东南亚

越南反走私打假委员会披露，2026年上半年全国共查办各类违法案件67937起，同比大增36.66%，追缴罚没款项超96477亿越南盾（约合人民币28亿元），增幅达49.36%，起诉案件1676起、涉案2789人；其中贸易税务欺诈及侵权假冒案件显著攀升，违禁品走私略有回落，走私手法更趋隐蔽——不法分子利用边境小道、货运过境及国际快递夹带违规货物，电商与社交平台则成为假劣商品流通的重要渠道；越方宣布将组建专项稽查小组强化边境与线上监管，并严查公职人员包庇纵容行为，建议对越出口及跨境电商企业务必确保商品合规、单证一致，避免在社交平台私下进行违规交易，以防遭遇扣货罚款及法律风险。

Temu近期登上新加坡苹果App Store购物类应用下载榜第三名，仅次于Shopee与Lazada，其母公司拼多多同步加大新加坡及马来西亚市场推广力度，Temu App曾短暂登顶当地购物下载榜首，显示低价跨境平台在东南亚成熟电商市场渗透率持续攀升；目前Temu在新 adopters中主推家居、3C配件、服饰及日用快消品，配合平台补贴与免运费门槛培养消费习惯，建议已布局东南亚的跨境卖家关注Temu新加坡站招商动态与类目开放节奏，适时测试上架以捕捉新流量红利。

Shopee越南本土店上线两类新订单处理状态以强化风控与运力调配——"订单处于平台审核中"自7月9日起标注可确认起始时间，常规审核1天、特殊情况最长4天，未标注时间上限为8小时，期间不计入发货时效；"订单正在调配物流承运商"阶段平台统一至少延长1天发货时限，若打包完成但物流未及时揽件不判定迟发或发货失败，物流调配最长1天且周末不计时；两类状态均由平台自动管控，卖家无法手动确认订单，也不会影响店铺考核指标，建议卖家在【订单管理】页面实时刷新查看，待状态转为"待处理"后及时履约，避免因误判时效导致操作失误。

泰国贸易竞争委员会（TCCT）近日批准设立两个专项小组委员会，分别负责监管数字平台业务及制定批发与现代贸易领域竞争规则，以应对快速变化的商业环境并打击不公平贸易行为；其中数字平台监管小组将重点防范平台间反竞争行为，推动政企协作，促进市场公平竞争，此举恰逢Shopee宣布自8月4日起年内第三次上调销售交易费（部分品类佣金涨1—2个百分点不含税），引发中小卖家对平台费率持续上涨的担忧；TCCT副主席强调，新规旨在平衡平台发展与卖家权益，另一小组则将聚焦批发与现代贸易领域的竞争状况制定行动计划，反映泰国监管层正加大对电商平台收费透明度、市场竞争秩序及中小卖家保护的关注力度，建议涉泰跨境电商卖家密切关注后续监管细则，合理评估运营成本变动。

印尼电子商务协会（idEA）证实，面向中小微企业（MSE）的平台服务费或管理费至少50%折扣政策目前尚未正式实施，各平台仍在等待政府明确时间表与操作细则；协会主席Budi Primawan指出，落实该政策的关键在于建立统一的中小微企业认证机制——平台需准确识别符合资格的本土生产商卖家，并解决身份验证数据调取与简化流程问题，避免执行混乱；目前平台尚未收到8月1日起实施的正式指令，需待官方方案确定后方可调整系统与运营流程，此外新规还要求平台在协议中完整列明所有收费项目、计算方法及支付流程，且费用结构调整须至少提前90天通知卖家，建议涉印尼跨境卖家暂不调整定价预期，持续关注政府后续认证标准与费率公示。

越南统计总局7月3日公布，2026年第二季度GDP同比增长8.39%（一季度7.94%），上半年平均增速8.18%，政府仍力争全年增速超10%但承认复杂国际环境增添变数；6月CPI同比涨4.69%贴近全年4.5%调控目标，当月出口507.9亿美元、进口534.3亿美元出现贸易逆差，受燃料进口涨价影响上半年累计贸易逆差达166.5亿美元（去年同期为顺差79.5亿美元），上半年实际利用外资130亿美元同比增长11.2%，显示外商持续加仓越南制造业；建议涉越外贸企业关注越盾汇率波动与进口付汇成本，出口留意信用证与清关时效，适时调整结算方式与账期。

天猫国际近日正式上线“泰国国家馆”（“泰国时尚海外旗舰店”），由泰国商业部国际贸易促进厅支持推动，首批引入13个在泰本土颇具人气但此前未正式进入中国市场的设计师品牌，覆盖服饰、包袋、珠宝配饰、香氛及个护等品类，计划年内独家引入50个泰国时尚品牌、500余款商品；这是继今年618前超600个海外新品牌在天猫国际开出中国首店后，平台与泰国政府共同探索的“中小海外品牌入华新模式”——通过国家馆形式集中亮相，品牌可依托平台流量、物流履约及内容运营能力快速测试中国消费者对产品、价格与场景的真实反馈，大幅降低单独开店的前期成本与试错压力，成为泰国中小品牌系统化进入中国市场的长期桥梁。

