东南亚

出海网消息，越南工贸部贸易防卫局9月29日确认，正式受理越南国内产业对原产于中国大陆、印度尼西亚和中国台湾地区的冷轧不锈钢板提起的反倾销调查申请。该申请由越方企业于8月4日提交，贸易防卫局将在受理之日起45日内向工贸部提交是否立案的建议。目前越南尚未正式立案，仅完成申请受理程序。

出海网消息，越南财政部披露，今年前九个月税务部门累计收入相当于预期目标的86.4%，比2025年同期增长13.1%。 同期，税务部门共开展46,939次税务审计，建议处理税款约58.97万亿越南盾，并追回欠税约61.31万亿越南盾。 越南税务机关表示，将整合并交叉比对电子发票、纳税申报单、海关记录和支付记录等数据源，逐步自动确定符合退税条件的金额。 前九个月，含电子商务活动的企业和个人税收收入接近224.7万亿越南盾，比2025年同期增长26.6%。

出海网消息，9 月末，印尼食品药品监督局（BPOM）在万丹省唐格朗县帕克哈吉区一处商业园区仓库，扣押 287 个品类、共计 45.9 万件违规产品，涉案总价值高达 250 亿盾。 BPOM 局长通报，该仓库是非法天然药物、准药品、健康保健品及化妆品的集中仓储和分销据点，此次查获的违规产品主要来自中国、美国、澳大利亚。据初步调查，这批商品通过普通货运代理违规入境，缺失全套合法进口手续，入库囤积后主要依托线上电商平台对外销售。目前 BPOM 已叫停该仓库全部经营活动，封存所有违规产品，涉案人员最高可面临 12 年监禁及 50 亿盾罚款。

出海网消息，2026年9月东南亚六国访问量数据显示，TikTok Shop合计约4.62亿，Shopee约4.74亿，Lazada约0.67亿，TikTok Shop整体流量已达Shopee的97.5%。分市场看，TikTok Shop已在印尼（1.4282亿对1.3620亿）、越南（1.2790亿对1.1850亿）、马来西亚（5854.53万对4839万）、菲律宾（6749.49万对6739万）四个市场超过Shopee，Shopee目前仅在泰国和新加坡明显领先。同期Shopee六国流量环比全部回落，越南降9.7%、泰国降10.8%、新加坡降7.4%、印尼降5.5%、菲律宾降5.2%、马来西亚降4.2%。2025年东南亚平台电商GMV达1576亿美元，同比增长22.8%，其中内容电商贡献497亿美元，占平台电商总GMV的32%。

出海网消息，据外媒报道，马来西亚国会议员陈家兴呼吁政府加强监管通过电子商务平台进口的食品，称现有法规可能不足以全面涵盖日益普及的「工厂直达消费者」（F2C）商业模式。 他表示，食品安全监管应覆盖从生产、加工、包装到进出口、分销和零售的整个供应链，包括通过数字平台直接售予消费者的食品，并建议马来西亚参考欧盟和中国的做法，要求数字平台负责在线追溯、标签标识和提供食品信息。 他指出，数字平台可被设定为「把关人」，若未能遵守食品安全要求，将面临执法处罚。

出海网消息，Shopee更新两项广告政策。自2026年10月13日起，MY-SG Shopee广告增长计划充值费率调整为：电子产品卖家3%，非电子产品卖家5%；符合条件订单金额中的相应比例将自动转换为广告积分，卖家无需手动充值即可补充广告资金。 充值金额按商品价格减去卖家商品折扣与优惠券后计算。该计划自动适用于符合条件的卖家，无法选择退出；不再符合资格者将被自动移出，再次符合则自动重新加入。已加入AdXpress计划、且电子产品卖家佣金率高于3%或非电子产品卖家佣金率高于5%的，不纳入增长计划。 此外，自2026年11月1日起，Shopee将在卖家中心更一致地应用现有到期期限，让卖家更清晰查看付费广告积分的到期日期。

出海网消息，据泰媒报道，10月7日上午，泰国中央调查局下属消费者保护警察部门持法院搜查令，对曼谷吞武里一带9处目标展开同步搜查。 警方称，行动针对一个被称为“阿海”的大型电子烟网络，共拘捕47名泰国及外籍嫌疑人，查扣物品超过20万件，初步估值约2亿泰铢。9处目标中，4处为向大客户发货前的储存藏匿点，4处用于藏货、包装、网络销售及配送，另有1处用于存放手机、电子设备和财务资料；查扣物包括电子烟、烟液、烟弹、零配件、手机、电子设备、财务文件及运输车辆。 警方表示，本案由6月9日一次小规模查缉扩线而来，当时拘捕3名涉嫌非法销售电子烟者，查扣4113支一次性电子烟；相关货物估值、资金关联及人员角色仍须由后续侦查和司法程序确认。

出海网消息，据多家泰国媒体报道，泰国工业部与泰国工业标准协会（TISI）近日联合突袭北榄府帕雷克萨地区一处华人经营的电商仓库，现场扣押7400余件不合规货物，货值超250万泰铢。 此次行动源于TISI接到的民众投诉，有消费者反映从一家知名电商平台买到不合格风扇，执法人员据此锁定上述仓库并展开突击搜查。 现场清点发现，被扣押货物包括壁挂扇、落地扇、按摩枪、电池、对流烤箱、LED灯等，主要问题是未粘贴泰国强制要求的TIS合格标识，也缺少溯源二维码。该仓库接单、仓储、打包、派送整条链路均在此完成。 目前调查仍在继续，监管部门将向上追溯这批货物的进口商。一旦认定属于未经许可进口，责任人最高可判2年监禁或200万泰铢罚款，两者可一并执行。

