东南亚

越南国会8月23日以94.6%高票通过《海关法》修订案，首次把跨境电商进出口货物写进法定监管框架，2027年3月1日起，越南境内任何组织和个人经电商平台与境外买卖商品，都必须通过VNeID等渠道完成电子身份识别与认证，平台方（含无越南总部的境外平台）须把订单、支付与卖家身份数据直连海关电子商务数据处理系统，邮政快递企业同步被纳入报关责任主体；新法仅立原则，具体货值免税门槛、认证流程图谱与政府后续议定书待出，但监管重心已从"查货"前移到"验人+管数"，直邮小包、低值包裹、借道越南中转的灰色链路都会被逐步挤干，在越中资卖家、采购商与TikTok Shop/Shopee/Lazada越南站跨境店需赶在半年缓冲期内办妥VNeID二级账户、梳理本地主体资质，并把"订单—支付—物流—身份"四流一致嵌入日常运营，否则2027年3月后面临下架、清关退单与平台数据抄送的双重夹击。

泰国贸易竞争委员会（TCCT）自2026年3月发布《电子商务平台指南》以来已收到21起涉及Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台的投诉，正考虑加快案件处理节奏、扩大行政执法工具，部分案件预计3个月内出决定，监管矛头直指强制商家参与促销、佣金与广告费持续上涨、绑定指定物流、无理由关店及规则是否构筑竞争障碍五大不公行为；中小卖家反映平台通过流量降权逼商户贴钱上大促、交易手续费叠加广告服务抽成吃掉利润、拒用自营物流即限流，TCCT此次从"发指引"转向"真办案"，意味着泰国电商从平台单边定规则进入监管穿透算法与合同条款阶段，后续平台突袭式调费、物流二选一、活动强制摊派等惯用打法将面临个案追溯与处罚风险。

Shopee菲律宾本土店发布最新消息，为迎接即将到来的8.30发薪日大促销、9.9双倍大促销、和9.15发薪日大促销，请参阅以下调整后的发货天数以及预订和发货截止日期：

8月23日由总理阿努廷签署颁布的第807号皇家法令明确，泰国现行增值税优惠税率继续延期执行，周期从2026年10月1日覆盖至2027年9月30日，期间不含地方税按6.3%、含地方税后按7%征收，覆盖商品销售、服务提供与货物进口全环节，跨境电商进口清关、本地货品销售、企业设备采购及服务外包均沿用该标准，而非回归《税收法典》法定的10%基准，这为TikTok Shop、Lazada、Shopee泰国站及在泰设实体的外资卖家给出未来12个月清晰的成本锚点，短期备货、营销投放与供应链排期无需重做税负模型；但该优惠属临时性法令延续、非永久税制调整，2027年9月30日到期后存在恢复10%的可能，进口清关与本地履约成本将阶段性跳涨，业内提醒深耕泰国者把握窗口期冲量同时，在中长期仓储建设、年度框架合同与定价逻辑里预留3个百分点左右的税率回调缓冲，避免政策切换期利润被一次性侵蚀。

东南亚电商竞争逻辑正悄然生变，告别过去几年靠低价补贴与流量堆砌的粗放扩张后，阿里巴巴旗下Lazada近日明确转向品牌化路线，集团总裁兼新加坡CEO千城表示，平台将减少低质商品投入，转而通过品牌商家、品质商品与消费者服务提升长期价值，不再依赖包裹量带动物流支付等衍生收入，而是深耕品牌营销与增值服务；这一调整背后是东南亚消费者需求分层显现，初期价格优势曾快速拉新，但随着收入提升，越来越多用户开始关注品质、品牌与体验，业内判断“便宜”只能覆盖部分市场，未来增长既来自线上渗透率提升，更来自商品结构升级，Lazada的品牌化转身正踩中这一结构性拐点。

泰国零售商协会（TRA）近日发出紧急呼吁，直指廉价跨境商品冲击本土市场，要求政府建立公平竞争环境。数据显示，泰国线上零售额正以23.5%的高速增长，远超实体渠道7.5%的增幅，而支撑这一增长的畅销品中大量来自海外卖家，挤压了本土330万家中小企业（雇佣1360万人）的生存空间。TRA指出，部分跨境卖家利用监管差异，规避了本土企业在工资、税费、经营许可及产品认证上的合规成本，形成不对称竞争；同时，国际制造商因其他市场贸易壁垒将库存转向东南亚，进一步加剧低价冲击。为此，协会提出两大核心建议：一是建立统一的商品标准监管机制，要求所有线上外国商品必须满足与本土商品同等的安全与质量认证；二是强化跨境电商税收管理，要求平台承担进口税费的代收代缴责任，并加强库存与交易信息管控，以平衡线上线下竞争环境。

2026年8月18日，越南同奈省警方通报捣毁一桩假冒牛肉干产销链：陈乐食品董事黎文静自2025年5月起购入约130吨印度冷冻水牛肉，冒充“水牛干肉”经Moc Food负责人阮氏水在 TikTok Shop、Shopee​ 等平台直播带货，产出约65吨假货、营收近210亿越南盾(约600万人民币);8月5日突击两处场所查获约400公斤生水牛肉及超1.6吨假水牛干，陈乐食品涉案值近5.28亿越南盾、Moc Food查获近455公斤假干肉值近2.31亿越南盾，黎文静、阮氏水等4名被告被起诉拘留 。该案释放明确信号：越南对直播电商售假、产地造假、进口冻肉违规加工打击全面升级，TikTok Shop越南站已强化类目资质(食品需ATTP、原产地证、进口检疫)，平台对“牛肉干/水产干制/保健食品”等高危品类追溯链路严查 。对跨境卖家而言，越南站食品类目合规门槛陡增，代播、贴牌、无溯源供应链风险极高，建议立即复核供货商屠宰证、检疫单与平台类目白名单，避免店铺被冻款连带追责。

