地位受挑战、全线下跌！4月东南亚Lazada、Shopee等各大电商平台数据一览～

7 日，数据分析网站 Similarweb 发布了 2025 年 4 月份东南亚各电商平台访问量(桌面+移动端)及相关数据，具体如下：

01丨总量环比下降6.8%

就总量来看，4 月份 Lazada/Shopee 各站点(马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南)网站总访问量为 5.726 亿，较上月的 6.141 亿下降 6.8%。

其中，Lazada 各站点的网站总访问量为 9620 万，较上月下降 7.9%；Shopee 各站点网站总访问量为 4.764 亿，较上月下降 6.5%；

除了整体下降外，Shopee 和 Lazada 在东南亚各站点均呈下滑态势。

值得注意的是，受 TikTok Shop 掀起的娱乐购物影响，Shopee 在印尼和越南主力市场的地位正在受到冲击。

官方消息显示，在印尼，由于视频内容爆发，Tokopedia 和 TikTok Shop 2025 年第一季度交易量激增，其用户总数已经超过 2 亿。

Tokopedia 和 TikTok 电子商务总裁 Melissa Siska Juminto 在一份声明中表示：“交易量的激增表明，越来越多的人在观看创作者的视频内容后开始进行网上购物。”

在越南，Metric.vn 发布的 2025 年第一季度网络零售市场报告显示，TikTok Shop 销售额同比增长近 113.8%，市场份额从 23% 提升至 35%;

Shopee 的销售额虽然增长了 29.3%，但其市场份额从 68% 下降到 62%。

02丨本土平台也有下降

4 月份，各本土/国际电商平台的数据也同步下降，值得关注。

印尼站点，本土电商平台 Tokopedia 访问量较 3 月份下降 3.9%，从 3 月份的 6493 万降至 4 月份的 6239 万;另一本土平台 Bukalapak 的访问量较 3 月份下降 23.8%，从 3 月份的 143 万降至 4 月份的 109 万;

越南站点，本土电商平台 Tiki 访问量较 3 月份下降 11.4%，从 3 月份的 412 万降至 4 月份的 365 万;另一本土平台 Sendo 访问量较 3 月份下降 22.4%，从 3 月份的 49 万降至 4 月份的 38 万;

新加坡站点，Qoo10 访问量较 3 月份下降 30.4%，从 3 月份的 23 万降至 4 月份的 16 万;Amazon 访问量较 3 月份下降 5.2%，从 3 月份的 617 万降至 4 月份的 585 万。

另外，Shopee 台湾站访问量从 3 月份的 5814 万降至 4 月份的 5521 万，降幅为 5.0%;Shopee 巴西站的访问量从 3 月份的 13580 万降至 4 月份的 13500 万，降幅为 0.6%。

03丨其他数据

各平台平均访问停留时间、每次访问的页面数、跳出率等数据如下：

马来西亚

新加坡

泰国

菲律宾

印尼

越南