单品年销百万！这款小众产品成宠物健康赛道大爆款！

近年来，科学养宠观念在年轻人中不断盛行，消费升级也在宠物食品领域愈演愈烈，越来越多消费者正在把一些专属于人的需求，“平移”到宠物身上。随着人们对宠物健康和营养需求的不断提高，宠物食品也变得越来越多元化和专业化。

为打造产品差异化，一些品牌将眼光转向宠物健康上，将中药成分、无谷物、高蛋白质添加到产品中，“无添加剂、高蛋白”等确保宠物健康的食品成为宠粮市场的一股新潮流。

01、关注宠物健康，创新宠物食品

出海网跨境电商观察，名列国产宠粮类目 Top1 的麦富迪，旗下产品销往北美、欧洲、日韩等多个海外地区。

当前推出的“霸弗”猫粮产品打破以往产品成分的单一性，新添加了乌梅、白术、马齿苋等植萃成分，将中药材加入宠物食品中，确保宠物食品安全。

图源：麦富迪

此外，市面上其他品牌也开始选用人参、车前子、茯苓等传统中医药材，加入到处方粮和普通宠粮中。

如万物欢喜全价主食冻干添加了白茅根、泽泻以及蔓越莓等中草药成分;

佩玛思特、高爷家宠物零食薄脆添加了山药;趣味宣言添加山药、桑椹、远志等中草药利尿补血、止咳益气;

比乐主打滋补养生的“乌鸡红参猫粮”，把人类熟悉的“营养滋补、增加免疫力”理念普及到了猫咪身上。上线1年来，单品销售额超百万元。

图源：谷歌

除加入“辅料”外，商家也开始在“主料”上动脑筋。

由于猫粮的主要成分是禽肉，部分品牌开始选用乌鸡、乳鸽等符合中国消费者认知的“滋补”食材，替换常见的白羽鸡。

宠粮品牌 LEGENDSANDY 蓝氏，凭借乳鸽猫粮在 2024 年双 11 期间名列天猫宠物店铺成交榜第 2 位。

海外宠物主对宠物健康更加关注，随着宠物老龄化越来越普遍，社交媒体上围绕宠物的“年龄焦虑”，也在迅速蔓延。

TGM 2024 年全球宠物护理报告显示，57% 的受访者会专门给宠物买保健品，其中就包括增强骨质、消化等功能的特殊补品。

仅 TikTok 美区，#doghealth、#pethealth 等宠物健康话题的播放量超上亿次，甚至 10 亿次，与宠物健康相关联的产品销量也水涨船高。

图源：TikTok

亚马逊美国站上搜索“pet health”相关用品，宠物跳蚤治疗、口腔健康、肠道健康、皮肤健康、低/无/减少卡路里等是宠物口粮和零食类别下热度最高的几个关键词，无添加剂、天然、无谷物、高蛋白质等成为最畅销的产品类型。

图源：Amazon

02、宠物食品赛道的当前趋势

科学养宠观念的普及，“养生”类产品在宠物消费榜单上备受关注，也不断推动着宠物食品行业向精细化和功能化升级迭代。

营养成分和天然健康产品

宠物主购买主粮时首先考虑营养成分和天然健康产品因素。此外也会考虑到爱宠需求，如宠物的适口性、根据宠物年龄和特殊需求为宠物针对性的选择主粮。

含功能性、健康属相、高营养价值的产品

含功能性成分、健康属性、高营养价值的产品销售表现较为突出。

在猫零食中，强调增肥发腮、磨牙、去毛球、补钙等功能概念的产品销售额更可观;

强调无诱、无谷、鸡胸肉等健康概念的产品销量也更多，当前越来越多的猫零食加入各种健康成分，提高产品的差异化和吸引力。

随着近年来全球宠物数量的增加，消费者对宠物食品质量和营养成分的关注度不断提高，尤其在海外个性化、高端化养宠需求的前提下，宠物食品在出海领域的需求持续扩大。

东南亚宠物市场是全球范围内增速最快的地区之一。据预测，到 2030 年，东南亚宠物市场规模将增至 250 亿美元，显示出巨大的市场潜力。

随着海外需求持续攀升，宠物健康食品必将在海外成为又一大热门赛道，跨境电商平台也积极响应这一趋势。