中国制造再掀出海热潮，陶瓷品类以创新破局，畅销全球市场​！

提及 “中国制造出海”，很多人第一时间会想到电子产品、智能家居等科技感十足的品类。但如今，有一个看似传统的领域正悄然崛起 —— 中国陶瓷，凭借独特的文化魅力与创新玩法，在全球市场掀起消费热潮，成为中国制造出海的又一张亮眼名片。

一、从 “小众试水” 到 “批量爆单”，陶瓷企业的出海十年逆袭

中国陶瓷出海并非新鲜事，但过去多以 “低价批发” 的形式进入海外市场，缺乏品牌辨识度。而近年来，一批专注陶瓷细分品类的企业，凭借对市场需求的精准把控，实现了从 “小众试水” 到 “批量爆单” 的逆袭。

福建德化的一家陶瓷企业便是典型代表。早在 2012 年，该企业就敏锐捕捉到海外市场对 “节日装饰陶瓷” 的需求，推出了首款陶瓷树产品。没想到一经推出便大受欢迎，当年就卖出 50 万件，为企业打开了出海大门。此后十余年，企业持续深耕海外市场，不断丰富产品线 —— 从最初的单一陶瓷树，拓展到陶瓷雪花、陶瓷星星、陶瓷圣诞摆件等 4000 多款产品，覆盖圣诞、感恩节、万圣节等多个节日场景。

如今，该企业的年销量已增长至最初的 8 倍，累计出口陶瓷产品超 5000 万件，产品远销欧美、东南亚等 30 多个国家和地区。在很多外国家庭的节日装饰清单里，这款来自中国的陶瓷树，早已成为不可或缺的 “中国新特产”。

二、多平台开花!中国陶瓷在海外电商的差异化表现

不仅是单一企业的成功，中国陶瓷品类在全球各大电商平台上均呈现出 “多点开花” 的态势，且针对不同平台的用户画像，走出了差异化的发展路径。

在亚马逊平台，中国陶瓷主打 “设计感 + 实用性”。陶瓷餐具、茶具、家居装饰品成为热门品类，单价普遍在 13.99-99.99 美金区间。一款带有中国水墨画元素的陶瓷餐盘，凭借独特的东方美学设计，评分高达 4.8 分，累计销量超 10 万件;而一套适配欧美家庭下午茶场景的陶瓷茶具，因材质细腻、耐高温，长期占据亚马逊 “厨房用品热卖榜” 前列。

在主打手工与原创的 Etsy 平台，中国陶瓷则瞄准中高收入人群，推出手工陶瓷制品。手工陶瓷餐盘、手绘咖啡杯、复古花瓶等产品广受欢迎，部分原创设计款的评分甚至达到 4.9 或 5.0 的满分。不少海外消费者在评论中表示：“中国手工陶瓷的工艺远超预期，每一件都像艺术品。”

而在以性价比为核心的 Temu 平台，中国陶瓷则走 “平价跑量” 路线。一款 5 件套的手工陶瓷茶杯套装，单价仅需 9.99 美金，近 30 天销量逼近 1 万件;简约风格的陶瓷收纳罐、调味瓶等日用品，也因 “低价高质” 成为平台爆款。

三、社交媒体助力：TikTok 上的 “陶瓷热” 如何带动销量?

除了电商平台，社交媒体也成为中国陶瓷出海的 “助推器”，尤其是在 TikTok 上，#ceramics(陶瓷)话题下的视频已超 100 万条，单条视频的点赞量最高可突破百万。

不同于传统的产品推销，TikTok 上的陶瓷内容更注重 “场景化与体验感”。很多中国陶瓷企业会拍摄手工制陶的全过程：从拉坯时泥土在转盘上的流畅塑形，到素胚上细腻的手绘图案，再到窑炉中高温烧制的蜕变，最后呈现出晶莹剔透的成品 —— 整个过程治愈又解压，不仅让网友直呼 “想亲手尝试”，更直接带动了产品销量。

有企业负责人表示，通过在 TikTok 发布制陶视频，其店铺的访问量提升了 30%，部分产品因视频走红，出现 “库存告急” 的情况。这种 “内容种草 + 场景营销” 的模式，成功挖掘出大量潜在客户，让中国陶瓷从 “实用品” 变成了 “社交话题”。

四、文化 + 创新 + 品质，中国陶瓷出海的 “制胜三要素”

中国陶瓷能在海外持续 “吸金”，绝非偶然，而是 “文化底蕴 + 产品创新 + 过硬品质” 共同作用的结果。

从文化底蕴来看，中国陶瓷本身就自带 “东方美学” 基因。以德化白瓷为例，其 “白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬” 的特质，即便在面临海外关税增加、同行竞争加剧的情况下，仍能牢牢抓住国外客户的心。如今的德化县，已成为全国重要的陶瓷出口和生产基地，拥有 4500 多家陶瓷企业，产品畅销 190 多个国家和地区，年产值达 660 亿元。

在产品创新上，中国陶瓷企业也在不断突破。一方面，针对不同国家的消费习惯推出定制化产品 —— 比如为日本市场打造日式抹茶碗，为欧美市场设计大容量咖啡杯;另一方面，尝试 “材质跨界”，将陶瓷与金属、玻璃、木材等结合，推出陶瓷 + 金属的餐具套装、陶瓷 + 玻璃的花瓶等，打破传统陶瓷的品类边界。此外，科技感的融入也成为新趋势，抗菌陶瓷牙刷架、恒温陶瓷茶杯等智能陶瓷产品，正为这个传统品类注入新活力。

五、全球市场前景广阔，中国陶瓷未来可期

从市场数据来看，中国陶瓷的出海之路还有巨大潜力。据 Fortune Business Insights 统计，2023 年全球陶瓷市场规模已达 1487.6 亿美元，预计 2024 年将增长至 1606.7 亿美元，到 2032 年更有望突破 2.9 万亿美元，复合年增长率达 7.9%。而谷歌趋势也显示，过去一年 “Ceramic” 的全球搜索热度稳定在 61—100 的高位，无明显季节性波动，说明全球消费者对陶瓷产品的需求持续旺盛。

对于中国陶瓷企业而言，这既是机遇也是挑战。未来，若能持续深耕产品创新、把控品质细节、做好合规运营，同时借助电商平台与社交媒体的力量，进一步放大 “中国陶瓷” 的品牌影响力，必将在全球陶瓷市场中抢占更多先机，让更多带有东方美学的中国陶瓷，走向世界舞台中央。