地位受挑战、全线下跌!4月东南亚Lazada、Shopee等各大电商平台数据一览~

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2025-05-09 13:53:08
根据数据分析网站Similarweb发布的2025年4月数据,东南亚主要电商平台总访问量环比下降6.8%,其中Lazada和Shopee分别下降7.9%和6.5%。此外,TikTokShop在印尼和越南的崛起对传统电商形成冲击:印尼Tokopedia和TikTokShop用户总数超2亿,越南TikTokShop市场份额从23%提升至35%,而Shopee市场份额降至62%。与此同时,本土及国际电商平台如Tokopedia、Bukalapak、Tiki等也出现不同程度下滑。数据显示,用户行为正逐渐向娱乐化购物转移,视频内容驱动交易增长成为新趋势。

7 日,数据分析网站 Similarweb 发布了 2025 年 4 月份东南亚各电商平台访问量(桌面+移动端)及相关数据,具体如下:

地位受挑战、全线下跌!4月东南亚Lazada、Shopee等各大电商平台数据一览~

01丨总量环比下降6.8%

就总量来看,4 月份 Lazada/Shopee 各站点(马来西亚新加坡菲律宾泰国印尼越南)网站总访问量为 5.726 亿,较上月的 6.141 亿下降 6.8%。

其中,Lazada 各站点的网站总访问量为 9620 万,较上月下降 7.9%;Shopee 各站点网站总访问量为 4.764 亿,较上月下降 6.5%;

除了整体下降外,Shopee 和 Lazada 在东南亚各站点均呈下滑态势。

值得注意的是,受 TikTok Shop 掀起的娱乐购物影响,Shopee 在印尼和越南主力市场的地位正在受到冲击。

官方消息显示,在印尼,由于视频内容爆发,TokopediaTikTok Shop 2025 年第一季度交易量激增,其用户总数已经超过 2 亿。

Tokopedia 和 TikTok 电子商务总裁 Melissa Siska Juminto 在一份声明中表示:“交易量的激增表明,越来越多的人在观看创作者的视频内容后开始进行网上购物。”

在越南,Metric.vn 发布的 2025 年第一季度网络零售市场报告显示,TikTok Shop 销售额同比增长近 113.8%,市场份额从 23% 提升至 35%;

Shopee 的销售额虽然增长了 29.3%,但其市场份额从 68% 下降到 62%。

02丨本土平台也有下降

4 月份,各本土/国际电商平台的数据也同步下降,值得关注。

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印尼站点,本土电商平台 Tokopedia 访问量较 3 月份下降 3.9%,从 3 月份的 6493 万降至 4 月份的 6239 万;另一本土平台 Bukalapak 的访问量较 3 月份下降 23.8%,从 3 月份的 143 万降至 4 月份的 109 万;

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越南站点,本土电商平台 Tiki 访问量较 3 月份下降 11.4%,从 3 月份的 412 万降至 4 月份的 365 万;另一本土平台 Sendo 访问量较 3 月份下降 22.4%,从 3 月份的 49 万降至 4 月份的 38 万;

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新加坡站点,Qoo10 访问量较 3 月份下降 30.4%,从 3 月份的 23 万降至 4 月份的 16 万;Amazon 访问量较 3 月份下降 5.2%,从 3 月份的 617 万降至 4 月份的 585 万。

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另外,Shopee 台湾站访问量从 3 月份的 5814 万降至 4 月份的 5521 万,降幅为 5.0%;Shopee 巴西站的访问量从 3 月份的 13580 万降至 4 月份的 13500 万,降幅为 0.6%。

03丨其他数据

各平台平均访问停留时间、每次访问的页面数、跳出率等数据如下:

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马来西亚

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新加坡

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泰国

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菲律宾

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印尼

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越南

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