手续费叠加广告服务抽成吃掉利润、拒用自营物流即限流，TCCT此次从"发指引"转向"真办案"，意味着泰国电商从平台单边定规则进入监管穿透算法与合同条款阶段，后续平台突袭式调费、物流二选一、活动强制摊派等惯用打法将面临个案追溯与处罚风险。

Shopee菲律宾本土店发布最新消息，为迎接即将到来的8.30发薪日大促销、9.9双倍大促销、和9.15发薪日大促销，请参阅以下调整后的发货天数以及预订和发货截止日期：

8月23日由总理阿努廷签署颁布的第807号皇家法令明确，泰国现行增值税优惠税率继续延期执行，周期从2026年10月1日覆盖至2027年9月30日，期间不含地方税按6.3%、含地方税后按7%征收，覆盖商品销售、服务提供与货物进口全环节，跨境电商进口清关、本地货品销售、企业设备采购及服务外包均沿用该标准，而非回归《税收法典》法定的10%基准，这为TikTok Shop、Lazada、Shopee泰国站及在泰设实体的外资卖家给出未来12个月清晰的成本锚点，短期备货、营销投放与供应链排期无需重做税负模型；但该优惠属临时性法令延续、非永久税制调整，2027年9月30日到期后存在恢复10%的可能，进口清关与本地履约成本将阶段性跳涨，业内提醒深耕泰国者把握窗口期冲量同时，在中长期仓储建设、年度框架合同与定价逻辑里预留3个百分点左右的税率回调缓冲，避免政策切换期利润被一次性侵蚀。

东南亚电商竞争逻辑正悄然生变，告别过去几年靠低价补贴与流量堆砌的粗放扩张后，阿里巴巴旗下Lazada近日明确转向品牌化路线，集团总裁兼新加坡CEO千城表示，平台将减少低质商品投入，转而通过品牌商家、品质商品与消费者服务提升长期价值，不再依赖包裹量带动物流支付等衍生收入，而是深耕品牌营销与增值服务；这一调整背后是东南亚消费者需求分层显现，初期价格优势曾快速拉新，但随着收入提升，越来越多用户开始关注品质、品牌与体验，业内判断“便宜”只能覆盖部分市场，未来增长既来自线上渗透率提升，更来自商品结构升级，Lazada的品牌化转身正踩中这一结构性拐点。

泰国零售商协会（TRA）近日发出紧急呼吁，直指廉价跨境商品冲击本土市场，要求政府建立公平竞争环境。数据显示，泰国线上零售额正以23.5%的高速增长，远超实体渠道7.5%的增幅，而支撑这一增长的畅销品中大量来自海外卖家，挤压了本土330万家中小企业（雇佣1360万人）的生存空间。TRA指出，部分跨境卖家利用监管差异，规避了本土企业在工资、税费、经营许可及产品认证上的合规成本，形成不对称竞争；同时，国际制造商因其他市场贸易壁垒将库存转向东南亚，进一步加剧低价冲击。为此，协会提出两大核心建议：一是建立统一的商品标准监管机制，要求所有线上外国商品必须满足与本土商品同等的安全与质量认证；二是强化跨境电商税收管理，要求平台承担进口税费的代收代缴责任，并加强库存与交易信息管控，以平衡线上线下竞争环境。

2026年8月18日，越南同奈省警方通报捣毁一桩假冒牛肉干产销链：陈乐食品董事黎文静自2025年5月起购入约130吨印度冷冻水牛肉，冒充“水牛干肉”经Moc Food负责人阮氏水在 TikTok Shop、Shopee​ 等平台直播带货，产出约65吨假货、营收近210亿越南盾(约600万人民币);8月5日突击两处场所查获约400公斤生水牛肉及超1.6吨假水牛干，陈乐食品涉案值近5.28亿越南盾、Moc Food查获近455公斤假干肉值近2.31亿越南盾，黎文静、阮氏水等4名被告被起诉拘留 。该案释放明确信号：越南对直播电商售假、产地造假、进口冻肉违规加工打击全面升级，TikTok Shop越南站已强化类目资质(食品需ATTP、原产地证、进口检疫)，平台对“牛肉干/水产干制/保健食品”等高危品类追溯链路严查 。对跨境卖家而言，越南站食品类目合规门槛陡增，代播、贴牌、无溯源供应链风险极高，建议立即复核供货商屠宰证、检疫单与平台类目白名单，避免店铺被冻款连带追责。

