从三筒洗衣机到零水压机型：海尔如何用本土化撬动全球市场？

近期，海尔在意大利米兰举行的三筒洗衣机发布会，现场展示的“三筒同洗”的功能，引得观众纷纷驻足，印证了全球消费者对健康、精细家电需求的日益高涨。

随着健康意识的提升与家庭结构的日益多元化，全球家庭对精细化、分区洗护的需求持续增长，传统的洗衣机混洗模式已无法满足多元化家庭对精细洗护的需求。

海尔洞察到这种需求，迅速调整海外策略，以解决本地生活痛点为主，推出三筒洗衣机，以分区洗护的创新解决方案，应对传统洗衣机带来的健康隐患，为全球洗护升级提供了新路径。

一、专注本土化，精准创新

海尔洗衣机的全球化并非简单的产品出口，而是深度本土化运营。针对不同地区用户的独特需求，研发了具有区域特色的专属产品。

在东南亚市场，家庭结构多元、气候潮湿闷热，衣物混洗的卫生顾虑与高效烘干需求尤为突出。海尔敏锐捕捉到这一痛点，推出了L+ AI热泵专业洗烘一体机。

不仅以超大容量轻松应对窗帘、羽绒被等大件洗涤难题，更将产品研发重点从“容量竞争”升级为“分区、洁净、健康、效率”的综合体验提升，精准契合了东南亚家庭对健康洗护的深层次需求。

图源：海尔在越南的官网

目前，海尔在泰国有1000家门店上平台，实现了100%零售系统都是通过海尔平台，触达用户更精准。通过HeS智家海外销售一体数字化平台，客户自主下单占比提升15.4%，经营效率提升30%;同时赋能线下零售增长，店均产出较去年同期提升20%。

而在中东非地区，传统袍子等大件衣物洗涤频率高、单次负载量大。海尔为此专门设计了两种配置方案：“9kg大筒+双1kg小筒”与“11kg大筒+双1kg小筒”，既满足大袍子的洗涤需求，又能实现内衣与外衣的分区洁净。

为进一步提升洗涤效率，还特别配备525mm大筒径与216mm小筒径设计，大筒程序搭载“一键快净”功能，三筒同步运转时可节省约50%的洗涤时间，在保证洗护效果的同时，提升使用效率。

图源：海尔在中东非的官网

同时，考虑到中东地区的沙尘气候，海尔三筒洗衣机采用了密封式筒门，能有效阻隔沙尘以保障稳定运行。

在印度，家庭供水不稳定，海尔推出“零水压”洗衣机。尊重当地的文化、习俗、生活习惯，研发符合当地用户需求的产品，也成就了全球10亿用户家庭对海尔品牌的坚定选择。

目前，海尔三筒洗衣机的全球上市计划正在加速推进。

据悉，意大利上市仅是欧洲布局的起点，11月下旬至12月中旬，这款产品将陆续登陆法国、西班牙、波兰、英国等国。2026年1月，还将进一步拓展至中东非地区，持续完善全球市场布局。

二、翻倍增长，中国洗衣机加速出海

近年来，中国洗衣机出口规模持续攀升，屡创新高，品牌国际认可度也节节攀升。

随着消费者消费水平的稳步提升以及产品技术的不断迭代升级，大容量洗衣机产品在近几年的出口市场上呈现出一片繁荣向好的景象。

随着消费升级与技术迭代，大容量、滚筒式洗衣机正成为出口市场的主要拉动力。数据显示，10kg以下产品曾占据洗衣机出口额的80%，而到2024年，这一比例已降至66%，

与此同时，滚筒洗衣机在各个容量段均显著增长。无论是10kg以下还是10kg以上产品，2024年其出口量均比2020年实现翻倍。

这一增长态势的背后，是中国洗衣机产业持续向高端化、精细化迈进的成果。除基础的洗涤功能，智能操控、健康除菌、分区洗护等高端功能日益成为出口产品的标配，更能满足全球消费者的细分需求。

此外，在产品形态上，三筒洗衣机正成为家电市场的新增长点。该品类在中国已迅速崛起，成为高端消费领域的热门选择，而在海外市场仍处于开发空白，蕴藏着巨大的布局机遇。

目前，海尔已研发出四筒洗衣机，在从“产品出海”到“品牌出海”的升级道路上，中国洗衣机的全球拓展已经进入一个新阶段。