东南亚

中国零食正以前所未有的速度征服东南亚市场，预计未来三年该区域复合年增长率将保持在25%以上。这一热潮源于多重优势：东南亚与中国相近的甜辣口味偏好奠定了消费基础，RCEP协定实施后部分产品关税降至零提升了价格竞争力，加之当地年轻人口占比高且电商基础设施完善，共同构成了中国零食的“黄金试验场”。成功案例提供了可复制的本地化路径：卫龙辣条通过获取马来西亚JAKIM清真认证并联合本土达人发起#BolehLawa挑战活动，实现场景化营销；香飘飘奶茶针对泰国市场研发芒果椰奶等热带口味，并绑定当地热播剧进行文化植入；白家阿宽面皮则精准定位学生和上班族的“速食场景”，通过垂直达人内容种草在TikTok引爆流量。未来趋势显示健康化（低糖、天然成分）、品类多元化（烘焙、卤味、糕点）以及品牌深度建设将成为竞争关键，但挑战依然存在，包括各国食品认证门槛、供应链稳定性及文化敏感度，唯有深耕本地化运营的品牌才能在这片年增速超25%的蓝海中持续领先。

出海网消息，最新数据显示，全球电子商务市场持续增长，预计2025年总收入将达到4.94万亿美元。在各区域市场中，亚太地区规模最大，预计2025年收入为2.76万亿美元，并且到2026年有望以9.5%的增速增至3.02万亿美元。这一增速显著领先于北美（7.4%）和欧洲，表明亚太地区正成为全球电商增长的主要动力。这一市场发展为Shopee、Tokopedia等平台在东南亚地区的业务提供了广阔空间。

根据IMARC集团的最新研究，东南亚纸杯市场规模在2024年已达到2.415亿美元。展望未来，预计该市场将在2033年达到3.841亿美元，在2025年至2033年期间的年复合增长率（CAGR）为4.75%。市场增长主要受到政府主导的塑料禁令创造了巨大替代需求、外卖及外带文化的爆炸性增长，以及消费者卫生意识增强重塑消费偏好三大因素的驱动。从地区看，印度尼西亚和泰国正成为区域消费中心；从产品看，热饮纸杯占据主导地位，但冷饮应用正稳步增长。

2024年中国电动三轮车出口量达65万辆，总额55亿美元（增10%），东南亚成为核心市场，产品溢价显著（国内2000-5000元，欧美售3000-6000美元）。成功关键在于：本地化策略（如驿兴传飞通过中老铁路运输，采用“国内预制+老挝组装”降本）、差异化产品（四川凯希针对东南亚观光、非洲农用、欧美外观定制车型）、及技术创新（光伏顶棚增程35%）。无锡作为“电动车之乡”贡献全国1/3产能，上半年出口增31.9%，企业吸取早年摩托车低价质劣教训，以品质重建信任，推动电动三轮车成为海外短途物流及民生运输新选择。

泰国美妆市场呈现高端化与平价彩妆并行趋势，Z世代年均消费1200元且60%购买决策受KOL影响，2025年TikTok美妆销售额达142亿元（客单价增19%）。中国品牌如Fan Beauty通过屈臣氏渠道线下爆发（海葡萄面膜2小时售罄），但出海需攻克三大门槛：ACD合规备案（周期2-3个月）、文化适配（防水防汗热带产品、斋月等节日营销）及全渠道运营（平衡Shopee、Lazada、TikTok直播及线下连锁）。未来敏感肌护理、男士理容等细分赛道潜力巨大，品牌需长期投入本土化内容与可持续理念，以泰国为跳板辐射东南亚市场。

出海网消息，TikTok 泰国、印尼、马来、英国热门商品2025年10月首周周榜公布。泰国榜中，PIYA AURA C SERUM 预估 GMV 达 2.6 - 3.1M 美元，位居榜首，还有护肤套装、膳食补充剂等产品也较受欢迎；印尼榜里，Emas ANTAM Logam Mulia Certicard - 5gr 领跑，预估 GMV 在 2.5 - 3M 美元，同时女士吊带裙、咖啡等商品销售情况不错；马来榜方面，FAYCY BEAUTY 彩妆全套装表现突出，预估 GMV 为 31.5 - 38.5M 美元，此外无蔗糖咖啡、防脱护发产品等也有较好的市场反响；英国榜中，Wonderskin 唇彩面膜位居前列，预估 GMV 为 444.5 - 543.3K 美元，女士高腰牛仔裤、字母印花连帽衫等商品同样受到消费者青睐。

出海网9月30日消息，顺丰国际在新加坡大士（Benoi）设立的全新物流仓储中心已正式投入运营，标志着顺丰在新加坡这一东南亚战略枢纽进一步完善了自营仓储与端到端供应链服务体系的建设，成为其国际业务拓展东南亚市场的重要一步。

出海网9月30日消息，TikTok Shop东南亚跨境站发布新规，自2025年10月3日起，达人在推广内容中展示商品时必须进行口头介绍或实景画面展示，禁止仅使用叠加文字介绍商品。平台明确定义“无关推广内容”为未展示商品发布页提及商品、未清晰推广商品或直播无商业意图的内容，并禁止发布此类信息，以确保买家通过视频、图片和描述准确获取商品信息并做出购物决策。

2025 年九月最后一周，TikTok Shop 泰国、印尼、马来、英国等市场热门商品周榜发布。泰国市场中，X5 Astaxanthin Reboot 等美妆护肤产品表现突出，预估 GMV 在 12 - 14.6 万美元；印尼市场里，APPLE iPhone 13 系列手机深受青睐，预估 GMV 达 1.3 - 1.6 万美元；马来市场的 Komb o kulit cantik glowing tak sendu 等美妆套装成绩亮眼，预估 GMV 为 105 - 128.3 万美元；英国市场中，Nyla EDP Perfume 等香氛产品以及各类时尚服饰、家居清洁用品也有着不错的销售表现，预估 GMV 在百余万美元不等，展现出不同市场在美妆、3C、时尚等品类上的消费偏好。