2026年8月21日，首届中印尼全面战略对话在雅加达举行，王毅与印尼外长苏吉奥诺发表联合声明：双方启动 中印尼五年行动计划，深化贸易投资、制造业、绿色能矿、AI新质生产力合作，共建“中印尼能源论坛”，支持世界/国际人工智能组织建设；同时恢复渔业合作、推进南海行为准则磋商 。2025年中印尼双边贸易额达 1674亿美元（同比+13.4%），中国连续13年为印尼最大贸易伙伴、最大外资来源国 。对跨境电商而言，政策红利直击印尼站卖家的核心痛点：制造业与产业园本地化降低合规与清关阻力，绿能/镍链/电动车配件/农机食品技术打开新品类空间，AI与支付互通利好TikTok Shop、Shopee本地化运营，公正透明营商环境承诺缓解中企被突查、冻结风险，建议提前布局印尼本土仓、BPOM/SNI认证与合资供应链 。

2026年8月22日，受森林与土地火灾浓烟影响，印尼西加里曼丹省新加旺机场（Singkawang，距坤甸北约145公里，主要服务国内航线）所有航班取消，印尼交通部明确能见度低于安全标准即延误、改道或取消 。截至周五21:30，卫星在加里曼顿岛监测到126个高置信度热点（中加56、西加51、南加19），气象局显示西、中加里曼丹部分区域空气质量“非常不健康”，当局正开展地面/空中灭火及人工增雨准备 。对跨境电商而言，加里曼丹及苏门答腊六省设仓、发航空件、摩托末端配送的卖家进入高风险期：航班取消将拖累头程空运、海外仓补货与尾程时效，烟霾同时降低干线车速、骑手作业与仓内人效 。建议相关线路切换海运/陆运备用、前置雅加达/泗水仓、向买家预告延误并预留清关缓冲，避免旺季断货与赔付。

巴西总统卢拉8月18日在竞选团队发布的1分08秒视频中重申，取消对50美元以下跨境包裹征收进口税（即“小衬衫税”）是“公平问题”，并对国会最终通过豁免案“非常乐观”，点名参议长Alcolumbre与众议长Motta应推动落地。他以“海外回国旅客有免税额度、为何偏远地区青年买50美元进口商品却被征税”作类比，强调税改不针对国内商业——因为巴西实体店大量服装本就产自孟加拉、越南、中国，取消联邦税不会凭空伤害本土零售，反而纠正双重标准。此番表态延续其第二任期内对跨境小包松绑的倾向，若50美元免征线正式立法，SHEIN、Shopee、AliExpress等平台在巴小件模型将重获成本优势，但各州ICMS流转税与合规清关成本仍是卖家真实利润的决定变量。

8月中下旬黑五、网一、圣诞旺季备货正酣，TikTok Shop东南亚却突袭一轮集体封店，小红书热帖“TK东南亚大封控”曝光某卖家百店全灭、网传波及账号超万间，跨境店与买来的资料店成重灾区，少数合规店亦因账号关联被错杀；这并非孤立事件，而是平台近一年黑五前固定清扫的延续——越南站5月已推负面评价触发重验证、7月1日起新本土店强制NFC身份认证，此前换绑邮箱手机号双验证的“灰度测试”也被业内视为收网预警，本土店与跨境店同步被织进越密的风控网。封店后卖家首选申诉但难度高企，需结合实情陈述违规与整改而非套模板硬否认，同时须警惕“内部渠道100%解封”的服务商杀猪盘，凡索要后台密码验证码或预收费大额解封皆应绕行；平台与店群蛮荒时代的博弈已进入常态化补丁阶段，旺季前保住在场资格的关键不是躲过本轮扫号，而是主动与虚拟号、关联店、灰产引流割席。

2026年7月东南亚电商流量监测显示，TikTok Shop在印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡六国合计访问量达4.5689亿，环比增4.1%至Shopee同期5.2493亿的87%（较6月85.9%继续收窄），其中马来西亚以5505.15万对5200万反超Shopee约5.9%、印尼逼近至94.7%、越南仅差262万、新菲分别达Shopee的91.6%和84.7%，唯泰国仍以53.7%占比留Shopee最大基本盘，Lazada则环比下滑1.3%至7086万持续边缘化。数据印证TikTok Shop的追赶并非单点促销拉动，而是内容电商在六国同步渗透的结果，Shopee仍守规模第一但增速（2.7%）已被甩开，东南亚正式从“Shopee单极”切入“Shopee托底+TikTok Shop抢增量”的双核阶段；对卖家而言，流量逼近不等于利润自动兑现，TikTok Shop要求达人内容、直播承接、广告投放与履约效率全链路自建，下一阶段竞争焦点从“是否入驻”转向“谁能把内容流量榨成稳定毛利”。

