2024，它们引爆海外市场！2025，它们成为未来新风口！

你有没有想过，你在国内喝的每一杯奶茶，刷的每一部短剧，都在世界的另外一些地方被疯狂追捧？从中式奶茶在海外引发豪车排队购买热潮，到网文短剧收获海外读者“霸总式宠爱”；从潮玩IP掀起全球“谷子”风暴，再到游戏《黑神话：悟空》缔造行业里程碑，乃至在中国并不受待见的“三蹦子”也令海外消费者欲罢不能……2024年堪称中国产品出海的“丰年”，各种产品在国际舞台大放异彩，不仅展示了中国产品的独特魅力和创新能力，也体现了中国企业在国际市场上日益增强的竞争力和影响力。

2024年，我们见证了众多中国品牌和企业在全球市场上的砥砺前行，他们创造了哪些消费热潮？又面临哪些挑战？回顾过去一年的历程，惊喜着，感动着，也思考着。

不断扩规模的中国新茶饮，在国际消费市场中的表现如何呢？

数据显示，中国网络文学出海作品现有约69.58万部，海外市场营收43.5亿元，翻译语种达20多种，海外活跃用户总数近2亿人，其中“Z世代”占80%，覆盖全球200多个国家和地区。

与此同时，短剧同样横扫海外。在大洋彼岸，中国悬疑冒险题材网剧《19层》吸引了众多法国消费者，网上剧情讨论热烈，好评如潮：“停都停不下来”“熬夜看剧”“我必须给闺蜜安利”……

今年2月，征战海外的短剧App暴增至40款；4个月后，该项数据猛增至100余款；如今，全球短剧APP用户消费时长增长16倍，“short movie”话题累计观看量172亿次，“short film”话题累计观看量290亿次。与此同时，出海短剧平台总流水已突破2.3亿美元，预计全年将达到4亿美元以上。

11月30日起，中国对克罗地亚、黑山、北马其顿等9国试行免签政策——这再度说明，中国72/144小时过境免签政策的适用范围正在不断扩大。

近期，美国青年埃文·凯尔的中国之旅引起了广泛关注。两年前，这位年轻人向中国捐赠了一本记录二战期间日军侵华暴行的相册；两年后，他身着绿色军大衣抵达北京，参加了天安门广场的升旗仪式，随后前往天津品尝了著名的狗不理包子，并对中国科技表示由衷赞叹，称在中国“仿佛置身于未来三千年”。

在埃文·凯尔之前，另一位美国博主保保熊也通过短视频记录了他在华的旅行经历，一句“city不city”迅速风靡全球，“China Travel”变得更加流行。

海外消费者在逛当地的泡泡玛特店

图源：泡泡玛特官网

名创优品在海外有多火？从门店来看，仅2024年上半年，名创优品集团全球门店突破了7000家。其中，主品牌名创优品全球门店数净增加455家达到6868家。

今年8月，在印尼雅加达的顶级商业区Central Park，名创优品开设了全球规模最大的一家门店。开业首日，该门店人气火爆，销售额更是突破了118万元，再次刷新了名创优品全球门店单日销售的最高纪录。足见海外消费者对名创优品的追捧。

2024年，海外市场的“大潮玩”时代已然揭幕。数据显示，全球潮玩产业仍处于快速增长期，市场规模从2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%；2022年达到312亿美元，在全球玩具市场中的占比约为29%；2023年接近400亿美元，预计2024年达到448亿美元；2028年将增加至647亿美元，复合年均增长率为16.94%。

中国解放鞋，欧美市场风靡一时，一双售价高达70多美元，尽管价格不菲，却时常断货。

如今，解放鞋的经典配色——军绿色与土黄色，已成为时尚界的宠儿。众多国际奢侈品大牌对这一元素积极研究，将其融入自家的设计之中，以此提升产品的时尚价值和市场竞争力。

进入2024年，解放鞋再次迎来复兴。

在AliExpress平台上，一双解放鞋售价最高可达72美元，发货时间15天；可以定制化，但是客户需要支付额外的制版费用40美元。一位美国消费者在评论中称中国解放鞋为“一个伟大的产品”。

作为中国胶鞋的经典象征，在当前全球贸易的热潮中，解放鞋正引领着中国鞋业扬帆出海。

华经产业研究院数据显示，2024年1-8月中国鞋靴出口数量为616012万双，相比上年同期增长了18822万双，同比增长3.9%；出口金额为3167607.5万美元，相比上年同期减少了203497.6万美元，同比下降5.3%。2024年8月中国鞋靴出口数量为81554万双；出口金额为401695.5万美元。

2024年，是中国竹制品让老外“一眼爱上”的一年。

2024年，巴黎奥运会让中国竹制凉席在欧洲市场变得热销起来。

在奥运会期间，一些跨境电商平台上，中国竹制凉席销售量环比增长288%。据宁波海关数据，2024年前五个月，中国凉席出口1亿元，截至7月，凉席、遮阳棚等产品出口232.7亿元，同比增长30.9%。

此外，常见于中国农村的簸箕，也走向了国际市场，售价高达2000元/个，在海外常被用作装饰品，或者钥匙、零钱等的收纳容器。

中国竹制家具，尤其是竹制艺术品，融合了自然、环保、设计美感等诸多元素，快速席卷全球市场。一些跨境电商平台显示，中国竹制艺术品平均每月有300款新品进入国际市场，每月搜索量超过了80万，退货率仅为4%，今年的4、5、6月份为流量高峰期。

2024年，借助供应链和产业链优势以及中国强大的文化技艺，可再生资源竹子，正在快速地打开国际市场。

2024年，是中国温暖世界的一年。

天气转凉，欧洲消费者如何过冬成为了大难题，在供暖费用飙升的背景下，中国取暖设备成为了欧洲市场的热门选择。

2024年冬季，中国热水袋在欧洲市场的需求暴涨。中国义乌的许多店铺，一些大客户的订单量已经从90万件激增至200万件。出口爆款基本上是最大号2000毫升的热水袋。此外，天然橡胶材质也凭借传热和环保性能，在欧洲市场广受欢迎；此外，如果为热水袋设置一些个性化“皮肤”，售价能从4美元涨至26美元。

不只是热水袋热销海外，在TikTok平台，带有#heater（加热器）标签的视频播放量已超过8.28亿次，电暖风3级类目11月对比10月成交金额增长率超过700%。

根据QYResearch的研究，全球便携式取暖器市场的销售额已经突破134亿元，预计到2030年将达到188亿元，年复合增长率为4.6%。

结语

实际上，除了上述“爆品”外，还有很多中国产品，也在满足海外无数消费者的生活需求的同时，提升他们的生活质量。

很多时候，时代的变化就是在不经意间。过去我们去追捧海外进口的商品，我们认为那是当时的潮流；但今天，海外市场的消费者已经在追捧从中国进口的商品、服务了，属于中国的全球化时代正在来临。