2026年8月21日，首届中印尼全面战略对话在雅加达举行，王毅与印尼外长苏吉奥诺发表联合声明：双方启动 中印尼五年行动计划，深化贸易投资、制造业、绿色能矿、AI新质生产力合作，共建“中印尼能源论坛”，支持世界/国际人工智能组织建设；同时恢复渔业合作、推进南海行为准则磋商 。2025年中印尼双边贸易额达 1674亿美元（同比+13.4%），中国连续13年为印尼最大贸易伙伴、最大外资来源国 。对跨境电商而言，政策红利直击印尼站卖家的核心痛点：制造业与产业园本地化降低合规与清关阻力，绿能/镍链/电动车配件/农机食品技术打开新品类空间，AI与支付互通利好TikTok Shop、Shopee本地化运营，公正透明营商环境承诺缓解中企被突查、冻结风险，建议提前布局印尼本土仓、BPOM/SNI认证与合资供应链 。

2026年8月22日，受森林与土地火灾浓烟影响，印尼西加里曼丹省新加旺机场（Singkawang，距坤甸北约145公里，主要服务国内航线）所有航班取消，印尼交通部明确能见度低于安全标准即延误、改道或取消 。截至周五21:30，卫星在加里曼顿岛监测到126个高置信度热点（中加56、西加51、南加19），气象局显示西、中加里曼丹部分区域空气质量“非常不健康”，当局正开展地面/空中灭火及人工增雨准备 。对跨境电商而言，加里曼丹及苏门答腊六省设仓、发航空件、摩托末端配送的卖家进入高风险期：航班取消将拖累头程空运、海外仓补货与尾程时效，烟霾同时降低干线车速、骑手作业与仓内人效 。建议相关线路切换海运/陆运备用、前置雅加达/泗水仓、向买家预告延误并预留清关缓冲，避免旺季断货与赔付。

巴西总统卢拉8月18日在竞选团队发布的1分08秒视频中重申，取消对50美元以下跨境包裹征收进口税（即“小衬衫税”）是“公平问题”，并对国会最终通过豁免案“非常乐观”，点名参议长Alcolumbre与众议长Motta应推动落地。他以“海外回国旅客有免税额度、为何偏远地区青年买50美元进口商品却被征税”作类比，强调税改不针对国内商业——因为巴西实体店大量服装本就产自孟加拉、越南、中国，取消联邦税不会凭空伤害本土零售，反而纠正双重标准。此番表态延续其第二任期内对跨境小包松绑的倾向，若50美元免征线正式立法，SHEIN、Shopee、AliExpress等平台在巴小件模型将重获成本优势，但各州ICMS流转税与合规清关成本仍是卖家真实利润的决定变量。

8月中下旬黑五、网一、圣诞旺季备货正酣，TikTok Shop东南亚却突袭一轮集体封店，小红书热帖“TK东南亚大封控”曝光某卖家百店全灭、网传波及账号超万间，跨境店与买来的资料店成重灾区，少数合规店亦因账号关联被错杀；这并非孤立事件，而是平台近一年黑五前固定清扫的延续——越南站5月已推负面评价触发重验证、7月1日起新本土店强制NFC身份认证，此前换绑邮箱手机号双验证的“灰度测试”也被业内视为收网预警，本土店与跨境店同步被织进越密的风控网。封店后卖家首选申诉但难度高企，需结合实情陈述违规与整改而非套模板硬否认，同时须警惕“内部渠道100%解封”的服务商杀猪盘，凡索要后台密码验证码或预收费大额解封皆应绕行；平台与店群蛮荒时代的博弈已进入常态化补丁阶段，旺季前保住在场资格的关键不是躲过本轮扫号，而是主动与虚拟号、关联店、灰产引流割席。

2026年7月东南亚电商流量监测显示，TikTok Shop在印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡六国合计访问量达4.5689亿，环比增4.1%至Shopee同期5.2493亿的87%（较6月85.9%继续收窄），其中马来西亚以5505.15万对5200万反超Shopee约5.9%、印尼逼近至94.7%、越南仅差262万、新菲分别达Shopee的91.6%和84.7%，唯泰国仍以53.7%占比留Shopee最大基本盘，Lazada则环比下滑1.3%至7086万持续边缘化。数据印证TikTok Shop的追赶并非单点促销拉动，而是内容电商在六国同步渗透的结果，Shopee仍守规模第一但增速（2.7%）已被甩开，东南亚正式从“Shopee单极”切入“Shopee托底+TikTok Shop抢增量”的双核阶段；对卖家而言，流量逼近不等于利润自动兑现，TikTok Shop要求达人内容、直播承接、广告投放与履约效率全链路自建，下一阶段竞争焦点从“是否入驻”转向“谁能把内容流量榨成稳定毛利”。

东南亚时尚市场年销规模已达131亿美元，正从中产扩容与Z世代觉醒双轮驱动下，从“白牌卷价”转向“品类做溢价”的深耕阶段：箱包赛道中$50—300中高端女包（手提/斜挎）与旅行功能箱包在泰菲马站跑出利润重组曲线，运动类目Z世代占65%把复古跑鞋当社交货币、30—45岁中产捧红$50—150瑜伽亲子装备，童装按0—3岁功能连体、4—12岁IP联名分层锁$5—35主流带，配饰靠轻设计强搭配的手表墨镜发饰承接悦己表达，女装分化为大众快时尚与商务小众设计双轨、女鞋从凉拖刚需跃迁至设计单鞋品质升级、男装男鞋则以“高复购低退货”的运动休闲+商务透气正装错位竞争；Lazada以LazLOOK频道种草、LazLive达人闪购、Brand Day发薪日爆发的三层流量体系托底，8月26日时尚行业经理直播将拆解换季趋势与旺季货盘，中国供应链的快反上新叠加平台场景运营，正把“选对赛道+备好货盘”做成出海最短稳态路径。

菲律宾税务局（BIR）明确2027年1月起强制大型纳税人与电商企业启用结构化电子发票，并将第1阶段过渡期延至2026年12月31日，为纳税人预留充足准备窗口。这一安排标志着该国增值税申报制度从2022—2023年试点正式转向可强制执行义务，核心瞄准高影响纳税人群体，通过结构化数字数据提交实现税务流程现代化。对跨境电商卖家而言，新规意味着订单、支付与发票数据需按BIR标准格式实时对接，传统“人工开票+事后申报”模式将彻底失效，合规重心从“报得准”前移到“数据原生合规”，提前布局ERP与税务系统对接已成规避处罚与运营中断的关键。