东南亚时尚市场年销规模已达131亿美元，正从中产扩容与Z世代觉醒双轮驱动下，从“白牌卷价”转向“品类做溢价”的深耕阶段：箱包赛道中$50—300中高端女包（手提/斜挎）与旅行功能箱包在泰菲马站跑出利润重组曲线，运动类目Z世代占65%把复古跑鞋当社交货币、30—45岁中产捧红$50—150瑜伽亲子装备，童装按0—3岁功能连体、4—12岁IP联名分层锁$5—35主流带，配饰靠轻设计强搭配的手表墨镜发饰承接悦己表达，女装分化为大众快时尚与商务小众设计双轨、女鞋从凉拖刚需跃迁至设计单鞋品质升级、男装男鞋则以“高复购低退货”的运动休闲+商务透气正装错位竞争；Lazada以LazLOOK频道种草、LazLive达人闪购、Brand Day发薪日爆发的三层流量体系托底，8月26日时尚行业经理直播将拆解换季趋势与旺季货盘，中国供应链的快反上新叠加平台场景运营，正把“选对赛道+备好货盘”做成出海最短稳态路径。

菲律宾税务局（BIR）明确2027年1月起强制大型纳税人与电商企业启用结构化电子发票，并将第1阶段过渡期延至2026年12月31日，为纳税人预留充足准备窗口。这一安排标志着该国增值税申报制度从2022—2023年试点正式转向可强制执行义务，核心瞄准高影响纳税人群体，通过结构化数字数据提交实现税务流程现代化。对跨境电商卖家而言，新规意味着订单、支付与发票数据需按BIR标准格式实时对接，传统“人工开票+事后申报”模式将彻底失效，合规重心从“报得准”前移到“数据原生合规”，提前布局ERP与税务系统对接已成规避处罚与运营中断的关键。

泰国2026年二季度GDP同比仅增1.9%、环比收缩0.2%，在越南（8.4%）、马来西亚（6%）、新加坡（5.9%）、印尼（5.29%）、菲律宾（2.3%）等东盟六强中垫底，延续2025年2.4%的末位惯性；国家经济与社会发展委员会秘书长达努查指出，私人消费同比放缓至1.9%（前值3.3%）、消费者信心降至50.3的14季度新低、政府消费近乎停滞（0.2%）、公共投资由+9.4%转-1.6%、制造业仅增0.1%、建筑业几乎停摆（0.1%）共同拖累大盘，但私人投资逆势跳升13.4%创2012年来最高、商品出口猛增17.6%（电信设备+129%、计算机零部件+65.5%）撑住底线。委员会遂将全年增速预期从1.5%—2.5%上调至2.0%—2.5%（中值2.2%），押注出口（预期+15.1%）、游客收入（1.65万亿泰铢）、私投（+9.6%）与消费微复苏，同时警示全球贸易不确定、厄尔尼诺冲击农业、家庭债务高企与中小企业信贷风险仍是下半场变量。

受西南季风叠加持续强降雨影响，菲律宾马尼拉大都会及甲米地、八打雁、黎刹、巴丹等周边省份自8月17日起遭遇严重积水与城市内涝，气象局发布黄色暴雨警报并升级大马尼拉区至橙色“显著”级别，预测强降雨与洪水将持续至8月19日（周三），多地政府宣布停课、交通与公用事业面临中断风险；气象局同步启用新版“强风影响导向预报”（IBF）四级影响评估体系，提示可能出现严重伤亡、大范围设施损坏及水电通讯中断，并持续监测责任区外两个低压区动向，加速开发洪水与山体滑坡专项预报。此次灾害直接冲击吕宋岛核心消费与物流节点，跨境卖家需警惕大马尼拉仓配延误、尾程派送停滞及COD回款周期拉长等连锁扰动。