出海网消息，越南四家最大电商平台今年上半年成交额超过291万亿越南盾，约合99亿欧元，同比增长超过44%，但售出商品数量只增长13.67%，说明客单价在明显上升。越南电商协会人士表示，这一增速反映的是生活水平提高带来的需求变化。市场份额的结构变化更值得关注：官方品牌旗舰店数量不到全部店铺的3%，却贡献了三家被观察平台的超过三分之一营收。买家决策逻辑也在变化，价格之外更看重商品描述是否与实物一致、退换货和质保规则是否清楚。高价电子产品方面，消费者在下单前会读测评文章和其他买家评论，其中退货率被当作判断商品质量的重要参考。化妆品则更关注保质期，临近到期的商品会直接触发换货。这对中小卖家提出了明确要求，把价格优势与可信评价、清晰退换规则结合起来。

出海网消息，据路透社消息，泰国自上月中旬起的洪灾死亡人数已增至 60 人，包括曼谷在内共 28 个府仍受洪水侵扰，受灾家庭达 115 万户。泰国气象局 10 月 7 日发布预警，受中国高压气流、季风槽与西南季风叠加影响，曼谷及周边地区 10 月 10 日至 12 日将遭遇强降雨，多地天气不稳，可能出现强降雨、雷暴及冰雹。当地防汛部门提示，曼谷及周边低洼地带需防范积水与河道水位上涨。持续降雨已导致泰国多地道路积水、交通受阻，仓储与末端派送环节运行压力上升；气象部门表示此轮强降雨预计还将持续数日，后续天气变化或继续影响物流时效。

出海网消息，菲律宾国家警察刑事调查与侦查组（PNP-CIDG）10 月 6 日在布拉干省普拉里德尔镇一处仓库展开搜查，查获大批涉嫌假冒及侵犯商标权的减肥咖啡成品、原材料、包装材料及生产设备，估值约 610 万比索，并逮捕 8 名涉案人员。据 CIDG 报告，被捕 8 人包括 1 名中国籍男子、5 名菲律宾男子及 2 名菲律宾女子，均为该设施员工。相关人员涉嫌持有、控制及生产侵犯商标权的减肥咖啡，有关生产活动据称未取得商标权利人授权。目前案件主要涉及菲律宾《知识产权法》相关规定。

出海网消息，Shopee越南跨境站点将自2026年10月14日起推出“专项买家分期付款”（Special SPayLater）计划：通过SPayLater分期的买家可享0%分期手续费，可选1、2、3、6期。卖家可在卖家中心自主报名，覆盖店铺全部商品；10月14日至12月31日报名可享限时费率优惠。该服务按笔收取的费用计入交易手续费，由卖家侧承担。

出海网消息，新加坡跨境电商代运营商赛一集团（SCI Ecommerce）正濒临清算。公司2025年年报被审计师Nexia Singapore出具非持续经营基础意见，审计师在会计记录中发现潜在财务违规与缺陷，主要涉及以前期间、被指与前任管理层相关；2025年末现金及等价物仅剩350万美元，比一年前减少94%。审计师还关注到2023和2024年存在由集团财务与资金部门自行生成的交易记录，用来把公司包装成向供应商采购再转售给客户的形态。集团此前推进的重大重组因执行问题未能落地，新加坡高等法院已对部分前管理层提起民事诉讼，2026年1月还有一份警方报告在办。公司累计融资超过6500万美元，早期投资方包括阿里巴巴两位联合创始人，2022年营收一度达到4.79亿美元并实现净利。

出海网消息，数据分析网站 Similarweb 发布 9 月东南亚六国电商访问量数据，Lazada 与 Shopee 在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南的站点合计访问 5.405 亿次，比 8 月的 5.814 亿环比下降 7%，同比也降 4%。分平台看，Shopee 环比降 7.5%、Lazada 降 3.6%；泰国站两家的跌幅都超过 10%，Lazada 越南站则逆势上涨 18.5%。本土平台同步降温，印尼 Tokopedia 环比降 10.6%、越南 Tiki 降 6.6%，Shopee 巴西站也跌了 6%。把时间拉长看，这已经是东南亚电商流量连续第四个月下滑。

出海网消息，菲律宾国家警察（PNP）10月1日在布拉干省（Bulacan）马礼劳（Marilao）展开行动，查获一批涉嫌假冒的调味品，总值约925.5万比索，并逮捕两名女性嫌疑人。该行动由菲国警刑侦大队（CIDG）联合菲律宾食品药物管理局（FDA）及涉事商标权利人代表共同实施。两名嫌犯年龄分别为35岁和50岁，在马礼劳一处仓库内被捕，警方现场起获大量涉嫌假冒的调味品，包括此前假买行动中购得的产品，查获物已被封存并将依程序登记处置。警方正准备依据《知识产权法典》和《2013年食品安全法》向当地检察官办公室提出控告。菲国警总长纳尔塔特兹表示，协同执法对保护消费者和合法商家至关重要。