泰国2026年二季度GDP同比仅增1.9%、环比收缩0.2%，在越南（8.4%）、马来西亚（6%）、新加坡（5.9%）、印尼（5.29%）、菲律宾（2.3%）等东盟六强中垫底，延续2025年2.4%的末位惯性；国家经济与社会发展委员会秘书长达努查指出，私人消费同比放缓至1.9%（前值3.3%）、消费者信心降至50.3的14季度新低、政府消费近乎停滞（0.2%）、公共投资由+9.4%转-1.6%、制造业仅增0.1%、建筑业几乎停摆（0.1%）共同拖累大盘，但私人投资逆势跳升13.4%创2012年来最高、商品出口猛增17.6%（电信设备+129%、计算机零部件+65.5%）撑住底线。委员会遂将全年增速预期从1.5%—2.5%上调至2.0%—2.5%（中值2.2%），押注出口（预期+15.1%）、游客收入（1.65万亿泰铢）、私投（+9.6%）与消费微复苏，同时警示全球贸易不确定、厄尔尼诺冲击农业、家庭债务高企与中小企业信贷风险仍是下半场变量。

受西南季风叠加持续强降雨影响，菲律宾马尼拉大都会及甲米地、八打雁、黎刹、巴丹等周边省份自8月17日起遭遇严重积水与城市内涝，气象局发布黄色暴雨警报并升级大马尼拉区至橙色“显著”级别，预测强降雨与洪水将持续至8月19日（周三），多地政府宣布停课、交通与公用事业面临中断风险；气象局同步启用新版“强风影响导向预报”（IBF）四级影响评估体系，提示可能出现严重伤亡、大范围设施损坏及水电通讯中断，并持续监测责任区外两个低压区动向，加速开发洪水与山体滑坡专项预报。此次灾害直接冲击吕宋岛核心消费与物流节点，跨境卖家需警惕大马尼拉仓配延误、尾程派送停滞及COD回款周期拉长等连锁扰动。

TikTok Shop东南亚跨境近日升级对误导性内容的治理力度，将AI生成的虚假种草、夸大功效等违规推广纳入重点打击范围，明确违规创作者将面临联盟佣金延迟支付的处罚，以此遏制“割韭菜式”带货并降低卖家因客诉、退货及劣质达人带来的隐性成本；平台强调无需创作者主动操作，将通过算法与人工双轨持续监测联盟内容，对触碰红线者自动触发佣金冻结机制，旨在从流量分发与结算端双向施压，倒逼内容生态从“博眼球”回归“可信赖”，为跨境卖家构建更安全、高转化的达人合作环境。

泰国税务局联合军警及多部门于8月13日展开大规模缉私行动，在北大年府和春武里府同步收网，成功查获非法走私香烟超15.8万包、逃税柴油6万升，重拳打击侵蚀国家税收的灰色产业链。在北大年府也邻县突击搜查中，执法人员当场缴获未缴消费税的外烟11.78万包（约228.9万支），涉案逃税金额709.5万泰铢，预估罚款高达1.06亿泰铢；同日春武里府物流中心查获走私烟4.05万包，逃税金额254.3万泰铢，预估罚款达3815万泰铢，两起案件嫌疑人及赃物均已移交警方。税务局局长蓬猜强调，此类走私严重冲击市场公平竞争，当局将采取主动防范措施，持续加大跨部门执法力度，坚决维护国家税收利益与经济秩序。

TikTok Shop东南亚跨境近日更新Star Shop与Top Choice优质商家资格的评估口径，正式将沿用已久的"违规分"指标剔除出评选标准，由"账户健康分（AHR）"全面接棒，与新体系7月起在东南亚六国全量替代旧违规分制的节奏保持一致——AHR以200分为基础分、满分1000分，按近90天违规扣减与有效完单加分动态滚动，既看合规也看履约与体验，平台借此把"有没有犯错"的单一惩罚逻辑升级为"是不是健康优质卖家"的综合评级，后续Star Shop/Top Choice的流量倾斜、活动报名与大促入选将直接挂钩AHR档位，倒逼跨境卖家从冲量铺货转向稳履约、控差评、保评分的精细化运营。

Airwallex空中云汇8月13日宣布打通东南亚支付“任督二脉”，支持商家一站式在印尼、泰国、新加坡、马来西亚四国接入ShopeePay电子钱包，并在新马泰三国同步上线SPayLater先买后付（BNPL）服务，把原本需逐国独立开通的碎片化流程焊成单平台操作；ShopeePay覆盖东南亚六国充值、转账、线上线下全场景，SPayLater则承接消费者“先下单后月付”的信贷习惯，两者叠加直接拉高结账转化率。对跨境选品与运营而言，支付本地化已从“加分项”变成“入场券”——高客单耐用品、3C数码、家居大件等适合分期付款的品类，接入SPayLater后能有效降低决策门槛，而高频低客单的快消品则靠ShopeePay实现一键秒付；独立站卖家可通过托管页面、Drop-in组件、移动SDK或API灵活接入，Shopify插件无缝对接，把“支付摩擦”从选品转化漏斗中彻底剔除，尤其适配东南亚市场“低卡率、高电子钱包渗透率”的特征。

越南总理6月29日签发的第31/2026/QD-TTg号决议将于8月14日落地，以12类高风险商品强制“入境口岸现场清关”替代2019年版旧规，覆盖全系烟草、酒类啤酒、16座以下乘用车、飞机游艇、成品油、≤9万BTU家用空调、扑克牌、祭祀纸、爆炸前体及工业炸药、国防安全品及疫区农产，混装提单整批须在首入口岸办结、不得拆单属地申报，仅工厂建设物资与加工原料可豁免选口岸；跨境侧最痛的是家用空调等电商常备货失去“内陆属地远程申报”快捷通道，行业测算通关时长增加2—5个工作日，卖家须把物流节奏按“口岸查验滞留”重排，高税源敏感品从源头堵走私也意味着越南正把监管端口从“属地便利化”回拉到“边境硬查验”。

YouNet ECI《2026上半年越南电商报告》显示，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大平台GMV达264.8万亿越南盾（约101.1亿美元）同比增19%，增速较去年同期23%回落，市场从“补贴刺激激增”转入与实体零售同频的稳定期；Shopee以54.5%份额守第一（收入+15%），TikTok Shop以43.4%份额（较去年42%微升、收入+27%）居次但增长率从148%断崖式放缓，Lam指出企业须重估真实份额与需求结构——上半年eCCI维持122高位但Q2环比下滑，68%消费者把价格列首要因素、53%盯促销，而产品质量重要性从77%跌至52%，印证越南买家在宏观承压下回归“低价+大促”决策逻辑，品牌溢价让位于性价比货架。

