东南亚

出海网消息，印尼财政部部长日前签署2026年第36号财政部条例，决定对进口窗帘、室内百叶帘、床帷及其他家居织物用品延长进口保障措施关税执行期限两年，同时大幅下调税率，该条例修订了2023年第45号旧规，已于2026年5月22日正式生效；新规覆盖八大海关税号下的相关产品，保障关税属于在最惠国或协定关税基础上的额外加征，且面向全球所有国家进口货源无国别豁免，征税标准按两年周期实行差异化阶梯计税，首年（2026年5月22日至2027年5月21日）为每千克9841印尼盾，次年（2027年5月22日至2028年5月21日）进一步下调至每千克9248印尼盾，相较于旧规三年梯度税率（首年高达22717盾/千克）不仅执行周期压缩、档位简化，整体税负也显著降低，官方解释此举旨在为尚未完成产业升级的本土家居织物行业提供过渡期扶持，营造缓冲发展空间，赋能行业稳步成长。

出海网消息，印尼总统近日公开痛批本国出口行业普遍存在的低开发票（Under-invoicing）乱象，将其明确定性为商业欺诈行为，指出此类违规操作不仅导致国家巨额税收流失，更严重扰乱外贸市场秩序、侵蚀本土经贸利益；为此，印尼官方已部署专项执法行动，决定全面加大跨境出口报关流程的巡查与整治力度，对货物瞒报、品名造假及货值虚报等违法行为实施“零容忍”打击，旨在通过系列高压整顿措施肃清行业积弊，重塑透明合规的外贸营商环境，切实维护平稳有序的进出口市场发展格局，建议相关外贸及跨境电商企业立即自查历史申报数据，确保出口报关单证真实合规，规避滞港与法律风险。

出海网消息，5月21日，印尼两大电商平台同步调整商家收费规则，呈现出截然不同的两种模式：Shopee主要以可选增值服务收费为主，扣费规则相对宽松；而TikTok Shop则新增多项硬性费用，不仅动态佣金上调、扣费上限大幅提升，还叠加了物流、支付等多项杂费，导致商家利润空间被大幅挤压；高昂的运营成本迅速引发市场震荡，大批商家选择关停线上店铺，转而入驻收费更低的平台，或转战私域流量与线下渠道维系经营，商家经营意愿普遍受挫，行业竞争随之加剧，印尼原有的电商市场格局正迎来深度重构。

据数据聚合与分析平台Metric.vn最新数据，2026年第一季度越南四大电商平台Shopee、Lazada、TikTok Shop和Tiki总营收同比大幅增长46.8%至148.6万亿越南盾（约57亿美元），日均营收达1.65万亿越南盾，销售量增长近20%至113.8万件，活跃卖家店铺数约49.09万家、同比增长4%，显示在线零售持续扩张；从品类看，美妆以24.4万亿越南盾居首，女装（20.9万亿）和家居与生活用品（18.2万亿）紧随其后，价格带方面10万至20万越南盾商品贡献近25%收入，低于10万及20万至35万越南盾商品分别占21%和17%，中端与中高端市场份额提升，而百万元以上高价商品占比从17.2%降至15.8%；展望第二季度，预计总营收约142.2万亿越南盾、环比下降4%，但销量微增1%至115万件，反映消费总量趋稳但短期内平均订单金额可能回落，市场进入量增额减的调整阶段。

TikTok Shop东南亚跨境电商宣布自2026年5月28日起更新《品牌规避政策》，在原有禁止通过实物遮挡及数字化处理规避品牌识别的基础上，进一步将文字层面的规避行为纳入违规范围，明确规定故意通过错别字、插入符号或数字、增减空格等方式对品牌名称进行伪装均属违规，例如在商品标题、详情页、直播话术及短视频内容中以"Nik3""N!ke""N i k e"替代Nike或以"Addidas"替代Adidas等；平台表示相关违规信息将被删除，情节严重店铺面临处罚甚至账号封禁，提醒跨境卖家立即排查Listing及直播素材，避免使用任何疑似品牌擦边表述以免触发系统自动处罚。

出海网消息，最新报告显示，2026年1月至4月越南防晒产品在Shopee、Lazada、Tiki及TikTok Shop四大电商平台总销售额达16390亿越南盾，同比增长37%，但总消费量仅微增2.9%，两者显著背离印证市场正从数量扩张转向质量升级——消费者减少了对低价产品的重复购买，转而选择更高单价的高端防晒商品；渠道竞争格局同步生变，Shopee份额从56%收缩至50%，TikTok Shop则飙升至49%，两者仅差1个百分点形成史上最胶着双强对峙，Lazada份额进一步萎缩至1%，Tiki几乎退出防晒品类主流市场，标志着越南电商美妆赛道已进入品质化竞争与流量重构的关键阶段。

出海网消息，印尼贸易部长布迪・桑托索近日证实，该国电商相关法规的跨部门协调工作将于本周内完成，政府正加速推进对2023年第31号贸易条例的修订进程，拟通过召集电商平台与卖家代表开展磋商，进一步完善行业治理规则；此次修订将重点强制要求平台收费公开透明，同时鼓励平台加大对本土中小微企业的扶持力度，并搭建标准明确、响应高效的投诉服务体系，旨在系统性平衡平台、卖家与消费者三方权益，构建公平健康的电商生态环境，切实保障各方合法利益。