Lazada宣布正式加入Meta联盟营销合作计划（Meta Affiliate Partnership），新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南及菲律宾六国的内容创作者可在Facebook及Instagram发布内容时直接挂载Lazada商品标签，用户点击即跳转完成购买，创作者按成交获佣；商家开放商品目录给创作者后相当于新增一条低门槛曝光与转化渠道，未来该功能将扩展至Meta旗下更多社交产品，Lazada表示此番合作旨在进一步缩短"内容种草—商品发现—下单支付"链路，配合平台每年1亿美元的LazAffiliate投入（含佣金加成、营销激励及数据分析工具）降低创作者参与门槛、帮助品牌借可信KOL在东南亚高效拓客，建议已入驻Lazada跨境卖家关注联盟后台"商品推广授权"设置并及时开通，借势暑期大促搭配KOL内容测款引流。

IDC印尼分析师指出，2026年印尼5G手机市场虽维持增长但受全球内存组件涨价与短缺影响增速放缓，当前5G渗透率提升主要靠厂商主动扩充5G产品线而非本土换机需求驱动——印尼5G基站建设进度偏慢、在售5G机型起价约360万印尼盾（约合人民币1600元）抑制大众购买意愿；运营商正推进频谱拍卖与网络扩建，待监管完善、机型价格下探至与4G中端机成本差收窄后，真实消费需求方有望释放，品牌目前借内存价差缩小契机主推5G版本以抬升ASP。建议对印尼布局的手机跨境卖家现阶段仍以4G中端走量机型为主、搭配准5G（支持n1/n3/n28等印尼频段）作为升级选项，待基站覆盖与价格门槛下移再逐步加推全系5G SKU，并提前备妥POSTEL认证与印尼语说明书。

据越南电商数据平台Metric.vn，2026年前5个月越南Shopee、TikTok Shop、Lazada及Tiki四大平台电子产品类目销售额达8150亿越南盾（约合人民币2.3亿元），同比增长52%，销量140万件，入驻商家同比增30%；Shopee以83%份额稳居首位，TikTok Shop凭借172%同比增速将市占率推至12%。消费呈明显降级趋势——1000万—2000万越南盾中端机型销量暴涨192%，3000万盾以上顶配机型微跌6%；手机品类中苹果营收最高但增速仅8%，荣耀、OPPO、小米、三星增速显著领先，电脑品类苹果销售额首超戴尔登顶，联想、华硕亦大幅走高，建议涉越3C跨境卖家主推中端走量SKU、备足EAC-like合规文件，借TikTok Shop内容场测试爆品并关注Shopee大促资源位。

印尼总统普拉博沃通过财政部长下达最后通牒——海关总署（DJBC）须在2026年9月前完成彻底整改，否则解散并由瑞士第三方检验机构SGS全面接管清关与检验职能；导火索是今年2月KPK破获海关高层勾结物流公司篡改风险系统参数放行货物、涉贿913亿印尼盾的特大腐败案，目前海关查验率已飙至25%以上、敏感品类100%开箱，6月8日至7月31日海关、贸易部、警方、反走私及税务五部门联合开展全链条稽查并突击检查大雅加达Kosambi海外仓集中区；无论最终DJBC整改留任或SGS接手，反腐高压下灰色清关与低报双清包税操作空间基本归零，建议涉印尼跨境卖家立即核查HS编码准确性、完整备齐原产地证/SNI/BPOM文件、按实申报货值，预留滞港与查验时间缓冲，避免因不合规导致扣货罚款。

Google在7月7日新加坡Google Marketing Live东南亚专场宣布三款视频电商工具以加速区域Shoppable Video生态——Commerce Media Suite允许消费者从YouTube广告直接跳转到结账页（正与Shopee试点，美宝莲早期测试显示收入增量提升7.4%），Creator Partnerships Boost支持品牌将创作者YouTube视频当作广告投放，Affiliate Partnerships Boost（东南亚试点中）让电商平台与零售商可推广联盟营销视频；Google披露2022—2025年东南亚视频电商规模增长5倍、占区域GMV达25%，此轮工具更新意在打通Search/YouTube/Display/CTV全场景流量与电商闭环，建议东南亚跨境品牌关注Shopee合作试点进展，借达人实测视频做YouTube TrueView Action投放缩短转化路径。

东南亚电商市场流量在6月迎来转折，Lazada与Shopee在六国（新、马、菲、泰、越、印）的总访问量录得5.828亿，环比下降2.8%，同比微降0.5%，打破了此前连续三个月的正增长纪录；值得注意的是，平台间分化加剧，Shopee总访问量环比下滑3.2%至5.11亿，而Lazada则逆势微涨0.4%至7181万，尤其在新加坡战场，Lazada表现亮眼，流量环比大增18.8%，远超Shopee仅0.3%的增幅，显示出区域竞争格局正从单一巨头领跑向局部阵地战转变，建议卖家关注Lazada在新市场的复苏信号，动态调整双平台运营预算与库存配比。

TikTok Shop东南亚站于7月7日正式开启“7.7大促”，平台推出商品直降、满减优惠及合资券等多重玩法，并配套“爆品孵化专项激励”与“用户拉新补贴”，同时加大站内推荐流量倾斜，联合本地达人矩阵助力优质商品曝光；其中马来西亚“7.7 Football Frenzy Sale”自7月4日持续至7日，主打最高50%折扣及免运费券，菲律宾“7.7 Super Sale”则定于7月7日至9日举行，泰国市场自7月5日起对佣金费用进行微调，建议卖家密切关注各国具体时间安排及费率变动，及时调整库存与营销策略以承接旺季流量。

