1月21日正式实施｜亚马逊Listing标题新规

众所周知，一个清晰、简洁、易读的商品名称(Listing标题)，可以帮助买家快速识别商品，加速完成购买决策。然而，许多卖家为了提高产品的曝光，常常在标题中过度堆砌关键词或短语，导致标题“信息过载”，大大降低了买家的购物体验。

为提升买家的购物体验，帮助卖家创建更规范、高质量的商品名称，进而提升商品销售表现，亚马逊更新了商品名称规范。以下三项新规将于2025年1月21日正式生效：

字数规定：对于大多数商品分类，商品名称不可超过200个字符（包括空格）

禁用符号：不可以使用特殊字符，如：!、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦，除非这些字符是品牌名称的一部分

禁止重复：商品名称中词和词组不可以超过两次（允许两次），介词、冠词和连词除外

各位卖家在创建商品时务必严格遵循以上命名规定，避免后续产生标题违规。

单个Listing创建：如您的标题长度不符合规范，将会在提交时显示错误，须立即修正才能完成提交。

(提交前显示error，不允许提交)

批量上传Listing:可在现有的表格体验中下载错误报告。

亚马逊会在提交标题后的24小时内通知您，同时不合规的商品属性将被抑制，直到修正标题并完成提交。

亚马逊会针对所有的违规标题进行通知（邮件或卖家平台“推荐”通知），请一定注意查看邮件和通知

收到通知后，可以在“审核商品信息更新（Review Listing Update）”页面检查违规问题，亚马逊生成式AI将结合你原有标题的信息推荐一个新的标题，同时您将拥有14天的宽限期处理该违规。在宽限期内，你可以接受来自亚马逊生成式AI的修改建议，或者自己处理违规。

如果你错过了14天的宽限期，亚马逊将自动发布来自AI的推荐，确保产品不会被搜索抑制。当然，如果你不喜欢来自AI的修改，可以手动修改回一个合规的标题。

通知页面及修改方式：

提交商品信息后，如果存在不合规情形，亚马逊将会通过邮件/卖家平台“推荐”通知卖家，卖家点击“查看更改”

进入“了解品牌选项(Explore Brand Selection)”，在 “审核商品信息更新(Review Listing Update)”上点击 “下载以供审核(Download for Review)”

亚马逊生成式AI将基于原有标题的信息进行总结，保留最核心的信息，删除重复的内容，并符合最大字数限制。如果卖家接受来自亚马逊生成式AI的推荐，点击 “Agree”; 否则点击“Fix myself”，切记将表格上传回“审核商品信息更新(Review Listing Update)”，反馈给亚马逊!

亚马逊会直接用AI修改原有不合规的信息，并不会通知卖家，但卖家也可以通过以下途径来主动查看或修复Listing问题或提升信息质量(品牌卖家同样适用)

修改方式：

进入“管理所有库存(Manage Inventory)” > “商品状态下拉选择(Listing Status)” > “改进商品信息质量(Improve Your Listing quality)” 或在“搜索结果中禁止显示(search suppressed and inactive Listings)”进行修改或修复

除了严格遵守以上规定之外，您还可以通过参考亚马逊商品名称指南进行优化。

创建高质量的商品名称对于提高商品的曝光度和转化率至关重要。通常情况下，买家在亚马逊选购商品时，会快速浏览搜索结果。因此，冗长的商品名称会增加买家的阅读难度，以下是提高商品名称品质的具体建议。

保持简洁：虽然 200 个字符是允许的最大字符数，但我们建议您使用 80 个或更少字符，因为手机屏幕会缩短较长的商品名称

避免冗余：请勿在商品名称中包含冗余信息、不必要的同义词或过多的关键词

优化词序：仅包含有助于买家快速识别和了解商品的信息，将词语排序以优先展示最重要的商品信息。如果适用，您可以考虑以下顺序：品牌名称-口味/款式-商品类型名称-关键属性（即商品的唯一销售主张）-颜色-尺寸/包装数量-型号，例如：