TikTok Shop东南亚跨境近日升级对误导性内容的治理力度，将AI生成的虚假种草、夸大功效等违规推广纳入重点打击范围，明确违规创作者将面临联盟佣金延迟支付的处罚，以此遏制“割韭菜式”带货并降低卖家因客诉、退货及劣质达人带来的隐性成本；平台强调无需创作者主动操作，将通过算法与人工双轨持续监测联盟内容，对触碰红线者自动触发佣金冻结机制，旨在从流量分发与结算端双向施压，倒逼内容生态从“博眼球”回归“可信赖”，为跨境卖家构建更安全、高转化的达人合作环境。

泰国税务局联合军警及多部门于8月13日展开大规模缉私行动，在北大年府和春武里府同步收网，成功查获非法走私香烟超15.8万包、逃税柴油6万升，重拳打击侵蚀国家税收的灰色产业链。在北大年府也邻县突击搜查中，执法人员当场缴获未缴消费税的外烟11.78万包（约228.9万支），涉案逃税金额709.5万泰铢，预估罚款高达1.06亿泰铢；同日春武里府物流中心查获走私烟4.05万包，逃税金额254.3万泰铢，预估罚款达3815万泰铢，两起案件嫌疑人及赃物均已移交警方。税务局局长蓬猜强调，此类走私严重冲击市场公平竞争，当局将采取主动防范措施，持续加大跨部门执法力度，坚决维护国家税收利益与经济秩序。

TikTok Shop东南亚跨境近日更新Star Shop与Top Choice优质商家资格的评估口径，正式将沿用已久的"违规分"指标剔除出评选标准，由"账户健康分（AHR）"全面接棒，与新体系7月起在东南亚六国全量替代旧违规分制的节奏保持一致——AHR以200分为基础分、满分1000分，按近90天违规扣减与有效完单加分动态滚动，既看合规也看履约与体验，平台借此把"有没有犯错"的单一惩罚逻辑升级为"是不是健康优质卖家"的综合评级，后续Star Shop/Top Choice的流量倾斜、活动报名与大促入选将直接挂钩AHR档位，倒逼跨境卖家从冲量铺货转向稳履约、控差评、保评分的精细化运营。

Airwallex空中云汇8月13日宣布打通东南亚支付“任督二脉”，支持商家一站式在印尼、泰国、新加坡、马来西亚四国接入ShopeePay电子钱包，并在新马泰三国同步上线SPayLater先买后付（BNPL）服务，把原本需逐国独立开通的碎片化流程焊成单平台操作；ShopeePay覆盖东南亚六国充值、转账、线上线下全场景，SPayLater则承接消费者“先下单后月付”的信贷习惯，两者叠加直接拉高结账转化率。对跨境选品与运营而言，支付本地化已从“加分项”变成“入场券”——高客单耐用品、3C数码、家居大件等适合分期付款的品类，接入SPayLater后能有效降低决策门槛，而高频低客单的快消品则靠ShopeePay实现一键秒付；独立站卖家可通过托管页面、Drop-in组件、移动SDK或API灵活接入，Shopify插件无缝对接，把“支付摩擦”从选品转化漏斗中彻底剔除，尤其适配东南亚市场“低卡率、高电子钱包渗透率”的特征。

越南总理6月29日签发的第31/2026/QD-TTg号决议将于8月14日落地，以12类高风险商品强制“入境口岸现场清关”替代2019年版旧规，覆盖全系烟草、酒类啤酒、16座以下乘用车、飞机游艇、成品油、≤9万BTU家用空调、扑克牌、祭祀纸、爆炸前体及工业炸药、国防安全品及疫区农产，混装提单整批须在首入口岸办结、不得拆单属地申报，仅工厂建设物资与加工原料可豁免选口岸；跨境侧最痛的是家用空调等电商常备货失去“内陆属地远程申报”快捷通道，行业测算通关时长增加2—5个工作日，卖家须把物流节奏按“口岸查验滞留”重排，高税源敏感品从源头堵走私也意味着越南正把监管端口从“属地便利化”回拉到“边境硬查验”。

YouNet ECI《2026上半年越南电商报告》显示，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大平台GMV达264.8万亿越南盾（约101.1亿美元）同比增19%，增速较去年同期23%回落，市场从“补贴刺激激增”转入与实体零售同频的稳定期；Shopee以54.5%份额守第一（收入+15%），TikTok Shop以43.4%份额（较去年42%微升、收入+27%）居次但增长率从148%断崖式放缓，Lam指出企业须重估真实份额与需求结构——上半年eCCI维持122高位但Q2环比下滑，68%消费者把价格列首要因素、53%盯促销，而产品质量重要性从77%跌至52%，印证越南买家在宏观承压下回归“低价+大促”决策逻辑，品牌溢价让位于性价比货架。