出海网消息，越南Shopee、TikTok Shop等主流电商平台近期接连上调固定费用、交易处理费及多项服务收费，引发大量卖家强烈关注，市场担忧成本压力将直接挤压中小商家与家庭经营户的利润空间，并可能传导至终端售价；面对商户反馈，越南国家竞争委员会已介入并要求平台提交调价依据与相关文件，正式启动竞争法审查，同时责令企业指派专人与监管部门沟通收费标准、适用范围及实施路径，越南工贸部电子商务和数字经济司副司长Hoang Ninh坦言，此轮涨价确实加剧了卖家在推广、物流之外的经营负担，尤其是依赖平台流量的中小商户，但他同时指出，这反映了东南亚电商正从“烧钱补贴”向可持续盈利模式转型，企业虽享有自主定价权，但必须严格遵守电商、竞争及消费者保护法规，确保收费公开透明并及时披露重大变更。

出海网消息，印尼海关联合情报部门在中爪哇省多地开展跨部门专项行动，重拳打击非法印花税票制售分销团伙，通过同步突击清查捣毁多处造假及囤货窝点，查获大量假税票、半成品以及印刷与压印设备，并缴获交易单据等关键证据，行动共抓获十九名涉案人员、查扣涉案车辆，相关人员与物证均已移交有关部门审理，此次行动共计挽回约5700亿盾财税损失，有效遏制税收流失并有力整顿了市场秩序。

TikTok Shop东南亚跨境电商宣布自2026年5月28日起更新《品牌规避政策》，在原有禁止实物及数字遮挡手段的基础上，明确将文字层面的规避行为纳入违规范畴——包括故意用错别字、插入符号或数字、增减空格等方式伪装品牌名（如用"Nik3""N!ke""N i k e"替代Nike、"Addidas"替代Adidas），此类伪装出现在商品标题、详情页、直播话术或短视频内容中均会被判定为品牌规避，相关商品信息或内容将被删除，情节严重者店铺面临处罚甚至封号；平台提醒所有跨境卖家立即自查在售商品Listing及已发布音视频内容，确保品牌名称拼写与注册商标完全一致，不得做任何变体改写，以符合知识产权合规要求。

根据印尼证券交易所（IDX）披露的文件，中国新势力车企小鹏汽车已正式完成对印尼上市公司PT Sinar Eka Selaras Tbk旗下电动车制造实体EIDO 90.1%股权的收购。该交易于5月13日生效，总计154072股，由小鹏汽车国际控股（香港）有限公司作为收购主体。此项收购标志着小鹏汽车在东南亚市场从“借船出海”的代工模式，迈入“造船出海”的本土化重资产运营新阶段。根据交易公告，此次收购的核心资产为EIDO位于印尼西爪哇省普拉卡塔的电动车生产与组装工厂。该工厂是小鹏汽车首个海外生产基地，采用完全散件组装（CKD）模式。

出海网消息，IDC受支付平台2C2P by Antom委托完成的报告显示，东南亚电商市场规模预计将从2024年的1563亿美元增至2029年的2898亿美元，期间年复合增长率达13.2%，增速位居全球第二仅次于印度；数字支付将是核心驱动力，预计到2029年占电商交易总量97%，其中本地实时支付交易规模将翻番至920亿美元并超越银行卡成为第一大支付方式，移动钱包交易额预计增至790亿美元，先买后付（BNPL）市场将大增174%至189亿美元，货到付款等线下支付占比则萎缩至3%；中小企业已占东南亚电商市场57%份额且有75%计划两年内拓展跨境，若能更广泛参与跨境电商将额外带来208亿美元增量销售，但各国数字化成熟度不均，系统整合难度、数据安全顾虑及手续费仍是主要障碍，超六成中小企业认为现有支付系统亟需升级以适应新趋势。

出海网消息，印尼贸易部消费者保护和贸易秩序总局近日正式传唤Shopee，就消费者权益保护局接获的多起投诉要求平台作出说明，投诉内容涵盖货不对板、交易纠纷及Shopee PayLater数字支付服务故障等问题，此举被视为该国强化电商领域（PMSE）消费者保护的重要监管动作；贸易部官员强调，作为拥有庞大用户基础的头部平台，Shopee在维护市场信任方面责任重大，平台政府关系代表在听证会上汇报了包括退款、减免分期账单、赔偿及协调退货在内的投诉处理进展，监管机构对平台的响应速度及解决承诺表示认可，并指出这将有助于巩固公众对在线交易的信心。

出海网消息，近日越南电商联盟营销圈风波不断，一名Shopee联盟达人2025年营收超30亿越南盾，虽已被预扣10%税费，但个税汇算清缴后仍被要求补缴近7亿越南盾，引发行业震动；该达人诉苦营收并不等于利润，还需承担广告、人力及内容制作等成本，高额税负难以承受，业内专家指出核心症结在于其运营主体选择失误——以个人身份接单需按薪资累进税率计税，最高边际税率达35%，且经营成本因无规范账本无法税前抵扣，若注册为个体商户综合税率仅约7%，专家因此建议高收入联盟从业者尽早注册正规经营主体并完善财税记账体系，以合法优化税负空间、保障实际经营利润。