菲律宾海关局（BOC）公布2026年6月单月征收关税及相关收入860亿比索，较当月目标高出28亿比索、同比增长11.7%，成功扭转5月未达标局面；2026年上半年（1—6月）累计征收约4,917亿比索，同比增7.2%且较同期目标超额115亿比索，完成上半年目标的102.4%，其中通关后稽核组通过事后审计额外追回约22亿比索税款，海关局表示增长主要得益于征管强化、反走私执法、数字化改革及17个征收区通关流程优化，将继续推进现代化改革力争实现全年1万亿比索征收目标，建议对菲出口企业关注海关查验趋严动向、确保单证与货值申报合规以避免事后补税风险。

Shopee越南本土店宣布自2026年6月24日起，若同一商品同时报名目标推广活动（Targeted Campaign）与扩展活动（Extended Campaign），系统将优先执行目标推广活动所设佣金费率；目标推广活动支持为指定KOL或单品单独设置更高佣金以提升头部达人合作意愿，新卖家可用"快速设置"由系统自动筛选潜力商品与优质KOL加入列表，已有活动记录卖家建议用"常规设置"逐步完成建活动、选品、设赠样、指定KOL及编辑邀约函操作，所有进行中的推广活动仅允许上调预算、提高佣金比例或新增合作KOL，不可下调配置，建议在越站布局联盟营销的卖家按新品冷启或头部KOL专推场景灵活运用两种活动模式。

印尼人民银行（BRI）与电商平台Blibli再度携手推出BRIDAY联合促销活动，活动时间为2026年6月28日至7月4日，消费者使用BRI发行的信用卡或借记卡在Blibli平台下单支付，最高可享500万印尼盾（约合人民币2200余元）的价格优惠或返现，活动覆盖全品类商品，旨在刺激斋月后及年中消费旺季在线支付转化，建议印尼站跨境卖家关注活动期流量峰值并提前确保库存与促销设置匹配，把握本土支付工具带动的转化窗口。

2026年越南电商市场形成清晰三级梯队：Shopee以42%份额领跑，TikTok Shop以24%位居第二且全年同比增速高达60%，Lazada占18%位列第三；越南消费者短视频高接受度直接推动TikTok Shop渗透速度领跑东南亚，但其平均客单价仅8.5美元，远低于Shopee的12美元，印证低价走量模式更适配“货找人”的娱乐种草生态，而Shopee作为传统货架电商，凭借成熟活动体系与高客单价，更适合家电家居等大件及品牌长期复购；建议跨境卖家采取“TikTok Shop测款冲量+Shopee布局利润款”的双渠道互补策略，依托供应链价格优势抢占短视频流量红利，同时通过货架平台稳定盈利，最大化覆盖越南消费市场。

出海网消息，Shopee印尼正式推出“1小时极速送达（Instant Shopping 1 Hour Tiba）”服务，用户购买鸡蛋、果蔬、鲜肉、冰淇淋及非处方药等日常刚需品后最快可60分钟内收货，若超时平台将依条款发放“延迟送达免费优惠券”补偿；该服务已接入Klik Indomaret、Hypermart、Hero及Segari等大型零售商的即时购物频道，用户在首页开启“即时配送”筛选即可看到带绿色标识、标注预计送达时间及距离的就近商品，目前使用指定商品及Instant Priority服务最高可享50%折扣，此举标志着Shopee在东南亚市场进一步加码即时零售赛道，通过深化与线下零售商的仓配协同，满足消费者“即买即得”的高频生活需求。

TikTok Shop东南亚跨境店宣布自2026年7月7日起更新体重管理及增肌相关内容政策，明确禁止推广具有减重、减脂或增肌功效商品时做出五类违规表述——含声称商品具"天然版Ozempic""GLP-1增强剂"等类药效果、怂恿带伤或带病坚持运动以燃脂、鼓动为加速效果超量服用（如说明书2粒改吃4粒）、宣称束腰带等产品可通过改变体内结构直接瘦身、以及体重/食物秤搭配极端节食或理想身材对比图进行高风险体重管理宣称，违规内容将面临下架或达人/店铺处罚，建议美妆保健及器械类目卖家与合作的KOL/KOC立即自查直播话术与短视频文案，严格按平台合规话术宣发以免触碰社区准则影响账号安全。

Shopee泰国本土店自2026年7月1日起升级卖家联盟（Affiliate）计划——卖家不仅可推广自家店铺商品，也能通过联盟链接推广平台其他店铺商品并赚取佣金；佣金结算提速为每周分两批打入店铺账户，并按是否登记增值税及主体性质（个人/法人）区分结算规则，商家可登录联盟官网实时查看点击、成交与佣金明细；达标联盟店铺可领取专属20%折扣券（满100泰铢可用、最高减150泰铢），可与免运券及店铺券叠加，仅限通过联盟链接核销，所有佣金发放与优惠使用须符合平台现行费率及税务资料要求，建议泰国站卖家尽快激活联盟功能、梳理主推SKU并设置跨店推广组合以提升复购与引流效率。

跨境支付服务商PayKKa正式在越南推出本地收单服务，首期覆盖河内、胡志明市等主要商业区域，面向在越开展业务的中资及本地电商商户，通过与越南持牌金融机构合作实现资金本地清算，解决跨境商户因境外主体难以接入ZaloPay、VietQR等主流本地支付渠道的痛点，从而提升交易成功率与到账时效；目前服务已开放接入，支持人民币与越南盾双币种结算，建议布局越南Shopee/Lazada/TikTok Shop的跨境卖家评估接入以优化结账转化率及回款链路。