泰国海关8月5日连发两起跨境查扣案：素万那普机场货运关在日进货物中揪出申报异常、缺证且涉虚假信息的交易卡牌与抹茶粉，不仅漏缴税款超320万泰铢，更牵扯海关法、食品法违规，其中一罐抹茶被日本品牌方实锤为假冒；同日宋卡府沙道边境检查站截获30箱无人认领的《海贼王》卡牌，货值超200万泰铢，涉嫌未完成清关手续非法入境。两案同步指向集换式卡牌与食品类灰色清关，显示泰国正把查验从“普货抽查”收紧到“高值IP+食品准入”双靶心，卡牌授权链、食品FDA/清真认证与真实申报成为对泰出货不可绕开的合规底线。

越南海关（财政部）反走私检查一队联合第六地区局友谊国际口岸海关，8月11日下午在谅山省同登社越捷邮政货物查验场对LOGICTIS TTL进出口有限责任公司申报的过境货（公路走友谊口岸—河静桥吊口岸）开箱，20余项申报中17项与实货不符、5项完全未报，夹带约80万只Taiyo便携打火机、220双Crocs成人拖鞋、50个Ford车门把手等侵权品，且存在伪造“越南制造”原产地痕迹，初步判定系利用过境监管程序以错报漏报夹带假货洗产地；案件仍在溯源实际来源与追责中。 这起中越边境过境货大案释放明确信号：越南正按总理严打令把查验从“进出口”扩到“过境中转”，品牌授权链、C/O原产地证、实货—申报一致性成为陆运过境硬门槛，借越南转口第三国的货主须重做合规底稿，否则80万只级打火机式查扣将直接触发刑责移交。

菲律宾甲米地省8月3日遭国家警察、海关局等近10个部门联合突袭的一处仓库，查扣印有Adidas、Nike、Puma等十余品牌的假鞋、初估7亿比索，华商业主已潜逃面临欺诈指控，仓库须15天内自证进口合法并补税，联合组正沿"货源—进口—仓储—线上销售"全链溯源；这起大案是东南亚执法从"守港口"向"贴封条查仓+内部劝诱举报"切换的缩影——7月泰国曼谷与沙没巴干两仓扣5万件假货涉两名中国籍商人、越南胡志明仓查25396双未授权Nike/AJ且该企业年内已向美出口11柜假鞋、越南上半年联手Shopee下架侵权品11.5万件封店3万余家、印尼4月查扣2350亿印尼盾无SNI认证手机、5月泰国黎逸府抄假冒包袋保温杯星巴克咖啡，海外仓本身已成监管靶心，正规头程与仓配商主动拒收无授权品牌货与无FDA/TISI件，"货进仓即安全"的灰色时代终结，跨境卖家须把授权链、认证文件与进口完税凭证列为东南亚备货前置条件。

YouGov旗下Profiles+ Brasil最新调研显示，巴西电商近三个月购买率Shopee以55.4%居首、Mercado Livre 48.4%次之、Amazon 27.8%第三，但切换至“愿意推荐给亲友”指标后Mercado Livre以58.7%反超Shopee的58.4%登顶、Amazon 45.2%居三，Americanas与TikTok Shop购买率各15.9%几乎持平；食品零售细分里Assaí Atacadista以30%推荐率列全榜第五、Atacadão 29.8%第六、Carrefour 22.2%第九、Pão de Açúcar 16.7%第十三。数据折射出巴西市场“Shopee靠低价高频拿下单量、Mercado Livre凭履约信任赚口碑”的双雄分化，TikTok Shop已与老牌Americanas同列第二梯队尾部，跨境卖家在巴西南下须同时算清“流量转化”与“复购推荐”两本账。

TikTok Shop东南亚跨境自2026年9月4日起将“100%正品保障”标签收口为TikTok Shop Mall商城卖家专属权益，非商城卖家当前挂该标的将于生效日自动移除、无需手动操作，仅平台中心运营团队在“正品”为关键差异化但商城入驻暂不可行的少数类目中保留例外授权；这一调整把“正品”从泛用信任话术升级为商城准入的硬背书，强化Mall计划作为“验证过品质+服务”的流量与转化锚点，非商城跨境卖家须提前切换话术、靠店铺评分与退换货体验补位，避免9月4日后详情页信任标识真空导致点击与转化下滑。

