俄罗斯夜间网购热潮：超1/7俄罗斯人晚上10点后下单

出海网获悉，根据最新数据显示，晚间已成为俄罗斯消费者网购最活跃的时段。根据Cooper与Rambler&Co.的联合研究，39%的网购订单集中在19:00至22:00之间，白天（11:00-19:00）的订单占比为33%，而凌晨时段（22:00后）的订单占比为15%。上午时段的网购比例最低，仅为13%。

从商品类别来看，服装鞋类（19%）、电子产品（16%）和超市商品（15%）是夜间最受欢迎的商品。家用化学品（11%）、快餐（9%）、化妆品及卫生用品（9%）、保健品（6%）和宠物用品（6%）也占据较高比例。相比之下，糖果甜点（4%）、饮料（3%）以及健康即食食品（如冰沙、沙拉等，2%）则是夜间最不常购买的商品类别。

夜间网购人群画像显示，34至50岁的男性消费者占比最高，达70%，其中男性消费者比例达56%。从地域分布来看，莫斯科消费者贡献了33%的夜间订单，圣彼得堡占比10%，其余订单则来自俄罗斯其他地区。

关于夜间网购的原因，38%的受访者表示因白天时间紧张，晚间成为唯一可下单的时间段；20%的消费者因白天忘记购物而选择夜间补单。此外，16%的受访者会自发在晚间下单购买零食，13%的消费者已养成夜间网购的习惯。另有8%的受访者因压力大而选择夜间购物，5%的消费者则因错过正餐而下单。

这项联合研究揭示了俄罗斯消费者独特的网购行为模式。夜间消费高峰的形成，既与现代人忙碌的生活节奏相关，也反映了电商平台在满足消费者即时需求方面的优势。服装鞋类和电子产品的夜间高购买率，可能与消费者利用晚间闲暇时间进行"悦己消费"有关；而超市商品的热销，则体现了"即时满足"的消费心理。

从商业角度看，这一数据为电商平台和品牌提供了重要参考。针对夜间消费特点，商家可优化夜间客服支持、调整物流配送时段，甚至推出"夜间专属优惠"来提升转化率。特别是在莫斯科、圣彼得堡等核心城市，夜间消费潜力有待进一步挖掘。

随着移动互联网普及和电商基础设施完善，俄罗斯夜间网购市场有望持续增长。平台方或需考虑延长客服运营时间、优化夜间支付流程，并针对不同商品类别制定差异化的夜间营销策略。同时，夜间消费数据也为城市商业规划提供了新思路——如何通过24小时便利店、夜间配送网络等配套服务，进一步释放夜间经济潜力，将成为未来商业发展的重要课题。

俄罗斯夜间网购现象折射出当代消费者行为模式的深刻变化。对于电商平台而言，把握夜间消费黄金时段，不仅意味着短期销售增长，更是抢占市场先机的重要战略。随着研究深入和数据积累，夜间经济有望成为俄罗斯电商发展的下一个增长极。