2025年全球家装DIY市场概览

NIQ GfK发布全新报告——《2025年全球家装DIY市场概览》（以下简称《报告》）。《报告》以全球零售市场监测数据为基础，揭示了当前的消费态度、人口结构、电子商务发展对家装DIY市场的深刻影响。本篇重点解读线上渠道对家装DIY市场的驱动和影响。

 家装DIY市场：三大要素引爆新商机

NIQ GfK市场追踪数据显示，全球家装及DIY市场（涵盖批发渠道、园艺及家居改善全品类）的线上渠道销售额（以美元计）以及占比已连续三年增长。截至2025年6月，线上市场的销售额占比达到整体市场规模的15.9%。

NIQ 2025年的Consumer Life调研结果显示，85%的消费者在过去30天内曾使用手机进行过线上购物。在2024年8月到2025年7月之间，欧洲五国（英国、德国、法国、意大利和西班牙）的线上市场中，科技及耐用消费品的销售额同比增长了7.5%，而家装改善类产品的销售额同比增长了11.4%。在此期间，上述五国线上渠道售出的所有商品中，有2.9%是DIY用品及工具（取五国平均值，按数量计）。

针对英国和德国市场的调查数据显示，23%的DIY产品消费者在线上渠道完成整个购买流程，37%的消费者在线上和线下渠道都有购买，23%的消费者会在线上进行调研，线下完成购买，另有16%的消费者仅使用线下渠道。

价格方面，NIQ GfK全球市场追踪数据显示（不含北美），除墙面/地板产品之外，所有家居改善细分品类的线上价格指数均呈现正值，说明线上市场的现状较为乐观。

NIQ GfK全球市场追踪数据（含批发渠道，不含北美）显示，线上渠道的需求回归较为明显，从销售额规模（以欧元计）来看，在2024年8月到2025年7月期间，除照明类产品的市场规模与上一周期持平外，家装DIY市场的其他主要板块销售额都出现了正增长。

在线上渠道的各主要电商平台中，TikTok在欧洲五国的渗透率持续增长，在英国市场的渗透率表现尤为突出：在去年9月8日至今年9月7日之间，英国市场28.4%的线上消费者使用过TikTok，11.2%的消费者使用该平台购买了家装DIY产品；在这些购买家装DIY产品的消费者中，占比最大的是X世代（14.7%），其次是千禧一代（11.4%），Z世代目前排名第三（10.6%），但Z世代对家装DIY品类的销量规模贡献远低于对全品类电商的规模贡献，因此我们预测Z世代将是拉动线上渠道销售增长的核心潜力人群。