印度尼西亚中小微企业部针对TikTok Shop Tokopedia于5月18日单方面上调平台佣金一事正式启动核查程序，部长证实已收到大量商家投诉，将核实该行为是否违反此前与政府约定的“禁涨”承诺，若确认违规将联合通信与数字部依法采取处置措施；此次调价中，该平台不仅将部分类目佣金上调0.5%至3%，还大幅提高了单件佣金上限，并新增了预购与物流服务费，公然违背了政府此前为维护小微商家经营稳定而下达的暂停上调服务费要求，官方强调将坚决追责任何违规涨价行为，以保障电商生态健康并切实减轻中小微企业负担。

出海网消息，在经历约一年半的封禁后，Temu越南站已悄然重启上线，平台表示正与越南工贸部门合规申办电商经营资质；目前站点虽已恢复正常下单功能，但设置了约34美元的最低消费门槛，且仅支持银行卡与Apple Pay付款，暂未接入当地主流钱包，显示出其在重返市场初期仍采取相对审慎的运营策略。

印尼总统明确指出，国内外贸领域普遍存在出口货物低开发票现象，定性此类行为属于商业欺诈。这类违规做法易造成国家税收流失，扰乱正常外贸秩序，损害本土经贸利益。印尼官方将加大排查整治力度，规范跨境出口报关流程，严厉打击各类瞒报虚报行为，整顿外贸营商环境，维护正常进出口市场秩序。

出海网消息，泰国内阁于2026年5月19日正式宣布，取消此前对包括中国在内的90多个国家实施的60天免签政策，恢复为30天免签，后续还将逐国重新审核签证政策；对于90%停留不超过30天的普通游客而言基本无影响，仍为说走就走的30天免签，但数字游民、低成本养老人群及试图非法务工者等长期停留群体将受较大冲击，需短居者也得提前办理可停留60天的旅游签；该调整对外贸及跨境卖家则意味着商务灵活性下降、合规成本上升，以往60天免签可从容考察工厂与对接业务，现仅30天且严查免签从事商业经营，驻场需提前办商务签。

出海网消息，东南亚十年来强势崛起，已成为全球电商增长最快的区域之一，东盟更跃升为数字经济的新兴高地；据e-Conomy SEA 2025报告，2025年东盟数字经济GMV突破3050亿美元，其中电商GMV同步攀升至1576亿美元，印尼稳居体量榜首，而越南则在年轻人口红利、高互联网普及率及数字化转型推动下，以25.5%的增速领跑，市场规模逼近310亿美元，越南工业贸易部官员在接受采访时特别强调该国已成为区域内最具活力的电商市场。

印尼财政部信息与文件管理局正式出面辟谣，否认财政部长曾发表“外资无法适应当地政策可转投他国”的言论，强调相关传言均为虚假信息，并呼吁公众谨慎甄别、避免不实舆论扰乱市场秩序；此次风波源于部分中国投资者集中投诉印尼资源税率上调、出口外汇留存新规及执法尺度等问题，财政部随即针对自然资源出口外汇留存政策作出详细解读，明确未在印尼本地融资的外资企业可获豁免，基本不受影响，并承诺将持续优化细则以平衡宏观管理与投资者诉求，此举既展现了官方正视外资关切、主动释疑维稳的姿态，也表明印尼在坚守财税与矿产调控底线的同时，正努力通过政策弹性维护投资环境稳定。

出海网消息，印尼政府正着手制定新规以规范电商平台与中小微企业（UMKM）的合作，明确要求TikTok Shop、Shopee等平台与卖家签署至少一年期的费用协议，期间禁止单方面涨佣，调价须提前三个月通知，旨在遏制平台随意调整收费结构、扰乱卖家现金流与经营规划的行为；新规除锁定费率外，还将涵盖中小微企业激励措施，并计划将政府一站式服务平台“SAPA UMKM”与各大数字平台整合，目前退货运费分担机制已从平台全额承担调整为平台与卖家共担，虽各平台称未整体提费，但政府已就相关问题展开沟通，随着印尼电商市场规模扩大，此次新规落地或将重塑平台与中小卖家的合作生态，为数百万中小商家提供更稳定的经营环境。

2026年5月18日，小鹏汽车宣布收购印尼电动车厂商ERA Industri 90.1%股权。继2025年进入印尼市场并布局本地化生产后，此次收购将进一步强化其在印尼的供应链与制造能力，推动G6、X9等车型本地投产，深化东南亚市场战略。

出海网消息，东南亚超本地化电商配送平台Sea Hyperlocal宣布在最近一轮融资中成功筹集2000万美元，该轮融资由现有投资者East Ventures领投，Surge、Monk’s Hill Ventures及Wavemaker Partners等参投；Sea Hyperlocal专注于为东南亚各大城市的社区提供当日达与即时配送服务，通过整合本地骑手网络与微型仓储，解决“最后一公里”配送难题，此次融资资金将主要用于扩大其在印尼、泰国及越南的市场覆盖范围，并进一步优化其物流调度算法及提升技术水平，以满足区域内快速增长的电商配送需求。