Ipsos Malaysia 2026年5月对1031名18—74岁马来消费者的调查显示，过去6个月浏览过电商平台的用户比例升至74%（近三年最高），但实际下单率稳定在60%，市场从“偶发购买”切进“食品杂货、美妆、医疗等日需常态化采购”的成熟阶段——杂货购买率从34%跳到47%、美容护理29%→45%、医疗保健15%→25%，时尚仍以63%居首；平台格局里Shopee使用率71%（较2025年74%微降）守第一，TikTok Shop从2024年43%、2025年52%冲到2026年62%，与Shopee差距缩至9个百分点，Facebook 15%、Lazada仅11%，TikTok Shop的跃升靠“发现—评价—下单”闭环的内容驱动，且用户结构向中年外溢：25—34岁使用率+11pct至63%、35—44岁+19pct至59%，18—24岁仍最高69%，平台能力评价正逼近Shopee，马来电商从“货架搜索”与“内容种草”双轨并行滑向TikTok Shop加速分流Shopee基本盘的拐点。

2026年7月东南亚六站Shopee与Lazada总访问量达5.957亿，环比增2.2%、同比微降0.4%，其中Shopee以5.24亿（环比+2.7%）稳坐绝对头部，Lazada总量7086万（环比-1.3%）呈现区域撕裂——新加坡站暴涨14.1%至527万、印尼涨7.3%至1192万，泰国跌6.0%、越南重挫12.7%至652万；Shopee在马来（5200万）、印尼（1.526亿）、越南（1.292亿）、菲律宾（7251万）、新加坡（1472万）、泰国（1.039亿）全主权市场均列第一，本土平台中Tokopedia印尼涨3.9%至5174万、越南Tiki暴跌21.7%至148万，新加坡Amazon微增2.2%至652万，Shopee台湾站破5014万（+4.9%）、巴西站冲2.03亿（+9.2%）印证跨区扩张加速，整体格局把“Shopee流量霸主+Lazada高线反弹+本土小平台挤出”的东南亚电商三层结构进一步焊死。

越南政府第31/2026/QĐ-TTg决定自2026年8月14日起生效，将家用空调（制冷量≤90000 BTU）、烟草、酒精、啤酒、16座以下乘用车、飞机游艇、成品油、扑克牌、祭祀纸钱、爆炸物前体、国防安全管控货物及疫区风险农产品等12类进口商品从“属地报关”强制改为“入境口岸现场全套申报、查验、缴税、放行”，以货物抵越首个口岸时间为准、不以订舱发货计，工厂成套设备与工业原料等少数情形可豁免；跨境卖家与家电出口商冲击最直接——空调等爆品清关周期预计拉长2—5个工作日、口岸堆存与滞箱费叠加攀升，旧“先入越再内陆清关”渠道8月14日后失效，灰关风险骤升，TikTok Shop与Shopee越南站履约时效、店铺发货分及大促备货节奏须重排，企业须按铭牌BTU参数（非匹数）准报、提前锁定海防/胡志明/友谊关等口岸报关能力、给交期留3—7天缓冲，并备齐能效标签与检测文件，把“到港即卡口岸”的被动换成合规前置。

零跑汽车携全球化车型B10、C10亮相2026印尼国际车展，正式宣告进入印尼市场，并与当地Indomobil集团签署本地化KD组装协议，由旗下PT National Assemblers落地生产，首批车辆自2026年8月起交付；两款车型电驱、电池、智能座舱及电子电气架构等核心部件自研占比超65%，把“中国三电+印尼组装”的轻资产出海模式跑通，借Indomobil成熟经销与售后网避开全 CKD 重投入，在丰田大发本田盘踞的东盟最大单一市场插旗，为零跑东南亚版图补上关键一块。

Similarweb最新数据显示，2026年7月东南亚六站Lazada与Shopee总访问量达5.957亿，环比增2.2%、同比微降0.4%，其中Shopee以5.24亿访问量（环比+2.7%）稳坐绝对头部，Lazada总量7086万（环比-1.3%）呈现区域分化——新加坡站Lazada暴涨14.1%至527万、印尼涨7.3%至1192万，而泰国跌6.0%、越南重挫12.7%至652万；Shopee在各主权市场均列第一，马来西亚5200万、印尼1.526亿、越南1.292亿、菲律宾7251万、新加坡1472万、泰国1.039亿，本土平台中印尼Tokopedia涨3.9%至5174万、越南Tiki则暴跌21.7%至148万，新加坡Amazon微涨2.2%至652万，Shopee台湾站破5014万（+4.9%）、巴西站冲2.03亿（+9.2%）显示其跨区扩张仍在加速，整体格局印证“Shopee流量霸主+ Lazada高线反弹+本土小平台挤出”的东南亚电商三层结构进一步固化。