出海网消息，菲律宾统计署10月6日报告称，该国2026年9月的整体通胀率加速升至7.2%，创下近四个月来的最高水平。据国家数据机构透露，通胀率上升主要受食品及非酒精饮料价格上涨推动，该类别的通胀率从8月份的4.6%升至6.7%。此外，住房、水、电、燃气及其他燃料价格的上涨以及交通成本的上升，也对整体通胀起到推波助澜的作用。国家统计局局长马帕表示，在13个大类商品中，有11个在今年9月表现出价格上涨趋势。对于处于收入倒数30%的底层居民群体而言，物价上涨速度也在加快，其9月份的通胀率录得9%，高于8月份的8.2%。通胀高企将直接压缩居民消费能力，对面向菲律宾市场的中国卖家而言，定价策略与品类结构或需相应调整。

出海网消息，据越南电商卖家及行业专家分析，由于包括佣金在内的平台服务费日益高昂，商家正设法将顾客引流至社交网络、官网或实体门店。越南高品质商品企业协会主席武金幸（Vũ Kim Hạnh）指出，平台全年无休的各类促销活动，也给卖家带来巨大成本压力，在参加协会的卖家中约有90%表示在平台上“越卖越亏”。不过绝大多数卖家并没有彻底离开平台的打算，2026年上半年，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki上的卖家总数达613,800家，同比增长超14%。在监管层面，武金幸认为监管机构需加强对电商平台运营及收费行为的监督，并借鉴国外成熟经验。目前几乎没有国家对电商平台设定统一佣金上限，但趋势是要求费用透明化、平衡各方利益。

出海网消息，印尼将于2026年10月18日正式生效强制清真认证（Wajib Halal）制度。印尼清真产品保障执行局（BPJPH）强调，政策并非强硬一刀切，会给尚未做好准备的经营者预留一年甚至两年的缓冲期限，并提供配套帮扶指导，协助企业逐步达到合规标准。官方同时厘清大众误区：企业完全可以选择不张贴清真标签，清真认证服务面向的是希望获得产品清真保障的市场主体。BPJPH局长表态，整个落地过程不会出现强制推行，也不会开展针对商户的突击清查行动；对尚未准备好的经营主体，将采取沟通、辅导并给予缓冲时间的方式推进，而非处罚性、强制性的手段。企业如自认条件不足，可主动向主管部门反馈，主管部门将提供时间与技术支持，直至企业具备完成认证的条件。

出海网消息，Wise在其App内新增跨境二维码支付功能，用户可直接扫描境外的本地二维码完成付款，覆盖新加坡PayNow、菲律宾QR Ph、马来西亚DuitNow、巴西Pix、泰国PromptPay等50多个目的地，并借助Alipay+覆盖中国内地、中国香港、韩国等地。Wise同时推出可定制的eSIM套餐，进一步向出行场景延伸。

出海网消息，Lazada旗下新加坡杂货电商RedMart将其30分钟极速达服务扩展至全岛，本月先行覆盖东部地区，10月1日新启用的履约中心为此次扩张提供支撑。该服务自今年2月上线以来订单量已增长6倍，目前在售商品超过12万种，订单满30新元收取3.99新元固定运费。

出海网消息，菲律宾贸易与工业部透露，英国金融科技公司Revolut正与菲方洽谈设立全资实体，并申请数字银行牌照及电子货币发行许可，目前仍处早期评估阶段，尚未正式递交申请。Revolut目前在全球拥有约6800万零售客户和76万企业客户，业务覆盖40个市场，2026年7月估值约1150亿美元，此举被视为其加码东南亚数字金融布局的动作。

出海网消息，越南财政部长阮文胜在广宁省选民接触会上表示，财政部门将继续修改税收规定，方向是简化计算方式、降低民众和企业的合规成本。对个体工商户、小微企业和超小微企业，计税方法会按各自规模和管理能力分别简化。阮文胜提到，今年前 9 个月约有 22.39 万家企业新设或恢复经营，同时约有 17.2 万家企业退出市场，中小企业在生产经营上仍有困难。他认为，如果准入、经营和退出市场的手续依然复杂，只会给企业增加额外成本。同一场活动上，越南前三季度国内生产总值同比增长 9.01%，其中三季度增长 9.95%。阮文胜说，9 个月的增速距离全年两位数目标仍差约 1 个百分点，四季度需要增长约 12.5% 才能补上。

出海网消息，泰国工业部长瓦拉武特·西尔帕阿查表示，受洪灾影响的企业中约95%需要财政援助。截至2026年10月2日，工业部评估发现，全国55个府共有4216家企业受灾，初步损失达1.4784亿泰铢，曼谷受影响企业数量最多，达1114家。从府别来看，沙缴府的初步损失估计最高，达5817万泰铢。泰国中小企业发展银行（SME D Bank）正准备暂停受洪水直接或间接影响企业长达12个月的本金和利息偿还。

出海网消息，越南卫生部于10月2日要求Shopee Vietnam紧急排查平台上的保健品经营活动，并对一款名为“韩国安宫牛黄丸”的产品进行核查；若该产品不符合相关法律规定，须停止经营并下架相关产品信息。监管部门表示，该产品尚未取得越南卫生部门颁发的产品注册证明，却在商品页面宣传具有预防中风、脑出血，以及帮助高血压、糖尿病和心血管疾病人群预防中风等功效。此次下架令还与越南公安部职能部门查获并摧毁多条生产、经营假药产业链有关，其中就包括生产、贩卖假冒“安宫牛黄丸”的案件。