出海网消息，印尼通信与数字部出台重磅新规，自2026年7月1日起，手机SIM卡激活注册将强制实施人脸识别核验，距政策落地已不足两个月；该政策旨在强化用户实名认证，彻底整治因手机号滥用滋生的网络诈骗、赌博等乱象，彻底取代以往仅凭身份证号与家庭卡号的简易注册模式，升级为“证件信息+人脸生物特征”双重验证机制，从源头杜绝冒名开卡与匿名注册；办理时用户需在指定网点完成人脸扫描，数据将实时对接政府户籍库进行比对，官方明确公民、外籍人士及未成年人办理的具体身份要求，且手机号持有上限保持不变，目前各大主流运营商已完成技术适配，政府将于6月初启动大规模政策宣传。

出海网消息，支付平台2C2P by Antom最新研究显示，东南亚电子商务市场正处于强劲上升通道，市场规模有望从2024年的1563亿美元攀升至2029年的2898亿美元，复合年增长率达13.2%，增速位列全球第二，仅次于印度；数字支付方式正持续抢占市场份额，其中移动钱包规模预计将从2024年的382亿美元增长107%至2029年的790亿美元，占电商市场的比例将从24%提升至27%，先买后付（BNPL）模式增长更为迅猛，预计增幅达174%，从2024年的69亿美元增至2029年的189亿美元；世界银行指出，鉴于东南亚仍有56%的人口没有银行卡，数字支付工具的普及对于降低现金依赖、拓宽电商服务边界至关重要。

印尼为期30天的走私专项执法行动于5月11日收官，但目前港口整体状况虽有好转、部分货代开始正常发货，普货时效仍波动约1个月，且部分港口再次亮起“红灯”：中爪哇省三宝垄市丹戎埃马斯港继4月22日查获超50个装载走私车辆的货柜（涉案金额1000亿印尼盾，15个月内走私1727辆车非法获利超100亿印尼盾）后，5月12日反腐委员会又扣下装有疑似非法车辆零部件的集装箱，进口商疑似关联此前海关腐败案涉事货运公司，该港因触发100%开箱验柜，清关时效已拉长至30天左右，执法模式也从单一排查港口柜子升级为全链路倒查（执法人员伪装成快递车锁定仓库地址后上门盘点库存、核查报税记录，再反向溯源审查关联清关行），业内传6月8日起印尼将再次掀起从码头到仓库的严查；受此影响，近一个月有货代暂停装柜、清关行收紧查验、海外仓停业避风头，卖家补货节奏停滞，出现整柜被扣、错失大促窗口期、热销链接受限、店铺扣分限流等情况。

出海网消息，据泰媒报道，泰国知识产权厅（DIP）5月12日宣布将全面升级针对线上消费者的保护措施，联合经济犯罪稽查局、海关总署及特案厅等多部门加强监控并严厉打击电商平台的侵权假冒商品，警告称当前造假团伙手段翻新，许多“货不对板”的假冒伪劣产品在包装上极度逼真，已严重威胁公众生命健康与财产安全；数据显示，2026财年前6个月（2025年10月至2026年3月）泰国共查处线上线下知识产权侵权案件332起，查扣假冒商品超130万件，预估经济损失高达23亿泰铢，且假冒商品销售渠道正加速由实体店向线上转移，不法分子利用网购便捷性大肆销售日用品、化妆护肤品、手机配件及小型家用电器等，伪造泰文标签及FDA、TISI认证标志，以极低价格诱骗无法在购买前查验实物的消费者，因原料劣质、成分不达标，易引发皮肤过敏甚至漏电、短路及火灾等致命风险；泰国官方呼吁民众若发现侵权售假线索，可登录泰国知识产权厅官网“举报知识产权侵权”专区或通过热线1368进行投诉。

出海网消息，印尼零售行业的客户忠诚度策略正在发生显著转变，以往的积分奖励模式正被更具吸引力的个性化服务与消费体验所取代，零售商们逐渐意识到，仅靠累积点数已难以深度绑定消费者，提供流畅、贴心的购物旅程和专属权益更能有效提升复购与品牌黏性，这一趋势也推动当地越来越多商家开始重构会员体系，将重心从交易式的积分回馈转向以用户体验为核心的全渠道互动。

出海网消息，继上周25条满载中国货物的柜子被查扣后，菲律宾海关（BOC）及海岸警卫队（PCG）本周再度通报两起大规模查扣事件，5月8日海关在阿古桑北省一集装箱堆场查获54条40尺货柜（其中52条装各类品牌香烟、2条装烟草原料），估计价值33亿菲律宾比索（约3.65亿元人民币），5月12日海岸警卫队在宿务省截获2辆装载1900箱非法香烟的集装箱货车（估价9500万比索，司机弃车逃逸）；被查扣的54条柜经核实均无法出示进口许可证、完税证明及运输单据，海关根据集装箱编号初步判断52个来自海外，警方认为如此大规模的货物背后可能涉及资金雄厚、规模庞大的跨国犯罪集团，正追溯来源及收件人以瓦解相关网络，提醒相关线路货主、货代务必确保申报合规、资料齐全。

出海网消息，巴西总统卢拉已签署行政令，取消对50美元以下跨境网购商品征收的20%进口关税（即“衬衫税”），该政策将直接降低巴西低收入群体网购成本，为包括阿里速卖通在内的跨境电商市场注入新活力；此前发往巴西的50美元以下包裹需叠加20%进口关税与17%州流转税（ICMS），综合税负率约44.5%，以45美元商品为例，新政前消费者到手价约65.03美元，新政后仅需缴纳17%州税，综合税负率降至约20.4%，到手价直降为54.18美元，相当于83折，既提升商品竞争力，也为卖家带来更多爆单机会。

