雷鸟AR眼镜全球热销：中国智造如何领跑消费级AR市场​

科技发展的脚步飞快，从2015年前后线上扫码支付模式才在我国各个城市及乡镇逐渐兴起，到大大小小的商场遍布AR体验项目，再到如今眼镜也拥有智能手机付款打车功能，这是中国智造的力量。

数据显示，2023年中国可穿戴设备的出货量在1.24亿台左右，占比达22.96%，以智能眼镜、手表、耳机等设备为主的穿戴设备正在全球热卖。在2022年—2023年，雷鸟创新连续两年成为国内消费级AR眼镜Top1.快速在海外市场站稳脚跟。

01、从造电视到卖智能眼镜

提到雷鸟，大家都想到电视机，其实AR眼镜是雷鸟另一大产线。

雷鸟科技(RayNeo)成立于2017年，隶属于深圳市雷鸟网络科技有限公司，依托TCL电子的用户与产业链资源，主要从事智能电视相关业务。

图源：RayNeo

TCL作为AR创新领域头部之一，为全球提供AR消费硬件、软件及应用程序，其电视、手机、音频设备、智能家居等产品在拉丁美洲、欧洲、中东、非洲等160多个国家热销。

当经济与科技全球化脚步加快，其创始人李宏伟敏锐捕捉AR技术的潜力，2021年成立雷鸟创新，从TCL体系独立，专注于AR眼镜研发，进军消费级AR赛道。

雷鸟创新依据母品牌的AR技术与生产智能化显示的经验，在光学显示、算法及生产制造等方面不断开拓创新，先后获取多轮重要投资。

2023年3月雷鸟创新获亿元A轮融资，到2024年3月，雷鸟创新获华泰紫金、燕创集团等共投B轮亿元资金，先后完成3轮融资，为其AR眼镜技术研发与突破助力。

02、创新产品，迭代场景化需求

图源：RayNeo

2021年雷鸟创新成立后，发布全球首款MicroLED全息光波导AR眼镜先锋版，自主研发全彩MicroLED光引擎，实现高亮度、高透光率显示，迭代升级AR眼镜光学技术。

雷鸟并未停歇AR技术创新，不断加大对AR功能拓展的研发，2022年4月，雷鸟Air作为一款消费级XR眼镜出炉，“轻量化”、“140英寸虚拟巨幕”等优势让75克的AR眼镜占据当时京东热销榜。

雷鸟为满足更多用户需求，在拓展全球市场之际，做出大量市场调研与分析，将品牌客户锁定为经常出差的差旅人士、宅家等群体，围绕着“私密”、“便携”、“沉浸式”、“画质显示”等场景化需求持续拓展新品类，推出X系列、Air系列和V系列。

其中，V系列聚焦摄影需求，雷鸟V3 Slim主打轻量化设计，整机仅39克，4K拍摄和实时AI翻译、物体识别等功能;

图源：RayNeo

今年5月份，雷鸟先后推出两款新品，雷鸟X3 Pro及雷鸟Air 3s系列。前者聚焦于光彩显示研发，采用自研全球最小0.36cc量产的彩色光引擎，实现室内及户外强光下图像清晰，镜腿触控、语音唤醒、Apple Watch联动等多种交互方式，操作便捷;后者主打巨幕观影体验，采用Micro-OLED屏幕，Birdbath近眼显示技术，兼容多种设备连接，打造良好沉浸式游戏与观影体验。

雷鸟创新还与《名侦探柯南》合作推出联名款产品，包括雷鸟Air 3S Pro毛利小五郎限定版、雷鸟V3怪盗基德定制版、雷鸟X3 Pro柯南限定版等，外观设计融入柯南动漫元素，吸引粉丝群体，进一步扩大品牌受众。

图源：谷歌

报道显示，2025年第一季度雷鸟创新在中国AR眼镜与AI拍摄眼镜线上市场市占率达50%，位居第一。CINNO Research数据显示，其在国内消费级AI及AR市场份额达45%，其中AI拍摄眼镜细分领域市占率超95%，连续三年领跑国内AR眼镜市场。

03、聚焦高潜力区域，多元渠道布局

作为电子科技品牌，雷鸟创新早就开启海外市场布局。相较于欧美AR眼镜高溢价策略，雷鸟创新则聚焦于用低价实现普销，以千元价格拓宽客户群体。

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在出海市场选择上，欧美等发达国家对AR等科技类产品接受度和消费力更强，雷鸟创新将北美、欧洲多国作为出海第一站，主要围绕“线上+线下”双线并行展开，同时注重本土化合作与品牌建设，自建品牌独立站，沉淀私域用户。

通过入驻亚马逊等第三方电商平台，售卖雷鸟Air 2系列，在2024年Prime Day期间，雷鸟Air 2斩获亚马逊“观影类眼镜热销榜TOP 1”，店铺订单量同比增658%。

此外，在印度、日韩等新兴市场，开设线下体验店，通过场景化展示提升用户对产品的认知和接受度。

图源：谷歌

与当地代理商、零售商深度合作，在印度市场与最大全渠道眼镜零售商Lenskart达成十万台订单合作，借助其2500家门店覆盖东南亚和中东市场。

目前，雷鸟创新AR眼镜产品覆盖观影、游戏、摄影等多元场景。产品在全球30多个国家和地区热销。

雷鸟创新以技术创新为核心，从深圳起步，逐步走向全球，是中国科技企业在消费级AR领域的代表，也为众多智能科技类产品卖家提供出海学习经验。