出海网消息，TikTok Shop宣布，自2026年10月15日起，印尼、马来西亚、泰国等本土站将对产品列表中的虚假信息行为处以更严厉的处罚。平台界定的虚假信息，指在产品列表中展示不准确、夸大或误导性内容，导致买家收到的产品与描述不符，差异可能体现在产品类型、数量、质量、尺寸、材质或功能等关键特性上。新规生效后，卖家最多可能被扣除20个账户状态积分，问题产品还可能被禁用或暂停销售，具体视问题严重程度及对买家的影响而定。平台提醒卖家复核商品名称、描述、图片、规格与各项声明。

出海网消息，越南河内警方联合市场监管部门查处一起涉嫌生产、销售假冒食品案件，涉案企业为Vintechpharm，产品主要是维生素C泡腾片。监管部门调查发现，相关商品曾通过TikTok Shop、Shopee以及其他线上线下渠道销售，目前约有120万瓶已进入市场。检测结果显示，部分样品中的苯甲酸钠防腐剂含量最高达到允许标准的约20倍。这起案件反映出越南电商执法正在加强对线上销售链路的追踪，从生产企业、商品来源、平台销售渠道一直追查到实际销售规模与消费者端。近期越南持续加强对保健品、食品等高风险商品的线上监管，重点包括商品来源、产品注册、质量安全、宣传真实性以及卖家经营主体是否真实可追溯。

Lazada与Cube联合发布的《2026东南亚精明消费者报告》显示，菲律宾约36%的线上消费者被归为“精明消费者”，在东南亚六国中居首，另有22%接近该标准，合计达58%。这类消费者并非只图低价，而是主动核实商品与卖家信息、跨平台比价、关注退换保障，并善用社交媒体与AI辅助决策；其月均电商支出比普通消费者高出47%，在六国中差距最大，两者差额2026年预计对应33亿美元市场支出。报告点出，随着菲律宾电商市场逐渐成熟，消费者对商品真实性、卖家信誉和购物保障的重视程度正在持续上升。对跨境卖家而言，亮点/信号很直：菲律宾不是没消费力，而是比价与核验能力全区域最强，单纯低价内卷难留客，正品凭证、跨平台比价透明度和退换保障才是拿下这33亿美元增量市场的入场券。

出海网消息，Bengal Tiger Line、KMTC、Interasia Lines 与万海四家船司宣布，将新加坡从共营的东北亚—印度航线（CCS、CI5、FME2）双向移出。调整后船期改为青岛、釜山、上海、蛇口、巴生港、金奈、卡图帕利、巴生港、巴西古当、高雄后再回青岛，巴生港保留两班挂靠，巴西古当继续覆盖马来西亚市场。该航线由六艘约 4000 TEU 船舶营运。新加坡淡出后，东北亚往返印度货物的中转将更多落在巴生港。走这条航线的中国卖家需留意提单与中转路径的变化，提前与货代确认新的中转方案。

出海网消息，越南国家统计局公布，三季度 GDP 同比增长 9.95%，为 2022 年三季度以来最快，高于市场预期的 8.65%。9 月出口同比增长 39.1%、进口增长 45.8%，贸易在连续八个月逆差后重回 12.7 亿美元顺差。前九个月越南经济累计增长 9.01%，承诺外国直接投资同比增长 76.4% 至 504 亿美元。9 月消费者价格指数同比上涨 5.08%，高于政府 4.5% 的全年目标。前九个月越南对美顺差扩大 23.8% 至 1226 亿美元，对华逆差扩大 43% 至 1215 亿美元。在美国已对越南发起多项 301 调查的背景下，顺差扩大可能带来更多合规压力，在越南布局生产或经越南转运的卖家需关注原产地规则。

出海网消息，港口运营商 DP World 在曼谷新增一座配送中心，纳入其在泰国的物流网络，用于处理进出泰国的集装箱与电商货物分拨。泰国是东南亚制造与转运枢纽，曼谷节点扩容有助于缩短东南亚内部的调拨半径。布局泰国及东南亚的中国卖家，可借更密集的本地分拨网络优化备货与末端时效，把区域仓与平台仓结合起来，降低跨国王单与长链路履约成本，旺季也能更快把货调到离消费者更近的节点，减少最后一程的延误，也能提升买家收货体验与复购。

出海网消息，一项针对菲律宾消费者的调研显示，通胀压力下越来越多买家转向更小包装、更便宜的平价品牌，社区杂货店仍是日常采购主入口。消费分层在东南亚多国同步出现，人们把每笔开支算得更细，大包装和高端线走量变慢。对瞄准菲律宾的中国卖家而言，小规格、低单价的日用与快消品更容易走量，组合装与阶梯定价要重新审视，不宜只押中高客单价的打法，铺货结构得跟着当地钱包一起收紧。低价走量之外，包邮门槛和起订量也要重新测算，避免因平台的低价标签拖垮毛利。

出海网消息，全球班轮巨头赫伯罗特因菲律宾港口持续拥堵、空箱回流能力受限，宣布暂停马尼拉、八打雁和苏比克湾三个港口的新订舱，覆盖所有始发地与所有航线，暂停期现定持续至今年12月31日。赫伯罗特称，当地堆场容量紧张、空箱归还通道收窄，加上积压订单不断堆积，给上述港口带来额外压力，因此不再接收新订舱；已在途货物，客服会逐票联系货主确认是否需要取消或改配，公司正与当地合作方清理积压、恢复箱流，任何暂停期变动将另行通知。对在菲律宾布局的跨境卖家和货代而言，马尼拉大都会区及吕宋岛西岸的到港节奏被直接卡住，发往该区域的海运订舱要提前改走其他船司或中转路径，旺季备货与海外仓到门履约需重新排期，避免临期甩柜或延误。