TikTok Shop by Tokopedia启动‘Lokal Mendunia（走向全球）’计划，助力印尼本土品牌出海东南亚——已有50个品牌加入，其中35个正加速拓展区域市场。依托地理文化相近、电商普及率高及庞大穆斯林人口优势，清真美妆、时尚、健康、户外等品类迎来出海新机。项目提供市场调研、直播策略、内容优化与本地达人合作等全链路支持：参与品牌中，6/8实现GMV正增长，部分数日内销售额跃升至两位数甚至三位数；单场12天营销活动中，直播销售额最高达原先50倍，LIVE观看量增长20%-90%。印尼贸易部强调数字贸易是全球新现实，正借自贸协定推动跨境电商出口，目标2026年出口占GDP达25%-30%（当前为22%，目标值原为21%），以驱动制造业升级、供应链完善、就业增长与技术进步。

出海网5月11日消息，泰国经济数字领域专家帕武透露，旨在严管数字平台的《防止技术犯罪措施（第2版）》将在180天内（2026年11月初）正式生效，标志着泰国网络治理从“事后追查”转向“平台前置筛选”。 新规核心在于强制身份验证：所有向泰国用户投放广告的平台，必须要求广告主在每次投放前完成认证（身份证+人脸或Digital ID），并留存广告主及付款人资料至少90天以备追溯。最大亮点在于“受众属地管辖”——无论广告主身处何地，只要广告面向泰国用户，就必须遵守泰国法律完成护照或法人文件验证，彻底封堵跨国诈骗团伙利用“境外投放”漏洞。 此举直接施压全球社交及搜索平台，若放任诈骗广告传播，将面临泰国官方法律行动。虽然短期内会增加正经商家的合规流程，但从长远看将大幅抬高诈骗分子的作案成本，净化广告环境，建立更公平的竞争生态。建议相关出海商家提前熟悉各平台身份验证系统，适应泰国数字营销的新常态。

出海网5月11日消息，印尼通信与数字部近日依据《2025年第17号政府条例》（PP Tunas）发布监管升级要求，明确所有电子系统运营商（PSE）在为儿童用户提供电商购物、数字钱包充值及游戏消费等服务时，必须配置“家长同意”功能。这意味着监管范围已从社交媒体延伸至电商与金融科技等高频交易场景，相关企业需在产品设计、交易流程及权限控制中落实更严格的未成年人保护机制，以满足PP Tunas对未成年人数字交易行为的合规要求。

出海网5月11日消息，据外媒报道，印尼与中国近日正式启动跨境二维码支付连接，将印尼标准QRIS与支付宝、银联国际等中国主流数字支付平台打通。在两国央行指导下，由蚂蚁国际（Alipay+）与银联国际提供技术支持，双方消费者可在对方国家直接使用本国电子钱包完成二维码支付。目前，支付宝与银联App用户可在印尼超4000万家商户（多为中小微企业）扫码消费，印尼本地钱包用户也可在中国境内扫描超8000万个支付宝及银联二维码。

出海网5月11日消息，面对电商平台一年内多次上调佣金、各项费用合计已占销售收入22%-30%的重压，泰国电子商务协会近日收集约200家在线商家投诉，计划于5月14日正式向议员及监管部门递交请愿书。商家们抗议平台仅提前30天通知便修改收费结构，叠加无理由退货泛滥和外国商品冲击，令本地小商户生存艰难。协会提出四项核心诉求：限制年调价次数为1-2次、建立透明收费机制、通过运费优惠和标识扶持本土认证商家、允许商家自选物流与保险服务。泰国贸易竞争委员会（TCCT）已于3月出台新规，要求平台上调佣金需提供正当理由，律师也已申请调查平台强制使用指定物流的垄断行为。议员更提议借鉴印度模式，建立“开放式国家电商平台”以防止巨头垄断。这场博弈折射出泰国电商正陷入“佣金率利润战”，监管介入迫在眉睫。

出海网5月11日消息，2026年越南Q1电商数据出炉，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 四大平台总销售额达148.6万亿越南盾（约 56.4 亿美元），同比大涨46.6%，其中直播电商贡献67%消费额，越南用户人均每周看直播长达13小时。但行业高速增长伴随隐忧：虚假宣传、货不对板等乱象频发，监管持续收紧；市场陷入低价内卷，二季度增速预计短暂放缓。过去一年约4.8万卖家退出，活跃卖家同比下降 7%，中小商家加速出清，行业从野蛮生长转向品质与合规竞争，优质商家集中度持续提升。

出海网消息，泰国中央调查局（CIB）联合经济犯罪打击局（ECD）近日开展专项行动，突击搜查北榄府、曼谷邦凯区及巴吞旺区等5处窝点，查获假冒Mille、LANOS等品牌的面霜、防晒霜及护肤品共70余万件，另有9300张侵权手机膜，行动中3名中国籍主犯及1名泰籍仓库管理员被捕；此前品牌方举报电商平台存在“低价促销”假冒商品行为，经数月侦查警方锁定仓库及分销网络，联合知识产权局与品牌代表展开突袭，现场查获大量待发货包裹，泰籍员工供述受雇打包，3名中国嫌犯中Z某认罪、C某等2人否认指控，目前警方以“持有并意图销售伪造商标商品罪”提起公诉，相关证据已移交经侦局深挖源头。

