东南亚

出海网8月25日消息，TikTok Shop近日在东南亚六国全面升级"次日达"服务，覆盖泰国、马来西亚等所有站点卖家。新规要求卖家在当日23:59前完成订单发货状态更新，消费者在截单时间前下单即可享受次日收货服务。数据显示，目前已有超过17万商家参与该服务，次日达订单量较去年同期增长数十倍。部分卖家反馈，接入MD Mega Deal后日均订单增长142%，ZEKE Fashion新客订单提升30%。调研显示，66%的东南亚消费者将次日达视为购物关键因素。TikTok Shop已升级上万个快递网点，未来计划向所有商家开放该服务，并推出即时达服务，进一步强化电商物流履约能力。

中国脱毛仪品牌Ulike凭借蓝宝石冰点脱毛技术成功打开东南亚市场，其产品Air10 Pro在Shopee马来西亚站月销8000+台。品牌通过30%年利润投入研发获得500+专利，并签约泰国明星Mai Davikah提升影响力。目前Ulike已在49个国家销售，全球销量突破600万台，线下门店超1000家，2023年登上全球脱毛设备品牌榜首。

出海网8月21日消息，Lazada近日宣布将在东南亚市场投入1亿美元升级联盟营销（LazAffiliate）体系，计划于2025年正式启动。该投资将用于优化佣金结构、推出绩效激励措施和开发赋能工具，旨在提升联盟伙伴的竞争力。数据显示，印尼已有59%消费者通过联盟链接购物，预计到2029年营销影响者对东南亚电商销售的贡献将达14-18%。Lazada同步上线了更友好的用户界面、高转化商品专区和实时数据仪表板，并将在9.9大促前为顶级合作伙伴推出专属迷你店铺页面。这些举措不仅契合东南亚消费者日益增长的"推荐型消费"趋势，也标志着平台在内容电商领域的战略布局。

出海网消息，7月TikTok Shop东南亚站点潮玩销量再创新高，TOP5产品月销量均破万，累计达9.56万件，环比增长53.21%。泰国以5.52万件的TOP5累计销量重夺榜首，环比增长50.41%。新加坡涨幅最为惊人，达581.42%。白昼之梦Boboco甜心派对系列毛绒盲盒取代泡泡玛特登顶销量总榜，月销量环比增长104.20%。AI山海经代表形象木棍人通通通成为最大黑马，其玩偶和毛绒类产品因契合印尼当地文化而热销，在印尼站点三款产品上榜，其中内置灯光款式单国月销达2.1万件。泰国站点中，大眼眼镜妹搪搪胶BJD娃娃累计销量已达12.55万件。马来西亚站点泡泡玛特哭娃飞天小女警联名款以1.74万件月销量领先，ZUS咖啡品牌形象钥匙扣盲盒作为新品表现亮眼。新加坡首次出现月销破万单品——泡泡玛特哭娃豹豹猫猫系列。越南站点AI山海经效应显著，三款相关产品上榜。菲律宾站点毛绒类产品表现突出，三丽鸥毛绒公仔持续领跑。整体来看，本土化IP和短视频营销正成为东南亚潮玩市场的新增长点。

中国潮玩品牌52TOYS在东南亚市场表现亮眼，2024年泰国市场增速达300%，东南亚整体营收增长220%。其成功关键在于深度本土化策略，如泰国专属的"萨瓦迪卡Panda"系列结合泰式问候手势和传统服饰元素，创下Shopee平台GMV同比暴涨555%的纪录。品牌采用"IP工厂+柔性供应链"模式，实现30%产品区域定制化，并通过核心商圈直营店+快闪活动组合拳，单店月销最高达3000万元人民币。线上布局方面，52TOYS在Shopee泰国站积累23万粉丝，TikTok爆款视频播放量超56万，YouTube达人合作带动产品周销环比增长555%。多平台协同下，品牌已构建起从产品设计到渠道落地的完整出海生态。

出海网8月15日消息，海南洋浦港14日开通"洋浦－马来西亚亚庇－印尼巴淡"外贸新航线，首航货轮"马卡萨"号正式启程。该航线以洋浦港为核心，串联马来西亚亚庇港、印尼巴淡港和新加坡港，突破传统路径大幅缩短中国至马来西亚沙巴州的运输时间，并提供洋浦至巴淡港直达服务。洋浦港现已初步形成覆盖东盟十国的航线网络，正加速建设"双向双枢纽"港口，包括中国南北航线南枢纽港和东南亚至北美东行航线东枢纽港。随着洋浦区域国际集装箱枢纽港一期投产，年设计吞吐能力将达500万标箱，进一步提升中国与东盟的贸易往来效率。

出海网8月13日消息，2025年第二季度，小米以470万台的出货量和19%的市场份额重夺东南亚智能手机市场第一，这是小米自2021年第二季度以来首次登顶该地区榜首。据Canalys数据显示，东南亚市场整体出货量同比下降1%至2500万台，传音和三星分别以450万台和430万台的出货量位列二、三名。小米的强劲表现得益于Redmi系列的热销和渠道覆盖的持续扩张，其高端机型小米15系列更实现54%的同比增长。与此同时，小米在欧洲市场也取得突破，二季度超越苹果成为欧洲市场份额第二的品牌，展现出全球市场的持续竞争力。

出海网消息，东南亚供暖、制冷与通风家电市场正迎来爆发期，2023 年规模达 240 亿美元，2023-2028 年复合增长率预计 5.8%，高于全球平均水平。其中空调与制冷设备占比 60%，通风系统 20%，供暖设备 15%。受炎热气候、环保意识提升及智能家居普及推动，空调、风扇、空气净化器等需求激增，越南热泵空调年增 22%，泰国和马来西亚智能新风系统销量增速约 10%。各国市场特征鲜明：马来西亚、新加坡青睐高端智能产品，菲律宾、越南侧重高性价比选项，且季节性需求明显，如泰国热季需备空调，菲律宾雨季需除湿设备。商家可通过差异化产品策略填补本地缺口，结合 Lazada 的本地化履约服务优化供应链，并借势社交话题与达人直播撬动流量，把握这一 “降温经济” 红利。

出海网8月13日消息。东南亚科技巨头Sea集团公布2025年第二季度财报，净利润同比飙升418.3%至4.142亿美元，集团营收增长38.2%达53亿美元。其中电商平台Shopee表现抢眼，GMV同比增长28.2%至298亿美元，核心市场收入(含交易费和广告)增长46.2%至26亿美元，首次实现调整后EBITDA盈利2270万美元。金融科技业务Monee营收同比增长70%至8.828亿美元，消费贷和中小企业贷款余额达69亿美元，不良贷款率保持在1%的低位。数字娱乐业务Garena季度活跃用户6.648亿，付费用户6180万，CEO Forrest Li预计2025年该业务预订量增长将超30%。