出海网消息，Integral Ad Science 的《2026 新加坡假日购物》报告显示，70% 的新加坡消费者打算今年假日购物大部分或全部在线上完成，低于去年的 76%；81% 的人说会维持或提高假日购物预算。手机仍是最主要的购物设备。打算加码线上渠道的人在减少，社交媒体、电商和零售网站、视频的预期使用增幅都比去年低，愿意接受 AI 辅助购物的比例也在往下走。真正没变的是价格：73% 的人说折扣和促销是购买决策的主要影响因素。

出海网消息，新加坡竞争与消费者委员会（CCCS）处理了一起假评论案，45 家企业承认向同一家服务商购买并发布了虚假评价，另有两家拒绝承诺、会继续被调查。这是 CCS 迄今涉及企业数量最多的一起假评论调查。涉事服务商由 Julian Tung Yan Kai 经营，名下 Reputifly 与 BuyReviewSG、GetReviewSG 等网站，为约 100 家企业刷评。它用生成式 AI 批量写评价、模仿真实顾客语气，企业甚至能用评分计算器算出需要几条五星才能把谷歌评分拉到目标值。招募发布者走 Telegram 按条付费，被平台删掉的评论最多补 30%。45 家企业和服务商要停止相关做法、删掉假评论，并在官网和门店挂半年道歉。

出海网消息，越南北宁省一次突击检查，起出超过25万件拿不出来源证明的化妆品。9月4日，北宁省市场管理分局第7市场管理队联合省公安经济警察和第10市场管理队，对三多社乐纽村的一处经营场所展开检查，现场清点出身体乳、口红、遮瑕膏、粉饼、防晒霜、维生素C面霜和去角质霜等多类产品，合计超过25万件，按商品标价算总值101.9亿越盾（约合人民币280万元）。公司法定代表人 LY HONG THUONG 现场拿不出任何发票或文件证明这批货的合法来源，而这些产品还在 Zalo 上公开打广告拉客。北宁省人民委员会最终对 RRMB BEAUTY 有限责任公司处以2.05亿越盾（约合人民币5.6万元）罚款，整批货物依法没收。

出海网消息，印尼的儿童保护新规开始点名平台。9月27日印尼《Bisnis》报道，在儿童保护条例 PP TUNAS 落地过程中，Lazada 和 Blibli 的部分产品和服务被划入“高风险”类别。依据印尼通信与数字部 2026 年第 9 号条例，这些产品要对 16 岁以下儿童实施更严格的访问限制，平台需在年龄验证、家长同意、功能限制和儿童数据保护上落实。目前 Shopee、TikTok Shop 和 Tokopedia 还没进官方公布的电商高低风险名单。印尼 Celios 数字经济主管 Nailul Huda 认为，这两家同样有交易和直播功能，直播内容尤其需要加码未成年人限制。官方强调，“高风险”不等于违规，只是儿童使用需要更强保护。

出海网消息，印尼正在收紧口岸管控，重点盯虚报海关编码。印尼财政部与海关总署通报，8到9月连查四起非法进口，查扣30个集装箱的大米和食盐、1435包旧服装，涉案货值约273.4亿印尼盾。海关总署点出了常见手法：篡改商品的海关编码（HS编码），把受管制或高税率的商品伪报成低税率、免许可的品类，绕开进口许可和关税。这次行动覆盖马六甲海峡水域、丹戎佩拉港、茂物保税区和丹戎不碌港。印尼总统普拉博沃已要求海关收紧边境和沿海地区管控，重点打击旧服装走私。

出海网消息，Lazada与电商研究机构Cube联合发布的报告，给东南亚市场画了一类新画像。报告把约24%的东南亚消费者归为精明型买家，还有近两成接近这个标准，共同特征是跨平台比价、核查商家资质，并且愿意为正品保障和交易安全多付钱。在6个东南亚经济体中，这批消费者预计2026年能给电商平台带来115亿美元的年度交易规模。各国占比差得很远，菲律宾有36%的网购用户属于精明型、排东南亚第一，新加坡只有9%。痛点也不一样，马来西亚和越南买家最在意商品真伪核验，新加坡、印尼、菲律宾更关心平台买家保障和商家可信度。

出海网消息，泰国洪灾正把泰国站卖家的履约链路冲断。9月26日上午，曼谷市政府宣布受灾区域已扩至全部50个区，道路积水、交通瘫痪，仓储园区门口积水，港口到港货柜提柜受阻，多地末端派送中断，不少卖家反馈单量下滑、无人揽件。Shopee、TikTok Shop、Lazada的泰国本土站已对所有订单临时延长交付时间，以Shopee为例，9月26日中午之后下的订单可在9月29日前送达，且不计入延迟交付或失败订单；泰国邮政也公告部分地区包裹递送受影响。泰国防灾减灾厅统计，截至26日全国仍有21个府处于淹水状态、约8.4万人受影响，气象部门预计降雨要到28日才减弱。

