亚马逊爱尔兰站上线,扩张策略稳步推进

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2025-03-25 15:49:27
2025 年 3 月 18 日,亚马逊正式在爱尔兰上线,这是其全球第 23 个、欧洲第 11 个市场。继 2024 年进入南非市场后,亚马逊恢复了年度拓展新市场的节奏,结束了 2023 年未开拓新市场的局面。亚马逊此次进军爱尔兰,是基于现有基础设施的合理扩张。2022 年,亚马逊在都柏林设立了首个爱尔兰配送中心,最初作为英国市场的延伸。此前,英国亚马逊(Amazon.co.uk)已在爱尔兰占据主导地位,因此此次扩张对当地市场的冲击较小,更多是运营和财务优化。这种利用现有基础设施的扩张模式并非首次,此前亚马逊通过德国市场的基础设施拓展荷兰市场,借助法国市场的基础设施开拓比利时市场。相比之下,智利、哥伦比亚和尼日利亚等独立市场,因需要在新基础设施上投入大量资金,其扩张计划被推迟,而爱尔兰得益于靠近英国、拥有稳定客户群和现有配送能力,成为亚马逊新的扩张选择。虽然亚马逊在爱尔兰推出了专门展示当地企业的 “爱尔兰品牌” 页面,但从全球市场来看,爱尔兰卖家数量较少,在全球各市场上的爱尔兰卖家不足 15000 人。参考亚马逊比利时站的数据,上线两年后,当地卖家占比不到 1%,近 50% 的卖家来自中

2025 年 3 月 18 日,亚马逊正式在爱尔兰上线,这是其全球第 23 个、欧洲第 11 个市场。继 2024 年进入南非市场后,亚马逊恢复了年度拓展新市场的节奏,结束了 2023 年未开拓新市场的局面。


亚马逊此次进军爱尔兰,是基于现有基础设施的合理扩张。2022 年,亚马逊在都柏林设立了首个爱尔兰配送中心,最初作为英国市场的延伸。此前,英国亚马逊(Amazon.co.uk)已在爱尔兰占据主导地位,因此此次扩张对当地市场的冲击较小,更多是运营和财务优化。这种利用现有基础设施的扩张模式并非首次,此前亚马逊通过德国市场的基础设施拓展荷兰市场,借助法国市场的基础设施开拓比利时市场。相比之下,智利哥伦比亚尼日利亚等独立市场,因需要在新基础设施上投入大量资金,其扩张计划被推迟,而爱尔兰得益于靠近英国、拥有稳定客户群和现有配送能力,成为亚马逊新的扩张选择。


虽然亚马逊在爱尔兰推出了专门展示当地企业的 “爱尔兰品牌” 页面,但从全球市场来看,爱尔兰卖家数量较少,在全球各市场上的爱尔兰卖家不足 15000 人。参考亚马逊比利时站的数据,上线两年后,当地卖家占比不到 1%,近 50% 的卖家来自中国,11% 来自德国,8% 来自英国。预计爱尔兰站的卖家分布也将呈现类似情况,因此,此次上线对爱尔兰 GDP 的影响有限。


回顾亚马逊的扩张历程,2017 - 2022 年是其快速全球扩张期,共推出 11 个新市场。如今,扩张速度有所放缓,一方面,亚马逊已在占全球 GDP 超 60% 的国家和地区布局,可拓展空间缩小;另一方面,随着公司逐渐成熟,其重点从广泛的市场扩张转向利润率增长。从亚马逊国际业务连续八个季度实现同比净利润率提升,就能看出这一转变。


展望未来,挪威奥地利等欧洲市场,以及阿根廷、哥伦比亚等拉丁美洲国家,可能成为亚马逊的下一个目标。这些国家有望像爱尔兰借助英国基础设施一样,受益于周边已成熟的亚马逊市场基础设施,而亚马逊也将继续通过利用现有设施的方式稳步推进市场拓展。


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