泰国海关8月5日连发两起跨境查扣案：素万那普机场货运关在日进货物中揪出申报异常、缺证且涉虚假信息的交易卡牌与抹茶粉，不仅漏缴税款超320万泰铢，更牵扯海关法、食品法违规，其中一罐抹茶被日本品牌方实锤为假冒；同日宋卡府沙道边境检查站截获30箱无人认领的《海贼王》卡牌，货值超200万泰铢，涉嫌未完成清关手续非法入境。两案同步指向集换式卡牌与食品类灰色清关，显示泰国正把查验从“普货抽查”收紧到“高值IP+食品准入”双靶心，卡牌授权链、食品FDA/清真认证与真实申报成为对泰出货不可绕开的合规底线。

越南海关（财政部）反走私检查一队联合第六地区局友谊国际口岸海关，8月11日下午在谅山省同登社越捷邮政货物查验场对LOGICTIS TTL进出口有限责任公司申报的过境货（公路走友谊口岸—河静桥吊口岸）开箱，20余项申报中17项与实货不符、5项完全未报，夹带约80万只Taiyo便携打火机、220双Crocs成人拖鞋、50个Ford车门把手等侵权品，且存在伪造“越南制造”原产地痕迹，初步判定系利用过境监管程序以错报漏报夹带假货洗产地；案件仍在溯源实际来源与追责中。 这起中越边境过境货大案释放明确信号：越南正按总理严打令把查验从“进出口”扩到“过境中转”，品牌授权链、C/O原产地证、实货—申报一致性成为陆运过境硬门槛，借越南转口第三国的货主须重做合规底稿，否则80万只级打火机式查扣将直接触发刑责移交。

菲律宾甲米地省8月3日遭国家警察、海关局等近10个部门联合突袭的一处仓库，查扣印有Adidas、Nike、Puma等十余品牌的假鞋、初估7亿比索，华商业主已潜逃面临欺诈指控，仓库须15天内自证进口合法并补税，联合组正沿"货源—进口—仓储—线上销售"全链溯源；这起大案是东南亚执法从"守港口"向"贴封条查仓+内部劝诱举报"切换的缩影——7月泰国曼谷与沙没巴干两仓扣5万件假货涉两名中国籍商人、越南胡志明仓查25396双未授权Nike/AJ且该企业年内已向美出口11柜假鞋、越南上半年联手Shopee下架侵权品11.5万件封店3万余家、印尼4月查扣2350亿印尼盾无SNI认证手机、5月泰国黎逸府抄假冒包袋保温杯星巴克咖啡，海外仓本身已成监管靶心，正规头程与仓配商主动拒收无授权品牌货与无FDA/TISI件，"货进仓即安全"的灰色时代终结，跨境卖家须把授权链、认证文件与进口完税凭证列为东南亚备货前置条件。

YouGov旗下Profiles+ Brasil最新调研显示，巴西电商近三个月购买率Shopee以55.4%居首、Mercado Livre 48.4%次之、Amazon 27.8%第三，但切换至“愿意推荐给亲友”指标后Mercado Livre以58.7%反超Shopee的58.4%登顶、Amazon 45.2%居三，Americanas与TikTok Shop购买率各15.9%几乎持平；食品零售细分里Assaí Atacadista以30%推荐率列全榜第五、Atacadão 29.8%第六、Carrefour 22.2%第九、Pão de Açúcar 16.7%第十三。数据折射出巴西市场“Shopee靠低价高频拿下单量、Mercado Livre凭履约信任赚口碑”的双雄分化，TikTok Shop已与老牌Americanas同列第二梯队尾部，跨境卖家在巴西南下须同时算清“流量转化”与“复购推荐”两本账。

TikTok Shop东南亚跨境自2026年9月4日起将“100%正品保障”标签收口为TikTok Shop Mall商城卖家专属权益，非商城卖家当前挂该标的将于生效日自动移除、无需手动操作，仅平台中心运营团队在“正品”为关键差异化但商城入驻暂不可行的少数类目中保留例外授权；这一调整把“正品”从泛用信任话术升级为商城准入的硬背书，强化Mall计划作为“验证过品质+服务”的流量与转化锚点，非商城跨境卖家须提前切换话术、靠店铺评分与退换货体验补位，避免9月4日后详情页信任标识真空导致点击与转化下滑。

Ipsos Malaysia 2026年5月对1031名18—74岁马来消费者的调查显示，过去6个月浏览过电商平台的用户比例升至74%（近三年最高），但实际下单率稳定在60%，市场从“偶发购买”切进“食品杂货、美妆、医疗等日需常态化采购”的成熟阶段——杂货购买率从34%跳到47%、美容护理29%→45%、医疗保健15%→25%，时尚仍以63%居首；平台格局里Shopee使用率71%（较2025年74%微降）守第一，TikTok Shop从2024年43%、2025年52%冲到2026年62%，与Shopee差距缩至9个百分点，Facebook 15%、Lazada仅11%，TikTok Shop的跃升靠“发现—评价—下单”闭环的内容驱动，且用户结构向中年外溢：25—34岁使用率+11pct至63%、35—44岁+19pct至59%，18—24岁仍最高69%，平台能力评价正逼近Shopee，马来电商从“货架搜索”与“内容种草”双轨并行滑向TikTok Shop加速分流Shopee基本盘的拐点。

2026年7月东南亚六站Shopee与Lazada总访问量达5.957亿，环比增2.2%、同比微降0.4%，其中Shopee以5.24亿（环比+2.7%）稳坐绝对头部，Lazada总量7086万（环比-1.3%）呈现区域撕裂——新加坡站暴涨14.1%至527万、印尼涨7.3%至1192万，泰国跌6.0%、越南重挫12.7%至652万；Shopee在马来（5200万）、印尼（1.526亿）、越南（1.292亿）、菲律宾（7251万）、新加坡（1472万）、泰国（1.039亿）全主权市场均列第一，本土平台中Tokopedia印尼涨3.9%至5174万、越南Tiki暴跌21.7%至148万，新加坡Amazon微增2.2%至652万，Shopee台湾站破5014万（+4.9%）、巴西站冲2.03亿（+9.2%）印证跨区扩张加速，整体格局把“Shopee流量霸主+Lazada高线反弹+本土小平台挤出”的东南亚电商三层结构进一步焊死。