出海网消息，印尼中小微企业部将召集TikTok Shop、Shopee等电商平台，针对今年5月起平台上调物流成本一事开展专项商讨，物流费用上涨已引发大量中小卖家不满，部分小微商家因不堪成本压力选择退出平台、转而独立经营；为此政府正式介入协调，该部门副部长表示将组织电商平台、零售商协会及物流企业多方座谈协商，官方强调不允许平台政策挤压小微经营者，小微企业是就业增收与扶贫发展的重要力量，目前政府已进入与平台的初步沟通阶段，力求搭建大中小商家互助共赢的电商生态，相关高层专题会议也将于近期召开，共同商议合理解决方案。

印尼中央统计局（BPS）数据显示，2026年第一季度印尼电商交易额环比增长6.2%，线上购物需求持续扩大，官方表示斋月和开斋节消费旺季成为推动电商交易增长的重要因素，越来越多消费者将线上平台作为主要购物渠道，2026年斋月期间有41%的消费者选择线上平台作为主要购物渠道，高于传统本地市场的23%及商场和实体店的13%，反映出印尼消费者购物习惯正持续向数字化方向转变；与此同时2026年3月恰逢开斋节庆祝时期，主要电商平台访问量明显上升，Shopee成为访问量最高的电商平台，其2026年1月访问量为1.67亿次，2月一度下降至1.391亿次，但在3月快速回升至1.914亿次，Tokopedia位列第二，3月访问流量达6430万次，Lazada排名第三，访问量为3250万次，Blibli则达2090万次；此外印尼数字支付也保持高速发展，数据显示基于QRIS的数字支付交易在2026年第一季度同比增长111.94%，总交易量达21.6亿笔，官方表示QRIS支付交易同比增幅已超过100%。

出海网消息，5月6日，印尼政府官员对外透露正考虑对16岁以下未成年人实施网购禁令，以防范青少年在电商平台遭遇网络诈骗，印尼通信和数字事务部长默蒂娅・哈菲兹表示，该国已率先出台针对16岁以下群体的社交媒体使用禁令，下一步计划将管控范围延伸至电商购物平台，官方发现不少未成年人因网购陷入诈骗陷阱，因此拟加码监管约束，目前相关网购禁令的具体细则及落地实施方案尚未对外公布，后续政策规划仍在进一步研讨中。

出海网消息，根据数据分析网站Similarweb发布的2026年4月东南亚各电商平台访问量数据，当月Lazada与Shopee六大站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）总访问量为6.154亿，环比下降4.2%，但同比上涨2.9%，连续两个月同比为正；其中Lazada各站点总访问量7191万，环比下降5.5%，Shopee各站点总访问量5.174亿，环比下降4.1%，菲律宾Lazada访问量环比增长2.0%，印尼Tokopedia访问量环比下降6.0%，越南Tiki访问量环比上涨3.1%，新加坡Amazon访问量环比下降3.1%，Shopee台湾站访问量环比下降6.2%，Shopee巴西站访问量环比上涨1.8%，同时亚马逊新加坡站宣布逐步暂停本土卖家运营、重心转向跨境店铺产品，后续流量或有波动。

出海网消息，印尼贸易部近日通过2026年第11号部长条例颁布新规，将于5月8日正式生效以强化多项农产品进口管理，旨在落实粮食自给计划并保护国内生产商利益，这是对2025年第18号条例的第二次修订；新规新增了对饲用小麦、豆粕、绿豆、花生、饲用大米及梨等商品的进口限制，要求进口商必须依据相关部委技术建议向贸易部申领进口许可证，并通过统一电子系统整合流程，其中饲料大米需提交商品平衡文件，梨则须提供冷库所有权证明及检验报告；贸易部长布迪·桑托索表示，此举经过跨部门协调与监管影响分析，旨在平衡国内供需、稳定本土价格并加强国家粮食安全，进口司司长亦呼吁企业积极反馈以确保政策平稳落地。

出海网消息，印尼正着手修订2023年第31号贸易部长条例，旨在通过打造互补协同的电商生态环境以避免政策重叠，修订核心聚焦于扶持本土产品、优化规则体系以提升本土商品竞争力；在新规框架下，贸易部与中小微企业部分工明确，分别负责制定通用规则与出台专项政策，同时新规虽不干预平台手续费定价，但强制要求收费透明化，规定费用调整须提前告知商户并取得同意以保障商户权益，目前该条例已完成公众征询并进入协调阶段，目标在于构建健康有序的电商环境，推动本土中小微企业实现可持续发展。

出海网消息，TikTok Shop东南亚跨境发布最新合规消息，要求所有宣传内容（包括AI生成内容AIGC）必须真实、准确且与商品详情页一致，明确将提供虚假不准确信息、夸大功效、使用欺骗性视觉素材、作出不切实际承诺以及宣传内容与商品详情不一致等行为列为误导性内容；一旦出现违规，平台在审核期间可临时冻结达人因特定内容获得的佣金收入最长达90天，若属情节严重或屡次违规（如欺骗性、滥用、欺诈或违法行为等），则可能冻结达人所有内容所获得的佣金收入，冻结期同样最长可达90天。