TikTok Shop东南亚区2026年"6.6 Birthday Mega Sale"大促期间整体GMV同比大增80%，订单量同比增长超65%，跨境新入驻卖家首单转化率达42%；美妆个护、家居生活及穆斯林时尚（Thai Muslim Fashion）为本次大促增速最快品类，直播带货贡献逾三成GMV，平台方表示大促流量红利持续向内容电商倾斜，建议跨境卖家把握东南亚下半年7.7、8.8及9.9大促节点提前备货并布局短视频与直播内容矩阵。

Meta与Shopee正式在泰国推出Instagram×Shopee联盟营销合作功能，创作者可将Instagram专业账号绑定Shopee联盟营销账号后，通过Reels短视频或Feed动态直接标记Shopee商品，观众点击跳转购买、创作者即可获得符合条件订单的佣金；该功能目前已在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南、菲律宾、中国台湾及巴西全面上线，截至2026年3月全球已有超500万创作者完成Shopee联盟绑定（约半数首次参与），双方正小范围测试联盟广告解决方案——经创作者授权后品牌可将其内容用于付费投放以放大曝光，建议东南亚及巴西站品牌/卖家借势布局KOL/KOC分销矩阵，通过联盟佣金激励本地化内容种草提升转化。

泰国央行近期加大金融体系监管力度，企业关系部助理行长差瓦迪透露已协调支付宝及微信支付运营商关停至少5000个利用个人P2P收款二维码违规开展经营性收款的账户，并重申泰国境内所有支付服务仅允许收取泰铢、违规主体将面临法律惩处；行长维泰进一步明确，央行核心监管原则为泰国境内发生之交易资金必须合规纳入本国金融体系监管，买卖双方不得直接用人民币结算，通过支付宝或微信支付二维码收款须先将资金兑换为泰铢，目前在曼谷辉煌区尤为突出的人民币直收乱象正向外蔓延，一旦发现直接人民币收付立即关停账户、新开账户亦将追查查封，建议赴泰及在泰经营的中资商户、地接社、免税店等停用个人码收营业款，改由具备资质的本地收单机构以泰铢合规结算，避免账户冻结及法律风险。

出海网消息，印度尼西亚财政部税务总局于2026年7月1日宣布，正式指定Shopee、Tokopedia、Lazada及Blibli四大电商平台自同年8月1日起担任个人所得税（PPh）第22条代征机构，依据《2025年第37号财政部长条例》，平台须对通过其开展交易的境内商家按总营业额或毛收入的0.5%代扣代缴该所得税（不含增值税及奢侈品税），所扣税款可在年度汇算清缴时作为税收抵免抵扣；年营业额不超过5亿印尼盾的个人纳税人卖家，经按规提交豁免声明书后可免予平台代征，税务总局强调此政策并非加重小微企业负担且税率较低，建议印尼站本土注册商家及时核对企业年营业额、按要求上传豁免声明以规避不必要扣税，跨境卖家亦应关注平台费用结构变动对结算价的影响。

越南公安部第48号通告颁布的《使用互联网协议的监控摄像头设备国家技术标准》（QCVN 11:2026/BCA）已于2026年7月1日正式生效，取代信息与通信部2021年旧版标准，成为在越市场生产、进口及流通联网监控摄像头（IP摄像头）的技术依据；新规核心安全要求如强密码、漏洞管理、固件更新、用户数据保护及故障恢复能力等基本沿用旧标仅微调，主要变化是引入基于产品风险等级的分级管理机制——中等风险摄像头企业可凭获认可实验室检测报告自我评估合规声明，高风险产品则须由监管机构指定机构认证后方可上市，具体适用目录待公安部后续公布，提示出口越南的安防设备厂商及品牌方提前送样按新标完成检测并准备相应合规文件。

越南《电子商务法2025》于2026年7月1日正式生效，强制Shopee、Lazada、TikTok Shop等对平台内卖家、直播主播及联盟营销人员进行电子身份认证并绑定税务信息，未完成认证者将无法上架商品或提现货款，各平台已提前启动证件上传与生物识别核验流程；与此同时越南《海关法》修订草案拟要求电商平台为跨境交易承担报关主体责任并执行买家实名制，Shopee公开提出异议称平台不持有商品且缺乏归类专业能力、"无法准确反映国际贸易交易本质"，但越海关总署援引欧盟IOSS、英国VAT改革等先例强调"管平台"为全球趋势，草案预计10月提交国会审议，两法并行标志越南电商监管从"管卖家"转向"管平台"，过去低报货值、无认证铺货等灰色空间将持续收窄，建议跨境卖家尽快完成店铺身份与提现账户核验、规范申报以规避封号及资金冻结风险。

泰国政府近期启动史上最大规模外资代持公司（Nominee Company）专项整治行动，8个月内排查3294家高风险企业、移送超14000条案件线索，重点严查地产、酒店、旅游、电商物流、农业及建筑六大行业，监管手段从单纯核查股权架构升级为追溯资金真实来源，已有29家会计师事务所因卷入代持灰色产业链被查、多地同步查封大额涉案资产；此次整顿意在打击非法外资控制本土特许行业、挽回税收流失并净化商业环境。建议在泰设有公司以泰籍人士代持股份或挂名董事的跨境企业与华商立即开展架构合规自查，评估转由合法外资经营许可（FBL）、BOI优惠投资或长期租约模式运营，妥善保留资本金汇入证明与真实业务流水，必要时咨询当地合规律师事务所完成整改以降低被追溯处罚及强制清盘风险。