出海网消息，OpenAI 从 9 月 24 日起把 ChatGPT 的广告位开放给东南亚和中国台湾的企业投放，新增印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南和中国台湾七个市场，加上此前开放的澳大利亚、新西兰、日本、韩国和印度，广告覆盖的市场总数超过 60 个。广告以对话内横幅的形式出现，出现在用户查商品、挑软件、置办家居这类场景里。素材规格是标题不超过 50 个字符、描述不超过 100 个字符，配一张方图和外部链接，付费订阅的档位不显示广告。OpenAI 说这个广告位上线以来收入已到 10 亿美元，投放商家超过 1 万家。对中国卖家来说，东南亚几个主力站点都能直接在 ChatGPT 里买量了。

出海网消息，韩国二手交易平台 Bunjang 在新加坡 Carousell 开出官方店，这是它在韩国之外落地的第一个全球店，商品来自 Bunjang Global，覆盖 K-pop 周边、潮玩收藏和服饰。新加坡是 Bunjang 在东南亚最大的市场，全球排第四。平台披露，2026 年上半年发往新加坡的跨境 GMV 同比涨 43%，K-pop 周边是最大类目，占到 GMV 的 49.5%。店里商品用新元标价，运费和支付费都含在标价里，支持新加坡本地即时转账和本地银行卡。Bunjang Global 目前连到 230 多个国家的买家，8 月还新增了三个物流合作方。

AnyMind宣布将阿里巴巴通义千问纳入其直播电商平台AnyLive的多模型架构，用于提升AI主播在直播带货场景下回答买家提问的自然度与本地化水平。该平台主要服务亚太市场的品牌与商家，通过并行接入多个大模型，使虚拟主播能够适配不同语种和市场的表达习惯。此次新增通义千问，将进一步强化其在东南亚等市场的语言理解与内容生成能力。

菲律宾国税局要求电商及在线交易企业启用电子发票系统，落地截止日为12月31日，微型企业获得豁免，依据为第98-2026号税收法规。被纳入范围的企业需在期限内完成发票系统对接与开票流程改造，线上交易与平台订单均须按电子发票要求出具凭证。对在菲律宾布局的跨境卖家而言，影响集中在两个层面：开票能力要提前接入本地合规系统，不能沿用平台订单截图或纸质凭证；成本结构需要重新测算，系统对接、票据留存与申报流程会形成新的固定支出。距离截止日尚有三个月的准备期，税务合规的落地节奏需要与旺季备货和店铺运营排期同步推进。

越南执法部门近期截下一辆跨境运货车，车内1217部二手iPhone、案值超90亿越南盾，货源指向中国，既无报关单也无合法来源；嫌疑人交代是受雇偷运，走边境小道躲查验，送一部赚8万越南盾，团伙分工把“中国收货—边境偷运—越南低价抛售”串起来，越方已对7人提起诉讼并继续挖上游。对跨境卖家来说，红线很直：二手3C、翻新机、无IMEI/发票货别想靠小道进东南亚，越南现在查的不只是货，是整条资金、物流和代运人链；正规进口、完税凭证、平台合规上架虽然利润薄一点，但不会被一封刑侦通报把店铺和资金一起端掉。

出海网快讯，Pinterest与Shopee打通了联盟带货，先落地印尼和巴西。符合条件的Shopee联盟创作者可以把Shopee账号连到Pinterest，用图文或视频推荐商品，一条内容里能同时标注多件商品，买家经推荐在Shopee下单后，创作者拿佣金。对Pinterest来说，这是它第一次在印尼做联盟电商。对Shopee来说，联盟网络多了一个站外入口。双方看重的是购买决策往前挪，用户未必想好买什么，但已经在Pinterest上搜灵感。Pinterest称Z世代已占其全球用户的一半以上，印尼市场1月到6月的美妆相关搜索同比涨了83%。

马来西亚二手电子产品平台 3cat 9 月 23 日宣布完成 400 万美元 A 轮融资，由 Foxmont Capital 领投，亚洲开发银行和 Golden Gate Ventures 跟投，亚开行另外留了一笔额度给后续轮次。3cat 成立于 2023 年，在马来西亚开着二十多家门店，线上和线下同时卖二手电子设备，这笔钱主要用来进菲律宾。公司引用的 Euromonitor 数据显示，菲律宾 2025 年卖出 1840 万部智能手机，新机价格一路上涨，二手设备的空间被撑开。

泰国中央调查局经济犯罪部门9月21日端掉曼谷Bang Khun Thian区Rama 2路一栋无门牌、常年紧闭、四周装监控的暗仓，现场扣押假冒泰国本土布包品牌及眼镜共10,053件；警方没先敲门，而是先在网上低价假货店实拍下单，再顺着物流、销售和仓储信息摸回仓库，线索还牵出一名“中国资本方”，正追查供货链和实际控制人。品牌方报案逻辑很典型：仿包材质差、易坏、价格远低于正品，既骗消费者也啃本土品牌利润。对跨境卖家来说，亮点/红线很直：东南亚平台打假已从“投诉下架”升级到“钓鱼取证+仓储端抄窝点”，借中国资金在本地设仓卖白牌仿牌，别以为门牌不挂、摄像头装满就能躲过经济犯罪调查。

爱玛科技在半年度业绩说明会上明确，全球化是长期核心战略，近年来持续加快海外市场布局；目前印尼、越南生产工厂均已投产，契合东南亚电动出行需求增长与产业政策推动。作为国内两轮车龙头，爱玛把产能前置到东盟，延续了中国出行品牌“本地建厂+区域辐射”的出海路径，也对面向东南亚的跨境卖家提示：本地化供给与合规产能正成为出海竞争力的前置条件。

