惊现大滑坡！两大巨头多站流量骤降超10%！2月东南亚电商平台最新数据出炉~

数据分析网Similarweb发布了2025年2月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，DNY123将多个电商平台2月各项数据整理出来，供各位卖家数据参考。

2月总访问量方面

Shopee：2月Shopee所有站点访问量均呈现回落趋势，其中菲律宾站下降趋势最为明显，下降了-15.16%。

Lazada：2月Lazada所有站点访问量均呈现下降趋势，其中新加坡站下降趋势最为突出，下降了-14.98%。

2023年与2024年10-12月、2024年与2025年1-2月各站点访问量增长变化：

根据印度尼西亚中央统计局发布的数据，该国在2025年1月实现了34.5亿美元的贸易顺差，比上个月增加了12.1亿美元。这是自2020年5月以来，印尼连续第57个月录得贸易顺差。

根据YouGov发布的2025年最佳全球品牌报告，Shopee以69.6分的高分再次成为印度尼西亚的最佳品牌。报告指出，Shopee Live和Shopee Video功能的推出使用户能够通过互动视频更全面地了解产品，2024年加入的创作者数量增加了50%，并通过Shopee Live销售了超过10亿个产品。值得注意的是，印尼本土电商平台Tokopedia也进入了前十名，位列第九。

与此同时，TikTok Shop印尼站已将其平台标志从“Shop Tokopedia”更新为“TikTok Shop by Tokopedia”，旨在更好地体现双方协同作用。Tokopedia负责人Melissa Siska Juminto表示，新标志标志着双方将继续支持印尼中小微企业和本地品牌，为商家和消费者提供安全、值得信赖的购物体验。

根据市场调研公司Statista的报告，2025年，越南电商市场预计将达到153亿美元（约合3875万亿越南盾），同比增长21.5%。报告显示，越南的电商市场目前由几大平台主导，其中Shopee以67.9%的市场份额遥遥领先，其次是TikTok Shop占23.2%，Lazada为7.6%，Tiki则为1.3%。

根据越南政府新规，自2025年2月18日起，所有通过越南海关的进口商品将征收8%或10%的增值税（VAT）。Shopee越南跨境店宣布，自2月13日起，前台商品价格将显示为含税价，买家支付含税金额。Lazada越南跨境店也表示，自同日起，在越南站点产生的跨境订单，平台将从卖家收入中扣除相关税费，以确保合规运营。

值得注意的是，根据越南国会发布的《税收管理法》（第56/2024/QH15号法案）修订内容，自2025年4月1日（当地时间）起，电子商务平台将负责代扣代缴并申报卖家在平台上的经营所得税款，适用于以个体工商户和个人身份开展业务的卖家。

据Statista最新报告预测，2025年泰国电商收入将达到229亿美元，占全年零售总额的四分之一。这一迅猛增长的背后，女性的消费力愈发突出。数据显示，47.1%的泰国女性已习惯通过电商平台购买美妆产品，表明电商平台正在显著改变消费者的购物行为。

Shopee泰国跨境店将于2025年3月1日（当地时间）起调整跨境直邮卖家（除三方仓）的佣金费率和CCB活动服务费率。其中，非商城卖家佣金费率上调1.07%，商城卖家上调3.21%，CCB活动服务费率上调1.07%。

同时，TikTok科技有限公司副总裁兼新兴市场与公共政策负责人海伦娜·勒奇在与泰国总理佩通坦·钦那瓦的交谈中表示，未来五年内，TikTok将在泰国追加88亿美元的投资，以进一步扩展其在当地市场的影响力和服务范围。目前，TikTok在泰国已拥有超过5,000万活跃用户，并且有超过300万泰国商家通过TikTok Shop平台进行销售活动。

值得注意的是，Lazada泰国站近日推出“四大保障”计划，旨在提升消费者对LazMall的信心，优化线上购物体验并树立行业新标准。作为Lazada的主要增长引擎，LazMall实现了两位数的年增长率，大型促销期间的销售额更是增长十倍。

在马加智市举行的简报会上，永明金融首席投资官里奇·赵（Ritchie Teo）和渣打银行亚洲经济学家兼外汇分析师乔纳森·柯（Jonathan Koh）都表示，菲律宾经济在2025年预计将增长6.2%，较2024年的5.6%有所提升，同时通胀率将保持在目标区间内。

值得注意的是，Shopee菲律宾本土店发布最新消息，根据《互联网交易法》，在线卖家必须在2025年6月20日之前上传DTI/SEC/CDA证书、有效政府身份证、公司电子邮件地址和电话号码，以避免商店受到限制。

