几块钱的水晶在欧美卖爆！玄学催生千亿新赛道

近年来，社会压力的驱使下，让新生代消费群体Z世代用户开始转向“情绪”消费，带火潮玩、水晶饰品、风水摆件等多行业。

从疗愈石到能量水晶，从DIY首饰到家居摆件，TikTok上刮起“水晶热潮”。

图源：TikTok

Shoptop观察发现，在TikTok上许多网友分享各种风水、塔罗牌、水晶疗愈等好物，也有许多商家或博主借助TikTok直播售卖水晶，将粉色、黄色、橘色、紫色、绿色等多样水晶产品，纷纷赋予特殊含义，满足用户多种情绪慰藉。TikTok上售卖水晶的直播间流量达上万次，多款水晶饰品在直播中爆单。

美国大学生Sarah在视频中高举手腕，露出紫色水晶手链：“它让我在考试周保持inner peace!”，仅仅是一句话，却带动评论区纷纷留言“求链接”，而这条售价20美元的水晶饰品，在国内成本仅需10元。

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TikTok上#crystals话题播放量超120亿次，#crystaltok标签播放量超50亿次，亚马逊水晶类目年增长217%。Mix Bracelet水晶手链客单价在9.4—20美元之间，单场直播人数超6200人，老外秒下单，其总GMV达49万美元，销量十分火爆。

数据显示，美国消费者人均每年购买水晶珠宝达400亿美元，而水晶珠宝市场价值超1800亿美元。在海外，阿黛尔、贝嫂等众多知名人士都是水晶的忠实购买者，欧美年轻人日常生活中逐步增加“能量水晶”的佩戴，如枕头下放粉晶招桃花，办公桌摆绿幽灵求财运，用黑曜石“防御前任的负能量”。

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中国作为世界上水晶产量最大的国家之一，水晶产业遍布全国，江苏东海、海南、四川宜宾、新疆等多地为水晶主要供应基地，数据显示，2023年1—11月，东海县水晶交易额突破412.5亿元，跨境电商交易占比65%，其水晶产品远销美国、英国、加拿大、印尼等多个国家和地区。

随着跨境电商的兴起，中国水晶产业出海该怎么做?

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海外用户品牌消费趋势明显，中国卖家应该加强品牌建设，品牌化出海，通过在亚马逊、eBay、速卖通、Temu等第三方平台与自建品牌独立站，提升中国水晶品牌的国际影响力。

中国水晶产品不仅是一种商品，更是一种文化传输，中国卖家可以在水晶饰品中融入民族元素、佛教文化等，提升产品在海外市场竞争力。

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在产品营销上，与海外有影响力的网红、博主、达人合作，邀请他们体验和推荐中国水晶产品;利用社交媒体平台，如Facebook、Instagram、TikTok等，发布精美的水晶图片、视频和有趣的内容，将“水晶手链与塔罗牌”、“星盘捆绑销售”，“能量检测仪”直播演示水晶消磁过程、开发“星座水晶盲盒”等，吸引消费者购买。