出海网消息，TikTok Shop 印尼、泰国、墨西哥三地热门商品周榜正式发布，各区域热销品类呈现鲜明的本地化特征。印尼市场榜单 GMV 体量突出，机油类联盟商品稳居前列，Zwitsal 母婴系列、飞利浦低功率空气炸锅热度较高，同时美宝莲唇釉、帕凯护肤套装等美妆产品也进入榜单。泰国市场上榜商品涵盖护肤、滋补品、家电、食品等品类，丝塔芙保湿霜、金饰珠宝、氨基酸营养补充剂、空调、抹茶粉等受到消费者欢迎，日常护肤与特色消费需求旺盛。墨西哥市场整体 GMV 规模相对偏小，记忆棉护颈枕、便携折叠雨伞、口腔护理产品、塔式风扇、运动瑜伽裤以及游戏手柄等实用家居、个护、运动数码商品上榜，侧重日常出行与居家舒适类好物。三地榜单展现出不同的消费偏好，印尼母婴与大家电需求强劲，泰国兼顾护肤、特色饰品与食品，墨西哥更偏好小件日用与运动数码产品，跨境商家可依托榜单数据，因地制宜调整选品策略，把握区域流量机会。

越南税务口径显示，2026年前8个月税收总收入1797.193万亿越南盾、达预期80.1%、同比涨17%，其中电商机构和个人缴税约2111万亿越南盾、同比猛增36.6%，281家外国供应商经电子门户纳税超18130亿越南盾；税务局已对13510个税号中的7711个有收入税号做审查，把平台销售数据逐步钉进数字监管里。亮点不在“收了多少”，而在越南把跨境店、外籍供应商、平台流水和税号对齐做成常态化——谁还靠多店分流、低申报、平台后台不接税表躲税，后续会被数据比对直接点名。对Shopee、TikTok Shop、Lazada卖家来说，越南电商红利还在，但“税后净利”比“前台GMV”更该盯。

印尼即时零售又热起来了，但这轮打法跟几年前完全不同。2021—2022 年那批自建前置仓、承诺 15 分钟送达的创业公司大多没跑通，Tokopedia Now 已在 2024 年停运；如今换成大平台拿自己的存量网络来做——今年 7 月 Shopee 在全国上线一小时即时配送，覆盖生鲜、日用品等，商家一键就能开通；Blibli 在符合条件的区域最快 30 分钟送达；GrabMart、GoMart、KlikIndomaret、Alfagift 此前已经入场。不新建前置仓，直接复用商家、门店、仓库和骑手，是这轮能算得过账的关键。对做印尼的卖家来说，即时配送把「送得快」变成了新的流量入口，标品和高频复购类目的曝光位可能重新洗牌，要不要接入即时配送、本地库存怎么配合，值得提前排一遍。

Shopee 2026年9.9在马来西亚、菲律宾、越南把“纯低价”彻底卷成“价格+内容+物流+服务”四线作战：马来超60%订单24小时内发货、平均时效比去年9.9缩20%，VIP省下1.46亿林吉特，Shopee Live/Video观看破17亿次；菲律宾FBS履约订单同比飙到2.5倍，马尼拉1—2天达、外岛3—5天，联盟者数量翻倍、Live观播超370万；越南9月9日1小时达订单涨5倍、大家电“配送+安装”订单涨8倍，电视/洗烘/空调跑在最前，Shopee Mall Outlet当天销量是平日的41倍，平台约7000场直播用了AI降成本。年末旺季信号很直：谁把海外仓、直播、会员券、大件安装串起来，谁才吃得下东南亚。

奥美、WPP Media与Fifty5Blue联合研究显示，菲律宾农村消费正快速数字化，92%的农村家庭已接入互联网，99%受访者用智能手机观看流媒体，但数字支付普及严重滞后——55%的农村社交媒体用户会通过TikTok Shop购物，却仅有21%使用数字支付，现金与货到付款仍是主流；Facebook和Messenger仍是核心信息入口，60%农村消费者每日使用Facebook，92%可用Messenger，但信任与支付顾虑令交易决策更趋谨慎，92%消费者会核实信息来源、91%长期购买熟悉品牌，对诈骗、退款及售后的担忧叠加基建不足，使价格、实用性、支付便利与品牌信任成为真正转化关键；对布局菲律宾的跨境卖家而言，TikTok Shop虽已深入下沉市场，但货到付款、本地化客服与品牌信任建设是撬动农村增量的必选项，单纯依赖线上流量投放难以跨越"最后一公里"的支付与信任鸿沟。

TikTok Shop近日更新AIGC卖家指引，在菲律宾、越南等东南亚市场进一步规范卖家使用AI生成或修改商品图片的行为，新指引明确AI素材必须真实反映实际商品，严禁通过技术手段虚构不存在的功能、材质、数量、颜色或使用效果，也不得因过度美化导致消费者产生误解，平台还针对美妆、食品饮料、服饰等高风险类目给出了专门的风险示例，标志着商品治理正从"商品是不是真的"延伸至"展示效果是不是真的"；对跨境卖家而言，AI主图、AI模特图、AI场景图若与实物差距过大，将面临商品下架、内容限流甚至账号处罚等风险，AI作图仍可提升效率，但前提是不改变商品真实属性并需在发布前完成核对，随着AI素材普及，平台对"AI营销素材真实性"的监管大概率持续收紧，卖家须尽快建立AIGC发布前的实物核对机制。