此外，Lazada近日宣布将扩大在菲律宾棉兰老岛的业务，进一步支持该地区的数字化转型和经济增长，以便为当地消费者提供更多优质的电商体验。

大华银行经济学家Julia Goh和Loke Siew Ting在一份报告中表示，由于各种风险引发谨慎情绪，马来西亚今年的出口增长可能会放缓。他们预计马来西亚2025年出口增长4.5%，低于2024年的5.7%。

Shopee马来西亚跨境店发布最新信息，自2025年3月5日起，Shopee马来西亚站点三方仓独立店铺、PFF（一店多运）三方仓订单的佣金费率将调整为13.5%（含税率），PFF（一店多运）SLS订单的佣金费率将调整为16.2%（含税率）。

与此同时，Lazada马来西亚跨境店也更新了一项政策，为优化用户体验，平台将从2025年3月6日起调整普通卖家的佣金费率，不同产品类别费率有所不同。同时，为支持电商新手卖家，所有新市场卖家在Lazada的前120天将免收佣金。

新加坡统计局发布的最新消费价格指数（CPI）数据显示，2025年1月份整体通胀率从去年12月的1.5%降至1.2%，为2021年2月以来的最低水平。核心通胀率（不包括住宿和私人交通费用）从12月的1.7%大幅下降至0.8%，主要得益于各主要类别商品和服务价格普遍放缓甚至收缩。

Shopee在新加坡正式推出了Shopee国际平台，在试点阶段，超过8000名新加坡卖家加入SIP，三个月内订单量和商品总值均实现了八倍增长。

 各站点电商平台排名

印尼：

越南：

泰国：

菲律宾：

马来西亚：

新加坡：

平台热搜词与市场趋势

结合3月初平台公布的市场周报里的平台热搜关键词，整理出该平台的一些热卖或热搜词供到各位卖家参考：

Shopee热卖品参考：

越南站：男士凉鞋、漂移遥控车、蓝牙音箱、男士连帽衫、狗嘴套、3D贴纸、女童贝雷帽、Type-C转换接口、LED辅助灯、银链、燃气灶、编织包、猫用豆腐猫砂、机械键盘、开心果、衣物收纳箱、海苔、充电线、汽车打气泵、羊毛钥匙扣、男士现代奥戴、运动圆筒包、无线麦克风、游戏指套、口服胶原蛋白、美白牙齿精华

马来西亚站：2025年流行节庆服装、马来传统服饰古笼服、书包、铅笔盒、女士手提包、女士凉鞋、女鞋、女士书包、女士衬衫、开斋节服装、女士手表、女士斜挎包、黑色胶鞋、男士拖鞋、女士高跟鞋、男士书包

泰国站：情人节礼物、毕业礼物、空气净化器、女士凉鞋、鞋、衬衫、帆布鞋、单肩包、短袜、绒丝、情人节鲜花、钥匙链、扭扭棒、钥匙扣、包、短裤

新加坡站：水瓶、iphone 16 pro max、无印良品、护肤品、女装、除湿机、手机壳、麻将桌、洞洞鞋、移动充电器、苹果耳机、乐高、洗衣篮、枕头、吸尘器、鞋架、宝可梦卡牌游戏、苹果手表带、面膜、行李箱、esim马来西亚

菲律宾站：女士鞋子、模糊线、耳机、男士短裤、痘痘贴、洗碗液套装、女士拖鞋、纸巾、口罩、夹扇、女士凉鞋、尿布裤、内衣、烟酰胺皂、雨伞、男士T恤、男士短裤、防晒霜、女士吊带刘海、充电宝

(印尼站暂无市场周报)

Lazada热卖品参考：

根据Lazada发布的热销品预测报告，菲律宾作为一个热带国家，阳光强烈，太阳镜和防蓝光眼镜成为日常必需品。功能性产品尤其受欢迎，例如防水、防刮、防蓝光的眼镜，尤其是那些能根据光线自动变色的镜片。3月是菲律宾旅游的旺季之一，海滩度假和户外露营活动频繁。“两室一厅”的家庭帐篷迎合了当地需求，成为海滩露营的刚需。

泰国在3月至5月期间平均气温高达32℃至38℃，因此降温型家用电器成为市场主流。泰国消费者倾向于在大促期间购买各种类型的降温设备，如落地风扇和具有抽湿及调节温度功能的空气净化器。此外，考虑到便携性，手持风扇和挂脖式风扇也受到户外爱好者和年轻人的喜爱。

与此同时，在马来西亚，每年的3月至6月以及10月至次年2月为雨季，这段时间内降雨量充沛，天气较为湿润。气候的变化推动了时尚鞋服、小家电等品类的销售增长。在雨季期间，马来西亚的消费者对防水服饰和配件的需求显著增加。此外，马来西亚穆斯林有独特的穿衣风俗和时尚习惯，穆斯林女性须佩戴头巾，因此，设计精美、质量优良的Hijab头巾在当地市场非常受欢迎。