越南政府第31/2026/QĐ-TTg决定自2026年8月14日起生效，将家用空调（制冷量≤90000 BTU）、烟草、酒精、啤酒、16座以下乘用车、飞机游艇、成品油、扑克牌、祭祀纸钱、爆炸物前体、国防安全管控货物及疫区风险农产品等12类进口商品从“属地报关”强制改为“入境口岸现场全套申报、查验、缴税、放行”，以货物抵越首个口岸时间为准、不以订舱发货计，工厂成套设备与工业原料等少数情形可豁免；跨境卖家与家电出口商冲击最直接——空调等爆品清关周期预计拉长2—5个工作日、口岸堆存与滞箱费叠加攀升，旧“先入越再内陆清关”渠道8月14日后失效，灰关风险骤升，TikTok Shop与Shopee越南站履约时效、店铺发货分及大促备货节奏须重排，企业须按铭牌BTU参数（非匹数）准报、提前锁定海防/胡志明/友谊关等口岸报关能力、给交期留3—7天缓冲，并备齐能效标签与检测文件，把“到港即卡口岸”的被动换成合规前置。

零跑汽车携全球化车型B10、C10亮相2026印尼国际车展，正式宣告进入印尼市场，并与当地Indomobil集团签署本地化KD组装协议，由旗下PT National Assemblers落地生产，首批车辆自2026年8月起交付；两款车型电驱、电池、智能座舱及电子电气架构等核心部件自研占比超65%，把“中国三电+印尼组装”的轻资产出海模式跑通，借Indomobil成熟经销与售后网避开全 CKD 重投入，在丰田大发本田盘踞的东盟最大单一市场插旗，为零跑东南亚版图补上关键一块。

Similarweb最新数据显示，2026年7月东南亚六站Lazada与Shopee总访问量达5.957亿，环比增2.2%、同比微降0.4%，其中Shopee以5.24亿访问量（环比+2.7%）稳坐绝对头部，Lazada总量7086万（环比-1.3%）呈现区域分化——新加坡站Lazada暴涨14.1%至527万、印尼涨7.3%至1192万，而泰国跌6.0%、越南重挫12.7%至652万；Shopee在各主权市场均列第一，马来西亚5200万、印尼1.526亿、越南1.292亿、菲律宾7251万、新加坡1472万、泰国1.039亿，本土平台中印尼Tokopedia涨3.9%至5174万、越南Tiki则暴跌21.7%至148万，新加坡Amazon微涨2.2%至652万，Shopee台湾站破5014万（+4.9%）、巴西站冲2.03亿（+9.2%）显示其跨区扩张仍在加速，整体格局印证“Shopee流量霸主+ Lazada高线反弹+本土小平台挤出”的东南亚电商三层结构进一步固化。

越南财政部第95/2026/TT-BTC号通知落地，把避免双重征税协定（DTAs）执行从“凭税收居民证明即放行”的形式审查拉向“看商业实质”的实质审查，Phan Hoài Nam博士指出，企业持居民证明不再当然享协定优惠，通知同步固化双边协商程序（MAP）与预约定价机制（APA）的操作路径，让跨境交易在协定待遇上有可预期抓手；这套向BEPS国际标准靠拢的框架，既提升越南投资环境的税收透明度，也把合规门槛前移——企业须在投资架构搭建期就把协定适用性、转让定价文档与商业实质证据同步准备，用MAP/APA锁定不确定性，实质经营企业拿优惠有据可依，空壳套利则被逐步挤出。

TikTok Shop东南亚跨境于8月17日正式上线“内容授权工具”，创作者可从“创作者健康评分”入口进入，一站式完成转载许可申请、授权他人使用、跟踪请求状态，并直接处理符合条件的“非原创内容”违规工单；原创作者收到申请后拥有3天响应期，一旦授权获批，相关违规记录可被移除、受限视频同步解封，无需再绕道客服渠道申诉。这一工具把内容版权管理从“被动处罚”转向“主动确权”，既为搬运内容提供了合规转正通道，也帮原创者守住权益，更让平台在东南亚内容电商爆发期快速厘清“谁能用、怎么用”的版权边界，创作者应尽快熟悉流程，用授权机制化解健康分危机、盘活存量素材。

出海网消息，泰国副总理兼财政部长8月7日表态，财政部正研究下调在泰设厂并使用本土供应链零部件的车企消费税税率，方案拟于2026年9月底前完成细节审查并提交内阁，纯进口整车若不落地本地制造则继续承担较高消费税，以此把“真投资”与“只卖车”拉开税负差；该动向延续泰国2026年已生效的CO₂分档+ADAS+本地化率新汽车消费税框架（BEV基准2%、HEV按排放6%—24%、ICE 13%—50%），把减免门槛进一步锁死在“建厂+用泰国产原材料/零部件”双条件上，同步海关与税务厅将对1泰铢及以上进口小包全量征消费税与VAT，保护本土中小制造企业；对中国车企与零部件商而言，这条政策线清晰指向“泰国组装+泰国产三电/ADAS”才能吃满减税红利，单纯CKD散件或整车出口的边际成本将被进一步抬高。

马来西亚财政部副部长刘镇东（Liew Chin Tong）宣布，政府已联合Shopee、Tik收Shop、Lazada、Grab等组建由主要电商平台参与的工作小组，聚焦外国商品大量涌入但监管不足的问题，核心目标不是限低价而是建“公平竞争环境”——让本地MSME与外国卖家同担薪资、税务、执照与产品安全责任，目前正由财政部牵头协同国内贸易及生活成本部（KPDN）、企业及合作社发展部（KUSKOP）、投资贸易及工业部（MITI）推进跨部监管，平台方承诺协助追溯违规销售；随着未来《电子商务平台法案》落地，平台责任、跨境交易、卖家合规与消费者保护将被立法固化，马来西亚对跨境低值货“重价格轻合规”的窗口期正被系统性关闭。