Amazon Fresh Decaf Colombia Whole Bean Coffee, Medium Roast, 12 Ounce (Pack of 3)

Amazon Fire HD 8 Tablet, 8” HD Display, 3GB Memory, 32GB RAM, 512GB, Black

Amazon Essentials Toddler Girls' Short-Sleeve Pique Polo Dress

变体商品信息位置：对于具有变体的商品，请在子ASIN的商品名称中（非父ASIN的商品名称中）包含尺寸和颜色变体。详情页面显示父ASIN的商品名称，子ASIN的商品名称仅在ASIN加入买家购物车后显示。子ASIN商品名称不会显示在商品详情页面上，例如：

父ASIN商品名称示例：Amazon Essentials T-Shirt

子ASIN商品名称示例：Amazon Essentials T-Shirt, White, Medium

正确使用大小写：请勿全部使用大写字母

首字母大写：每个单词的首字母大写，但介词、 (in, on, over, with) 连词 (and, or, for) 或冠词 (the, a, an) 除外

使用阿拉伯数字：

仅使用标准字母和数字：请勿使用非语言的ASCII字符，如 Æ、Š、Œ、Ÿ 或 Ž

勿用主观评价用语：请勿使用主观性评价用语，如“Hot Item ”或“Best seller ”

可使用必要的标点符号：商品名称可以包含必要的标点符号，如连字符 (-)、正斜杠 (/)、逗号 (,)、和号 (&) 和句点 (.)

单位可缩写：商品名称可以缩写测量单位，如“cm”“oz”“in”和“kg”。

除此之外还需注意，虽然大多数商品名称需遵守200字符的规定限制，但部分特殊商品类别会有不同的字符长度要求，以下整理了这些“例外情况”的商品类型及最大字符长度限制要求。

本次新规的适用范围是什么？

本次新规适用于所有卖家和商品品类(除了媒体类目)，并覆盖亚马逊所有站点。

如果有违规，卖家会收到违规通知吗？

品牌卖家的Listing标题如果有违规，将收到来自亚马逊的邮件或在卖家平台“推荐“里看到通知。非品牌卖家的Listing标题如果有违规，将不会收到通知，但可在“管理库存”(MYI)页面查看商品状态，确认是否被标记为违规。

如何避免重复字词？

请确保关键词和短语的重复次数不超过两次(允许两次)。使用连字符或单复数形式的同一词语也将被视为重复。例如，「apple」和「apples」会被认定为重复，请在撰写时避免此类情况。

亚马逊会为所有违规商品提供修改建议吗？

亚马逊将利用生成式AI给每一个违规的现有Listing进行新标题推荐，卖家可以直接接受来自AI的推荐，或者根据商品名称优化指南进行自我修复。

如果卖家错过了14天的宽限期怎么办？

若卖家未在宽限期内提供反馈，亚马逊将自动发布来自生成式AI的推荐值以确保Listing不会被搜索抑制，卖家可以在14天宽限期后编辑标题并确保合规。

如果卖家未遵守标题要求，亚马逊会自动修改商品信息吗？

亚马逊将在以下两种情况下自动修改商品信息，第一，卖家在14天宽限期内接受来自AI的修改;第二，卖家在14天宽限内没有在Review Listing Updates上提供任何反馈。

卖家怎么知道自己的Listing有没有被禁止显示？

卖家可以进入“管理所有库存”，点击Search suppressed 及Inactive Listing来查看Listing是否被搜索抑制。

如果亚马逊自动修改了不合规的标题，卖家会失去Listing的控制权吗？

单就本次亚马逊利用生成式AI对标题的修改举动，不会影响卖家原有对Listing的控制权。

如果卖家不喜欢亚马逊修改的商品名称，该如何更新？

卖家可以进入“管理所有库存”页面修改商品名称，同时要保证修改的商品名称要符合亚马逊新规要求。

标题违规是否会影响我的账户健康得分？

不会。