出海网消息，因2026年5月以来电商平台向卖家征收的物流成本持续上涨引发中小微企业普遍抱怨，部分经营者甚至退出平台转为独立经营，印尼中小微企业部决定介入，将召集TikTok Shop、Shopee等电商平台以及零售商协会和物流方共同商讨解决方案。中小微企业部副部长赫尔维·莫拉扎表示，不能各方各持己见，因为中小微企业是扶贫和创造就业的主力军，大企业家必须体谅小商家，平台也不应采取压榨小经营者的商业政策。目前政府正处于与电商平台沟通的初步阶段，目标是构建一个能让超微型到大型规模经营者互助增强的生态系统，涉及部长的下一步会议预计将于近期举行。

出海网消息，泰国司法部特别案件调查厅（DSI）近日在彭世洛府破获一起特大商标侵权案，查获超过2万件假冒国际品牌商品，总价值超过1000万泰铢。执法部门突击搜查了两处涉嫌通过Facebook直播和在线销售进行售假的仓库，缴获服装、箱包、珠宝等假冒产品。DSI表示，将继续强化对网络电商及直播领域的知识产权侵权打击，以维护经济秩序、保护消费者权益，并提升泰国在国际执法方面的声誉。警方同时警告在泰商业企业须严格审查货源合法性，避免因涉及假冒商品而面临刑事处罚。

TikTok Shop东南亚跨境站宣布将于2026年7月起更新店铺评分计算方式。自5月起，商家可提前预览新的店铺评分，以便在正式生效前优化表现。主要变化包括：以“60天商家售后处理时长（AHT）”取代原有的“买家投诉率”，重点考核商家解决售后请求的速度，目标控制在20小时内；升级后的店铺评分页面将更清晰地展示需改进的领域与建议措施，评分为无效的商家也可查看还需完成多少订单才能获得评分；同时，商家将在“差评率”及“商责退货/退款率”等指标上与同类目卖家进行更公平的对比。商家可登录商家中心，在账号健康-店铺评分-预览新评分下查看当前AHT分数，并优化售后流程。

出海网消息，印尼通信与数字部宣布，其儿童保护条例“PP Tunas”的适用范围已正式扩大至电商平台、金融科技服务、银行及搜索引擎等所有可能被儿童使用的电子系统运营商（含私企）。新规不再局限于此前重点监管的8类社媒与视频平台，而是要求所有覆盖范围内的服务商必须对接触、内容、消费剥削、数据安全、成瘾性及身心健康等七大领域进行系统性风险评估。仅提供成人服务的平台若想获得豁免，必须依据2025年第142号部长令，严格记录并执行年龄验证机制，否则将面临同等监管责任。

出海网消息，菲律宾海关近日在马尼拉国际集装箱码头（MICP）开展检查行动，发现22个被弃置的冷藏集装箱，内装约57.7万公斤疑似已解冻变质的冷冻肉及海产品，货物来自巴西、荷兰、美国、英国、法国、澳大利亚等国，涉及牛肉、猪肉、鸡肉及鱼类，总货值约1.78亿比索。经动物工业局和渔业与水产资源局联合核查，认定其冷链系统已损坏，货物不符合进口及食品安全规定，存在重大安全隐患，将依法予以销毁。

出海网消息，Lazada印尼数据显示，2026年第一季度销售额同比增长近50%，其中美妆品类成为重要增长引擎，反映出印尼消费者线上购物行为正从“追逐低价”转向“追求品质与正品”。平台方表示，消费者对高价值、高品质护肤品的购买信心显著增强，越来越注重产品的长期效益，这促使兰芝等国际高端品牌入驻并热销。在斋月促销期间，兰芝品牌销售额相比平日增长高达20倍。未来Lazada将与合作伙伴通过产品创新、独家优惠及个性化体验，持续加强高端美妆的购物信任生态。

出海网消息，泰国数字零售市场规模已突破1万亿泰铢（约合300亿美元），占全国零售总额的30%，电商已成为该国零售行业的主要增长引擎。目前市场呈现三强鼎立格局：Shopee凭借“先买后付”金融服务和自有物流网络SPX Express，以50%市场份额稳居首位；TikTok Shop在短短三年内抢占32%市场份额，超越Lazada（18%）跃居第二，其依靠AI驱动的“娱乐购物”模式开创了“基于冲动”的消费新路径，与传统电商平台的“基于意图”搜索购物形成鲜明对比。

出海网消息，东南亚能源品类正迎来爆发式增长！随着当地工业化、城市化加速及电网不稳定导致的频繁停电，能源焦虑已转化为强劲的电商购买力——Lazada平台3月能源类目销售额同比增长高达441%，部分爆款甚至出现“预售60天仍被疯抢”的现象，显示出消费者对稳定供电的迫切需求。这并非短期风口，而是基于基础设施缺口的长期结构性红利。建议跨境卖家重点布局三大方向：一是移动电源，满足户外、办公及应急场景，需注重品牌化与海外仓备货；二是太阳能发电及储能系统（如逆变器、光伏板组合），主打家庭与工商业一站式解决方案；三是太阳能灯、太阳能风扇等细分场景产品。为助力卖家抢占红利，Lazada提供了LazMall品牌标识、本地履约支持及中大件专项扶持，建议相关卖家尽快对接平台资源，切入这一高增长赛道。