泰国警方经济犯罪打击部门（ECD）于7月28日、29日连续突击搜查曼谷民武里一处无编号仓库与北榄府芒县一处仓库，两座涉华人经营的海外仓共查获超5万件来自中国的侵权仿牌商品——民武里仓截获32477件假冒机油（德国力魔投诉触发）、车载香氛、护肤品、抹茶粉及蛋白粉，芒县仓查扣18478件仿牌化妆品个护品、估值超200万泰铢，现场工人正打包待发；民武里仓由朱姓华人三个月前租赁、芒县仓魏姓华人被拘（辩称临时工），货物均低价比价甩货，全部没收待检，警方正追溯策划链与品牌方索赔路径。此次双仓连查印证泰国在欧盟消费品安全局联动下把海外仓纳入知识产权执法前线，仿牌备货不再有“地理避风港”，涉事经营者面临当地刑责与高额民事追偿，货代与卖家接仓前须把商标授权链、正品采购凭证、品牌白名单审查前置为硬门槛。

印尼财政部长普尔巴亚·尤迪·萨德瓦8月5日在雅加达记者会上宣布，原定按财政部第37/2025号条例于8月1日生效的电商平台卖家PPh第22条所得税代扣计划暂缓实施，重启前提是经济走势与居民购买力明显改善；该政策本要求Tokopedia、Shopee、Lazada、Blibli等PMSE平台对年营业额超5亿印尼盾卖家的含税总营业额（剔除VAT与奢侈品税）按0.5%代扣预缴所得税，税务总局局长比莫·维贾扬托此前已给四大平台一个月技术系统改造过渡期，现随财政部长喊停全部冻结，政府未给新生效日，把消费复苏摆在税收回笼之前，跨境与本土中高营收卖家暂避一道现金流抽水。

自2026年8月5日印尼西部时间起，Shopee印尼本土店依政府行政区划调整，将原“庞提亚克县”（Pontianak）统一更名为“孟巴望县”（Mempawah），此次仅涉行政名称切换、不改变配送半径与运费计费逻辑，平台自动批量更新卖家此前登记的店铺地址与退货地址、无需人工提交也不计违规扣分，此后新建地址只能选“孟巴望县”；8月5日上午10点前已处理发往庞提亚克县的订单照常履约，过渡期当地快递网络逐步回稳，卖家须确保Anteraja、SPX等可用承运服务处于开通状态否则买家端无法下单，异常发货问题走Shopee客服通道解决。

泰国正跃升为东南亚数字信任高地，Cube与Impact.com联合发布的《2026年东南亚电商影响者与联盟营销报告》显示，泰国“影响者驱动购买力”指标以2.24分（满分4分）居区域之首，消费者对生成式AI商业应用的接受度亦达2.02分，显著高于东南亚平均的1.82分。当地购物逻辑正从“唯低价”转向“重信任”，16%的消费者依赖可信创作者链接下单，9%愿为真实体验而非单纯折扣买单，对品牌官网AI助手的接受度（17%）更是远超区域均值10%。联盟营销在时尚（14%）、美容（12%）领域表现最强，AI推荐则集中于时尚、电子产品及旅游。报告预示东南亚电商步入“AI商务”阶段，到2027年底约20%的在线消费将由AI驱动，卖家竞争焦点已从搜索流量转向内容信任与AI可识别度。

马来西亚首相署副部长玛哈玛·罗斯利参议员近日在国会上议院回应外界对Temu、拼多多等跨境电商低价模式的担忧时明确，商品价格低廉本身不能直接认定为掠夺性定价或反竞争行为，是否违规须基于成本结构、补贴来源、市场地位、低价持续时长及对本地对手的实际冲击等事实综合判定；她承认冯进哲等议员提出的MSME与实体零售承压真实存在——本地商户背负租金、薪资、清关与税费，难敌F2C工厂直邮价格，但强调开放市场不等于放任无序，政府将确保本土企业、外国卖家与平台同责同权，防滥用优势排挤竞争者。与之配套，马来西亚内阁已批准起草全新《电子商务法》，把平台责任、跨境交易监管、无本地实体海外卖家执法路径、商品信息透明与纠纷解决一并纳入，标志马国从“鼓励电商增长”转入“发展+监管并重”阶段，跨境卖家在马来市场的胜负手正从纯低价切换到合规登记、品质溯源与本地化服务能力。

泰国财政部税务局8月2日重申，在7月27日内阁批准将7%标准增值税率延长至2027年9月30日的同时，进一步对民生刚需实行定向免税：大米、肉制品、生鲜蔬果、海产、鲜鸡蛋及公路客运服务等“菜篮子”与出行成本全免增值税，以对冲通胀压力；同步延续小微企业税收优惠，年营收不超过180万泰铢的个体户及小微经营者继续享受增值税豁免。此举在稳定国家税基与减轻民众负担间寻求平衡，既为低收入群体和小微商家托底，也让Shopee、Lazada等平台上的生鲜、食品及本地生活服务商维持价格竞争力，跨境卖家涉相关品类须注意进项抵扣与定价策略的合规调整。

中国厨具品牌Redchef（2022年创立）借RCEP落地将东南亚不锈钢炊具进口税率从15%压至5%的窗口，切进“高颜值+健康陶瓷涂层+买得起”的中高端空白带，靠15000次耐磨测试（国标3倍）与轻量化设计错位WMF等欧美高价牌与泰马本土老牌，在TikTok Shop东南亚用“短视频做当地菜—四国母语直播间—中腰部达人铺量”三段式打法，于去年双11单日卖出11万美元、冲进跨境全行业第9，三年内累计售出200万口锅、进入约50万户家庭厨房，Q1登顶东南亚锅具份额第一，把3C与快时尚挤到榜单两侧，印证“政策窗口+品类空白+平台节奏”比工厂改造更能决定出海成败。

越南市场管理局8月1日披露，正落实总理第38号公电，由省389指导委员会牵头，在全省范围内严厉打击假冒商品与知识产权侵权，重点锁定电商、社交网络及直播带货三大高风险渠道；行动期间累计检查68起案件，处理59起知识产权违规，涉案总值近38亿越南盾，其中2起货值超30亿越南盾的重大案件已移交公安刑事立案，行政处罚金额超6.55亿越南盾，电商领域单独查处7家商户、罚款1.05亿越南盾，涉事商品集中为仿冒国际知名品牌的服装、鞋类及手袋，另有146家经营单位签署诚信经营承诺书。此举标志着越南对跨境灰色供应链的执法从“零散抽查”升级为“全链路高压”，Shopee、Lazada、TikTok Shop卖家须严控货源授权，避免因售假触发刑事红线。

