从39元到27美元：拼豆手工的5倍溢价出海逻辑

五颜六色的塑料小豆子，经镊子排列、熨斗烫制，便能变身成动漫角色、节日装饰、立体摆件，这种被称为“拼豆”项目的手工DIY，正悄然成为年轻人的新宠。

拼豆，又称熔融豆，是一种将彩色豆粒排列组合后经加热定型的创意手工艺。最初被设计为儿童教育玩具，用于锻炼手部精细动作、颜色识别及创造力培养。

但这门以往被视为儿童玩具的手艺，如今成了年轻人减压的新选择，从小巧的冰箱贴、钥匙扣，到大幅的拼豆画，小豆子衍生出了大市场，“拼豆经济”正在逐渐升温。

一、拼豆出海，小豆子撬动大市场

小红书上关于拼豆的热潮早已势不可挡，相关话题不仅斩获超29亿次浏览量，更累积了千万条讨论评论。

不仅有创意拼豆图案展示，也有保姆级实用内容，如拼豆制作教程、不同材质（软豆/硬豆）与颜色的挑选指南、高清可打印的拼豆图纸资源，甚至还有成品的家居装饰巧思、礼品改造方案等延伸玩法，全方位覆盖拼豆爱好者从入门到进阶的全需求。

图源：小红书

嗅到商机的创业者迅速入局，开出多家拼豆线下体验店，提供丰富材料包与创作场地，让消费者亲手解锁拼豆乐趣。部分店铺单量超1000单，周末单日客流量超200人，热门IP联名款材料包更是一经上架便火速售罄，供不应求。

这股席卷国内的“拼豆热”并未止步于本土，嗅觉敏锐的卖家更是将这个多样的小豆子推向更广阔的海外市场，如今，它已经成为跨境卖家手中亮眼的新增长点。

二、5倍溢价，利润可观

TikTok上，不少人也加入了拼豆行列，创作者们通过短视频展示拼豆的制作过程，从用镊子将彩色豆子排列在特制塑料板上，到盖上熨烫纸用熨斗加热定型，

还有一些爱好者们复刻当前热门IP形象，如线条小狗、labubu、史努比等，吸引大量观众互动，纷纷在评论区询问“在哪里可以买到材料”和“如何制作同款”。

图源：TikTok

除TikTok外，在亚马逊搜索“pindou”，热销的商品主要为单色豆和材料包，这表明消费者多是为特定创作补充材料，已超越新手阶段，进入更富创造性的自主设计时期。

价格上，拼豆在海外市场存在明显溢价。48种颜色的迷你豆套装在亚马逊售价为26.98美元，对比国内拼多多平台，48色豪华套装仅需39.9元，溢价近乎5倍。

除基础材料外，亚马逊上还有各种拼豆工具套装，包含拼豆板、熨烫纸、豆铲等，满足不同层次用户的需求。

图源：Amazon

实际上，拼豆在海外最早可追溯到20世纪60年代初，当时是作为一种疗愈方式推广到养老院。

1981年，彼得和迪迪·施内克夫妇在加利福尼亚创立了知名拼豆品牌Perler。在整个20世纪80年代，拼豆在美国主要被视为一种流行的儿童手工活动。

21世纪初，随着越来越多人使用拼豆制作游戏角色，拼豆突破年龄圈层，迎来新一轮兴趣高涨。当前拼豆的热潮，也再次将让Perler回到大众视线，推出更多产品。如3D立体套装、潮玩IP形象、节假日套装等，丰富产品线。

图源：Perler

三、全球手工艺市场需求

在全球手工艺市场蓬勃发展的背景下，拼豆的流行并非偶然，背后折射出当代年轻人强烈的精神解压与情感陪伴需求。

许多玩家坦言，在将一颗颗彩豆精心排列、组合的过程中，注意力高度集中于当下，外界压力与焦虑情绪随之消散。这种沉浸式体验为年轻人提供了逃离快节奏生活的出口。

随着全球DIY手作市场与潮流玩具产业的持续扩张，拼豆作为兼具益智性、疗愈感与社交属性的创意品类，展现出可观的发展潜力。

Business Research Insights数据显示，2024年全球DIY市场规模约为8500亿美元，预计以4.8%年复合增长率到2033年将达13000亿美元。

在这一广阔赛道中，拼豆正凭借其低门槛、高创意度的特点，成为越来越多年轻人的生活方式选择。