出海网消息，越南电商渗透率持续攀升，电子商务与数字经济部数据显示网购交易占比有望逼近五成，消费端对商家信誉要求显著提升——近半数消费者会因缺少评价放弃下单，七成用户愿为可靠商家支付溢价，倒逼卖家转向合规经营与服务升级；Shopee正通过身份核验、AI风控、侵权举报等技术手段强化市场规范，并配套优质店铺专属权益与法规培训扶持，业内人士指出，尽管严苛监管短期内抬高运营成本，却有助于构建公平竞争环境、沉淀品牌口碑，推动越南电商从粗放扩张走向良性长远发展。建议布局越南市场的跨境卖家尽快完善店铺资质认证、重视评价管理与售后响应，主动适配平台合规要求，以稳健运营换取长期信任红利。

越南修订版‌《电子商务法》将于2026年7月1日正式生效，首次将直播带货纳入监管，要求主播完成实名认证并禁止虚假宣传，商家开播前须提交经营资质与商品合规证明，电商平台须将直播内容存档至少一年(现有存储不足需整改);目前多数本土及跨境中小卖家对新规细则尚不熟悉，落地初期存在合规阵痛，建议TikTok Shop、Lazada、Shopee Live越南站卖家即刻完成主播实名备案、补齐在越经营/品牌授权文件、核查平台是否满足一年直播录像留存要求，必要时向平台索要合规指引参训，避免因无证照或存档不达标遭罚。

越南新版《电子商务法》将于2026年7月1日正式生效，首次将直播带货纳入监管框架，明确主播须完成实名认证并禁止虚假宣传、商家开播前需提交经营资质与商品合规材料、电商平台须将直播内容存档至少一年（现有存储不足者需整改），目前多数中小跨境及本土卖家对新规细则尚不熟悉，落地初期或面临合规阵痛；建议布局越南TikTok Shop/Lazada/Shopee Live的跨境卖家即刻梳理主播实名备案、补全在越经营/品牌授权文件、核查所使用平台是否满足一年直播录像留存要求，必要时向平台索取合规指引参加培训，避免因无证照或内容未存档遭罚。

TikTok Shop东南亚跨境发布直播合规新规，明确禁止同一场次直播同时在TikTok Shop与其他平台"联播（Simulcast）"，也禁止同一场通过多个TikTok Shop账号"多播（Multicast）"，商家可在非TikTok Shop时段于其他平台正常开播但不得时间重叠；平台指出跨屏分散注意力会导致互动质量下降、促销信息混乱进而影响购物体验与转化率，专注单一直播有助于建立信任与提升销售表现，违规内容或账号将面临处置，屡犯者处罚加重；建议东南亚跨境卖家将TikTok Shop直播排期与其他平台错开，单场只用主账号专注互动讲解，提前培训主播勿切屏或挂多端推流软件，避免因违规限流影响店铺权重。

印尼贸易部发布《2026年第19号贸易部长条例（PMSE）》，明确允许电商卖家使用AI制作商品图文、视频及推荐内容，但强制要求对AI生成或辅助生成的推广物料标注"由AI制作"等醒目标识以保障消费者知情权，同时规定企业须确保AI产出信息真实准确并承担相应责任，电商平台（PPMSE）需建立AI内部治理机制及投诉纠错通道，违者将按电商经营相关法规追责；该条例适用于Shopee、TikTok Shop、Tokopedia等所有在印尼运营的电商平台，建议对印尼跨境卖家即刻排查在架AI生成主图、详情页及投流素材是否已加注AI标识，平台运营方同步关注系统内AI内容审核与消费者申诉处理流程合规性。

出海网消息，据泰国商业分析机构Creden Co最新数据，2025年泰国电商市场TikTok Shop、Shopee、Lazada三家头部平台收入均逆势大涨，其中TikTok Shop泰国站营收同比暴增350%至544亿泰铢、利润跃升184%达30亿泰铢（成功扭亏为盈并首超同行成利润冠军），Shopee泰国仍以883亿泰铢营收（同比+76%）守住市场份额第一但利润同比下滑40%至27亿泰铢，Lazada泰国营收300亿泰铢（同比+6.6%）利润14亿泰铢（同比+74%）；TikTok Shop凭借直播带货高频转化快速攫取份额并率先盈利，Shopee则以补贴换规模致短期利润承压，建议跨境卖家按平台特性分配泰国站资源——TikTok Shop侧重短视频/直播冲高转化爆品，Shopee做好SEO与活动报名稳固基本盘，Lazada聚焦品牌化运营与会员体系。

Shopee印尼本土店正式上线银行账户名称强制验证新规，要求卖家绑定提现账户的户名必须与店铺KTP（个人身份证）或NIB（企业营业执照）备案名称完全一致，涵盖拼写、姓名顺序及称谓缩写等细节，细微差异均将导致核验失败；新规面向所有新老个人及企业店铺，个人店仅可绑定店主本人账户，严禁使用亲属或员工卡，企业店须绑定与NIB登记一致的对公账户，禁止私卡公用，新增或修改银行卡时若信息不符需重新提交资料核验，失败将直接驳回审核并造成提现延迟；此举旨在防范身份冒用与资金风险，建议印尼本土店卖家即刻核对后台绑卡信息与资质文件的一致性，避免因户名错位引发资金冻结，遇系统报错及时联系客服处理。

印尼美妆个护赛道再现爆品——品牌JJ Glow Skin推出的含烟酰胺、谷胱甘肽等10倍焕白配方的粉红色美白香皂，今年4月26日上架TikTok Shop印尼站后，凭借已注册BPOM及清真认证、粉红外观与花香清爽肤感切入当地消费者对美白洗浴用品的强偏好，上架55天售出17.14万份，截至6月下旬总销量达18.73万单、GMV约211万元人民币，近一周销量环比暴涨267%登顶印尼周榜，93%成交来自达人短视频带货，主打素人KOC在日常生活场景中自然演示功效引发共鸣，印证印尼美妆个护周销超2200万单的旺盛需求；建议跨境卖家关注东南亚"日化护肤化"趋势，结合本地审美偏好做产品差异化改良，借TikTok生活化内容矩阵与KOC铺量打爆款。