泰国消费者保护委员会办公室（OCPC）负责人素帕玛8月1日披露，已指派专班推动网购平台治理新政，此前7月31日消保委已召开研讨会制定国家层面行动计划，直击不合格商品、货不对版等跨境与本土电商高频痛点。素帕玛明确表态，平台不能只做“收租中间方”，既然从交易抽成获利，就须按“共同责任”原则对非法商品造成的损失承担连带责任，消保委将修订相关法律，把平台拉进预防与制止环节。此举释放泰国监管从“追卖家”转向“平台+卖家双追责”的信号，Shopee、Lazada、TikTok Shop在泰业务须前置审核、售后兜底与假货下架机制全面加码，否则将面临连带赔偿与运营限制。

东南亚六亿人口、十国市场、十种语言的分散格局，让许多中国品牌本能选择“分头作战”却陷入低效本地化泥潭，而《海峡时报》（The Straits Times）凭借1845年创刊的历史厚度、700万数字月活中40%来自新加坡以外东南亚及亚太的读者结构，以及被马来西亚《星报》、菲律宾主流媒体广泛转引的涟漪效应，成为区域商界“神经中枢”的可信度出口；某新能源品牌借其在新加坡刊出深度报道两周内即获马来、印尼分销商主动接触，印证“在新加坡获媒体背书=在东盟谈判中拿到初始信任”的溢出规律。实操路径上，ST不登产品功能稿、只吃宏观叙事，品牌须把自身嵌入“中国新能源如何重定义东南亚电动化”等区域趋势，主动回答“对新加坡及本地的就业、技术转移、ESG贡献”，并前置经营记者关系、踩准航展与科技周等集中报道窗口，方能用最高性价比的区域锚点撬动各国本地媒体扩散——很多品牌折腾三五年后才发现，当初省下的新加坡媒体预算，本是整个东南亚传播体系中最值的一个支点。

越南药品管理局（DAV）7月27日签发决定，撤回此前核发给14家企业的313个化妆品产品申报接收编号，涉事企业因2026年3—4月主动书面申请退出相关产品经营，清单覆盖资生堂、无印良品、乐敦等国际熟知品牌，以及本土M.O.I Cosmetics旗下多款口红、洗面奶等。DAV强调，接收编号仅证明产品已完成申报、可进入流通，不等于通过安全功效认证，此次批量撤回系更新管理档案、清理僵尸备案以提升市场透明度，不构成对产品质量的否定，但相关SKU在越流通资格即时失效，进口商与电商平台须同步下架对应链接，避免继续销售触发合规处罚。

自2026年8月1日起，印尼Shopee、Tokopedia、Lazada及Blibli四大电商平台将统一执行第22条所得税（PPh 22）代扣新政，按卖家总营业额的0.5%直接扣税，税款不含增值税与奢侈品税。尽管税率看似不高，但因计税基础为营收而非利润，对低毛利卖家冲击显著——以营业额1000万印尼盾为例，5%净利率的电子卖家税负占利润高达10%，而30%净利率的服装卖家仅占1.67%。叠加平台佣金、物流及营销成本，中小卖家利润空间恐遭进一步挤压，市场担忧成本转嫁将推高终端物价。印尼税务总局强调此举仅为征管方式调整，由平台代扣以简化流程、促进线上线下税负公平，并非新增税种。

东盟与中日韩宏观经济研究办公室（AMRO）最新报告维持菲律宾2026年GDP增长4.1%、2027年5.5%的预测，虽落在菲政府3.5%-4.5%及5%-6%的目标区间内，但在东盟成员国中仅排倒数第四，仅高于文莱、泰国和缅甸。AMRO首席经济学家董贺指出，菲严重依赖进口石油，叠加中东冲突推高能源成本与投资环境疲软，使其成为区域内受油价冲击最严重的经济体，今年经济增速将低于去年，通胀率亦将显著高于2025年水平。相比之下，越南（7.5%）、印尼（5%）、马来西亚（5%）等邻国增长势头更为强劲，凸显菲在能源安全与营商环境上的结构性短板。

越南北宁省税务局依据税务总局2026年5月8日第595/QĐ-CT号决定书，启动大规模税务编码专项清理行动，旨在疏通市场主体经营堵点、严控涉税合规风险。本次行动重点锁定两类异常经营主体：17430户标记为“03”（已停业但未办理注销）及609111户标记为“06”（注册地址实地查无经营），完整名单已向社会公示。行动开展月余成效显著，已完成745户03类异常户税务注销并下发930份完税告知书，推动75户06类主体恢复经营或注销编码。税务部门紧急提醒相关商户即刻自查税务状态，主动对接主管机关补办手续，谨防法律隐患影响后续经营。

泰国经济犯罪打击部门（ECD）近日依据北榄府法院搜查令，突击查封位于北榄府Thai Ban小区一处四层商业楼，查获假冒护肤、防晒、洗面奶、面霜、牙膏及精华液等侵权美妆产品共计18478件，总估值约200万泰铢，当场逮捕一名负责打包发货的中国籍男子韦某。警方调查显示，该窝点长期充当假冒名牌美妆的仓储与发货中枢，大量已打包快递包裹待寄往全泰各地，嫌疑人供称仅系受雇打包工，负责处理从中国进口的货物。目前韦某已被以“意图销售而持有假冒商标商品”罪名起诉，案件折射出泰国对跨境电商假冒伪劣商品的执法力度持续升级，合规风险陡增。

马来西亚零售与政界近期密集发声，预警中国低价跨境电商对本土中小微企业的冲击。零售连锁协会会长刘明披露，仅拼多多每日即有约150个货柜货品涌入马来西亚，品类全覆盖令大量中小企业经营承压，若不加干预，明年春节前零售业恐现大面积萧条。议员陈家兴更提议在反跨境倾销法规落地前，临时下架并暂停拼多多运营，直指跨境平台依托F2C模式形成不公平低价竞争，且存在数据外流隐患。他主张推行数据本地存储、强制平台绑定本土供应商以赋能产业，试图通过短期管控为本土商家争夺公平生存空间，这场关于市场保护与开放效率的博弈正持续升温。

