亚马逊欧洲市场持续增长：12.7万中小企业借力拓展海外，低价商店应对消费疲软

如今，亚马逊为欧洲经济带来了很多好处。

亚马逊欧洲副总裁Mariangela Marseglia称：“有超过 12.7 万家欧洲中小企业在亚马逊上蓬勃发展。多亏了有了亚马逊这样的公司，这些欧洲中小企业拓展海外市场的工作才得以简化，因为亚马逊正在帮助他们以非常简单的方式向国外出口”。

如今的亚马逊已经成为了欧洲最大电子商务市场的引领者。

得益于亚马逊在欧洲市场的影响力，亚马逊平台在欧洲的广告收入呈现大幅增长趋势。有相关数据显示：2024年亚马逊在德国市场的收入增长了 8.7%，在英国增长了12.7%。

1、电子商务与传统商务

当被问及电子商务，尤其是亚马逊在欧洲市场的主导地位时，亚马逊欧洲副总裁Marseglia预测 “不管是现在和未来，电子商务与传统商务将共存”。其认为因为人们不会只去高街购物，也不会只在网上购物。“

早前，Marseglia在接受欧洲新闻台《大问题》节目采访时指出：”有 127.000 欧洲家中小企业在亚马逊上进行销售，所以我们不是规则破坏者，我们实际上是欧洲所有中小企业拓展海外市场的朋友，因为亚马逊极大地促进了™的成长。

与此同时，Marseglia还宣称，亚马逊为欧洲国内生产总值(GDP)贡献了 410 亿欧元，该数据大致相当于拉脱维亚或爱沙尼亚的全部经济总量。另外亚马逊去年为欧洲经济发展投资了550 亿欧元，这也让亚马逊在欧洲市场拥有约了23万名长期员工。

2、优惠和交易活动

如今欧洲的在线消费者们更加关注自己的支出，譬如他们在日常必需品上的花费越来越多，另外他们在需要大额采购时也非常愿意花更长时间等待大促进行批量采购。

当然了2025年年中大促积极来临，不少欧洲消费者对亚马逊接下来Prime Day或黑色星期五、网络星期一等优惠大促都在翘首以待。

据Marseglia称：“目前，欧洲消费者更加倾向的消费理念不再是每10年更换一次洗衣机，而是需要更长的时间”。

当然在EU电商看来，欧洲市场消费疲软和还未完全消除的高通胀也让当地人更加关注物美价廉的商品。

今年5月份，亚马逊在英国推出了低价商店Haul，到了本月初又在德国推出了亚马逊低价商店Haul。接下来预计亚马逊还将在欧洲其它地区和市场继续上线Haul来为当地民众提供 “超低价产品”。