出海网消息，印尼互联网协会（APJII）2026年行业调查报告显示，印尼互联网用户已达2.35亿、渗透率81.72%，带动电商格局进一步分化——Shopee以47.5%的用户占比稳居首位但较去年回落近6个百分点，Lazada从9.1%降至6.2%，TikTok Shop一年内新增超1400万用户、当前市场体量已逼近Shopee的三分之二，呈现强势追赶态势；建议东南亚跨境卖家在维持Shopee基本盘的同时加大TikTok Shop内容电商投入，结合印尼高社媒渗透特征布局短视频与直播矩阵以获取新增流量红利。

Shopee印尼本土店正式上线银行账户名称强制验证政策，所有个人及企业类新老卖家在卖家中心新增或修改提现银行卡时，账户持有人姓名须与店铺已认证KTP（印尼身份证）或个人NPWP税号、或NIB（企业识别号）登记名称在拼写、姓名顺序及称谓缩写上完全一致，个人店仅可绑定店主本人名下账户、企业店须绑定与NIB一致的对公账户，填错将直接驳回致提现延迟并需重新核验身份；建议印尼本土店卖家立即核查后台绑定卡信息是否与KTP/NIB完全匹配，存在差异者趁早修正避免大促期间资金提现受阻，遇系统核验异常可联系平台客服协助处理。

印尼中小微企业部依据2026年第20号政府条例调整0.5%最终所得税优惠适用主体，仅自然人纳税人、一人有限责任公司及合作社可享受该低税率，两合公司、商号及普通股份制有限公司等不再纳入范畴，同时升级税负利好——原年营收48亿盾以内商户0.5%优惠期限从最长7年改为永久有效，年营收5亿盾以下小微主体直接免征所得税；为配套落地，政府同步简化一人有限责任公司注册流程并与法务部协同降低设立成本，建议多人合伙商户注册合作社以享同等优惠，同时联合国家发展规划部上线一站式数字政务平台Sapa UMKM，打通投资部（NIB企业注册编码）、法务部（法人登记）、清真认证机构及国家标准局（SNI认证）系统，实现企业注册、资质认证、融资对接全链条线上通办，大幅降低中小微经营者合规成本与办事周期，建议对印尼本土化布局的中资企业及跨境卖家关注当地合伙人架构调整与资质办理便利性变化。

出海网消息，印尼中小微企业部发布《2026年第3号中小微企业部长条例》，明确规定电商平台若计划上调向微型及小型卖家收取的服务费，须至少提前90个自然日书面通知卖家并征得同意，且在双方已签订的年度合作合同有效期内不得随意变更收费标准；平台与卖家须签署印尼语书面协议，公开收费标准、算法机制及可能影响经营的政策，仅可收取入驻注册费、平台服务费及卖家自愿选购的增值推广费，不同意调费方案的卖家可通过"Sapa UMKM"平台申请政府协助谈判。此规旨在防范平台随意涨价冲击中小卖家资金规划，建议入驻Shopee、TikTok Shop Indonesia、Tokopedia等印尼本土或跨境平台的卖家复核现有合同续约条款及费用通知机制，做好账务预留应对潜在费率调整。

泰国已加入OECD全球最低企业税制改革，内阁批准自2027年6月起与成员国互换大型跨国企业税务信息并执行15%全球最低企业所得税规则，虽泰国法定企业所得税率为20%，但此前享有BOI优惠、实际税负低于15%的跨国企业须补缴差额，预计每年为泰国新增财政收入约百亿泰铢；为维持外商投资吸引力，泰国拟通过专项补贴或额外税收抵免对受影响企业作补偿，具体需等修订税法细则落地，建议在泰设实体或子公司（尤享BOI优惠）的中资跨境企业应提前测算补税影响，关注后续补偿政策与纳税申报口径变化。

印尼将于2026年7月起对电商平台实施代扣代缴新规，由Shopee、Tokopedia等平台在交易环节直接代扣商家成交额0.5%的第22条所得税（PPh 22），取代以往卖家自行申报缴纳模式，旨在规范线上税务申报流程、提升电商行业纳税合规率；经济学家指出此政策非新增税种，平台预扣税款可作税收抵免抵扣商户后续应缴企业所得税，合规报税卖家实际税负不变，建议布局印尼的跨境卖家核实本地税代是否已做税务登记、留存平台扣税凭证用于年度抵免申报，并关注系统扣费是否影响定价与回款核算。

TikTok Shop东南亚跨境自2026年6月18日起统一规范中国直发订单履约时效：无论揽收模式（上门取件/集货点投放）还是仓库投递模式，商家均须在买家下单后48小时内完成打包并在后台将订单更新为"待发货-等待揽收"或创建交接单，且须在下单后3个日历日内确保包裹被物流商取走或完成到仓扫描（系统自动更新"已发货"），其中3个日历日按自然日计算至当日23:59:59，较固定72小时略宽松；为助商家适应，6月22日至7月19日考核周期内原50%时效达标门槛暂调为60%，建议东南亚跨境卖家核对ERP自动同步时间节点、避免周末节假日漏操作导致SLA超标影响店铺绩效。