越南财政部第95/2026/TT-BTC号通知落地，把避免双重征税协定（DTAs）执行从“凭税收居民证明即放行”的形式审查拉向“看商业实质”的实质审查，Phan Hoài Nam博士指出，企业持居民证明不再当然享协定优惠，通知同步固化双边协商程序（MAP）与预约定价机制（APA）的操作路径，让跨境交易在协定待遇上有可预期抓手；这套向BEPS国际标准靠拢的框架，既提升越南投资环境的税收透明度，也把合规门槛前移——企业须在投资架构搭建期就把协定适用性、转让定价文档与商业实质证据同步准备，用MAP/APA锁定不确定性，实质经营企业拿优惠有据可依，空壳套利则被逐步挤出。

TikTok Shop东南亚跨境于8月17日正式上线“内容授权工具”，创作者可从“创作者健康评分”入口进入，一站式完成转载许可申请、授权他人使用、跟踪请求状态，并直接处理符合条件的“非原创内容”违规工单；原创作者收到申请后拥有3天响应期，一旦授权获批，相关违规记录可被移除、受限视频同步解封，无需再绕道客服渠道申诉。这一工具把内容版权管理从“被动处罚”转向“主动确权”，既为搬运内容提供了合规转正通道，也帮原创者守住权益，更让平台在东南亚内容电商爆发期快速厘清“谁能用、怎么用”的版权边界，创作者应尽快熟悉流程，用授权机制化解健康分危机、盘活存量素材。

出海网消息，泰国副总理兼财政部长8月7日表态，财政部正研究下调在泰设厂并使用本土供应链零部件的车企消费税税率，方案拟于2026年9月底前完成细节审查并提交内阁，纯进口整车若不落地本地制造则继续承担较高消费税，以此把“真投资”与“只卖车”拉开税负差；该动向延续泰国2026年已生效的CO₂分档+ADAS+本地化率新汽车消费税框架（BEV基准2%、HEV按排放6%—24%、ICE 13%—50%），把减免门槛进一步锁死在“建厂+用泰国产原材料/零部件”双条件上，同步海关与税务厅将对1泰铢及以上进口小包全量征消费税与VAT，保护本土中小制造企业；对中国车企与零部件商而言，这条政策线清晰指向“泰国组装+泰国产三电/ADAS”才能吃满减税红利，单纯CKD散件或整车出口的边际成本将被进一步抬高。

马来西亚财政部副部长刘镇东（Liew Chin Tong）宣布，政府已联合Shopee、Tik收Shop、Lazada、Grab等组建由主要电商平台参与的工作小组，聚焦外国商品大量涌入但监管不足的问题，核心目标不是限低价而是建“公平竞争环境”——让本地MSME与外国卖家同担薪资、税务、执照与产品安全责任，目前正由财政部牵头协同国内贸易及生活成本部（KPDN）、企业及合作社发展部（KUSKOP）、投资贸易及工业部（MITI）推进跨部监管，平台方承诺协助追溯违规销售；随着未来《电子商务平台法案》落地，平台责任、跨境交易、卖家合规与消费者保护将被立法固化，马来西亚对跨境低值货“重价格轻合规”的窗口期正被系统性关闭。

泰国警方经济犯罪打击部门（ECD）于7月28日、29日连续突击搜查曼谷民武里一处无编号仓库与北榄府芒县一处仓库，两座涉华人经营的海外仓共查获超5万件来自中国的侵权仿牌商品——民武里仓截获32477件假冒机油（德国力魔投诉触发）、车载香氛、护肤品、抹茶粉及蛋白粉，芒县仓查扣18478件仿牌化妆品个护品、估值超200万泰铢，现场工人正打包待发；民武里仓由朱姓华人三个月前租赁、芒县仓魏姓华人被拘（辩称临时工），货物均低价比价甩货，全部没收待检，警方正追溯策划链与品牌方索赔路径。此次双仓连查印证泰国在欧盟消费品安全局联动下把海外仓纳入知识产权执法前线，仿牌备货不再有“地理避风港”，涉事经营者面临当地刑责与高额民事追偿，货代与卖家接仓前须把商标授权链、正品采购凭证、品牌白名单审查前置为硬门槛。