极兔云仓披露，东南亚"双九"大促期间菲律宾、新加坡、泰国、越南、马来西亚五国认证仓整体订单量较日常增长50%，其中越南订单量暴增400%，9月9日单日峰值订单量同比增长187%，五国整体出库及时率达99.6%；依托人力调配、设备扩容、揽收提速及云仓协同等八大保障举措，极兔云仓在大促期间有效承接了爆发式单量，仓配履约稳定性得到验证，对布局东南亚市场的跨境卖家而言，海外仓前置模式在促销节点的抗压能力再次凸显，但越南等单量激增市场的库容预留、峰值分拣效率及尾程配送协同仍是旺季备货的核心考量，提前锁定认证仓资源、优化库存分布，才能避免爆单后的履约卡点。

据越南农业与环境部9月16日上午6时更新的快速通报，清化、广治、顺化、岘港、广义等省市遭遇持续暴雨和洪水袭击，目前已造成1栋房屋倒塌、13栋房屋受损，其中广治省有940栋房屋被淹，交通方面11条国道和省道被洪水淹没致交通拥堵，64处村际道路部分被淹，53个交通点受山体滑坡影响，目前广治省和顺化省的道路已恢复通车；对布局越南市场的跨境卖家与货代而言，本轮强降雨叠加山洪与滑坡风险，正直接冲击清化至顺化沿线的陆运干线，涉越陆运、南北线拖车及从中部港口中转的货物可能面临延误，建议立即核查在途卡车位置与仓库水位，向客户同步可能的交货延迟，并为后续订单预留更长的运输窗口期。

泰国海关总署署长潘通披露，2026财年前11个月（2025年10月至2026年8月）泰国低价值进口商品累计达2.25亿件、总值410亿泰铢，海关对1500泰铢以下商品已征收超40亿泰铢进口关税，超出原定30亿泰铢目标；这一数据背后是泰国自2026年1月1日起正式取消1500泰铢以下跨境小包免税政策，改为对1泰铢及以上进口商品统一征收进口关税及7%增值税，合计税负不低于17%，其中低价值货物关税统一适用10%起始税率，时尚服饰及鞋类最高税率达30%；潘通表示，关税调整已推高眼镜、手机壳及表带等品类价格，引导消费者转向本土卖家，为国内中小企业营造公平竞争环境，同期海关总收入约5900亿泰铢、同比增长9%，预计全年超6000亿泰铢；对布局泰国市场的跨境卖家而言，小额免税红利彻底终结，低价直邮铺货模式面临不低于17%的综合税负挤压，必须重新核算含税售价与利润空间，加快向本土备货及海外仓履约转型以消化新增成本。

越南媒体近期披露的一组数据给电商卖家泼了冷水：随着平台佣金、广告费和运营政策频繁调整，当地电商卖家的综合成本已高达收入的25%，利润空间被持续挤压，但多数卖家仍不敢轻易离场，陷入“留着赚不到钱、走了没流量”的被动局面；与此同时，内容型数字平台正强势主导越南市场格局，Facebook以7900万用户领跑社交端，TikTok在越南18岁及以上用户已达7610万、同比新增688万，正快速成为年轻人搜索、种草和购物的热门渠道，社交内容平台与货架电商的双重夹击让卖家的流量获取成本结构性抬升；对布局越南的中国卖家而言，单纯依赖平台自然流量和低价铺货的粗放模式已走到尽头，必须把TikTok内容种草、Facebook社群运营与Shopee/Lazada店铺转化串成一体，用“内容+货架”的组合拳对冲平台佣金上涨的确定性成本压力。

TikTok Shop越南9.9大促（9月3日至10日）交出日均GMV同比增70%、买家数与购物相关搜索量各增约50%的成绩单，消费者正从刷短视频、看直播"被动种草"转向主动搜品牌、搜产品的"主动成交"，参与TikTok Choice Award的热门品牌搜索量增幅比大盘高15%、搜索带来的GMV增幅更高出38%，这一"搜索+商城"的迁移早在2025年就已现端倪——去年平台搜索渠道收入增55%、Shop Tab收入增67%，TikTok Shop正从"内容驱动型电商"向"内容发现+主动搜索+商城成交"的混合模式演变；对做越南站的品牌而言，未来竞争不只拼短视频和直播的曝光收割，更要把品牌词、产品词、类目词埋进搜索链路，让用户在产生需求后能主动搜到并完成购买，搜索SEO与商城运营正从"加分项"变成品牌沉淀的必选项。

自2026年9月15日起，Shopee越南本土站的品牌触达率优化（Brand Reach Optimization）展示服务将把阵地从首页"今日推荐"横幅和"搜索推荐"栏，进一步扩展至"您可能也喜欢"板块的产品卡片中，这意味着Shopee Mall卖家能把品牌曝光直接嵌进用户浏览单品的下游路径，去触达那些还没主动进店但对品类感兴趣的高潜人群；卖家可通过卖家中心>Shopee展示服务>创建新活动>提升品牌知名度来配置该推广，但若已是Mall卖家却看不到入口，需联系客服或品类经理手动开通，在越南这个对价格高度敏感、社交种草转化极强的市场，把展示服务从"拉用户进店"升级为"在浏览动线里截流"，正把Shopee Mall的流量竞争从搜索卡位推向全链路曝光运营。