泰国央行行长威泰・拉塔纳库确认，将于2026年10月至11月正式发布先买后付（BNPL）全套监管规则，针对当前泰国BNPL信贷余额达179亿泰铢、用户近491万推高家庭负债的背景实施全面管控，新规四大核心方向为设统一利率上限、强制完整披露分期成本、消费前强制评估买家偿债能力、杜绝不知情开通信贷额度，覆盖Lazada PayLater与Shopee SPayLater等全部线上分期服务；预计平台将收紧买家资质审核致短期转化率承压、强制清晰标注分期手续费与总还款额要求卖家同步修改营销文案、存在平台上调BNPL交易手续费或缩短最长分期周期可能压缩利润、监管亦要求平台上报信贷数据并对违规放贷限制店铺分期权限甚至下架商品，建议布局泰国站的跨境卖家提前梳理高客单分期商品话术适配透明化披露要求，关注平台后续费率与账期变动并评估对3C/家电品类客单价策略的影响。

Shopee母公司Sea与OpenAI达成战略合作，Shopee正式接入ChatGPT并覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、中国台湾及巴西市场，成为首个同时在东南亚和拉美提供ChatGPT购物服务的电商平台——用户可通过自然语言对话在ChatGPT中获取Shopee商品推荐并跳转购买，平台同时将引入ChatGPT for Business助卖家自动生成商品详情页、营销内容及优化客服，配套试用计划与培训资源；双方还于新加坡启动亚太区首场Codex黑客松并将在越南、印尼等地续办，推动AI从消费者端购物发现、商家运营到开发者创新的全链路落地，建议Shopee跨境卖家关注后台AI工具灰度进度，提前规划用AI批量优化Listing与客服话术以提升运营效率。

Lazada宣布自2026年7月2日起，将对东南亚跨境站点所有已完成确认收货、买家成功发起退货退款且商品实际退回平台质检仓（RTW）或商家（RTM）的订单，向商家收取对应的买家退货运费，费用明细可在卖家后台“退回订单”或“财务-我的收入”中查询，如对扣费有异议可联系ADA在线客服输入“物流索赔指引”提交申诉，经核实非卖家责任的费用将予以返还，建议跨境卖家提前优化商品质量把控与售后响应机制，减少非必要退货以控制逆向物流成本。

印尼中小微企业部依据2026年第19号贸易部长条例，自6月8日起强制要求Shopee、TikTok Shop等电商平台商家必须持有企业注册号（NIB）方可入驻，平台须拒绝无证商户准入，存量老商户享有18个月整改期、新商户宽限期6个月；官方澄清NIB办理全程免费且与纳税无绑定关系，年营业额5亿盾（约合23万元人民币）以内商户享受零税率，持证可替代多项分立许可，还能便捷申请银行贷款、对接政府扶持项目及参与出口与大企业合作，目前印尼5600万家中小微企业仅1600万家持证，政府正通过“Sapa UMKM”一体化政务平台及OSS在线系统推动商户合规，建议对印尼布局的跨境卖家协助本土供应链伙伴尽快完成NIB申领，避免因资质缺失导致店铺关停。

印尼中小微企业部依据2026年6月17日生效的部长条例，强制要求Shopee、TikTok Shop（含Tokopedia）、Lazada等大型电商平台对经Sapa UMKM系统认证、且仅销售印尼本土制造商品的微型和小型卖家，减免至少50%的平台服务费（含佣金及手续费），按每笔本土商品交易结算；若卖家混售进口或非本土商品平台有权终止优惠，合资格卖家须主动通过政府系统申请并经平台核验，细则由主管部门另行公布，建议对印尼本土品牌有供货合作的跨境方留意平台费率变动及本土竞品成本优势进一步扩大。

出海网消息，阿里巴巴5月将通义千问（Qwen）AI对话助手集成进淘宝，中国用户可通过聊天直接咨询并下单奶茶、美妆等商品，因阿里自持电商平台、聊天机器人与支付工具形成闭环生态，与OpenAI此前在美国叫停的"即时结账"功能有本质不同；反观东南亚，多位分析师及电商运营商向Tech in Asia表示，当地区域电商生态碎片化、消费者仍更信任真人推荐而非AI代理，"完全自主AI代购"短期难以落地，AI目前更多作用于辅助商品发现与筛选而非替代决策，东南亚市场预计AI将较长时间以后台赋能形式存在。

印尼最大集装箱港口——雅加达丹戎不碌港（Tanjung Priok）集装箱积压激增至约1万个，大量报关单待审致清关效率骤降，叠加泗水港、三宝垄港同步承压，主因系海关6—7月联合稽查严查单证与申报值、前4月中自华进口额同比增13.4%致到港货量集中、部分进口商滞箱占用堆场，印尼财长已要求海关24小时轮班疏港并设TPS货物90天限期否则拍卖；目前正常约一周的清关周期延至两周以上，建议发货方延长交货预期、核对HS编码与申报值一致性、关注在港时长避免触碰90天红线并提前约定滞港费分担，短期港口拥堵与物流成本上升态势难消。

出海网消息，印尼互联网用户规模已达2.35亿、渗透率攀升至81.72%，在此庞大基数支撑下电商平台格局加速洗牌：Shopee虽仍以47.5%的用户选择占比居首，但较去年53.2%下滑近6个百分点；Lazada跌幅更为显著，从9.1%跌至6.2%；TikTok Shop仅一年便新增超1400万用户选择，占比逼近Shopee三分之二；Tokopedia则从9.6%小幅回升至11.2%，显示印尼电商市场正从一家独大向多强角逐演变。