印尼财政部长普尔巴亚·尤迪·萨德瓦8月5日在雅加达记者会上宣布，原定按财政部第37/2025号条例于8月1日生效的电商平台卖家PPh第22条所得税代扣计划暂缓实施，重启前提是经济走势与居民购买力明显改善；该政策本要求Tokopedia、Shopee、Lazada、Blibli等PMSE平台对年营业额超5亿印尼盾卖家的含税总营业额（剔除VAT与奢侈品税）按0.5%代扣预缴所得税，税务总局局长比莫·维贾扬托此前已给四大平台一个月技术系统改造过渡期，现随财政部长喊停全部冻结，政府未给新生效日，把消费复苏摆在税收回笼之前，跨境与本土中高营收卖家暂避一道现金流抽水。

自2026年8月5日印尼西部时间起，Shopee印尼本土店依政府行政区划调整，将原“庞提亚克县”（Pontianak）统一更名为“孟巴望县”（Mempawah），此次仅涉行政名称切换、不改变配送半径与运费计费逻辑，平台自动批量更新卖家此前登记的店铺地址与退货地址、无需人工提交也不计违规扣分，此后新建地址只能选“孟巴望县”；8月5日上午10点前已处理发往庞提亚克县的订单照常履约，过渡期当地快递网络逐步回稳，卖家须确保Anteraja、SPX等可用承运服务处于开通状态否则买家端无法下单，异常发货问题走Shopee客服通道解决。

泰国正跃升为东南亚数字信任高地，Cube与Impact.com联合发布的《2026年东南亚电商影响者与联盟营销报告》显示，泰国“影响者驱动购买力”指标以2.24分（满分4分）居区域之首，消费者对生成式AI商业应用的接受度亦达2.02分，显著高于东南亚平均的1.82分。当地购物逻辑正从“唯低价”转向“重信任”，16%的消费者依赖可信创作者链接下单，9%愿为真实体验而非单纯折扣买单，对品牌官网AI助手的接受度（17%）更是远超区域均值10%。联盟营销在时尚（14%）、美容（12%）领域表现最强，AI推荐则集中于时尚、电子产品及旅游。报告预示东南亚电商步入“AI商务”阶段，到2027年底约20%的在线消费将由AI驱动，卖家竞争焦点已从搜索流量转向内容信任与AI可识别度。

马来西亚首相署副部长玛哈玛·罗斯利参议员近日在国会上议院回应外界对Temu、拼多多等跨境电商低价模式的担忧时明确，商品价格低廉本身不能直接认定为掠夺性定价或反竞争行为，是否违规须基于成本结构、补贴来源、市场地位、低价持续时长及对本地对手的实际冲击等事实综合判定；她承认冯进哲等议员提出的MSME与实体零售承压真实存在——本地商户背负租金、薪资、清关与税费，难敌F2C工厂直邮价格，但强调开放市场不等于放任无序，政府将确保本土企业、外国卖家与平台同责同权，防滥用优势排挤竞争者。与之配套，马来西亚内阁已批准起草全新《电子商务法》，把平台责任、跨境交易监管、无本地实体海外卖家执法路径、商品信息透明与纠纷解决一并纳入，标志马国从“鼓励电商增长”转入“发展+监管并重”阶段，跨境卖家在马来市场的胜负手正从纯低价切换到合规登记、品质溯源与本地化服务能力。

泰国财政部税务局8月2日重申，在7月27日内阁批准将7%标准增值税率延长至2027年9月30日的同时，进一步对民生刚需实行定向免税：大米、肉制品、生鲜蔬果、海产、鲜鸡蛋及公路客运服务等“菜篮子”与出行成本全免增值税，以对冲通胀压力；同步延续小微企业税收优惠，年营收不超过180万泰铢的个体户及小微经营者继续享受增值税豁免。此举在稳定国家税基与减轻民众负担间寻求平衡，既为低收入群体和小微商家托底，也让Shopee、Lazada等平台上的生鲜、食品及本地生活服务商维持价格竞争力，跨境卖家涉相关品类须注意进项抵扣与定价策略的合规调整。