厨房小家电出海热，市场规模破千亿美元

1.小家电需求升温

随着“宅经济”的兴起和独居人士的增多，厨房小家电产品因其体积小、颜值高、使用便捷、价格实惠等特点，正逐渐成为当下家庭中必备的“做饭神器”。

据Statista的数据预测，2024年全球厨房小家庭市场规模将达到1336亿美元，预计2024年至2029年期间市场保持4.97%的年复合增长率，行业规模进一步扩大。

全球厨房小家电市场规模 图源：Statista

来看下具体的数据，中国厨房小家电市场收入最高，到2024年将达到310亿美元。预计2024年每个家庭平均拥有1.02件厨房小家电，每户收入为66.28美元。到2029年，全球厨房小家电市场销量将达到22亿台，市场发展前景广阔。

说到厨房小家电，比较常见的有酸奶机、破壁机、咖啡机、空气炸锅等，这一类别占据全球小家电市场超过一半的市场份额。Statista的数据显示，2024年全球小家电市场规模将达到2543亿美元，之后保持4.65%的年复合增长率，到2028年达到3100美元。

全球小家电市场规模 图源：coolest-gadgets

在各大海外电商平台上，像空气炸锅、咖啡机这类厨房小家电一直都是常青品类。这些小家电不仅成为欧美发达国家的刚需，在东南亚、拉美等新兴市场也在快速增长。

在TikTok上搜索#kitchenappliances等热门标签，可以发现不少用户展示自己使用厨房小家电产品制造冰淇淋等爆款视频，一些带有娱乐性和DIY元素的小家电，如包饺子机和煮蛋器也广泛受到海外用户的青睐。

2.家电大卖纷纷布局

背靠着强大的供应链优势和产品竞争力，中国已成为全球厨房小家电的重要生产基地。乘着近些年这波出海热潮，不少小家电品牌走出国门，纷纷去赚老外的钱。

比如说小家电巨头晨北科技Vesync以空气炸锅起家，多个品类位居海外榜首，已经攻占北美、欧洲等在内全球100多个国家和地区。今年上半年，Vesync营收达到2.96亿美元，毛利润为1.44亿美元，处于双双增长状态。

作为“空气炸锅第一股”，比依电器也是这一赛道的头部玩家，公司旗下包括空气炸锅、烤箱、咖啡机等产品都是海外爆款；主营环境小家电和厨房小家电的斗禾科技多款产品位居亚马逊BS榜单，公司还在今年4月份获得数亿元B轮融资。

斗禾科技获得融资 图源：天眼查

还有我们在国内常见的以酸奶机起家的小熊电器，也正加大自主品牌出海和布局跨境电商业务。比如其在越南、马来西亚等东南亚市场精心设立了独立站，还选择在TikTok、Facebook等社媒平台上进行营销。

小熊电器越南TikTok账户 图源：TikTok

在精心布局下，2023年上半年，公司海外销售额为1.36亿元，相比2022年同期的6700万暴涨102.37%。在整个2023年，公司营收47.03亿元，净利润4.3亿元，成功实现国内国外双渠道开花。

厨房小家电出海赛道正值火热亦大有可为，目前小家电行业正朝着智能化、多元化、细分化方向发展，这对出海品牌提出了更高的要求。面对着复杂的海外消费市场，唯有产品力和品牌力是永远不变的制胜法宝。