出海网消息，泰国政府公布，在2026财年上半年（2025年10月至2026年3月）共查处知识产权侵权案件332起，查扣侵权商品超过130万件，估算经济损失超过23亿泰铢（约7119万美元）。副总理兼财政部长埃克尼提表示，这体现了政府在总理政策指导下，整合海关、知识产权厅、警方和特别调查厅等多部门力量严厉打击侵权的决心。他强调，打击侵权不仅是执法行动，更是为保护消费者安全、维护公平竞争以及为创新驱动的经济成长奠定基础，是回应国际关切、增强外商信心的重要举措。商业部长素帕吉指出，此举意在向国际社会发出泰国持续升级保护标准的信号，尤其回应了美国贸易代表署（USTR）根据301条款对泰国等经济体启动调查的关切。

出海网消息，菲律宾国税局（BIR）正与反洗钱委员会（PAOCC）合作，探索利用数据分析与区块链技术提升在线卖家的税务合规水平，以弥合执法漏洞、强化跨部门情报共享与联合行动。BIR局长表示，除对数字服务征收12%增值税外，自2024年起，Shopee、Lazada等平台已开始为商家代扣代缴预扣税。2026年第一季度，BIR税收收入达7192亿比索，同比增长4.2%，完成全年目标的23.2%。

出海网消息，根据Metric.vn最新数据，2026年第一季度越南四大电商平台（Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop）总销售额达到148.6万亿越南盾（约合58亿美元），同比增长46.6%；总商品销量为11.4亿件，同比增长19.8%；活跃卖家数量为49.09万家，同比增长3.9%。从品类看，美妆产品销售额最高，为24.4万亿越南盾，其次为女装（21万亿越南盾）和家居生活用品（18.2万亿越南盾）。科技品牌中，苹果以2.2万亿越南盾营收位居榜首，同比增长24.3%；三星营收达1.29万亿越南盾，同比飙升141.3%；小米营收为6670亿越南盾，同比增长72.2%。据税务部门统计，一季度越南电子商务和数字经济收入达85.6万亿越南盾，同比增长12%，既反映了数字交易持续扩张，也体现出线上税收管理的改善。预计第二季度市场总销售额将环比回落4.3%，为142.2万亿越南盾（约合54亿美元）。

出海网消息，近日，菲律宾国警在马尼拉巴伦苏埃拉市突击搜查一处仓库，查获估值约7亿比索的走私进口香水。此次行动由刑事调查与侦查组主导，联合海关、贸工部等多个部门执行。现场发现大量无菲律宾标准标志或清关贴纸的香水，部分包装带有汉字，疑似来自中国。涉案人员包括一名化名“Allen”的中国籍男子及其同伙，目前仍在逃。查获物品已移交海关，样品送检，警方将依《菲律宾消费者法》追究责任，并追踪商品流向的商场与网店。

出海网消息，受中东冲突影响，作为塑料关键原料的石脑油供应受阻，推高全球塑料价格，其连锁效应已波及印尼民生市场，导致散装白砂糖零售价持续上涨。印尼中央统计局最新监测数据显示，4月第三周全国白砂糖物价上涨范围已扩至171个县市，其中135个地区售价已突破政府管控基准价。官方分析指出，本轮涨价核心诱因在于塑料包装成本激增。为应对危机，印尼国家粮食署表示政府正积极拓展多元进口渠道，寻找新的塑料原料供应来源。尽管目前全国食糖均价环比小幅上涨1.94%，但数据显示4月至5月国内白糖产量预计从5.83万吨大幅提升至27.64万吨，本土产能的集中释放有望缓解供需压力，助力糖价逐步回稳。

出海网消息，菲律宾警方近日通报一起非法销售未经注册保健品的案件。一名男子因涉嫌通过网络平台销售未获菲律宾食品药物管理局注册的“肾脏清洁剂”保健品而被捕。据悉，该产品名为“Shilintong”，在菲官方建议禁购名单之列。嫌疑人在线上平台以每盒100比索购入，再以200比索转售。执法人员在诱捕行动中查获155箱相关产品，其包装显示来自中国。目前警方正追查供应链与进口来源，并与电商平台协作。嫌疑人已被指控违反《食品药品法》及《反网络犯罪法》，保释金定为6万比索，目前仍在羁押。

出海网4月24日消息，印尼经济统筹部长艾尔朗加近日透露，受强劲内需及财政支出加速推动，印尼2026年第一季度经济增速预计达5.5%或更高。增长主要动力来自家庭消费（受节日津贴发放提振）及总额达809万亿印尼盾的政府支出与刺激措施。此外，投资成为今年扩张关键引擎，政府正通过简化审批、改善营商环境全力冲刺全年2041.3万亿印尼盾的投资落实目标，并已推出新一轮30万亿印尼盾的现金援助计划，惠及3500万户家庭以进一步激活内需。

出海网消息，4月22日，越南总理黎明兴在与科技部工作会议上为数字经济划定硬性指标，明确要求电子商务销售额年均增长率必须达到23%以上（目标区间23%-25%），并设定数字经济占GDP比重30%、创新企业占比40%的战略目标。为落实第57号决议，总理强调需革新管理思维，将企业扶持政策从“投入型”转向“产出型”，同时优先分配资源提高战略技术、高新技术及核心技术在年度预算中的支出比例，重点掌握数字技术、数字资产与数字货币等核心领域，以实质性推动数字化转型突破。