生成式AI正深度嵌入购物决策链条，已有24%的消费者使用ChatGPT等工具辅助选购，其中越南（34%）和印尼（31%）渗透率领先，但人际信任仍是转化核心——家人朋友推荐信任度居首，在线评论与创作者推荐次之，67%受访者曾因创作者内容直接下单；尽管市场平台（71%）和搜索引擎（57%）仍是商品发现主阵地，报告明确指出AI并非创作者的替代品，品牌需将AI技术的高效匹配能力与信任驱动的创作者合作深度融合，才能在东南亚市场构建可持续的增长闭环。

越南国内市场管理与发展局（DMS）7月16日根据美方情报突袭胡志明市MP公司工厂，查获涉案金额超1000亿越南盾的高仿耐克鞋，仿品工艺精良到肉眼难辨；MP公司声称系受F.C.T公司委托代工，后者今年以来已向美国出口11个货柜的耐克及AJ鞋，货值超254.6亿越南盾，但耐克越南明确否认曾授权MP及其合作方。此案横跨美中越三地，被DMS局长定性为近年规模最大、手法最复杂的知识产权侵权案之一，凸显越南在中美贸易博弈下的合规监管高压，也给在越代工及跨境卖家敲响警钟。

泰国中央调查局经济犯罪镇压局联合知识产权局及商标权利人，于7月28日突袭曼谷民武里区一处隐蔽仓库，抓获一名中国籍幕后操盘手，现场查获假冒车载香水、LANOS护肤品、LLMITO抹茶粉、纽崔莱蛋白粉及力魔、奔驰、壳牌等品牌假机油共计32477件，多名泰籍员工正现场打包发货。此次行动由德国力魔机油代理商报案触发，因电商平台低价假机油泛滥危及行车安全，警方循线锁定深巷紧闭的窝点。该案再次警示东南亚电商合规高压，售假不仅面临刑事追责，更将触发平台封号与跨境追责连锁反应。

越南电子商务市场仍处爆发前夜，线上零售额目前仅占全国零售总额的15%至16%，不仅落后于泰国，与中韩等国差距更为明显。尽管预计2025年行业增速将攀升至25%左右，但增长动能正悄然向农村转移，物流与配送成本高企仍是下沉市场的最大掣肘。近日，TikTok与越南农业部签署合作协议，将重点扶持当地合作社与传统手工艺者，借助短视频与直播电商撬动农村数字经济新空间。

越南Shopee平台近期涌现大量标价150万—200万越南盾的“钻石戒指”，多数实为实验室培育的莫桑石饰品，凭借9.25莫氏硬度与2.65—2.69高折射率形成的炫目火彩，成为天然钻石的高性价比替代品，在实体珠宝店受走私案冲击、消费承压背景下，电商平台正成为越南消费者寻找平价宝石的核心渠道；行业人士明确区分，莫桑石成分为碳化硅，与碳元素构成的合成钻石晶体结构截然不同，价值属性差异显著，平台虽支持15天无理由退货，但消费者仍需警惕商家模糊“莫桑石”与“钻石”概念，务必核验材质说明、检测证书真伪及售后条款，避免认知偏差导致纠纷；这一趋势折射出东南亚珠宝消费正从“实体专柜+天然稀缺”向“线上平台+培育替代”迁移，低价宝石与人工培育品类的线上爆发，既冲击传统珠宝定价体系，也对平台商品描述合规与消费者教育提出双重挑战。

泰国电商市场正迈向600亿美元新台阶，《Global Payments Report 2026》预测其规模将从2025年的350亿美元扩张至2030年的600亿美元，复合年增长率达12%，同期POS支付市场也将从2090亿美元增至2620亿美元；支付结构加速从现金向数字化迁徙，央行开发的PromptPay推动账户到账户（A2A）支付成为绝对主力，2025年已占电商交易的44%、POS消费的43%，TrueMoney与ShopeePay等数字钱包借二维码普及持续渗透，线上占比达25%、2030年有望升至27%，而现金在POS端占比从2019年的68%腰斩至30%，电商端仍占15%，农村与郊区保留较高现金使用惯性；银行卡格局中Visa以67%份额领跑、Mastercard占28%，信用卡与借记卡在双渠道占比保持平稳，整体勾勒出“A2A+二维码+数字钱包”三驾马车拉动泰国支付生态向即时、低成本、多元化演进的清晰路径，对跨境卖家而言，接入PromptPay与主流电子钱包、优化A2A结算链路，已成为吃下600亿美元增量市场的必备基建。

泰国内阁7月27日由总理府发言人确认，将现行7%增值税优惠税率再延一年至2027年9月30日，自2026年10月1日起接续生效，商品、服务及进口货品继续按含税7%（不含地方税计税为6.3%）执行，避免回归10%法定标准税率；此举直接对冲通胀对生活成本的挤压、稳居民消费意愿，同时给私营部门留出新财年预算与定价模型缓冲，尤其利好跨境电商、本地零售、餐饮与进口贸易——Shopee、Lazada、TikTok Shop泰国站卖家的终端含税价不必重算跳涨，海外仓入仓与B2C直邮的VAT核算延续旧基准，货代与清关代理也无需在10月切换计税逻辑；在东盟多国讨论提税补赤的背景下，泰国用“不涨税”换“稳信心”，对做泰区市场的跨境企业而言，2026年10月至2027年9月这一年期是锁利润、调定价、谈供应链合同的明确窗口。

Shopee在越南国会国防安全与外交委员会《数据安全法》草案调查会上表态，支持立法保护数字权益与国家安全，但直指草案“10万条敏感或100万条基础数据即划为核心数据”的量化门槛过低——在越南人口基数大、电商零售高速增长的现实下，中型以上平台极易被动跨线，建议改为基于“是否影响国家安全”的定性标准；同时抛出实操建议：优化核心数据跨境传输机制、合并简化重复安全审查、厘清数据处理服务适用边界、延长合规过渡期以留足系统改造与流程调整时间，避免“一刀切”抬高企业运营成本。委员会副主席阮明德回应称将充分研讨市场主体意见，力求在筑牢数据安全防线与降低合规负担之间取得平衡。对TikTok Shop、Lazada及中国出海SaaS、支付、ERP服务商而言，越南正从“新加坡或中国总部统管数据”切向“本地存储+本地代表+跨境逐类申报”的新基线，8月后需把数据分类分级、跨境传输合规与本地化代表设置提前写进合规改造清单。