出海网消息，印尼大学相关研究所指出，印尼1999年颁布的《消费者保护法》仍基于传统线下市场逻辑仅约束买卖双方，已严重滞后于电商发展现实，对平台掌控商品排序、算法推荐、界面诱导设计、隐形广告及定价操纵等"守门人"行为存在监管空白；报告建议仿效欧盟《数字服务法案》及印度相关立法，建立可动态更新的线上违规行为清单并明确平台信息披露与算法透明度义务，以保障消费者获取真实消费信息，未来若修法落地将直接影响Shopee、TikTok Shop等在印尼平台的运营合规要求。

印度尼西亚电子商务协会（idEA）指出，尽管Shopee、TikTok Shop等头部平台仍占据印尼电商市场主要份额，但行业竞争已从前期的价格战与补贴驱动，转向比拼技术创新、直播与短视频电商、AI个性化推荐、履约时效及数字生态整合能力的"体验竞争"，消费者日益看重便捷性、舒适度与信任感，商家也加速采用"平台+社媒+自营站+线下"的全渠道策略；idEA秘书长Budi Primawan强调物流与运营成本上涨及宏观经济不确定性仍是行业挑战，但电商持续作为印尼核心购物渠道，未来产业重心应从份额排名转向持续创新、维护消费信任与赋能中小微企业发展，让数字经济增长红利更广泛惠及社会。

出海网消息，TikTok Shop东南亚跨境更新入驻与运营规则，同一营业执照最多可开设25家区域店铺且新店享有90天保证金豁免期，其中香港主体入驻可依托双边税收协定降低跨境利润汇出税率且不受个人年度5万美元换汇额度限制，资金周转更灵活；平台同步强化官方物流绑定要求，全面接入J&T极兔七国官方仓配体系，未使用官方物流自发货的店铺将面临流量持续收缩，而接入本土仓配的商家可获得更大流量倾斜，建议新卖家优先评估香港主体开户并以官方仓配为基础搭建店铺矩阵。

出海网消息，2025年泰国电商市场营收数据显示，Shopee以883.87亿泰铢继续保持第一，Lazada微增至301.63亿泰铢位列第三，而TikTok Shop则从前一年的120.66亿泰铢猛增至544.12亿泰铢、涨幅超4倍，强势跃居第二；值得注意的是，据Dataxet旗下DXT360数据，2024年下半年泰国消费者在社媒平台关于Shopee的讨论度仍占36%、Lazada为27%，TikTok Shop仅13%，表明其内容电商转化效率极高，建议跨境卖家在稳固Shopee基本盘的同时，重点加注TikTok Shop泰国站的达人种草与直播矩阵以获取增量。

越南工贸部正式出台《2026—2030年绿色电商发展规划》并即日生效，要求五年内逾半数电商经营主体使用绿色包装，明令禁止生产、进口尺寸小于50×50厘米且厚度不足50微米的超薄生物降解塑料袋——此类包装广泛用于跨境小件服饰及3C配件，今后将无法在越南清关及入库本土仓；对越出海带包材卖家须切换为达标加厚可降解袋或循环快递袋，虽单件包材成本略有上浮，但可避免因违规货物被海关拦截及店铺遭平台扣分、限流处罚。

菲律宾警方与军方6月14日在南拉瑙省皮孔镇利扬岸村展开反走私突击行动，根据确凿情报突袭三处仓库，查获涉嫌走私的Berlin、Cannon、Fort等品牌香烟共1800大箱，总价值约7000万比索，并在现场发现一支M14步枪，行动中逮捕21人，其中包括5名未成年人，后者已按程序移交社会福利与发展部安置；菲国警总长纳塔特斯强调，警方将持续保持高压态势打击走私等非法活动，并向外界传递"此类犯罪在菲全境无处遁形"的明确信号，目前正对涉案4名重点人员进行深入追查。

越南河内市公安局近日破获一起特大跨境黄金走私案，抓获多名中越籍嫌疑人，捣毁一个从香港将黄金藏匿于电子设备中伪报进口、在越熔铸分销的犯罪网络，现场查获5公斤无合法来源金条，初步查明2026年3月至今已走私黄金约300公斤、涉案金额逾1.2万亿越盾（约合人民币3.5亿元）；该团伙利用通晓中文的北宁籍头目杜明德负责在越收货调度，以月薪1.5亿—2亿越盾为酬劳，并通过购买USDT虚拟货币多层转账清洗资金流，频繁更换运输路线与交接方式以逃避打击，此案系近期河内辖区破获的最大规模黄金走私案之一，凸显跨境贵金属走私与虚拟币洗钱交织的新型犯罪风险。

越南总工会2026年6月初正式向政府提交‌《劳动法》修订提案，拟废除最低工资制改推"生活工资"标准，并分阶段将法定周工时从48小时缩至44小时、最终迈向40小时双休制，若获通过将使大量原属正常工作时间转为加班计费，纺织等代工企业人力成本骤增;叠加美国宣布对越加征12.5%的301关税及越南持续电荒与产业链不完整短板，部分中小代工企业正考虑撤出越南回流中国或转投更低成本目的地，与此同时中国外贸迎回暖信号——据海关统计2026年前5个月我国出口同比增11.8%，5月单月对美出口同比大增35.6%至390.3亿美元，中美航线中国发美集装箱货量同比暴增28.1%，建议出口企业把握订单回流窗口期加快向高端制造与品牌出海转型，不必过度依赖单一低成本产地替代逻辑。