Temu 和 Shein 在美国市场份额下滑，跨境电商格局生变

随着 5 月 2 日美国小额商品免税政策（de minimis exemption）暂停日期临近，Temu 和 Shein 这两大中国跨境电商巨头在美国应用商店的优势地位正迅速削弱。短短两周内，Temu 的排名从第 3 名骤降至第 85 名，Shein 也从第 7 名滑落至第 80 名，这标志着直接从中国发货的购物模式正面临首次重大市场调整。

市场数据显示，需求并未减少，其他中国应用的崛起就是例证。Temu 和 Shein 排名下降，主要是由于它们削减了此前支撑排名和下载量的广告支出。据路透社报道，4 月初，Temu 在美国的日均广告支出较 3 月下降 31%，Shein 也削减了 19% 。

此前，2016 年美国小额商品免税额度从 200 美元提高到 800 美元，为 Temu、Shein 等电商发展创造了条件，中国卖家的小额商品进口额从 2016 年的 92 亿美元激增至 2023 年的 545 亿美元，占比近 60%。如今，随着免税政策的变化，这两家公司都宣布从 4 月 25 日起涨价，承认超低价格模式难以在新关税环境下持续。

此外，有报道称 Shein 已获得英国金融行为监管局批准，拟在伦敦进行首次公开募股（IPO），但受市场不确定性影响，其估值也从最初预期的 660 亿美元降至约 500 亿美元。

尽管 Temu 和 Shein 目前在美国市场有所退缩，但美国消费者对中国低价商品的需求依然强劲。上周，受中国制造商在 TikTok 揭露奢侈品牌高溢价视频的推动，敦煌网（DHgate）在美国应用商店排名一度升至第 2 名。

此次市场份额变动，源于小额商品免税政策带来的不公平优势消失。这一调整本可为美国本土卖家减轻竞争压力，但由于关税政策不明朗，许多本土卖家延迟库存订单，可能错失抢占新市场份额的机会 。