哪吒2“从闹海到出海”：中国品牌走出去需要“文化法宝”

首日票房4亿+、11天破百亿、21天登顶全球动画电影票房冠军……《哪吒2》的票房神话仍在继续。随着“我命由我不由天”这一创新语境下的中国神话文化内核的全球传播，《哪吒2》的影响力早已跨越了国界，在海外市场同样掀起了观影热潮。

《哪吒2》在澳大利亚、新西兰开画首日，便凭借精彩的剧情和震撼的视觉效果，成功成为近20年华语电影总票房冠军;在北美开画首周末，票房更是打破了近20年华语片北美票房纪录，让更多的外国观众领略到了中国动画电影的独特魅力。

通过OneSight营销云的舆情功能，我们持续追踪#NEZHA 这一搅动全球“巨浪”的文化IP的舆情表现。通过下图可以看到，《哪吒2》在海外的舆情互动趋势分别在2月7日和2月15日迎来两个峰值：

第一个峰值为2月7日，《哪吒之魔童闹海》中国内地单一市场票房(含预售)突破67.93亿人民币，超过《星球大战：原力觉醒》北美单一市场票房，成为全球影史单一市场票房冠军，海外舆情之所以在这一天达到峰值，是因为《星球大战》作为一个经典IP在海外影迷心中的地位无与伦比，而《哪吒2》突破了《星球大战》系列的纪录，引发了海外电影市场消费者们的热议;

第二个峰值为2月14日，《哪吒2》在北美地区上映首日后一举创下中国国产电影在北美市场的首日票房新纪录，“横空出世”的哪吒吸引了全球主要电影市场美国市场的目光。

*图片来源：OneSight营销云舆情功能

截至目前，《哪吒2》的海外总票房已超1亿元人民币，并且在IMDb、“烂番茄” 等国外影片评分平台上，均获得了高分推荐，充分证明了影片在国际市场上的受欢迎程度。

通过OneSight的 “舆情” 功能对《哪吒2》在全球社交媒体上的讨论进行监测，我们发现，从不同国家和地区的用户反馈来看，影片丰富的文化元素是吸引他们的关键因素之一。

电影中对于中国传统神话故事的创新演绎，将哪吒这一经典神话形象以全新的视觉效果和叙事方式呈现给全球观众。中国传统的神话体系，其中蕴含的丰富想象力、独特的人物设定以及深刻的哲学思考，为电影提供了深厚的文化土壤。

*外国网友积极讨论“哪吒”形象在历史中的变迁。图片来源：OneSight营销云“舆情”功能对 #NEZHA 相关话题的社交媒体讨论的下钻洞察

哪吒脚踏风火轮、手持乾坤圈和混天绫的形象，以及他与敖丙之间复杂而动人的情感纠葛，都让外国观众深深着迷。这些元素不仅是视觉上的盛宴，更是中国文化价值观的生动体现。

*图片来源：OneSight营销云对 #NEZHA 提及最多关键词之一 #history 的内容下钻

那么诞生于中国、扎根于中国、心向往全球的星辰大海的其他中国品牌能从《哪吒2》的成功中得到哪些启发？在全球范围内如何通过构建优质的中国文化和精神内核的内容来赢得全球消费者的认同？

我们总结了以下四大“法宝”：

01、挖掘文化内涵：品牌稳固根基的乾坤圈

《哪吒2》的成功，首先得益于中华文化深厚的根基和底蕴。哪吒作为中国传统文化中的经典神话人物，其故事本身就蕴含着丰富的文化内涵和哲学思考。中国品牌要想在全球市场中立足，同样需要找到自己的“乾坤圈”，即独特的文化根基。这不仅仅是简单的元素堆砌，而是要将中国文化的精髓融入品牌理念中，让全球消费者在购买产品的同时，也能感受到中国文化的魅力。

02、精准市场定位：灵活应变的混天绫

混天绫柔软却能随心变化、克敌制胜，对应到品牌策略上，就是精准的市场定位。不同国家和地区的消费者有着不同的文化背景、消费习惯和审美标准。中国品牌不能一概而论，无论是市场策略的调整，还是产品设计的创新，都要紧跟时代潮流，满足不同地区消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

03、突破传统束缚：冲破阻碍的火尖枪

火尖枪是哪吒冲锋陷阵、突破阻碍的武器，对于中国品牌来说，就是要敢于突破传统束缚。在出海过程中，不能因循守旧，要勇于创新和变革。《哪吒》系列动画电影就是基于传统神话故事进行现代叙事的大胆改变，以更新颖的形象和更符合当代消费者理解和认同的方式，讲述了一个更与时俱进的“非传统”神话故事，从而获得了全球观众的、跨越文化壁垒的普世认同。

04、迈出创新步伐：加速创新的风火轮

风火轮是哪吒的飞行器，让他能够迅速前行。对于中国品牌来说，持续创新就是加速发展的“风火轮”。在全球化的今天，技术创新、产品创新、模式创新等都是品牌保持竞争力的关键。只有不断追求创新，才能在全球市场中保持领先地位。

例如已经成为中国出海“新三样”之一的中国的新能源汽车品牌，不断加大在电池技术、自动驾驶技术等方面的研发投入，推出续航里程更长、智能化程度更高的产品，在国际市场上逐渐崭露头角。除了技术创新，产品设计、商业模式等方面也需要创新。而一些中国时尚品牌采用小单快跑、托管整合等全新的销售模式，并通过虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等先进技术为消费者提供沉浸式的购物体验，同时结合环保理念推出可持续时尚系列产品，吸引了全球消费者的目光。

结语

《哪吒2》的成功，不仅是中国动画电影的骄傲，更是中国品牌走向世界的典范。通过深挖文化内涵、灵活应对市场变化、勇于创新突破和持续创新发展，中国品牌完全有能力在全球市场中绽放光彩。让我们期待更多的中国品牌能够像哪吒一样，从“闹海”到“出海”，走向世界舞台的中央。