45亿取暖蓝海：宠物电热毯的跨季节增长逻辑与区域策略

“养个毛孩子”现在可谓是全球喜欢宠物的年轻人获取情感价值以及消解孤独的主要手段。在快节奏、高压力的现代生活中，毛孩子无条件的陪伴与爱大大缓解了人的焦虑情绪，而且不光要养，养了就要富养，从鲜肉粮到赛级洗护，再到宠物定制周边，养宠人越来越愿意给毛孩子花钱，颇有一股“我可以吃拼好饭，我的小猫小狗必须吃好用好”的风范。截至2025年，全球超过50%的家庭至少拥有一只宠物，全球宠物数量超过10亿只，已经远远超出学龄前儿童的数量。

取暖：精致养宠的蓝海

今年11月开始，国内正式穿起长袖，欧洲的平均气温也低到了13℃，随着时间推移，气温显著下降，德国柏林最低温跌破5℃，英国部分地区甚至飘起了初雪，东南亚、中东等地区虽然不算严寒，但昼夜温差也大，这天气转凉，就催生了宠粮、玩具以外的另一个看似冷门又非常重要的宠物用品赛道——宠物取暖。

什么?你问宠物一身毛真的需要专门的取暖用品吗？当然需要，而且需求远比你想象的更细分。别看它们有毛（部分品种还没有毛），短毛猫、小型犬、老年宠物、宠物幼崽等本身抗寒能力就较弱，幼崽和生病宠物更是需要24小时保温，所以宠物取暖也不是一个季节性赛道。Data Intelo最新数据显示，2024年全球宠物加热垫市场规模已达6.35亿美元(约45亿人民币)，预计将以7.3%的年复合增长率持续扩张，到2033年市场规模将达11.88亿美元(约86亿人民币)。

从亚马逊评论中可以看出，比起单纯的软窝，欧美消费者认为可调节温度的宠物电热毯更受毛孩子青睐，其次他们也很在意加热垫材质以及安全性，不过还是做毛茸茸的材质可能更受欢迎。

源自Amazon

不止电热毯，保温灯、封闭式猫窝、小太阳、暖风机等都算宠物取暖用品。

除了固定场景的取暖设备，便携款产品也凭借高性价比抢占市场。比如可折叠的USB宠物加热垫、宠物保暖衣、带有加热功能的宠物食盆水盆(防止食物低温变质、喝凉水拉肚子)等。这些小物件单价多在10-20欧元/美元之间，是很多宠物主的“随手购”单品。

它经济上行，抢在蓝海变红海前

想要抢占这一蓝海，首先要明白宠物用品与人的不同。

不同于人类使用的电热毯，宠物专用款需要在安全设计上下点功夫。比如采用防咬耐磨的硅胶材质、防咬耐抓的电线保护、自动断电保护装置、防水易清理的表面材质****等，部分高端款还能通过手机APP调节温度，适配不同的取暖环境。

其次要搞明白各个市场宠主花钱的逻辑。

比如崇尚精致养宠的日韩，就可以从外貌上多下功夫，让日韩消费者拍出美丽照片发到社交媒体上，起到一个社交媒体宣传作用。

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而对欧美消费者，他们更看重产品的实用性、耐用性、环保性以及材质明细，由于他们对环保要求极为严苛，如果想打造产品差异化，可以着重研究一下材质本身。再加上他们养宠体型没啥限制，小到吉娃娃，大到大丹犬，体型差异大也是欧美宠物取暖市场与国内差异大的一点。

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还有最近欧美蛮多节日，万圣节、圣诞节都可以将节日元素与产品结合推出节日礼盒，没有宠主不爱打扮自己的毛孩子。

“它经济”的趋势日渐上涨，从宠粮到玩具，从服饰到保健，宠物经济的赛道不断拓宽。宠物取暖市场的爆发不是短期风口，而是宠物经济精细化发展的必然结果。感兴趣且有研发能力的卖家，可以深研一下这个市场。