营养软糖市场爆增36%！保健品出海入局机会全解析

法国营养软糖市场洞察报告

全球健康消费浪潮席卷欧美——政策倒逼“清洁标签”转型，天然成分赛道快速扩张。于此同时，法国市场正成为新焦点：营养软糖需求井喷，美容、运动类产品主导增长，成分党推动功效型软糖成日常刚需。

Similarweb最新《法国营养软糖市场洞察报告》揭示，中国品牌出海需紧抓“健康即食化”趋势，借力电商红利与本土化创新抢占先机。如何破局？四大核心洞察深度拆解！

一、健康消费 转型催生百亿赛道

法国消费者正将健康理念渗透到生活全场景：

• 戒烟产品、无酒精饮品需求持续攀升，同比增长超27%；

• 健康补充剂市场规模年增长率超8%；

• 营养软糖同比暴涨36%，Sephora、亚马逊等渠道加速布局；

二、营养软糖 头部品牌及品类

• 领先品牌采用“多触点”战略，融入消费者的日常健康习惯，如：晨间护肤、午餐搭配、运动补充、睡眠优化、度假前准备；

• 美容软糖稳坐头把交椅（占比41%）；

• 运动类软糖增速惊人（同比增长331%）；

三、成分党 正在构建游戏规则

Similarweb的关键词研究显示，法国消费者正在用搜索行为“投票”：

• 在法国，Shilajit（喜来芝）搜索量飙升610%；

• 海洋胶原蛋白、狮鬃菌、莫洛血橙等成分增长潜力巨大；

• 海藻与灵芝，虽然市场份额小，但增长速度也不容小觑。

四、流量争夺战中的机会洞察

头部品牌的成功印证两大铁律，而Similarweb的数据分析可精准拆解：

广告投放定生死

• Google搜索29%点击来自付费广告；

• Amazon.fr付费广告点击占比高达72%；

自然流量是长效武器

• 明星品牌Luxeol通过非品牌关键词，实现自然流量220%暴涨；

• 45%消费者直接搜索功效关键词，80%高增长词与成分相关；

通过使用Similarweb关键词分析，逆向拆解竞品的CPC策略与关键词组合、长尾词布局！

当法国消费者为"健康即食化"买单，这场由成分党主导、全渠道驱动的市场变革，绝非一场“豪赌”——Similarweb的数据能力正在为出海品牌提供“透视战场”的望远镜与显微镜！